Li Ning, Il Y A Quelques Années, A Perdu Son Bras.

En fait, comparé à des marques de loisirs telles que zodanu et les sept loups, la marque chinoise de sport, représentée par l 'installation, le pick, le 361, il y a quelques années, a connu un peu plus t?t le baptême de la marée des magasins.A partir de 2012, sous l 'effet de stocks excessifs, les marques nationales de sport commencent à maigrir ensemble pendant l' hiver, passant de la guerre d 'ouverture à la compétition de fermeture.Le nombre total de marques sportives telles que Li Ning, anzuo, Turbo, 361, Pike et d 'autres, près de 3 000, dont 1 000 en 2012.Après 2013, la marée des magasins de marque de sport local ne s' est pas calmée.Selon les rapports financiers des sociétés cotées en bourse, le nombre de points de vente au détail autorisés par Pike avait diminué de 471 à la fin de l 'année dernière.La taille des magasins n 'est pas encore la plus importante, avec 361 magasins en un an, 783.En outre, 318 magasins ont été fermés l 'année dernière.

Selon le Journal beiqing, la plupart des marques sportives du pays proviennent du Fujian, et les mêmes modèles de produits et les mêmes stratégies de marketing font que ces marques sont presque aussi homogènes qu 'une "vieille ville"."L 'homogénéisation des produits manque cruellement de différenciation de la concurrence a été la plus grande faiblesse des marques sportives chinoises.Un responsable des ventes de l 'industrie des articles de sport a présenté, à l' heure actuelle, de nombreuses marques sportives nationales se sont jointes au modèle de l 'engagement de vente, une fois la demande du marché réduite, les fabricants ont continué de faire pression sur les marchandises, ce qui a entra?né une rupture des Fonds des magasins.

L 'exemple le plus flagrant est l' apparition, l 'année dernière, de nombreuses marques sportives chinoises dans les magasins de vente d' articles de luxe, beaucoup de marques sont des produits de semences à 2,3 et 3,00%.Il a expliqué que ces magasins étaient pour l 'essentiel constitués de familles et qu' en cas de perte de l 'activité, ils mettaient une famille à la mort, ce qui permettait de maintenir le flux de trésorerie lorsque les marchandises n' étaient pas vendues à l 'oeil rouge.? l 'objectif est de déterminer qui peut porter la dernière main, et le reste ne tombera pas.Mais ce n 'est pas comme boire de la soif, beaucoup de magasins finissent par perdre de l' argent.

Un vendeur d 'une marque sportive du Fujian a dit à un journaliste du Journal beiqing qu' au cours des dernières années, lorsque la vente de vêtements de marque sportive a été la plus rude, les fabricants, afin de maximiser la part de marché, ont tendance à considérer la couverture comme le premier indicateur d 'évaluation, Tous se disputent sur l' adoption d 'un modèle d' ouverture de rue, ce qui a provoqué un grand nombre deHomogénéisationLa marque de magasin de porte à porte de l 'exploitation personnelle, ce qui rend la concurrence encore plus difficile.Aujourd 'hui, alors que la demande sur le marché diminue, les conséquences néfastes de ce modèle commencent à se faire sentir, ce qui est également le résultat caché des années précédentes, lorsque la bulle commerciale a été la plus forte.

En fait,BoutiqueTout près.Concurrence directeIl y a aussi des modèles commerciaux à l 'étranger, y compris beaucoup de succès commerciaux, mais la clé de la marque sportive chinoise est l' homogénéisation, il n 'y a pratiquement pas de caractéristiques propres, en fin de compte, les prix ne peuvent être épelés.

Toutefois, compte tenu de la situation actuelle, ces marques sportives affichent une tendance relativement plus saine après la fermeture des magasins.à titre d 'exemple, les journalistes du Journal Bei Qing ont constaté dans leurs rapports financiers du premier semestre de cette année une augmentation de 22,4% de leur chiffre d' affaires au premier semestre de l 'année et une augmentation de 28,3% de leurs bénéfices nets.En outre, la société prévoit que le nombre de magasins mis en vente cette année se situera entre 7 700 et 7 800, et ne diminuera pas sensiblement.Le chiffre d 'affaires du PIC a augmenté de 10,1% au cours du premier semestre de l' année et le bénéfice net de 34,64% au cours du même exercice.Le chiffre d 'affaires a augmenté de 4,6% au cours du premier semestre et le bénéfice net a augmenté de 28,3%.Ces marques sont également un peu brillantes dans le ralentissement de l 'industrie de l' habillement.

Toutefois, il est intéressant de noter que, malgré les deux années précédentes, après la fermeture des magasins, quelques grandes marques de sport dans le pays aujourd 'hui un peu mieux.Toutefois, dans son communiqué publié récemment, anzou n 'est toujours pas tout à fait optimiste quant aux perspectives de l' industrie, affirmant que ? malgré l 'amélioration progressive du niveau des stocks et des activités de réduction des prix dans le secteur national des articles de sport, l' absence générale de différences entre les produits et La forte concurrence entre les secteurs continuent de faire planer des incertitudes sur l 'industrie ?.