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"Perte et fermeture de magasins."

"Cette marque sportive nationale a été enregistrée ces dernières années.

Depuis les Jeux olympiques de 2008, le sport de Li Ning s' est détérioré jusqu 'à aujourd' hui.

Selon des informations faisant autorité, Li Ning a subi une perte de 820 millions de yuan en 2014, soit environ 1 milliard 980 millions de yuan pour les exercices 2012 et 2013, respectivement.

Ainsi, pour la troisième année consécutive, Li Ning, qui n 'a pas réussi à réaliser un gain, devient de plus en plus embarrassé.

Le 17 novembre 2014, la garniture (Chine) avis du sport Co., Ltd, que le Conseil d'administration a déclaré 金珍君 novembre 2014 à compter du 14 le Président l'agent administratif, d'un poste de chef de l'exécutif dans son nouveau poste avant, chef de l'exécutif de la garniture s'acquitter par Monsieur.

Pour 金珍君 de la retraite, l'industrie est généralement sur le marché intérieur chinois de son manque de compréhension par les Américains 金珍君 coréen, il n'y a pas de "expérience" du travail et de la vie de base complexe, articles de sport du marché chinois a manifestement au - delà de son imagination.

Son départ, il déclare une fois de plus que la société liée à l'échec.

De l'autre c?té, c'est un sourire 丁世忠 délibérément.

En plus d'un ancien dans le revêtement de remplacer le Président, 13 octobre 2014, Anta et NBA signature officielle, devenir des partenaires du marché officiel de la NBA NBA et un opérateur agréé.

Anzuo (Chine)

Le Président du Conseil d 'administration de la société de fournitures Limited et le PDG Tin Shizhong sur le site de la mise en scène: "signer la NBA, faire de la Chine le premier marché de basket - ball.

En fait, à l 'heure actuelle, la tranquillité n' est pas seulement le premier marché de basket - ball.

Pourquoi Li Ning a - t - il perdu sa place? Comment a - t - il réussi à inverser la tendance?

La mort de l'age d'or ".

Garniture de suivre la marque de sport barbare de la période de croissance sur le chemin, un nom de marque est "or" de la croissance.

En 1990, le champion de la gymnastique célèbre dans le monde entier le revêtement créé en son nom

, la société a commencé, a commencé à coopérer avec le Comité olympique chinois, une garniture Je relache dans les compétitions et de l'activité physique.

Dans une longue période de temps, la garniture des consommateurs dans les yeux, cette marque est un symbole de l'état.

Du 8 ao?t 2008 sera la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de garniture de vêtements de sport, dans sa propre marque, sous les yeux des milliards de personnes pour allumer la flamme olympique, c'est un microcosme de l'habillage pour l'age d'or ".

Cette année, les revenus de la société pour 66,9 millions de yuan, après un an seulement, il a augmenté à 83.87 millions de yuan pour le potentiel comme environ 70 milliards de dollars de ventes depraved force dépasse Adidas.

Au cours de la seule année 2009, Li Ning a ouvert 1 239 nouveaux magasins, portant le total à 8 156, créant ainsi la plus grande cha?ne de distribution de matériel de sport du pays.

Les résultats obtenus grace à l 'expansion sont également compromis.

Après les Jeux olympiques de Beijing, Li Ning a mis au point un nouveau plan de développement des entreprises, pr?nant un revenu de 20 milliards de yuan d 'ici à 2013, tout en alignant sa stratégie sur les marchés internationaux.

Pour réaliser ce projet ambitieux, Li Ning a lancé en 2010 le projet de reconfiguration de la marque, le remplacement du logo et des slogans, la marque a été positionnée comme "mode, cool, Global Vision", la population cible s' est fixée sur "90hou" jeunes.

Pour une fois, "90 doublure" par une publicité.

Stratégie de marché, le résultat le plus intuitive est produit de la hausse des prix.

Pendant un an, la société a trois fois le prix de la série, allant de 7% à 17,9% .

Pour des chaussures de sport, par exemple, à des prix allant de quelques centaines de dollars, ajustée à un remodelage de la marque après cinq dollars.

Ces prix sont manifestement trop élevés pour les groupes de consommateurs qu 'ils placent, et pourquoi ne choisissent - ils pas des marques étrangères comme Adidas, nike, aux mêmes prix?

Le changement de stratégie non seulement prive les produits de Li Ning de leur avantage par rapport au prix d 'origine, mais aussi éloigne progressivement la marque "Li Ning" de l' ancien Groupe de consommation après 70, 80 \ \ 13 \ \ 10.

Bient?t, le marché sera de couleur.

Selon le rapport financier de 2011, Li Ning a accumulé 1 milliard 133 millions de yuan par an, ce qui lui a permis de publier plusieurs alertes rapides en 2012.

En juin 2012 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon le rapport financier de 2012, Li Ning a enregistré une perte annuelle de 1 milliard 979 millions de yuan, soit la première fois depuis sa création.

Par la suite, Li Ning a subi une perte de 390 millions de yuan en 2013.

En 2014 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

J'ai des raisons de revêtement de réflexion de la baisse des ventes de la société, il pense que c'est tout d'abord erreurs stratégiques: "il est très important de la stratégie de la garniture est changé.

Le modèle de l'industrie est sensiblement de pratiques de commerce de gros et de détail, maintenant, à la demande de consommation de guidage, c'est un grand changement.

Un autre changement, c'est le passé nous ne se fait d'articles de sport, mais le noyau n'est pas résolue, c'est le point d'inflexion de la garniture de la baisse des ventes de la société ".

D'autre part, le mode de développement de la société à devenir la deuxième grande erreur.

Li Ning a toujours soutenu le modèle de développement de la société légère, c 'est - à - dire le modèle de développement de la production et de la vente à l' extérieur, ce qui a conduit la société Li Ning à ne pas faire face directement aux consommateurs, mais à être en contact direct avec les distributeurs et Les grossistes dans tout le pays.

Par conséquent, la conception des produits de Li Ning se fonde uniquement sur les réactions des distributeurs et des grossistes et ne constitue pas la première réaction du marché, qui répond plus lentement à la demande des consommateurs et au marché.

? les défaillances des principaux modèles de positionnement stratégique et de développement de l 'entreprise ont entra?né des problèmes tels que la mauvaise qualité des ventes, le niveau élevé des stocks et la déréglementation de la cha?ne d' approvisionnement.

Les sociétés cotées en bourse exigent des résultats, ce qui a finalement provoqué un choc du personnel et une réaction en cha?ne de la part de hauts responsables qui ont démissionné.

Il faut dire que la société le bras cassé, faute de positionnement stratégique et de modèle de développement plus approprié pour le développement sont les principales causes de la baisse de performance est de résultats ".

Institut de recherche d'entreprises chinoises, Président exécutif Lee Kum une interview était si l'analyse.

Dans le même temps, de renoncer à la dénomination de l'événement sportif célèbre, a également exacerbé la récession de la garniture.

Au début de 2004, la société a abandonné le parrainage de CBA, en 2009, la société d'abandonner en coopération avec le Comité olympique chinois; ao?t 2014, la stratégie de coopération avec le capitaine de la gymnastique de 23 ans est Anta volé.

"Un peu trop désinvolte, devrait être prudent de ne pas prendre de plusieurs ressources ont abandonné.

Un revêtement anciens dirigeants a dit.

Par revêtement de renoncer, est Anta ramassée, de devenir son retournement de poids.

Stratégie de marché de précision de jugement et de persévérer, ainsi que la capacité de la possibilité de saisir la très forte, est Anta capable de facteurs essentiels - ultra - grand frère le revêtement.