Comment Les Vieilles Marques Comme Addy, Nike, Peuvent - Elles Garder Le Marché?

　New Jin Sport Brand　

　Under Armour

Il n 'y a que 18 ans.Brand, d 'exploitation fonctionnelle des vêtements de sport, chaussures et articles associés

Produits caractéristiques: Armour - 39 système numérique de surveillance du Mouvement, qui peut être implanté dans un corset de jogging féminin pour suivre les battements cardiaques, la consommation de calories et l 'intensité du Mouvement, suivi du lancement de la technologie d' isolation thermique infrarouge coldgear \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\\\

Développement national: depuis 2011, Under Armour possède 14 magasins spécialisés dans l 'intérieur de la Chine et 4 autres dans la région de Taiwan et, en collaboration avec le chef de file de la cha?ne de détaillants, GIGA 13 - 1 - 1 - 1 - 1 - 1.

Fondée en 1996,RugbyLa marque a été créée par Kevin Plank, le fondateur de l 'étoile et Directeur général, pour produire des vêtements de sport de haute performance qui satisfassent les athlètes professionnels.Par la suite, la société s' est également distinguée par le professionnalisme et la haute technologie de ses produits dans de nombreuses marques sportives sur le marché américain, en particulier par les athlètes professionnels et les jeunes, avec une très forte couverture dans les gymnases, en particulier les entra?neurs de gymnastique, dont le Président Obama est un fan.En tant que marque locale des états - Unis, l 'UA a une influence considérable sur les jeunes Américains, en particulier les étudiants.Sur le Campus américain, porter une paire de chaussures de sport USA est plus cool que les pédales Nike et Adidas.

Après l 'ouverture du marché à partir du produit initial - sueurs, la gamme de produits de l' UA aujourd 'hui a été étendue à tous les types d' équipements sportifs, y compris les chaussures, les lunettes de soleil.La société a également un certain nombre d 'entreprises scientifiques et technologiques, et l' UA a publié le logiciel d 'application physique mapmyfitness et l' équipement portable Armour 131039 dans les tissus implantables.En juillet dernier, le Vice - Président de la Corée du Sud, Li Rong, s' est entretenu avec de hauts responsables de l 'UA à Séoul et a exprimé le souhait de nouer un partenariat avec cette dernière pour mettre au point des produits à porter afin de contrecarrer d' éventuelles alliances avec des sociétés comme Apple et Nike.

New Balance

Fondée aux états - Unis en 1906, chaussures de jogging présidentielles / chaussures d 'élite

Produits spéciaux: nb574, nb580

Développement national: entre 2012 et 2014, le nombre de magasins de Nb en Chine est passé de 573 à plus de 1 000, soit une augmentation de 75% et s' est étendu aux villes de deuxième et troisième lignes.

Trente ans à l 'est, trente ans à l' Ouest.Il y a 10 ans, lorsque Nike et Adidas ont gagné une croissance rapide, le nouveau - Brunswick éprouvait encore des difficultés à se faire conna?tre.Lorsque le nouveau - Brunswick est entré sur le marché chinois en 2003, les réactions ont été modérées lorsque le nouveau - Brunswick a essayé d 'utiliser le concept de chaussures de course pour communiquer avec les consommateurs.Un tournant s' est produit en 2010 avec l 'apparition progressive de la chaleur de la course dans le pays "le sport de course, très limité par le terrain, facile à participer et relativement peu onéreux, commence à jouer un r?le important dans le processus de changement de mode du sport national", a déclaré Zhang Qing, Directeur de la principale piste de la société de marketing sportif.Dans le domaine de la course pendant des années, le nouveau - brun a accumulé des insignes de professionnalisme et a contacté un grand nombre de fidèles amateurs de course et de chaussures de course.

Et Nike, Adidas, qui tente de jouer dans toutes les catégories de football, de basket - ball, de course, etc.

En outre, le nouveau - brun rougit toujours d 'une joie inattendue.Dans la comédie coréenne The Secret Garden "Beautiful You" et dans les rues coréennes, Lee xiaoli a été filmé à plusieurs reprises avec des pieds de nouveau - cent lun.Les célébrités et les influences culturelles ont transformé le passage du nouveau - Brunswick en une tendance des jeunes asiatiques.Selon Peng Yu Hui, Directeur de produits de la région chinoise du nouveau - brun, entre les deux catégories de chaussures du nouveau - brun, qui mettent davantage l 'accent sur les performances sportives de la course et sur la conception de modes de vie plus quotidiens, il est vrai que les chaussures de style de vie sont mieux vendues que les performances sportives, car la plupart des consommateurs achètent des chaussures de course pour des raisons autres que la course, le confort des chaussures de course, qui sont bien adaptées à la mode quotidienne.

　　Mizuno.Mizuno

Le Japon, Mei - Jin Company a été fondée en 1906, est le leader mondial de l 'équipement de sport, de vêtements et de chaussures fabricants.Gamme complète de produits, couvre presque tous les principaux projets sportifs, pour atteindre plus de 300.000 catégories.

Chaussures de golf, chaussures de sport, chaussures de football

Développement national: l 'accent est mis sur les chaussures de course, les ventes augmentent à deux chiffres.

Les 106 années de meitsu - Jin ont duré 106 ans avec trois générations et quatre dirigeants (les présidents). Le fondateur Mizuno no no - hayachi, de 1906 à 1969, de la création à la mise en bourse et au partage des parts, en 63 ans. Mizuno - sanro, fils de son fondateur, de 1969 à 1988, en 19 ans, a dirigé avec succès l 'international. La troisième génération d' aquano - Yoshino et mizumino, les 18 fondateurs, les petits - fils de l 'homme fondateur, a dirigé l' ère de la mondialisation de l 'Amérique.Oui.

En 2005, Meijin - jung a également ouvert à Shanghai le premier concept de course.Outre la présentation des produits liés à la course, il existe divers systèmes de mesure des pieds et des services de conseil, de conseillers sportifs, de conférences fixes, etc.

Comment tenir les vieilles marques?

Le marché américain a été dépassé par les nouvelles marques, Adidas est également un microcosme du développement de la marque.Le dernier bilan trimestriel publié par Adidas a permis une augmentation de 9% des recettes du Groupe et une baisse de 10,8 à 282 millions d 'euros des bénéfices nets.Si le taux de change reste inchangé, les recettes de vente du Groupe Adidas ont augmenté de 6% au cours des trois premiers trimestres de 2014, tandis que les recettes nettes sont tombées de 796 millions d 'euros au cours de la même période de l' année précédente à 630 millions d 'euros, soit une baisse de 21%.Dans le même temps, Adidas a continué de réduire les taux d 'intérêt bruts pour l' année en cours.

Les marques sportives ne sont pas restées sans réponse face à l 'impact rapide de la mode, à la perte de canaux et à la baisse des ventes.Au cours des trois premiers trimestres de cette année, le revenu des ventes dans la région a augmenté de 10%.Selon Colin \ \ 13 \ \ 10currie, Directeur général de la région de Chine du Groupe Adidas, par le biais d 'une série de produits d' expression sportive novateurs et populaires, et de nombreux produits de la mode sportive de première classe qui peuvent stimuler la résonance des consommateurs, nous avons donné un élan à la croissance soutenue d 'Adidas en Chine.

Outre l 'ajustement du style du produit, l' effondrement des canaux est un aspect important de l 'ajustement de la marque sportive, en particulier après 2008, lorsque la pression sur les stocks a conduit l' ensemble de l 'industrie des fournitures sportives à ouvrir des magasins dans les villes de faible ligne, et des marques internationales comme Adidas et Nike, qui ciblent les villes de première ligne, ont commencé à ouvrir leurs magasins dans les villes de troisième et quatrième lignes.Nike, Place Wanda, district de Licang, Qingdao directement sous la forme d 'une usine.Adidas est devenu plus radical et le programme ? Towards 2015 ?, annoncé à la fin de 2010, portera le nombre de magasins de 5 500 à 8 000, contre 550 à 1 400.Alors que la plupart des nouveaux marchés sont des villes de district, Adidas, outre la digestion des stocks, a délibérément lancé de nouvelles marques, en 2011, il a lancé une nouvelle marque Neo à bas prix et à bas prix, jeune style.Il faut voir si les caractéristiques et le statut de la marque sont affaiblis et affectés lorsque le produit est trop axé sur le mode de vie et que les canaux retombent sur les marchés des quatre et cinq lignes, et il faut voir si, de l 'avis des industriels, un ajustement mineur suffirait à satisfaire les consommateurs qui acquièrent des fonctions de base à des prix plus bas, ce qui poserait des problèmes d' homogénéisation.

Face à de nombreux défis, Adidas, Nike et d 'autres anciennes marques de sport ont continué à s' adapter, est - ce qu' à l 'ère de l' émergence de nouvelles marques, peut - on encore garder leur propre marché?