Anta L'Ouverture Complète De La Commercialisation De Guerre Extrêmement Agressif

Très

, un tiers de la commercialisation, dans le noyau de sponsors Marketing sportif plan de bataille Anta action extrêmement agressif est près de six mois.

Et le Comité olympique chinois finalisé pendant des relations de coopération stratégique 8 ans après, en ao?t de cette année, plus de quatre ans de parrainage Anta autorisé gymnaste chinoise, chaque montant parrainé jusqu'à 4000 millions de yuan.

Selon les journalistes récemment un accès exclusif à la garniture, à "la maison", sous le patronage de la gymnastique, les prochains mois Anta probablement remporte la victoire, en basket - ball, en termes de parrainage et lourde de projets.

"La possibilité de travailler avec l 'équipe de gymnastique a toujours voulu se battre.

La question de savoir si M. Li Ning et sa société parrainent la gymnastique ne nous préoccupe pas. ?

Le 24 septembre, Zheng Jie, Directeur général de la marque anbao, a répondu lors d 'une interview sur l' économie du XXIe siècle, qu 'à l' heure actuelle, il travaille avec les 24 sections des cinq centres de gestion des sports, et qu 'il espère poursuivre tous les grands projets sportifs, y compris les trois sphères.

Avec les marchands de vêtements de sport pour Hong - Kong énumérés, avant revêtement, la célèbre société 361, etc. par le parrainage sportif fatigué, de performance de rafale de lourdes pertes précédent, l'intensité de parrainage pourquoi Anta choisi de ne pas augmenter?

"Le produit pour une plus grande habitude de parrainage et de la consommation de pertinence, dans la conception et la vente de crochet de liaison supplémentaire, non pas parce que le parrainage d'un projet et une crise financière.

Zheng Jie, a déclaré que le Mouvement soit passé qui, le plus important est de faire leur propre marque présent et de l'avenir de la disposition.

Sport Marketing guerre totale

Depuis les Jeux olympiques de Sotchi d 'hiver au début de l' année, jusqu 'aux Jeux asiatiques d' Incheon en Corée et aux championnats du monde de gymnastique qui doivent se tenir à Nanning, Guangxi, du 3 au 12 octobre, se sont battus pendant une guerre de marketing avec l 'ensemble des entreprises de chaussures de Jinjiang du Fujian.

En 2014, en marge des Jeux olympiques d 'été, les compétitions de marketing sportif des entreprises locales ont également atteint leur point culminant.

En particulier, après avoir remplacé Li Ning dans le parrainage de l 'équipe chinoise de gymnastique, Anzhuang sera le premier à entrer en scène dans le camp principal de Li Ning, Nanning, la compétition entre les géants de l' industrie locale peut être qualifiée d 'épée.

A propos de cette période de répétition, Zheng Jie explique à la presse économique du XXIe siècle que la société a d 'abord signé des contrats avec le Centre de gestion de l' eau et le Centre de gestion de l 'hiver, qui ont apporté une aide considérable à la promotion de la marque installée sur l' ensemble de la plate - forme olympique et au niveau du Comité olympique chinois.

Ensuite, comment et avec le Centre de taekwondo. Et de levage est souple de centre de signature.

"Les gens sur la gymnastique, le degré de préoccupation sont très élevée, et de la stratégie de marque de ce projet et les professionnels du marché des biens est Anta mouvement correspond à".

Il a dit.

Toutefois, le risque du projet Anta de récolte et de support de charge, finissez active et concurrents n'est pas sans rapport.

Auparavant, la coopération de la société et gymnaste chinoise depuis 23 ans, et, enfin, parce que d'énormes pertes en deux ou trois ans mais à contrec?ur d'abandonner.

"(parrainage) de ressources n'est pas l'argent à portée de main, mais de plus ou de hasard".

Zheng Jie franchement.

Remplacer la société après qu'un paquet de gymnastique Anta pour soutenir les plans d'impressionner le Comité olympique chinois, afin de déterminer la direction principale de l'avenir.

Zheng Jie a indiqué que les ressources obtenues dans le cadre du projet de gymnastique en Chine ne correspondaient pas au positionnement des grands sports et que les facteurs d 'impact étaient les facteurs humains, matériels et financiers.

Au - delà de la stratégie d 'excellence du Programme national de soutien financier à la gymnastique, Anzai espère aider le Centre à promouvoir des activités relativement radicales telles que la ? gymnastique sur le campus ?.

? d 'ici à la fin de l' année, les deux parties disposeront d 'un cadre complet. ?

Et pour entrer dans les trois sphères du marketing, cela signifie qu 'Anchor sera confronté à Nike et Adidas.

à cet égard, la partie qui s' occupe de la sécurité a reconnu que les ressources dans ce domaine étaient relativement faibles, indiquant qu 'il n' y aurait pas de parrainage par des joueurs de star en ligne et qu 'il serait préférable d' attaquer activement des athlètes potentiels.

Compétition intense

Le sport, la commercialisation de ces dernières années est de plus en plus axée sur le marché étranger, successivement en Espagne et de vendre de la Serbie de parrainage de la Coupe du monde de l'équipe de basket - ball dauphine.

Marketing vente de retour d'entrée

En fait, derrière la guerre de marketing de la fumée de fumée, il s' agit en fait d 'un concours financier entre les entreprises.

Aujourd 'hui, le sport, dont la valeur marchande est l' atout absolu, continue d 'être une source d' incertitude pour le développement, motivée par une stratégie de parrainage global de toutes les catégories de projets.

Au cours du premier semestre de 2014, les investissements consacrés à la commercialisation du sport ont représenté 10,8% de ses recettes totales, y compris les dépenses liées à l 'achat de ressources sportives et à la publicité.

Pour Li Ning, la proportion était de 19,4% (soit une baisse de 1,2% au cours de la même période), tandis que pour les trottoirs et les Picks, elle était de 12,5% et 11,2%, respectivement.

Bien que la proportion d 'intrants de la marque Jinjiang dans le système de la deuxième échelle soit presque la même que celle de la marque Anzhuang, les co?ts d' intrants sont encore nettement plus élevés en raison des différences de volume de la récolte.

Au 26 septembre, la valeur marchande des sports protégés dépassait 37,2 milliards de dollars de Hong Kong et la valeur totale des entreprises, telles que Li Ning, Turbo, 361o et Pike.

Pour faire face à la forte pression des co?ts de commercialisation, des normes plus strictes de contr?le ont été adoptées pour le nettoyage des stocks et la compression des co?ts humains.

Les données financières montrent qu 'au cours du premier semestre de l' année, les entreprises de chaussures Jinjiang ont représenté 11,6% des dépenses de personnel, contre 13,8% pour Li Ning et 16,6% pour Pike.

En ce qui concerne le nombre moyen de jours de repos pour les stocks, la période de repos de 59 jours est beaucoup plus saine que celle de Li Ning (106 jours), de trot (94 jours) et de Pike (87 jours).

"C'est Anta dans l'ensemble de l'industrie de cette section de la période la plus difficile de rétablir la raison la plus rapide.

Et le cycle de cette entrée - sortie besoin de patience, souvent besoin de deux ou trois ans afin de refléter les performances ".

Zheng Jie.