Nous N 'Avons Pas Besoin De Suivre La Tendance.
En octobre, au centre de Shanghai, à l 'intersection de Huaihai zhonglu et Songshan Road, dans un batiment en brique rouge au début du XXe siècle, l' architecte japonais Kuma Yuewu a con?u un espace dans lequel le Groupe Hermes a ouvert une boutique de marque chinoise "en haut et en bas".
Cette marque locale de 7 ans vient de vendre des oeuvres artisanales d 'artisans chinois: des centaines de dollars de sacs de passeport en soie à plus de 10 000 dollars de tasses de thé en bambou, de 20 000 dollars de tabouret de santal à des centaines de milliers de meubles.
C 'est le nouveau chinois.
Luxe
Le PDG d 'hermes, Patrick Thomas, ne le pense pas.
Dans cet espace zen, il a montré à la presse la confiance et l 'ambition d' hermès en "haut et bas": "Nous n 'avons pas besoin de suivre la tendance..."
Pour moi, l 'objectif principal n' est pas de maximiser les avantages commerciaux, mais de créer réellement "haut et bas" la qualité de la marque ".
"Aider la Chine à retrouver sa culture de l 'artisanat."
Pourquoi voulez - vous créer cette marque "en haut et en bas"?
Il y a longtemps que je voulais créer une entreprise dont la culture d 'entreprise était axée sur l' artisanat, l 'innovation et la mode.
Une fois, je me suis rendu à Shanghai et j 'ai rencontré Mme Jo?l, qui m' a dit qu 'elle avait l' idée de revitaliser l 'artisanat chinois et a parlé de la marque "monter et descendre".
Elle était architecte à l 'époque, nous avons discuté beaucoup de sujets, elle a indiqué que l' artisanat s' était peu à peu dilué dans la culture chinoise, donc elle voulait créer une marque d 'artisanat chinoise.
Ensuite, on a discuté de l 'artisanat.
Noyau
Pour aider la Chine à retrouver sa culture de l 'artisanat, car la Chine a plusieurs milliers d' années d 'histoire.
C 'était il y a sept ans.
Journaliste: comment se positionner commercialement en haut et en bas?
Patrick Thomas, "go down" is only a Brother brand of Hermes, or a sister Brand, it 's just a START.
à l 'heure actuelle, nous n' avons que quatre boutiques dans le monde, chaque boutique est unique.
Mais c 'est très différent d' hermès.
Pour l 'artisanat d' Hermès, nous engageons des artisans fran?ais, et nous engageons des artisans chinois.
Nous avons comparé les métiers d 'artisanat des deux pays.
Bien s?r, pour moi, l 'objectif principal n' est pas de maximiser les avantages commerciaux, mais de créer réellement la qualité de cette marque, y compris la bonne qualité des produits de ces magasins.
Maintenant.
Boutique
La mode est de grande qualité.
Grace aux efforts de Mme Jones et de son équipe, notre magasin va certainement s' améliorer.
"Nous ne nous intéressons jamais aux ventes, mais à la qualité."
Journaliste: est - ce que la clientèle d 'hermès est la même?
C 'est un signe très positif.
Et pour être honnête, nous n 'avons pas de clients spécifiques.
Les clients d 'hermès et les clients de "haut et bas" sont très classe, ils ont une bonne idée de la direction de la mode.
Si vous allez au magasin "en haut et en bas" pour voir la mode que nous avons con?ue, vous verrez que la conception avant la marque "en haut et en bas" est maintenant, y compris la conception de l 'avenir, de maintenir une très bonne cohérence.
Cette cohérence donne une piste à chaque nouvelle conception.
Grace à une étape de conception novatrice, cette marque va continuer à évoluer dans une direction particulière.
Combien de magasins y a - t - il maintenant?
Il y a quatre ans, nous avons ouvert notre premier magasin à Shanghai, maintenant nous avons deux magasins en Chine continentale.
Le magasin de Shanghai est un très grand magasin, dans lequel nous avons présenté un grand nombre de produits de qualité.
Journaliste: Quelle taille préféreriez - vous à l 'avenir?
Je sais très bien ce que j 'attends de cette marque, c' est que nous ne nous préoccupons jamais des ventes, mais de la qualité des produits.
Si "descendre" peut réussir en Chine, c 'est en fait le client sur son propre go?t.
"En haut et en bas" s' écarte quelque peu de la tendance de la mode, car si vous regardez la Chine de l 'extérieur, le consommateur chinois a un peu plus de go?t, nous n' avons pas besoin de suivre la tendance et de la suivre aveuglément.
Et en Chine, les artisans de haute technologie, nous n 'avons besoin que de produits de première classe, les clients sont attirés par notre qualité, c' est notre objectif.
C 'est pourquoi je répète que le volume des ventes n' a pas d 'importance, la qualité de cette marque est tout.
"Ce n 'est pas seulement un concept chinois."
Journaliste: est - ce que le magasin de marque qui monte et descend sera créé pour refléter un mode de vie, ou un lieu unique reflétant le style de vie chinois, ou est - ce qu 'il ressemble davantage à celui de Paris?
Non, ce n 'est pas seulement un concept, c' est un objectif vraiment réalisable.
Nous avons déjà cette considération dans le magasin de Shanghai.
Notre magasin à Paris est très petit, environ 19 mètres carrés, ce qui semble très compact et riche.
Mais Shanghai a besoin d 'un plus grand magasin, si besoin est, nous envisagerons d' agrandir le magasin de Shanghai, voire de déménager directement, pour aller à un plus grand magasin, car nous ne pouvons plus parler le même jour de la taille de Shanghai et il y a quatre ans.
Journaliste: Allez - vous déjà envisager de coopérer avec la première dame de Chine, puisque vous savez aussi que M. Xi Jinping a attaché en public une cravate Hermès?
Nous ne sommes pas encore en contact avec la première dame pour discuter de la coopération, mais nous serions très honorés d 'avoir cette occasion.
Vous savez, si un jour la première dame pouvait porter la marque "descendre", nous serions très fiers.
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