Les Perspectives D 'Une Carrière Perdue En Chine Sont Sombres.

Six ans en Chine, mais la noblesse anglaise.MassaPour les Chinois encore inconnus.Le grand magasin de Martha en Chine est un chemin bien fra?chement emprunté par un géant international: trouver le sentiment sur le marché de la deuxième ligne.Cependant, même si l 'on dépose la marque centenaire dans les villes de Qingdao, Jiangyin et Ningbo, le grand magasin de Martha est toujours difficile à intégrer.Il n 'y a pas de direction pour faire marcher Martha en Chine.

　　Opération de deuxième ligne

Sur la Place Wanda, située dans le district de Li Cang de Qingdao, le grand magasin de Martha est inondé d 'une marque populaire.Depuis deux ans, le grand magasin de Martha n 'a pas cessé de se présenter: ? Marks & 131 \ \ 10spencer, d' origine 1884, est l 'une des marques connues et favorites du Royaume - Uni pour fournir des vêtements de mode et des aliments de qualité, sous le drapeau a plusieurs sous - marques, pour répondre à une variété de préférences et de marques des clients ?.Dans cette affiche, Martha met davantage l 'accent sur les marques "Martha", "M & s" et affaiblit l' image du grand magasin.

Selon une source bien informée, la concurrence commerciale est intense dans le sud de Qingdao, la plupart des projets commerciaux de la zone centrale sont saturés, et il est difficile de trouver une place dans le grand magasin de Martha, qui n 'est pas très connu de la marque.Martha demande une zone d 'exploitation de plus de 1000 mètres carrés, la plupart des commerces ont du mal à découper de vastes zones.La maison de Martha, dans le district de Licang.Grand magasin, la forme d 'exploitation à l' intérieur de la boutique et de la mode rapide de la même marque.En 2006, Zara est entrée en Chine, puis h & M est arrivé, avec ses marques suivantes: vestiaire, GAP, c & a, etc., qui sont devenues presque un "logo" de première ligne des centres urbains et de deuxième ligne des magasins urbains.

Jusqu 'à présent, le grand magasin Martha n' a pénétré que dans une ville de première ligne de Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen et d 'autres lieux n' ont pas encore ouvert de magasins.Les autres portes sont ouvertes à Changzhou, Ningbo, Wuhan, Jiangyin, Wenzhou, Suzhou.La Chine est l 'un des principaux marchés de la stratégie d' internationalisation des détaillants.La plupart des marques internationales de développement de la route choisira d 'abord d' expérimenter l 'eau à Shanghai, puis d' entrer à Beijing, puis d 'ouvrir des magasins dans tout le pays.

Selon une source bien informée, la gestion du projet en Chine a toujours été assurée par des Britanniques, ce qui a ralenti l 'internationalisation du grand magasin."Les vitrines de Martha doivent être remplacées en consultation avec le siège."Lors de plusieurs entretiens avec le grand magasin de Martha, le personnel a également indiqué qu 'il fallait traduire le plan en anglais au Siège britannique et que c' était à la partie britannique qu 'il appartenait de décider si elle répondrait ou non ? le processus serait long et, en fin de compte, il ne serait pas nécessairement possible de le faire ?.

　Sommeil de positionnement

En 2008, le grand magasin Martha est entré sur le marché chinois, mais le temps n 'a pas été connu et accepté par les chinois.à l 'ouest de Nanjing Road, à Shanghai, le grand magasin de porte - drapeaux de Martha est aux c?tés du GAP, h & M et de la boutique de vêtements.

Dans le district de Li Cang, le plus populaire des Massas de la Place Wanda n 'est pas leur propre marque de vêtements, mais les importations de denrées alimentaires.Selon le personnel de l 'h?tel, deux ans à Qingdao, le grand magasin de Martha a été relativement difficile au début, est maintenant sur la bonne voie, le chiffre d' affaires mensuel moyen est de millions de dollars.Dans la zone d 'importation de produits alimentaires en raison des canaux officiels, des prix bas sont très populaire.Selon Zhao Ping, Directeur adjoint de l 'économie de consommation à l' Institut de recherche du Ministère du commerce, la philosophie d 'entreprise de Massa est l' achat de biens durables par les consommateurs à des prix relativement raisonnables.La fashion rapide est dans la vitesse, le style, la mode de toucher les consommateurs.De ce point de vue, la mode rapide a réussi à récolter les jeunes gens qu 'ils voulaient, mais le grand magasin de Martha n' a pas eu autant de chance.Massa Massa Massachusetts Positioning Groups in the Middle - age People, the majority of this Group will choose the famous Brands and High - quality goods.

Dans une certaine mesure, outre les pressions exercées par le ralentissement de l 'industrie du grand magasin, l' échec du grand magasin de Martha est étroitement lié à l 'environnement de consommation actuel en Chine.La Chine est en transition sur le plan de la consommation et les consommateurs progressent vers la raison.Cependant, la plupart des consommateurs chinois sont encore au stade de la recherche de marques par rapport à l 'Europe, à l' Amérique du Nord et à l 'Amérique du Nord.C 'est difficile de saisir le coeur des consommateurs chinois pour vendre leurs propres produits, les marques à base de Massa.

Les perspectives sont sombres.

Foreign InvestmentGrand magasinAu cours des dernières années, le développement de la Chine semble s' accompagner de trébuches."Premier magasin à capitaux étrangers" baisheng cherche à se retourner en tant que marque, pendant cette période, baisheng a fermé sept magasins.Il en va de même pour le centre commercial de shizu Huatang.La partie chinoise de la recherche et le développement des caractéristiques de l 'auto - produit avec les fournisseurs, au moment de la transformation d' une année de fermeture de trois magasins sur le marché de Beijing.Le grand magasin tha?landais shangtai n 'a pas non plus réussi, après Shenyang, sera fermé à Hangzhou à la fin de l' année.

Le grand magasin Martha a indiqué qu 'il rechercherait des partenaires pour rouvrir le nouveau magasin.Stephen Trends, Directeur général du district de Macha en Chine, a avoué précédemment qu 'il procédait à une réévaluation de la structure actuelle du portail et qu' il était possible de réaménager certains emplacements de magasins secondaires près de Shanghai en prévision de l 'ouverture d' un nouveau pavillon.

Marlon, Directeur régional du commerce de détail de la Direction générale de l 'investissement et du commerce du Royaume - Uni, a déclaré que la recherche de partenaires appropriés est un raccourci pour les détaillants internationaux qui entrent sur le marché chinois.Solitaire en Chine, les détaillants étrangers ont besoin de beaucoup de temps pour comprendre le marché et chercher des stratégies et des orientations d 'exploitation.Pour Zhao Ping, il n 'est pas difficile de trouver des partenaires en amont de la cha?ne, mais il peut être difficile de trouver d' autres partenaires en aval.Martha doit faire passer les marques sur le marché de l 'attention et la part de marché par le biais d' un certain nombre d 'autorisations d' exploitation.Wang wenfang, Directeur général adjoint de Shimao Square Gong III, a estimé qu 'en l' absence d 'un grand groupe de l' avantage opérationnel, il est très difficile pour les grands magasins étrangers d 'obtenir les bénéfices de la marque sur le marché chinois.Même si les grands magasins étrangers apportent des marques d 'acheteurs de haute valeur, il est difficile d' ouvrir le marché dans une situation de faible notoriété et de promotion du marketing.