La Transformation De L 'Entreprise Traditionnelle O2o Se Heurte à Trois Possibilités Et à Deux Défis Majeurs.

　　Choix ABC pour la transformation de l 'entreprise traditionnelle o2o

A. Autoconstruction de la cité commerciale B2C

Au cours des deux dernières décennies, les résultats de la guerre d 'Ali ont été impressionnants, et il semble que l' invisibilité ait ajouté une nouvelle dimension au ? commerce électronique ?, ce qui a permis à un nombre croissant d 'entreprises traditionnelles de distribution de vêtements de mettre davantage l' accent sur la vente en ligne.Cependant, les entreprises de vêtements ont construit un grand nombre de B2C City, mais peu de succès, comme les premières marques de commerce en ligne, Li Ning, les oiseaux de joie, et ainsi de suite, à l 'échelle actuelle du développement, les résultats sont visibles.

Avantages: pour la sélection a, les détaillants dans la gestion d 'un seul produit, l' information sur les produits, la gestion des membres, la gestion des stocks, et d 'autres aspects de la propriété absolue, plus favorable à la promotion de la marque.

Inconvénients: manque d 'expérience en matière d' exploitation d 'Internet et de commerce électronique, insuffisance de la vulgarisation et des flux en ligne et difficulté à trouver des points de contact entre les canaux traditionnels et les canaux en ligne.

B. Installation dans des plates - formes d 'opérateurs tiers

L 'accès à une tierce plate - forme est un moyen d' expansion de l 'industrie traditionnelle des services en ligne, à l' aide des ressources matures de la plate - forme pour promouvoir sa propre marque, avec l 'augmentation de l' adhérence du consommateur, les membres de la plate - forme tierce partie en ligne.

Avantages: choisir une bonne plate - forme tierce partie, peut avoir un nombre suffisant de passagers, dans le même temps peut résoudre des problèmes tels que la distribution de logistique.

Inconvénient: se blottir sous une plate - forme tierce, à l 'exception de la perte de l' initiative d 'exploitation, pour les entreprises traditionnelles de services, le coefficient de difficulté de la cha?ne sans soudure en ligne va augmenter.

C. Accès à des terminaux mobiles combinés au réseau AP et au réseau de microcommunications

Dans le contexte du passage progressif du mode o2o de la page PC à la ligne mobile, les habitudes et les besoins des consommateurs sont pris en compte et, dans l 'environnement wifi, combinés au marketing des téléphones portables app / micromessagerie, le magasin de sous - ligne s' étend à l' extrémité mobile.

Avantages: combinés à des téléphones portables app / micromessagerie peut réaliser un marketing de précision, les détaillants attirent les consommateurs par le biais de la promotion active des informations relatives aux produits.

Inconvénient: il faut mettre en place un environnement de revêtement wifi pour garantir le succès de l 'achat de téléphones portables et pour assurer une fluidité et une utilité accrues de l' app.

　　Deux,Industrie du vêtementMultitudeO2oApplication sur l 'itinéraire d' extrémité mobile

Exemple 1: Evo personnalisé, produit en ligne

Eva Worldwide personnalized Co., Ltd est un logiciel hdapp de terminaison mobile, les utilisateurs n 'ont besoin que de prendre des photos de leur téléphone portable pour effectuer des mesures dimensionnelles, par l' intermédiaire de leur téléphone portable peut être directement commandé.Et en liaison avec l 'entreprise sous la ligne d' Evo, l 'achèvement de l' ensemble du processus de personnalisation de vêtements, afin de répondre aux besoins des consommateurs de haut et de haut niveau.

Case 2: USB, Driving down Line

A mesure que les consommateurs recherchent de plus en plus l 'expérience du shopping, de sorte que l' application app de l 'Yuku trouve la valeur d' outil de l 'o2o - le mode de guidage en ligne pour améliorer les ventes de magasins.Les détaillants utilisent la ligne de distribution de coupons, la recherche de magasins, de nouvelles annonces, et d 'autres moyens d' attirer les utilisateurs dans les magasins de consommation expérience.

Exemple 3: mode Sind, téléphones cellulaires en ligne

Il est entendu que sind mode en coopération avec xiuwei Technology Co., Ltd Zhejiang xiuwei Co., Ltd, a lancé le marketing de vêtements, de créer leur propre réseau de marketing o2o, par l 'intermédiaire de la ville de microcommerce, les utilisateurs peuvent parcourir de nouveaux produits sur le support, recommander l' assemblage, et d 'autres interfaces, en ligne de paiement unique, les téléphones portables en ligne à l' essai, est une autre grande percée technique de l 'o2o mobile.

　　Trois,VêtementC 'est une opportunité et un défi.

Opportunités: la lutte antique sur un "monde, terre et terre" est une excellente occasion pour les entreprises traditionnelles de vente au détail de vêtements.En mars 2012, le Ministère national de l 'industrie et des communications a lancé le plan quinquennal de développement du commerce électronique pour encourager le développement novateur du commerce de détail national et créer un environnement favorable au développement du marché traditionnel de détail o2o.La mise à jour itérative de la technologie de l 'Internet mobile offre une plate - forme de vente et des applications pour la configuration de la marque de vêtements.Les gens et, dans les années où tout le monde fait ses courses avec des téléphones mobiles, suivre le rythme des besoins des consommateurs pour que les entreprises ne perdent pas.

Premier défi: comment résoudre les problèmes de personnel, d 'intérêts et de produits?

Les détaillants traditionnels dans la configuration o2o n 'ont pas d' équipe capable de résoudre les problèmes en ligne, les acheteurs de magasins n 'ont pas non plus mis en place une prise de conscience des services simultanés en ligne, de sorte qu' une formation est indispensable.Il faut préparer le matériel de formation, organiser la rotation du personnel en dessous de la ligne, familiariser le personnel de base avec le processus o2o, sensibiliser l 'o2o, de préférence fournir des incitations pertinentes, les employés de magasin sous la ligne de garantie pour bien guider les clients.

Deuxièmement, la question de la répartition des avantages.Comment équilibrer les intérêts des magasins en ligne et ceux du secteur en ligne? Comment répartir les intérêts des marques et des agents / adhérents? Comment équilibrer les intérêts des acheteurs et des sociétés? Il s' agit de questions à résoudre, comment faire, très simple, comment répartir l 'argent.Mettre en place des mécanismes clairs de passation des commandes, des règles de règlement et des critères d 'attribution et de répartition des résultats.

Enfin, la question du produit.Les prix des produits de base sont - ils identiques à ceux des produits de base en ligne?O2o signifie que les clients peuvent profiter de l 'expérience d' achat sans soudure en ligne, y compris le produit lui - même.

Deuxième défi: comment les magasins d 'entités, les microstars, les vêtements app peuvent - ils atteindre le "trois centimètres"?

La clef de vo?te de l 'o2o réside dans la formation d' une boucle fermée en dessous de la ligne, bien que de nombreuses entreprises aient déjà un ? réseau tactile ?, ce n 'est pas vraiment l' o2o.La fa?on dont les clients peuvent acheter en ligne à leur gré dépend de la fa?on dont nous allons mettre en place l 'o2o.

Avant le début de la configuration de la marque, la plupart des magasins de vêtements, après la première entrée du consommateur, le laisse devenir membre de la boutique, s' il y a de nouveaux produits sur le marché pour informer le client par SMS, ce modèle d 'activité est purement traditionnel, les détaillants ont peu de chances de réussir à la deuxième commercialisation.

Après la configuration, lorsque la marque d 'habillement ouvre un terminal mobile, ouvre des canaux en ligne, crée sa propre ville de micro - informatique / l' APP, le consommateur peut, après sa première entrée dans le magasin, lui présenter les activités de promotion des micro - messages du magasin, telles que "balayer les Micro - messages, créer une activité moins 5 yuan".Nos clients ne manqueront jamais ce qui est lucratif, et ainsi, vous avez absorbé des fans plus fidèles pour votre petite ville.Il est également nécessaire d 'informer les clients par l' intermédiaire de la cité des microcommunications, qui permet de sélectionner et d 'acheter directement en ligne pour permettre aux clients de consommer chez eux.

Alors, le n?tre.AcheterPour les détaillants intelligents, nous pouvons mettre en place un mécanisme de partage des bénéfices (c 'est - à - dire une part unique en ligne).

L 'époque du Mouvement o2o est arrivée, sur la route de la transformation de l' entreprise traditionnelle de vente au détail de vêtements "ane" ou "cheval", on se rend compte qu 'il s' agit d' un "ane" ou d 'un "cheval".