British Brand Daqi Lai Hua Kai Tou Market Selection Electronic Commerce Channel

La fin du mois d'octobre, site de consommation de produits de luxe et un message de libération de marque TOPSHOP léger rabais britannique, les consommateurs compris: à l'origine, et cette marque a accès au marché de la Chine continentale.

Les gens ont dans la recherche Baidu "où il y a un magasin" TOPSHOP,

Mais un peu décevant, actuellement un site Web seulement comme canaux de vente normale.

Le Royaume - Uni marque "et"

Aux yeux des consommateurs chinois, TOPSHOP toujours un mystère de l'existence.

Tout le monde à les étudier ou voyager à cette marque loué une tournée à dessein, et même un projet pour "TOPSHOP shopping touristique"; mode de site Web, au Royaume - Uni total des tels que Kate Moss portait le top model

Photos prises dans la rue; nombre de vendeurs sur Taobao qui vendent leurs produits, mais les prix sont très différents, ce qui rend les gens faux et difficile à discerner.................................................................................................................

Ce qui est encore plus incompréhensible, c 'est que la nouvelle de l' entrée de TOPSHOP en Chine continentale remonte à sept ou huit ans.

C 'est une marque que la plupart des gens n' ont jamais entendue ou vue, qui a suscité l 'intérêt de nombreux jeunes consommateurs chinois.

En effet, en tant que marque de mode britannique la plus réussie et la plus prometteuse des amateurs de mode chinois, TOPSHOP a débarqué en Chine à la fin du mois de septembre.

Pour la première fois officiellement entré dans le marché de la Chine continentale, TOPSHOP a choisi de ne pas ouvrir le magasin directement en or beaucoup, mais le choix de canal de commerce électronique, et de la Chine, les détaillants en ligne Space Network

.

C'est une étape marcher que de nombreuses personnes n'est pas la solution.

Après tout, cette marque gaojie, fondée à Londres en 1964, a créé un miracle commercial de la mode rapide.

TOPSHOP appartient au plus grand distributeur britannique de vêtements, Arcadia Group, qui compte actuellement plus de 300 succursales au Royaume - Uni et plus de 440 magasins dans le monde entier.

Il a ouvert des magasins de pavillons dans les rues les plus importantes du monde, comme Oxford Street en Angleterre et la 5e Avenue à New York.

En Angleterre, à Oxford Street pouce, TOPSHOP boutique occupe plus de 8 000 mètres carrés d 'espace, ce qui n' est pas rare pour une seule marque.

C 'est le tiers qui compte.

Je ne sais pas s' il est influencé par la médiocrité des performances du Massachusetts, qui est aussi une marque britannique, et l 'entrée de TOPSHOP sur le marché chinois semble particulièrement discrète et prudente.

On sait que les marques Metz bonnet, samma et d 'autres ont essayé d' obtenir l 'Agence chinoise de la marque, mais n' ont pas pu le faire.

Dans le même temps, Tian Mao, Jingdong et d 'autres plates - formes en ligne plus influentes, n' ont pas été favorisés par la marque.

L'enregistrement de l'utilisateur n'est finalement apparu Shangpin net de plus de 200 millions de personnes, la personne responsable a déclaré, non seulement TOPSHOP se soucie de quantité de flux et de l'utilisateur, qui est le plus important quant à la capacité de l'acheteur de l'équipe professionnelle et sur le marché chinois de cultiver des marques de site Web.

Le chef de groupe Arcadia Philip Green a déclaré: "Nous avons besoin de l'expansion des activités dans le monde entier, de la force de l'Internet chinois va nous avancer, va vendre nos produits à ce monde plus dynamique du marché de la consommation.

TOPSHOP en Chine pour sélectionner une très bonne marque de la construction et de la capacité de gestion et de stratégies de commerce électronique de canaux. "

Philip Green à l'aide d'un réseau de vente au détail pour plate - forme de pénétrer de nouveaux marchés n'est pas étrange, en mai de cette année, il a acheté de l'Australie à la mode de contournement des options de 25% d'électricité Mysale.com avec, et conclu des accords, à l'aide de vêtements High Street, marque le site Web de vente de produits ménagers Arcadia le drapeau et l'inventaire.

En fait, avec l'aide de la plate - forme de tierce partie à pénétrer de nouveaux marchés ou de la plate - forme de réseau de tiers comme les principaux canaux de vente est devenu une tendance.

Une fois, Zara, GAP et de marque Burberry sont choisis dans des canaux de commercialisation par la Chine, mais avec le temps, ils ont rejoint le plus dans la plate - forme de commerce électronique de lynx mature.

Selon les statistiques, l'utilisateur achète de la Chine a atteint 3,5 millions de personnes, dont plus de 100 millions d'utilisateurs enregistrés de lynx.

Au premier trimestre de cette année, un quart de lynx de chiffre d'affaires de 13,5 milliards d'euros, une augmentation annuelle de 91%.

La base de sorte que l'utilisateur et le pouvoir d'achat de ces seuls dans la marque ne peut être ignoré.

La culture intensive d'obtenir plus de données

Sans aucun doute, seulement sur le site Web de culture intensive, afin de capturer efficacement des informations à plusieurs utilisateurs.

Le choix de fournisseurs non détaillants internationaux seule, c'est que les consommateurs de la consommation réelle de la force d'entra?nement et de pouvoir d'achat, de préférence.

Les journalistes ont trouvé dans TOPSHOP en Chine que la marque s' engage à être nouvelle chaque semaine et que le rythme de mise à jour des marchandises est synchronisé avec le Royaume - Uni.

à l 'heure actuelle, il n' y a que 500 produits de base, mais chaque produit a des images très détaillées, y compris des cartes positives, des cartes latérales et des cartes d 'impact.

En outre, grace à la plate - forme Web, TOPSHOP peut fournir aux consommateurs chinois des services professionnels de conseil en matière d 'achat, de retour et de paiement échelonné.

Ce n 'est pas possible dans le canal de Taobao.

Par la suite, les journalistes ont comparé les prix de Taobao et le prix du site Web.

Plus important encore, malgré les ventes effectuées par des tiers, TOPSHOP continue de mettre l 'accent sur l' agriculture de précision.

Non seulement les ventes de produits, mais aussi les modèles.

Tout d 'abord, la plateforme combine ses propres produits, les combine pour prendre des photos planes et les expose dans un bloc distinct "style".

Deuxièmement, dans chaque page intérieure de chaque produit, les marques sont accompagnées de photos de rue de stars portant des produits similaires, ce qui donne aux consommateurs davantage de conseils sur l 'adaptation.

En outre, afin de répondre aux go?ts esthétiques des consommateurs locaux, la marque a invité les chinois populaires de mode "petit piment" à lancer plusieurs produits prioritaires.

Enfin, pour certains vêtements de vedettes européennes et américaines, ajouter une étoile dans le nom du produit afin d 'augmenter le volume de recherche.

On peut dire que cette série d 'actions démontre que TOPSHOP est très bon en marketing en ligne et qu' il possède une solide connaissance des points chauds et de l 'esprit de consommation des consommateurs chinois, en particulier des jeunes.

L'ambassade britannique du commerce et de l'investissement de l'industrie compétente au Royaume - Uni Marlon a dit: "le Royaume - Uni marque le choix de fournisseurs en Chine, est l'utilisation de la valeur de données.

Taux de clics, le commer?ant peut rassembler beaucoup d'informations utiles à l'utilisateur.

Puis par analyse les données de marque de manière rationnelle, peut être une entité de détermination de l'emplacement de magasin, afin d'améliorer le taux de réussite ".