Le Nouveau Voyage De Lina: L 'Ancien Centre Commercial.

Après 15 ans d 'expérience dans le tournoi de l' WTA, Lina, leader chinois et même asiatique, a finalement annoncé sa retraite.

Parmi les 21 "Remerciements" de la lettre d 'adieu de Lina, il est fait spécifiquement mention de l' équipe Nike qui, en tant que partenaire de longue date et parrain de Lina, est reconnaissante de son appui de longue date.

Depuis 1997, nike aide Leena, agée de 15 ans seulement, à se rendre aux états - Unis pour y suivre un entra?nement de tennis, et les deux parties coopèrent depuis 17 ans.

Nike a également répondu à la première heure de la retraite de Lina, en admirant l 'esprit de "l' oiseau de tête".

De toute fa?on, d 'autres marques de la Déclaration de Li Na ont également réagi au premier moment, c' est - à - dire à l 'appui de la carrière et du développement futur de Li Na.

L 'eau minérale des montagnes de neige et de neige de Kunlun a déclaré dans un communiqué officiel de micro - blog "non pas au revoir, mais d' une manière ou d 'une autre il est invisible".

La vie de Tai Kang est aussi une bénédiction pour Lina.

En plus de la marque du porte - parole de Li Na, d 'autres marques profitent également de l' occasion pour offrir des bénédictions, le Groupe de courrier Maritime vient de renouveler son contrat à l 'aide de son micro - blog officiel pour exprimer son indifférence à Lina.

Selon le Directeur de la société de conseil sportif de zhangqing, la marque de marketing, le temps critique, les personnages clefs sont importants.

Li Na a pris sa retraite, les deux facteurs pris en charge, en tant que sponsor de Lina et en tant que nombreux non - sponsors, il est naturel de vouloir jouer à la carte émotionnelle pour la commercialisation de l 'événement.

Après le départ de Liu Xiang en 2008, Nike a rapidement réagi en remportant un classique combat de marketing, a été encerclé jusqu 'à présent.

à l 'époque, Liu Xiang venait de se retirer de la compétition, il y avait beaucoup de marques de retrait rapide de la publicité Liu Xiang, et de délimiter la frontière avec Liu Xiang.

Cette initiative a suscité des controverses au sujet du retrait de la publicité de Liu Xiang à l 'époque.

Bien que Li Lan, Vice - Président du Groupe Lenovo [- 0,34%] ait souligné à maintes reprises que le retrait de la publicité de Liu Xiang n 'était que le pfert normal prévu et n' avait rien à voir avec le retrait de Liu Xiang.

Mais cette marque est inévitablement frappée par le symbole "les gens prennent le thé frais".

Mais NIKE marcha à l 'opposé, le pilote Liu Xiang quitta la piste au moment où la caméra commen?a à viser les pieds blessés lorsque Liu Xiang quittait la piste, ainsi que les chaussures nike blondes.

Nike a rapidement remplacé le slogan publicitaire par "Sport d 'amour, même s' il vous blesse le coeur", ce qui a provoqué une émotion à l' époque et a rapidement remporté le c?ur en poudre.

"Il y a six ans, nike s' est distingué, mais aujourd 'hui, la plupart des marques sont devenues plus intelligentes, Nike a fait l' objet d 'études approfondies et d' exercices de simulation, ce qui explique la rapidité de réaction de la marque parrainée par Lina après sa retraite."

Zhang Qing.

Les marques ont également une réponse supérieure.

Un certain nombre de fans d 'Auschwitz notent que Nike et Lina sont étroitement associés, et que cette réponse semble naturelle et que le public paye naturellement.

Mais beaucoup de marques semblent être très fortes, zhangqing a déclaré franchement que, par exemple, Haixin a toujours eu du mal à relier Haixin à Lina, et que la position de Haixin après la fin de la course semble être forte par cable.

Cette situation s' explique par le fait que les liaisons maritimes avec les stars n 'ont toujours pas été suffisamment étroites et que le temps n' a pas été consacré aux émotions.

"Par conséquent, même si les grandes marques peuvent saisir des noeuds temporels critiques, elles doivent investir dans la construction de la marque en temps normal."

Haixin a répondu que l 'article sur le microblog après le départ de Lina était émouvant et déplorait l' abandon de la fierté de la nation.

Nous avons embauché des sociétés de relations publiques spécialisées dans le marketing sportif à l 'étranger.

Bien que les grandes marques aient donné de bons résultats, le marketing estime que la retraite de Leena est toujours en crise pour beaucoup de marques.

En réponse, le spécialiste de la marque Li guangdou a indiqué que le risque de parrainage des vedettes sportives était divisé en deux: un risque moral et un risque de compétition.

Leena est dans la deuxième catégorie.

Selon les médias, Leena a dit qu 'elle s' en allait, a soudainement déclenché le sponsor de la marque, le programme de parrainage commercial risque de s' effondrer.

Le Directeur des relations publiques de Nike Sun Peng a déclaré que la société n 'accepterait aucune interview sur la question du retrait de Leena.

L 'eau minérale de Kunlun Hills, sous la bannière de la gardobao, a signé un contrat de représentation de trois ans avec Lina.

Les journalistes ont appris que Tai Kang avait signé un contrat de représentation de trois ans avec Lina en 2013 et que les médias avaient rapporté que le montant de ce contrat s' élevait à 29 millions de yuan.

Cette coopération ne prendra fin qu 'en mars 2016.

Selon yin zhining, analyste de la nouvelle industrie des médias numériques, Lena a abandonné la course, pour ces marques, bien qu 'elles ne puissent pas faire face à la crise maligne de tigre Woods, mais une crise soudaine, comment minimiser la perte de la marque parrainée, est une question délicate pour les marques.

Sur les 10 premières recettes du World Wide Web Forum 2014 publiées récemment dans le magazine Forbes, Lina est classée cinquième avec 23,6 millions de dollars, dont 18 millions de dollars de recettes provenant des sponsors et 18 marques connues de la voix de Lina.

Mais il y a des gens qui pensent que

Il n 'y a pas non plus de marge de man?uvre.

Avec l 'appui de la Présidente - Directrice générale de l' OMC, Stacey alaster, Lena a fait preuve de beaucoup de succès et de dévouement dans le passé, et ce qu 'elle a laissé est remarquable, et sa contribution continuera d' influencer le Forum du Web en Chine, en Asie et dans le monde entier Au cours des 10 prochaines années.

Li guangdu a indiqué que le sport et l 'influence personnelle de la représentante de Li Na diminueraient par rapport à ce qu' elle était avant la retraite, mais ne s' arrêterait pas là.

Li Na a annoncé il y a quelques jours qu 'elle allait organiser une école de tennis après sa retraite.

Ces dernières années, les entreprises ont choisi des athlètes de haut niveau comme porte - parole de la marque à des fins de propagande, mais les risques sont les mêmes.

Y compris le scandale du tigre Woods, ainsi que Liu Xiang, la blessure de Lina, les départs, etc.

Dans le proverbe, la fa?on dont les marques se protègent est devenue un sujet de préoccupation pour les entreprises.

D 'une part, il est lié par des dispositions juridiques.

D 'après les spécialistes, le co?t de la parole naturelle comporte nécessairement toute une série de dispositions contraignantes.

L 'équipe opérationnelle du représentant Star indiquera clairement dans le contrat les événements interdits pendant la durée du contrat.

Si

Il y aura des demandes d 'indemnisation pour des dommages dus à des mines.

Outre les contraintes juridiques, il faut aussi faire preuve de compétence.

Il y a quelques années, les entreprises aimaient lier les marques aux performances des athlètes en réalisant le "championnat marketing".

Li guangdou estime que le marketing du champion semble très passif en cas de crise et d 'événements soudains, voire de mauvais résultats.

Il n 'est pas possible d' établir un lien entre les revendications de marque et les résultats des athlètes.

Donc, à l 'heure actuelle, les entreprises adoptent davantage de méthodes de marketing spirituel, la qualité de la marque de l' étoile, l 'esprit sportif dans la marque.

Tant qu 'il n' y aura pas de crise immorale grave, même en cas d 'incident soudain, comme des blessures, des maladies, des retraites, l' équipe de commercialisation aura encore une marge de man?uvre et les avantages du parrainage des entreprises ne seront pas très différents de ceux attendus.