L 'Histoire De La Marque "Inutile": Ne Pas Vendre

Inutile de vêtements de marque.

En 2008, le couturier Marco invités à assister à la semaine de la mode de personnalisation de haut niveau en juillet à Paris (Paris haute couture Week) et, dans sa publication officielle de la liste "inutile", c'est "Explorer" purement technique, ne présentent pas de vente.

En 2013, accompagné du Président chinois Xi Jinping Peng Liyuan première visite à l'étranger, pour la première fois "dame" Président de la Chine sur la scène internationale, surpris tout le monde.

Sa marque de vêtements est donc largement prise en compte.

Selon les institutions concernées, la conception de ce vêtement provient d 'un célèbre designer national Marco, du tissu au traitement et à la teinture, la plupart basés sur l' environnement, la production pure à la main.

Marco a fourni au professeur Peng Liyuan des vêtements personnalisés et des accessoires (sacs à main, écharpes, etc.) fabriqués par des équipes exceptionnelles et inutiles.

Origine du nom

Pour ce qui est de la marque "inutile", Mao zihong a déclaré que "inutile" laissait entendre que la philosophie de l 'esprit de mon père était inefficace: "cette marque est une marque nationale.

Il s' agit de faire conna?tre et comprendre la culture chinoise aux étrangers.

Nous avons utilisé le chinois Chr (34) comme un Chr (34) inutile pour faire entendre le Chr (34) par des étrangers, ce qui peut ne pas être très répandu, mais c 'est ce que je voulais dire, c' est que cette voix est chinoise. ?

Jusqu'à maintenant, "inutile" reste affiché uniquement le principe de la non - vente, avec 毛繼鴻 que de suivre les règles, c'est - à - dire cercle de l'art pur de marque.

"Dans le monde de l'art est le musée, ou l'exposition de ces endroits, à publier une attitude pour la culture, ou pour l'homme ou pour une sorte de penser à l'avenir.

Le Museum Amsterdam est prévu, l'exposition et le Canada Montreal Museum, etc., de réputation à l'étranger "inutile" invisible d'améliorer la valeur ajoutée de l'exception.

"Exception" Introduction

4.1 Le processus de développement

Exception 毛繼鴻 et Marco créé en 1996, a est l'un des costumes de marque plus longtemps les chinois.

Dans le premier lot de manteau commence au magasin de vêtements "lot", il y a 9 ans 毛繼鴻 encore de l'industrie de l'habillement "creuser" fonctionne.

Style des exceptions jusqu'en 2000 de stéréotypes, national ouvert quatre ou cinq magasins dans nombre de magasins et d'augmenter l'année suivante, à 20 ou 30 en 2004, plus de sauts à près de 100.

Ensuite, une exception est "inattendu" le magasin de couper à près de 60.

Ce chiffre reste sensiblement constante jusqu'à présent.

Il convient de noter que, à la suite de cette "soustraction", à l'exception des vêtements "une fois de plus près", le niveau des prix au cours de ces dernières années n'a pas changé.

Toutefois, près de 60 magasins mais au cours de ces dernières années, ont été la "restructuration" dynamique interne.

Par exemple, la "zone de stockage moyenne à partir de 100 mètres carrés, plus de 200 mètres carrés à présent".

Un autre "plus" dans le canal de l'ajustement.

"Toute forme de vente au détail, à partir d'un magasin d'origine en faveur de direction plus grands magasins, centre commercial et forme, dans la rue, la forme de la route de type magasin".

毛繼鴻 dit que, à l'exception de suivre une telle tendance de l'industrie pour optimisation de Canal.

毛繼鴻 toujours souligné aux journalistes la culture de l'attribut de vêtements.

Dans son avis, la marchandise est exceptionnel de vêtements et l'autre moitié est la culture et, par conséquent, de pmettre cette idée, "la nécessité de trouver des pratiques riche de marque, de sorte que les clients comme exception à la notion de" l'identité des exceptions plus esthétique.

Alors, à l'exception de la vitrine de forme continue à régler.

En novembre de l'année dernière, "exception" par "écologique" magasin ouvert son anniversaire de 12 ans dans un magasin à Beijing, à l'exception de l'SOGO750 mètres carrés a officiellement ouvert au public.

Avant 毛繼鴻 déjà à Kunming et Nanjing a ouvert deux 400 mètres carrés de grande "double exception" concept de magasins.

Magasin de vêtements de vente à l'exception de distinguer spécifiquement ordinaire, "double exception" combine des vêtements et des livres.

Dans la boutique de livres écologique, de la culture et de l'art, et la conception de vêtements Marco constitue un "lache tacite".

Le concept de magasin et écologique, 毛繼鴻 interprété comme "double exception" de la version mise à niveau.

Selon le rapport, la protection de l'environnement et de récupération de matériau de décoration et mobilier à l'aide de tous les magasins de vêtements, par l'intermédiaire intercalées et interactif de livres et de la maison et des consommateurs, afin de présenter un nouveau mode de vie.

Et pour mettre à jour le concept, la récente dans le magasin écologique Shanghai Xintiandi périphérique d'apparence.

Magasin, boutique écologique constitue une exception à l'exception de double face, trois magasins de forme.

Bien que le concept de magasin, boutique écologique double exception actuellement qu'environ 10% de la quantité de vitrine, mais dans le plan, "l'avenir de cette proportion serait de croissance".

Il y a 5 ans, à l'exception de commencer avec "la soustraction, la production de l'externalisation, la quantité de magasins de contraction.

Jusqu'à présent, à l'exception de début "parfait".

Mais dans l'amélioration et la maintenance de la direction de la valeur ajoutée de la marque, une exception mais en silence avec le "plus".

Par conséquent, même dans le contexte de la faiblesse de l'économie, les quatre premiers mois de cette année, à l'exception de ou de "maintien de la croissance à deux chiffres de ventes.

4.2 stratégies commerciales

Sur le marché de l 'habillement m?r, les pressions concurrentielles exercées par les marques locales et étrangères obligent Mao Jihong à utiliser l' esprit d 'entreprise pour contr?ler les performances exceptionnelles du marché.

? en fait, à partir de cette année, un système de prix exceptionnel est également en train d 'être modifié de manière à ce que le niveau des produits soit suffisamment large. ?

Selon Mao Jihong, à l 'exception de la production de chaque type de vêtements dans les pairs est un petit volume de production.

Afin d 'élargir le Groupe de consommateurs, il a commencé récemment à ajuster certains modèles de base pour que la production de certains modèles augmente de manière appropriée afin de réduire les prix de l' offre.

En outre, le processus de production et le contr?le de la cha?ne logistique ont également atteint des conditions difficiles.

En raison du positionnement de la marque de designer, à l 'exception du style et de l' ingrédient expérimental peut également avoir de nombreuses tentatives audacieuses, le co?t doit trouver un espace contr?lable.

"Par exemple, réduire au minimum la contamination, d 'une part, en reflétant les caractéristiques écologiques préconisées par la marque et, d' autre part, en ma?trisant les co?ts."

Depuis longtemps, le public visé par l 'exception s' est concentré sur le Groupe des ? femmes instruites en milieu urbain ?, à l' exception d 'une soixantaine de magasins répartis dans plus de 30 régions du pays, qui ont formé près de 30 000 clients loyaux.

C 'est l' exception à la méthode de la "réduction" en exploitation qui a permis de maintenir une croissance à deux chiffres des ventes au cours des quatre premiers mois de l 'année, à l' exception de la période de ralentissement économique.

Cinq.

Peng Liyuan a accompagné le Président Xi Jinping lors de sa première visite à l 'étranger.

A leur arrivée en Russie, Peng Liyuan a immédiatement mis l 'accent sur les vêtements, les sacs, les réseaux du temps, les spéculations sur leurs marques, leurs designers.

Il est entendu que la designer de Liyuan style est Marco, la célèbre femme de designer du pays.

échange d 'informations avec les médias:

Cette partie de la visite du professeur Peng pour le célèbre designer chinois Marco a été spécialement con?u et personnalisé par la marque nationale "inutile" et "exceptionnelle" équipe de production.

Du tissu à la couture, la teinture et la mise en ?uvre de la notion de protection de l 'environnement, et pour la production pure à la main.

Il s' agit d 'un soutien de confiance aux marques nationales, ainsi que la fierté et la fierté des designers chinois!

"Inutile" est Marco en 2006, la création de l 'intérêt public indépendant de la marque de designer, l' application de la pure main, la protection de l 'environnement, simple, la poursuite de la valeur spirituelle de la conception, depuis sa création à la maison et à l' étranger a re?u de nombreux éloges.

3, le professeur Peng a toujours préféré "exception" marque, est l 'exception "des anciens clients.

C'est le go?t et la poursuite de la même, "exception" style de mode et le caractère discret de la publicité, recherché et de reconnaissance des femmes indépendantes avec succès la personnalité de l'art et amour.

4, cette conception et fabrication de personnalisation pour des articles à tout public, n'est pas à vendre.

5.1 Le concepteur

Afin de créer un concepteur de "Peng Liyuan style", à l'Université, en fait, major mannequin professionnel, mais sa conception rendus dans leur classe, d'accord.

Dans quelques années, elle n'a presque pas de Wen et dentelle, dans la catégorie des mannequins de beauté est extrêmement rare.

Bref, elle est très utile.

Cette année - là, dans ce couple, la Division du travail était claire, Mao Jihong, dipl?mé de l 'Institut de vêtements de Beijing, responsable du marketing et de la commercialisation, et Marco, dipl?mé de la faculté des arts et métiers de l' Institut de technologie de la soie de Suzhou, responsable de la conception.

Marc rougit à cause de l '?uvre de 94 Qin en terre cuite, commentée à l' époque par un commentaire selon lequel cet ouvrage, à la naissance, corrigeait le défaut d 'une langue chinoise traditionnelle de costumes qui devait être appelée le drapeau.

On a également fait observer que les chevaux pouvaient ainsi endommager un groupe de jeunes designers, et que, dans le cadre de l 'opération "Qin en terre cuite" qui a suivi, le "Qin en terre cuite" était devenu une forme de vie forcée entre leurs mains.

En 95, Marco a créé un "Studio d 'état" pour lancer "exception" des vêtements.

Mao zihong a également raconté une petite histoire: ? en 1996, à l 'exception de Marco et de Marco, on s' est efforcé de faire des oeuvres avec ses propres idées.

L 'hiver de cette année - là, nous avons apporté les premiers manteaux que nous avions con?us à Beijing et à Guangzhou, et je me souviens de la boutique de Beijing appelée "le magasin de produits végétaux", qui a vendu six articles entre 18 heures et 21 heures. Souvenez - vous toujours du regard étonnant qu' On a vu à l 'époque des vêtements exceptionnels, parce qu' à cette époque, le style exceptionnel était un accident pour tout le monde.

Cela m 'a donné confiance et encouragement, ainsi qu' à Marco. ?

Cette confiance et ces encouragements ont permis à Marco d 'avancer rapidement dans sa carrière, de remporter le prix en Chine, à Hong Kong et en France, et de remporter l' honneur d 'un grand designer chinois en 2009.

La réalisatrice célèbre Jia changke lui a décerné le prix du meilleur film documentaire de l 'unité horizon du Festival de Nice.

Qu 'il s' agisse de l' exception ou de l 'inutilité, Peng Liyuan style aurait beaucoup à gagner.

à l 'exception de "l' exception" dans tout le pays a franchi le seuil d 'un milliard de yuan.

En plus de la conception de Marco, il y a aussi l 'esprit d' entreprise de Mao Jianhong, qui, dès 2008, a doublé le prix des vêtements tout en réduisant le nombre de magasins.

Ainsi, les 100 magasins de cette année - là sont devenus 60 aujourd 'hui, les prix sont passés de 500 à 800 dollars à 1 000 à 1 500 dollars, et l' itinéraire est entièrement haut de gamme.

Il a dit: "si on ne progresse pas à ce moment - là, on sera nettoyés comme des ordures."

Quand