Li Ning 09 Marque Global Strategic Exploration

Il ne fait aucun doute que Li Ning a été un succès en 2008, et le monde entier a été impressionné par lui - même et par le Groupe dans son ensemble.

Après l 'échec de sa compétition avec Adidas, Li Ning a créé une "délégation de Li Ning aux Jeux olympiques de Beijing" qui lui appartient: les équipes chinoises de tir, de plongeon, de tennis de table, de gymnastique, ainsi que la délégation olympique suédoise, l' équipe argentine de basket - ball, l 'équipe espagnole de basket - ball et l' équipe soudanaise d 'athlétisme.

Ils sont tous en Li Ning survêtements appara?t lors de la réunion de 2008, tous les athlètes et les volontaires, sont également en mouvement de panneaux de revêtement chargé.

La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Pékin en 2008 sur la torche allumée, mais aussi à la société augmente la valeur de promotion sans fin!

C'est tout, de sorte que les consommateurs du monde entier de se souvenir de la doublure.

2009 la doublure à utiliser ce genre de stratégie mondiale face à la concurrence intense sur le marché?

la société a formulé trois étapes stratégiques, la première phase de la stratégie à la fin de 2008, le deuxième étage est 2009--2013 ans, 2013--2018 ans pour la phase III

Avant l'étape deux, le marché de la société principalement dans le local, lors de la troisième étape avant d'envisager de vraiment sortir.

Garniture de semble obtenir à l'avance la stratégie des deux premiers objectifs

Au début de 2008, selon les informations d'articles de sport sur le marché américain "institutions" (SGI) Compte tenu de la valeur de marché des entreprises de l'industrie du sport mondial lancé de tableaux d'affichage, la société dans le classement au - delà de Asics, devenir le quatrième plus grand, dans les trois premiers nike, Adidas et Puma.

Dans le Hurun rapport liste, en 2007, le revêtement à 110 milliards de yuan fortune personnelle classés dans la position 65.

en fait, dès 1999, la société sera l'internationalisation comme un objectif stratégique proposées 8 cette année, mois, délégation de participer à des articles de sport ISPO organisé à Munich, en Allemagne de l'Expo, à l'exception de la marque internationale d'établir l'image de l'objectif principal, un distributeur est en contact avec L'étranger, afin de jouer le marché européen

ensuite, la société a engagé de l'Italie, de la France de première classe, la Corée du Sud concepteurs, la version de la Division de la gestion et le développement professionnel du personnel de recherche de marché, de renforcer le développement et la conception de la force

A partir de maintenant, "doublure" série de produits, de t - shirts à sac de sport, dans un style plus animé.

En 2001, la société a commencé à parrainer des équipes sportives étrangères.

Lors des Championnats du monde de gymnastique qui se sont déroulés en novembre de cette année, la société Li Ning a parrainé, outre la délégation chinoise, des délégations fran?aise et espagnole.

En outre, les pays parrainés par Li Ning pour les grandes compétitions sont l 'Italie, la République tchèque et d' autres pays, qui couvrent le football, le basket - ball, la gymnastique, etc.

Il s' agit manifestement de l 'objectif ultime de l' internationalisation des marchés.

Mais cette série d 'actions n' a pas eu beaucoup d 'effet sur l' internationalisation et n 'a pas atteint le chiffre d' affaires d 'un milliard de yuan.

En 2003, le chiffre d 'affaires a atteint un milliard de yuan, a été mis en vente en 2004.

En 2005, Li Ning a décidé de créer une marque internationale avant d 'ouvrir le marché international.

Selon Zhang Zhiyong, le Directeur général de la société, contrairement à d 'autres entreprises chinoises, nous voulons d' abord améliorer la valeur ajoutée de la marque.

Au début de 2007, Zhang Zhiyong a clairement indiqué que les entreprises réfléchissaient de plus en plus à l 'internationalisation: ? si même les marchés locaux ne pouvaient pas gagner l' adversaire, que se passerait - il à l 'étranger?

Zhang Zhiyong a déclaré que, pour sortir réellement, il faut renforcer la compétitivité de base dans l 'innovation de produits et le marketing de marque, et la situation financière doit être meilleure.

"La Chine est un marché très internationalisé, dans une certaine mesure, la Chine est le monde, et le marché intérieur est toujours notre plus important marché."

Afin d 'achever la nouvelle voie de l' internationalisation de la marque, Li Ning a réalisé un grand nombre d 'activités de marketing, de recherche et de développement de produits et d' innovation, la promotion de la marque, et ainsi de suite, les résultats du marché sont évidents.

Garniture de pendant cette période a été de séjour de l'internationalisation des efforts déjà pas 2 ans en mars 2004, le premier alinéa, les plaques de doublure de chaussure de football professionnel "Tie" q? Dent Association signé de basket, de l'Espagne et de l'équipe de basket - ball féminin, signé à 2008

En ao?t 2004, la société pour la quatrième fois le parrainage de la délégation olympique chinois, "splendide Chine" de recevoir des vêtements et chaussures "aurore" prix d'Athènes de l'autre.

En janvier 2005, la société et la signature de la NBA, devenir des partenaires du marché officiel de la NBA.

En avril 2005, la société et le plus grand fabricant de quartz de coupe de la campagne pour parvenir à une coopération stratégique.

En janvier 2006, la société et les cavaliers de Cleveland célèbre défenseur de la NBA Damon Jones de signer, Damon Jones va porter le revêtement de bottes pour la NBA.

Garniture de marque de devenir le premier chinois de marque physique dans la NBA.

En avril 2006, la société et l'Association de football du Viet Nam (VFF) à Hanoi de signature, la société sera dans les trois prochaines années, l'état vietnamien des hommes et des femmes, ainsi que la fourniture de matériel de l'équipe de football de l'équipe de foot de u23 Vietnam National.

En avril 2006, la société et les hommes de la Fédération internationale de tennis professionnels de l'ATP (Association Tennis Professional) à Pékin officiellement annoncé la création officielle du marché chinois de partenariat.

En juin 2006, Damon Jones, joueur des chevaliers de la NBA Cleveland, a été invité par la société Li Ning à se rendre en Chine.

Au cours d 'un voyage de sept jours, Damon s' est rendu successivement à Beijing, Hangzhou et Shanghai et a eu des contacts étroits avec les consommateurs chinois.

Le 14 ao?t 2006, Li Ning marque joint la main à l 'une des 50 plus grandes stars de la NBA, m. O' Neil, les deux parties co - lancement de "Li Ning" Shaq série professionnelle de produits de basket - ball ligne, l 'ouverture conjointe du marché chinois de basket - ball.

En septembre 2006, Li Ning a remporté une victoire inattendue: pour la première fois dans la finale du Championnat du monde de basket - ball masculin, un panier espagnol en robe de guerre Li Ning a remporté la victoire inattendue sur la Grèce, championne européen.

L'équipe de basket de l'état espagnol ce cheval est devenu champion du monde, logiquement, les sponsors "doublure" gagnants commercial le plus grand championnat de basket.

La société est la première de parrainage des champions du monde de basket - ball.

Au début de 2004, la société a signé un contrat avec l'Espagne de basket pour une période de quatre ans, l'Europe n'est pas assez célèbre équipe de basket.

Des estimations de l'industrie n'est pas financé les co?ts des contrats que la société est trop élevé.

La société affirme: "C'est une vision et très rentable".

Sur les Jeux olympiques 2008, petit bleu de l'Espagne de nouveau accordé à la société une exposition de la marque l'occasion, dans la finale de cette équipe de championnat de basket avec les états - Unis le rêve, huit équipes de ténacité, de manière à faible différentiel de la défaite, et a gagné les Jeux olympiques de succès la deuxième place.

En outre, lors des Jeux olympiques, le troisième panier argentin et l 'équipe américaine de tennis de table portaient des robes de guerre Li Ning.

Ces ressources sportives internationalisées ont permis à Li Ning d 'obtenir une bonne exposition de marque.

L 'internationalisation de sa marque a beaucoup progressé.

Li Ning par le biais de la phase initiale de l 'internationalisation du marché, jusqu' à la deuxième phase de l 'internationalisation, jusqu' à comprendre que, en tant que marque, il faut d 'abord internationaliser la marque avant d' internationaliser le marché.

On peut donc prévoir avec audace qu 'en 2009, Li Ning aura d' abord à continuer d 'élargir les effets de l' internationalisation des marques, à faire de Li Ning une marque de renommée mondiale, puis à réaliser progressivement l 'internationalisation du marché, ce qui sera un long processus.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!