Quels Sont Les Secrets De L 'Industrie Du Luxe?

Un.Article de luxeUne grande marque vient d 'un petit magasin

Aujourd 'hui, 60% de la part de marché de l' industrie du luxe est contr?lée par 35 grandes marques, telles que Louis Vuitton, gucci, Prada, Georges Armani, Hermes et Chanel, dont le chiffre d 'affaires annuel dépasse 1 milliard de dollars.En fait, la plupart de nos marques de luxe jinyudao sont les humbles artisans du XVIIIe et XIXe siècles pour la maison royale de fabrication de produits artisanaux exquis.

Pendant que les Bourbon et les bonapartes régnaient sur la France, des produits de luxe bien connus des contemporains sont nés en France.

à la fin du XIXe siècle, la chute du pouvoir royal, l 'émergence de la bourgeoisie, la formation d' un cercle fermé de nobles européens et d 'élites américaines de renom telles que les van der Beer, les Aster, les Whitney, etc., et le luxe est devenu leur territoire exclusif.Les produits de luxe sont des éléments de la vie qui appartiennent exclusivement à la haute société, comme les clubs de haut niveau qui remplissent les conditions requises ou qui ont un nom de famille.En outre, elles sont toujours produites en petites quantités - souvent personnalisées - et ne sont vendues qu 'à un très petit nombre de clients qui sont vraiment supérieurs.

Aujourd 'hui, ces sociétés continuent d' être le nom de leurs fondateurs et, en fait, la grande majorité d 'entre elles ont été rachetées et exploitées par des hommes d' affaires.Au cours des 20 dernières années, ils ont transformé une seule marque en une grande entreprise d 'une valeur de plusieurs milliards de dollars et une grande marque connue de tous les habitants de la terre.

　Secret de l 'étiquette d' origine

Les marques de luxe protègent pleinement leurs marques et leurs marques et ne fournissent aux fabricants qu 'un certain nombre d' étiquettes dans chaque commande de sac à main.Le fabricant a dit à la presse que très peu de sacs à main utilisaient vraiment l 'étiquette ? made in \ \ 131 \ \ 10china ?.Même si c 'est le cas, les méthodes sont très discrètes.Certaines étiquettes de poche sont recouvertes au fond de la poche intérieure.Et sur certains sacs à main, l 'étiquette est imprimée sur la taille du timbre imprimant la marque de l' entreprise de l 'autre c?té de la peau.Il faut utiliser un loupe pour lire.Dans la plupart des cas, les sacs à main portaient des étiquettes portant la mention ? made \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

La marque de production de la technologie commerciale pour éviter "fabriqué en Chine" de l 'étiquette.L 'étiquette "made in 13 \ \ 10 par China" n' est en fait qu 'une étiquette sans adhésif sur l' emballage extérieur.Quand les marchandises arrivent en Italie, les marques déchirent la couche de colle sans séchage et la remplacent par une nouvelle colle sans séchage "made in 13 through Italy".Certains marques mettent tous leurs sacs à main dans la production chinoise, sauf les poignées.Les sacs à main n 'étaient accompagnés de poignées que lorsqu' ils étaient arrivés en Italie; d 'autres marques pla?aient en Chine la partie la plus laborieuse de la fabrication des chaussures, puis en Italie, où elles mettaient des semelles de chaussures - tous ces produits avaient été marqués ? made 131 through in Italy ?.

Trois.Sac à main- le marketing.

à la fin du XVIIIe siècle, les femmes d 'Europe portaient une robe translucide, haut de la ceinture, sans poche, et avaient d? mettre des objets de valeur dans leur sac, qui était considéré comme l' avant - garde de leur sac.à la fin du XIXe siècle, la couture et la broderie étaient devenues une activité courante, les femmes de la haute société pla?ant des aiguilles dans des sacs à aiguilles magnifiques.En outre, tout ce qui est sur le corps est considéré comme un manque de respect: C 'est pour cela qu' il faut le suivre.

Les sacs à main modernes sont nés au XXe siècle avec l 'apparition de femmes dans la vie politique.Les sacs à main symbolisent une nouvelle indépendance, ce qui signifie la liberté de circuler librement et de quitter la maison sans en informer personne.Les sacs à main deviennent rapidement des accessoires importants pour les consommateurs ordinaires.

Le phénomène du sac à main n 'est né que depuis plus de 20 ans, on peut dire qu' il est jeune et dynamique, créé par le marketing des entreprises de luxe.Dans les années 90, le magazine de mode a déclaré que si vous ne pouviez pas mettre à jour tous les trimestres les vêtements dans votre armoire, vous pourriez avoir l 'air neuf avec un nouveau sac à main.Les sociétés de mode poussent leurs sacs à main en tant que produits de première ligne, ce qui en fait des centres de publicité de plus en plus incendiaires.Le sac à main est devenu une tentation fascinante.

Aujourd 'hui, dans le succès d' une marque de luxe, le sac à main est devenu un élément si important que le Groupe Gucci a attribué le chiffre d 'affaires insignifiant de Saint - Laurent en 2005 à l' absence d 'un sac à main sur plusieurs saisons.C 'est aussi un paquet de it qui fait de Fendi une ancienne société de fourrure vulgaire une marque de luxe.

　Les rouges et les taches de Louis Vuitton

M. Louis Vuitton est très doué pour emballer les jolies robes et les objets malhonnêtes, et il est donc devenu la Reine Napoléon Eugenie, l 'armurier et l' armurier.Le mandat royal de la Reine représente le plus grand honneur.La carrière de Wilden s' est développée.En 1859, il décida d 'agrandir le magasin, en achetant un hectare de terrain dans la banlieue nord - est de Paris, pour construire une usine avec deux chambres, et il est devenu le Musée Louis Vuitton pour les visiteurs.

Le temps qui s' est écoulé entre la fin du XIXe siècle et la fin de la Seconde Guerre mondiale a été une époque élégante, peut - être la fin de l 'ère d' or du luxe.Au cours de cette période, jorges, fils de Witten, avait con?u, à l 'age de 31 ans, la plaque d' échecs la plus célèbre de LV, la plaque d 'échecs occidentales marron et beige jaune, et un certain nombre de plaques d' échecs contenant des lettres blanches ? marques Marce 131 \ \ 10 louis vuitton deposee ?, indiquant qu 'il s' agissait d' une marque légalement enregistrée, connue sous le nom de ? plaque ?.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, des magasins de luxe et de vêtements féminins fran?ais ont également vendu des marchandises à des officiers nazis et à des épouses de violeurs.Cette histoire familiale, que Louis Vuitton n 'a jamais voulu évoquer, n' a été révélée qu 'en 2004.

Cinq.Article de luxeRésultats de l 'intégration verticale dans l' industrie

à l 'heure actuelle, nous voyons la plupart des marques de luxe sont des magasins directs dans la rue.En fait, ce n 'est pas le cas, c' est le résultat d 'une réforme importante de l' industrie du luxe, mais aussi de Louis Vuitton.

En 1977, le gendre de la famille Wilden, Henry recamy, agé de 65 ans, a accepté la gestion de la marque louis vuitton.Après avoir étudié de nombreux livres, recamil a découvert que, dans la cha?ne commerciale, les détaillants, en particulier ceux qui détiennent des concessions, ont emporté la plus grande partie des bénéfices.à l 'époque, la plupart des sociétés de luxe étaient encore de petite taille et étaient gérées par la famille des fondateurs, qui n' étaient pas à même de faire des affaires.

Et recamil n 'est pas un homme d' affaires.Il a décidé d 'appliquer une stratégie d' intégration verticale à Louis Vuitton: il a chassé l 'intermédiaire et ouvert un bataillon direct géré directement par Louis Vuitton.Il s' agit d 'une réforme importante dans le secteur du luxe, avec un succès financier sans précédent.En quelques années, les bénéfices de Louis Vuitton ont atteint 40% des bénéfices étonnants, alors que la plupart de leurs concurrents n 'en ont profité que de 15 à 25%.

Aujourd 'hui, la plupart des marques de luxe utilisent le modèle recamil pour intégrer verticalement en amont et en aval.

　évolution de l 'industrie du luxe - la hiérarchie vers l' argent

Au cours des 30 dernières années, les pays développés ont vu augmenter de fa?on spectaculaire les revenus librement disponibles et l 'age du mariage des hommes et des femmes s' allonger, ce qui leur permet de dépenser davantage pour eux - mêmes.Les consommateurs sont généralement plus éduqués que les générations précédentes et parcourent plus d 'endroits, ce qui leur permet de mieux vivre.

Les chefs d 'entreprise et les financiers en sentent les possibilités.Ils se sont emparés des vieux fondateurs de marque et des héritiers peu compétents, ont transformé la cause de la famille en entreprise de marque, ont unifié les éléments de la marque tels que les magasins, les uniformes de magasin, les produits et même les tasses de café pour les réunions.Ils ciblent ensuite de nouveaux clients cibles, le marché intermédiaire.Il s' agit d 'une vaste population socioéconomique qui englobe tous les individus, des enseignants, des opérateurs, des chefs d' entreprise de haute technologie, des occupants de maisons de luxe, des grossiers et des riches coupables de crimes.

Les dirigeants de la société de luxe expliquent qu 'il s' agit d' une ? démocratisation ? des produits de luxe, pour que les produits de luxe soient ? accessibles à tous ?.?a a l 'air noble, comme pour une société communiste.En fait, l 'objectif est clair: faire tout ce qui est en son pouvoir pour accro?tre les bénéfices.

　Charles Voss - Premier prêtre de la mode

Charles worth est connu sous le nom de père d 'un costume féminin moderne de haut niveau.Au milieu du XIXe siècle, les femmes portaient des robes volumineuses, en dessous desquelles se trouvaient des jupes empilées, appelées également support de jupe.Puis Voss a inventé le support de jupe.

Voss est appelé le père de l 'adaptation moderne parce qu' il ne fabrique pas seulement les vêtements qu 'on lui demande de faire, contrairement à ses collègues.Chaque trimestre, il met au point une mode à la disposition des clients.Il a été l 'un des premiers à présenter un nouveau costume lors d' un défilé de mode ou le premier à coudre une étiquette de signature sur un vêtement.

Il décide de ce qu 'est la mode avant que la foule ne l' imite."Les femmes sont prêtes à déposer n 'importe quel morceau pour s' habiller."L 'historien de l' époque, hippolitti Than, l 'a évalué.

　La cérémonie de remise des prix Oscar, principale occasion de promotion pour les marques de luxe

La cérémonie des Oscars est la plus grande célébrité et la plus importante occasion de promotion pour les marques de luxe.Harry Winston, Carol Brody, de la bijouterie Winston, a dit à la presse que si une célébrité se faisait photographier sur le tapis rouge de la cérémonie d 'Oscar et portait des produits portant votre maison, ? les ventes mensuelles augmenteraient une fois ? et dureraient plusieurs années."Harry Winston n 'a que 1 million de dollars par an pour la publicité aux états - Unis", a - t - il dit, mais si vous demandez aux Américains qui disent qui est Harry Winston, ils diront: "Oh, c' est le bijoutier qui parraine les planètes!"Les stars sont le moyen le plus efficace d 'attirer l' attention.

Uma Thurman, célèbre Prada, et Charles sellon, Vera Wang, a fait entendre sa voix et Harry Berry a créé Elie Saba.

Parfois, les stars de courtage concluent même des accords avec les marques, et les marques expriment leurs propres exigences: les broches doivent être au - dessus de la taille; les boucles d 'oreilles doivent être visibles, de sorte que les cheveux doivent être bouchés; les stars doivent dire le nom de la marque deux à quatre fois sur les cha?nes de télévision nationales; et si les vedettes sont interrogées sur les vêtements, elles doivent être clairement identifiées.

Le parfum n 'a pas de parfum antérieur, chinois ou postérieur.

Si des marques autres que Chanel, Badou et Hermes veulent lancer un nouveau parfum, il faut d 'abord résumer les parfums qu' il souhaite concevoir et inviter les sociétés de parfums à faire appel à la concurrence.

L 'age d' or du parfum