このネットの専門稿：李寧09ブランドのグローバル戦略化の秘密

間違いなく、2008年に李寧は成功しました。李寧個人もグループ會社も世界に注目されました。??? ??? 李寧はアディダスとの競爭に失敗した後、自分の星明かりが輝いている「北京オリンピック李寧代表団」を作り上げました。その中には中國射撃チーム、ダイビングチーム、卓球チーム、體操チーム、スウェーデンオリンピック代表団、アルゼンチンバスケットボールチーム、スペインバスケットボールチーム、スーダン陸上チームなどが含まれています。彼らは全部李寧ブランドの運動服を著て、2008年のオリンピック大會に現れました。すべての選手とボランティアも李寧ブランドの運動服を著ています。2008北京オリンピックの開會式でのトーチ點火は、李寧會社に無限の普及価値を増加させました。このすべては世界中の消費者に李寧を覚えさせました。??? 2009年に李寧はどのような戦略で競爭の激しい世界市場に直面しますか？??? 李寧會社はすでに3つの戦略段階を制定しました。第一の戦略段階は2008年まで終わります。第二段階は2009年から2013年で、2013年は第三段階です。前の二つの段階で、李寧會社の市場は主に本土にあります。??? 李寧は前倒しで前の二つの段階の戦略目標を実現したようです。2008年の初めまでに、米國市場研究機関の「スポーツ用品情報」（SGI）が世界のスポーツ用品産業會社に対して発表した時価ランキングによると、李寧會社はランキングの中でAsisを超えて、世界第4位となり、上位3位はそれぞれNike、adidas、Pummaだった。胡潤の2007年の百富ランキングでは、李寧も110億人民元の個人価値で第65位にランクされています。??? 実は1999年に、李寧會社は國際化を戦略目標として掲げました。その年8月にドイツミュンヘンで開催されたISPOスポーツ用品博覧會に參加しました。続いて、李寧會社はイタリア、フランス、韓國からの一流デザイナー、版師及び専門の開発管理人材を招聘して、市場調査と設計開発力を強化しました。以來、「李寧」シリーズの製品はTシャツからリュックサックまで、もっと活発なスタイルを注入しました。??? 2001年に海外のスポーツチームの協賛を試みました。その年11月に行われた世界體操選手権には、中國代表団のほかに、李寧會社はフランス、スペインなどの代表団を支援しました。また、李寧會社は各大會で協賛している國家はイタリア、チェコなどがあります。サッカー、バスケットボール、體操などのスポーツ種目をカバーしています。??????? ?? ??? これらは明らかに市場の國際化の最終目標のためです。しかし、この一連の動きは國際化のためにどれだけの効果をもたらしたのではなく、10億元の売上高までヒットしていませんでした。この打撃は李寧を靜かに國內市場に転入させ、本土市場の管理に専念させました。2003年の売上高は10億元に達し、04年に発売された。??? 2005年、李寧會社は「まず國際ブランドを作って、國際市場を開拓する」と決めました。會社の張志勇CEOは「このようなやり方は他の中國企業の低価格ダンピングと違って、ブランドの付加価値を高めたい」と述べ、2007年の初め、國際化に対する會社の考えを明確に指摘しました。李寧會社は本當に外に出るためには、製品の革新とブランドのマーケティングによって形成された核心競爭力を強化しなければならない。「中國は高度に國際化した市場であり、ある程度は中國は世界であり、本土市場は永遠に私たちの最も重要な市場である」と、新しいブランドの國際化の道を完成するために、李寧會社はマーケティング、製品の研究開発と革新、ブランドの普及などの面から大量に協力し、その市場効果は非常に明らかである。??? この期間中、李寧も國際化の努力の足を止めたことがありません。2004年2月、第一號の李寧ブランドのサッカー靴「Tie」はどうですか？牙バスケットボール協會はスペインの男子バスケットボールチーム、女子バスケットボールチームと2008年まで契約しました。2004年8月、李寧會社は第4回中國オリンピック代表団を協賛しました。「錦繍中華」の優勝服と「オーロラ」の表彰靴がアテネで照り映えています。2005年1月、李寧會社はNBAと契約し、NBAの公式市場パートナーとなりました。2005年4月、李寧會社は世界最大のカット水晶メーカースワロフスキーと戦略提攜しました。2006年1月に、李寧會社はNBAのクリーブランド騎士団の有名な後衛のダモン？ジョーンズと契約しました。ダモン？ジョーンズさんは李寧の軍靴を履いてNBAに挑戦します。李寧ブランドはNBA競技場に初めて登場する中國のスポーツブランドになりました。2006年4月に、李寧會社はベトナムサッカー協會（VFF）と河內で契約しました。李寧會社は今後3年間でベトナム國家男性、女性サッカーチーム及びベトナム國家U 23男子サッカーチームに裝備を提供します。2006年4月、李寧は國際男子プロテニス選手連合會ATP（Asociation Tennis Professional）と北京で正式に中國の公式市場パートナーシップを樹立すると発表しました。2006年6月、NBAクリーブランド騎士団のダモン?ジョーンズ選手は李寧會社から招かれて中國に來ました。7日間の日程の中で、ダモンさんは相次いで北京、杭州、上海の三ヶ所を訪問しました。中國の消費者と親しく接しています。2006年8月14日、李寧ブランドはNBA 50大スターの一つであるオニールさんと提攜し、雙方は協力して「李寧」SHAQシリーズの専門バスケットボール製品ラインを発売し、中國のバスケットボール市場を共同で開拓しました。??? 2006年9月、「李寧」は意外な勝利を獲得しました。「李寧」の軍服を著たスペイン男子バスケットボールは初めて男子バスケットの世界選手権決勝に進出しました。意外にもヨーロッパ優勝のギリシャチームに勝ちました。スペイン國家バスケットボールチームのこの黒い馬は世界チャンピオンになりました。當然のことながら、スポンサーの李寧も男子バスケットボール世界選手権で最大の商業勝者になりました。李寧會社もバスケットボールの世界チャンピオンを支援する初めての中國企業になりました。2004年に、李寧會社はスペイン男子バスケットボールと4年間の契約を結びました。このヨーロッパバスケットボールチームはあまり有名ではありません。業界內では李寧會社の協賛契約の費用はあまり高くないと思います。李寧會社は「目があり、お得な商売です」と思っています。2008年のオリンピックで、スペインの藍男さんは再び李寧會社に大きなブランド露出率の機會を與えました。このチームは米國のドリームチームと第二位の男子バスケットの決勝戦で粘り強さを発揮し、僅差で敗れ、オリンピックの第二位の成績を獲得しました。また、オリンピックでは3位のアルゼンチン男子バスケットボールと米國卓球チームは李寧の軍服を身につけています。これらの國際化されたスポーツ資源は、李寧會社に良いブランド露出効果をもたらしました。ブランドの國際化を大いに推進しました。李寧會社は最初の茫然とした市場の國際化の段階を通じて、第二の國際化の行方が定まらない段階まで、ブランド會社として、まずブランドの國際化をしてから市場の國際化をします。?????ここまで大膽に予測することができます。09年に李寧はまずブランドの國際化効果を拡大し続け、「李寧」を世界的に有名なブランド會社にして、それから市場の國際化を実現するのはかなり長い過程になります。??? 世界の服裝の靴の帽子ネットの特別な聲明：本文の著作権はすべて転載して當ネットに連絡して下さい、さもなくば複製は必ず追究します！