Le Royaume - Uni "Magasin Noble" Martha En Chine A Perdu

Opération de deuxième ligne

Sur la Place Wanda, située dans le district de Li Cang de Qingdao, le grand magasin de Martha est inondé d 'une marque populaire.

"Marks & Spencer, né en 1884, est une des marques anglaises les plus connues et les plus appréciées pour fournir des vêtements de mode et des aliments de qualité, sous le drapeau a plusieurs sous - marques, pour satisfaire les préférences et les go?ts de tous les clients".

Dans cette affiche, Martha met davantage l 'accent sur les marques "Martha", "M & s" et affaiblit l' image du grand magasin.

Selon une source bien informée, la concurrence commerciale est intense dans le sud de Qingdao, la plupart des projets commerciaux de la zone centrale sont saturés, et il est difficile de trouver une place dans le grand magasin de Martha, qui n 'est pas très connu de la marque.

Martha demande une zone d 'exploitation de plus de 1000 mètres carrés, la plupart des commerces ont du mal à découper de vastes zones.

Ce magasin de Martha est situé dans le magasin de Licang District, la gestion de marque de forme et de manière rapide, très peu.

En 2006, Zara en Chine, puis l'espace h & M, ainsi que, plus tard, UNIQLO c & a de marque est presque devenu une ville commerciaux "Standard", deuxième ville de magasins "marqueurs".

Jusqu'à présent, Marks & Spencer ne pénètre dans un siège de la ville de Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen et n'a pas encore ouvrir la boutique.

Les autres magasins installés à Changzhou, Ningbo, Wuhan, Jiangyin City, Wenzhou, Suzhou.

Les détaillants à la Stratégie internationale, la Chine est l'un des marchés importants.

Le trajet de développement de la plupart des marques internationales sera d'abord sélectionner dans l'eau entre Pékin et Shanghai, après le magasin.

Selon un informateur, magasin de Martha conservant toujours rigoureux style anglais, chinois de gestion de projet a été par le Royaume - Uni personne, ce que le rythme de la localisation de marks & Spencer lentement.

La fenêtre de marks & Spencer de remplacement ont besoin de solliciter l'avis du Siège.

Dans plusieurs fois l'interview de marks & Spencer, le personnel a également indiqué que la nécessité de contour de la traduction en anglais de rétroaction vers le Royaume - Uni, par le Royaume - Uni part décider de répondre, "le procédé est très longue, et, finalement, n'est pas nécessairement répondre".

De positionnement de sommeil

En 2008, Marks & Spencer est entré dans le marché chinois, mais pas le temps de faire des Marks & Spencer est bien connu et accepté.

Shanghai Nanjing Road, Marks & Spencer magasin phare et l'espace, h & M, UNIQLO c?te à c?te, mais Pékin quotidiennement de nombreux journalistes visiter que les consommateurs d'enthousiasme pour Martha loin de son voisin.

Dans le district de Li Cang, le plus populaire des Massas de la Place Wanda n 'est pas leur propre marque de vêtements, mais les importations de denrées alimentaires.

Selon le personnel de l 'h?tel, deux ans à Qingdao, le grand magasin de Martha a été relativement difficile au début, est maintenant sur la bonne voie, le chiffre d' affaires mensuel moyen est de millions de dollars.

Dans la zone d 'importation de produits alimentaires en raison des canaux officiels, des prix bas sont très populaire.

Selon Zhao Ping, Directeur adjoint de l 'économie de consommation à l' Institut de recherche du Ministère du commerce, la philosophie d 'entreprise de Massa est l' achat de biens durables par les consommateurs à des prix relativement raisonnables.

Mode rapide est en vitesse, le style, la mode des consommateurs de gagner.

Du point de vue de cette dimension, de manière rapide et a été récompensé qu'ils veulent les jeunes consommateurs, mais Marks & Spencer n'a pas eu autant de chance.

Marks & Spencer de positionnement de groupes de tomber sur des personnes d'age m?r, cette partie de la plupart des groupes choisis de marques et de produits de haute qualité.

Dans une certaine mesure, en plus de l'industrie de la pression des ralentissements, Marks & Spencer a également la consommation de courant de la Chine et de l'environnement de la relation étroite.

La Chine est en pition sur le plan de la consommation et les consommateurs progressent vers la raison.

Cependant, la plupart des consommateurs chinois sont encore au stade de la recherche de marques par rapport à l 'Europe, à l' Amérique du Nord et à l 'Amérique du Nord.

C 'est difficile de saisir le coeur des consommateurs chinois pour vendre leurs propres produits, les marques à base de Massa.

Les perspectives sont sombres.

Longitudinal

Au cours des dernières années, le développement de la Chine semble s' accompagner de trébuches.

"Premier magasin à capitaux étrangers" baisheng cherche à se retourner en tant que marque, pendant cette période, baisheng a fermé sept magasins.

Aussi le financement vers les centres commerciaux.

Des produits de R & D pour auto - Yokado caractéristique de la coopération avec les fournisseurs, lors de sa pformation en un même fermer 3 magasins de Pékin sur le marché.

Magasin central de la Tha?lande n'est pas facilement, à partir de Shenyang après sa défaite et sera à la fin de l'année de fermer boutique est à Hangzhou.

A dit de trouver un partenaire rouvert le magasin phare de nouveau.

Directeur général de la région supérieure de la Chine de Martha Stephen Rayfield avait admis, de réévaluer les structures de magasins, peut régler la position de la partie secondaire de Shanghai à proximité de la zone de magasin, pour ouvrir un magasin de nouveau vaisseau à préparer.

Marlon, Directeur régional du commerce de détail de la DGP, a déclaré que la recherche de partenaires appropriés est un raccourci pour les détaillants internationaux qui entrent sur le marché chinois.

Solitaire en Chine, les détaillants étrangers ont besoin de beaucoup de temps pour comprendre le marché et chercher des stratégies et des orientations d 'exploitation.

Pour Zhao Ping, il n 'est pas difficile de trouver des partenaires en amont de la cha?ne, mais il peut être difficile de trouver d' autres partenaires en aval.

Martha doit faire passer les marques sur le marché de l 'attention et la part de marché par le biais d' un certain nombre d 'autorisations d' exploitation.

Wang wenfang, Directeur général adjoint de Shimao Square Gong III, a estimé qu 'en l' absence d 'un grand groupe de l' avantage opérationnel, il est très difficile pour les grands magasins étrangers d 'obtenir les bénéfices de la marque sur le marché chinois.

Même si les grands magasins étrangers apportent des marques d 'acheteurs de haute valeur, il est difficile d' ouvrir le marché dans une situation de faible notoriété et de promotion du marketing.