La Chine Réussira - T - Elle à Reproduire La Mode Américaine "Bon Marché"

Wang Xiaoqiao se souvient d 'une fois qu' elle faisait du shopping sur la route de Nanjing, en attendant le feu rouge au coin de la rue, les deux jeunes filles blondes qui se tenaient devant lui se tournaient et demandaient: "Bonjour, où puis - je trouver cette marque?" le jour où elle portait le sac de forever21.

Il y aurait deux couleurs jaunes dans les rues des états - Unis: un taxi et un sac de courses de forever21.

Celui - ci vient de Los Angeles. Il est adoré par les jeunes.

La marque a une grande ambition.

Forever a annoncé il y a 21 jours que 600 nouveaux magasins seraient ouverts dans le monde au cours des trois prochaines années, ce qui signifie que la marque aura 1 200 magasins dans le monde d 'ici à 2017.

Cependant, en Chine, le développement de forever21 n 'a pas été satisfaisant et l' ouverture des magasins a été lente par rapport à d 'autres marques de mode à grande vitesse.

A défaut de marché à la Chine

Forever 21 septembre 2012, officiellement à Shanghai, Nanjing Road ouvert.

Quatre couches de la construction de cette zone de construction de plus de 7000 mètres carrés magasin phare de la marque en Chine est le plus grand.

"Dès avant l'ouverture, sur le fait de publicité de la rue".

Jusqu'à ce que l'ouverture officielle de 王瀟 attirés, aller faire un tour, "beaucoup de gens, beaucoup de choses, le prix est bon marché, mais c'est toujours en désordre.

Après son entrée en Chine en 2012, forever21 n 'a pas connu beaucoup de mouvement, il n' a ouvert que des boutiques symboliques à Hong Kong, Beijing et Shanghai, et il n 'y a plus rien de nouveau depuis l' annonce de son entrée sur le marché chinois.

Jusqu 'à l' année dernière, il a ouvert six autres boutiques.

Selon le site officiel, forever21 ne compte actuellement que 10 boutiques dans tout le pays.

Sur le plan de la configuration, à l 'intérieur du pays, à l' exception de ces quatre villes de première ligne au Nord, Wuxi, Hangzhou, Wuhan et Chongqing sont également entrés.

Par rapport à d 'autres magasins de mode rapide, cette marque est quasiment la stratégie d' un magasin dans une ville, plut?t une exposition de marque.

Bien que le Programme mondial de magasin pour les trois prochaines années a été mis à l'ordre du jour, mais dans le cas de la Chine, de l'expansion ou conservateurs Forever 21.

L'équipe de marque en Chine a dit que la "nouvelle": "le programme de cette année est à Shanghai, Pékin, Wuhan, Xi'an, Zhengzhou, Hong Kong, Macao et à Ta?wan sont respectivement pourvues d'au moins 1 nouveau magasin, d'un montant de 10 nouveaux magasins."

Si, conformément à son magasin actuellement 600 global, un minimum de la part de la Chine.

Et il a peut - être aussi prudent à partir de l'échec qu'un aper?u.

En juin 2008, a ouvert sa première boutique Forever 21 en Chine.

Zara et concurrents, GAP s'occupent de différentes villes de Shanghai et Pékin, Forever 21 choisi de magasin à Changshu, Jiangsu quatre lignes de la ville.

En raison de l'emplacement de l'erreur, la mémoire de taille trop petite, plus de produits de qualité, de style et d'autres questions, décembre 2009, Forever 21 fermé en Chine est le premier et seul, magasins de retirer complètement le marché chinois.

Une personne engagée dans le secteur de la vente au détail de vêtements a souligné que l'une des raisons de l'échec était Forever 21 de la marque phare est américain gentil avec les filles, très "rosée", ces modèles pour les consommateurs, ville et trop d'avant - garde.

En raison de la conception entièrement Forever 21 effectuée aux états - Unis, mais de la distribution sur le marché chinois avec le marché américain, le réglage de zone de marché n'a pas les moyens.

Jusqu'à ce qu'après 3 ans, Forever 21 pour décider de retour de marché à la Chine, à Hong - Kong premier magasin.

Lindachang, la fille de do - wonchang, Directeur principal de la marque forever21 et fondateur de la marque, a déclaré que forever21 ne voulait plus agir de fa?on hative.

"Bon marché", ?a marche?

Une comparaison longitudinale d 'une marque de mode rapide, on peut découvrir que la plus forte Banque de vêtements est le tissu, Zara forte conception, h & M L' avantage de présenter dans le magasin, tandis que Forever 21 est le plus populaire est une très riche ligne d 'accessoires et près de 100 nouveaux taux par jour.

Il est entendu que forever21 a ouvert un magasin de vedettes sur Taobao tianmao [microblog] avant de retourner en Chine pour essayer le marché chinois.

Le site officiel de la République de Corée et les états - Unis, cohérentes, cinq fois par semaine, chaque fois que 50 à 60 paragraphe, le maintien de 300 à 400 de l'hebdomadaire sur la nouvelle vitesse.

Bien au - dessus de la fréquence deux fois une 周上新, de fa?on rapide et similaires.

Forever 21 situé dans un magasin que Foley Yamauchi, les clients sont portant un grand sac de courses, de choisir lui - même que

Beaucoup de gens sont presque pas de voir le prix.

Aux états - Unis, cette année, des ventes de plus de 30 milliards de dollars de l'empire de cha?ne de vêtements, de vendre des trucs, il n'y a rien de plus de 60 dollars.

LindaChang dit: "notre magasin et vendues à un prix inférieur de la jupe, et un épaulement oblique 20 $t - shirt".

Cela signifie que le client dans le magasin de presque pas besoin d'abord par peur de l'étiquette.

La tarification des civils en Chine ont été bien exécuté.

Si tu as fait cette boutique, et vous trouverez le pull de sangles vu partout 19 dollars, t - shirt 39 $et Jean... 100.

Et de très haute fréquence actualisée.

Mais c'est l'expérience de l'utilisateur n'est pas bien.

Comme l 'a dit Wang Xiaoqiao, "les piles de marchandises sont partout, il n' y a personne pour les ranger; le prix est bon marché, mais la qualité n 'ose vraiment pas être flattée".

Selon les analystes, forever21 se dépla?ait aux états - Unis parce qu 'il était "assez rapide et bon marché pour les marchandises neuves".

Mais ce mode de vente ne semble pas très efficace en Chine.

La qualité des marchandises lui a fait subir des critiques sur le marché chinois.

D 'après les analystes, la culture de l' habillement en Amérique centrale est très différente, et peut - être que les consommateurs américains ont l 'habitude de jeter un vêtement à la fois, mais la plupart des consommateurs chinois souhaitent que ce vêtement soit bon marché et n' acceptent pas qu 'une ou deux fois, Au moins une saison.

Toutefois, dans le cadre du système opérationnel forever21, il est manifestement difficile de maintenir des prix bas tout en améliorant la qualité des vêtements.

Et selon matthewcrabbe, Directeur général de l 'Institut d' analyse pour l 'Asie et le Pacifique, forever21 est une autre marque de mode qui ouvre le marché chinois avec son image de marque purement étrangère.

"Si forever21 veut gagner le consommateur chinois, il doit avoir une interaction et une communication efficaces.

La liaison en ligne et sous la ligne est une bonne voie. ?

Matthewcrabbe a déclaré à la presse: ? Toutefois, il ne semble pas que le site Web en chinois de forever21 ait vu de contenu qui puisse être directement lié aux consommateurs chinois.

Les vêtements sont comme des vêtements qu 'on peut voir dans n' importe quel magasin.

Presque tous les mannequins étrangers sur le site Web chinois de forever21, même avec un visage asiatique, sont une fille aux cheveux blonds! ?

"Dans un pas de trop de gens de comprendre son

De l'image, de ne pas savoir d'où qu'il représente, si pas adopté pour le marché local (Chine) au Centre des stratégies de commercialisation, ce pourquoi les consommateurs pour un et ils n'ont pas de marque de pertinence et trop payer? "MatthewCrabbe dit.

Mode rapide de la Chine sur le marché concurrentiel, après tout, les consommateurs sont de plus en plus rusé n'est peut - être pas si bien, idiot.