Tasha: How To Promote Chinese Local Design In Overseas

Récemment, Dong Liang est arrivé à Los Angeles (états - Unis d 'Amérique) avec huit designers indépendants chinois, a travaillé avec l' acheteur américain H. Lorenzo à la construction d 'un "port" nomade de Los Angeles pour une période de trois semaines et a lancé sur son site Internet, en même temps que farfetch, l' opérateur d 'électricité intégré de mode, la page H. Lorenzo 13110x dongliang.

Fondée en novembre 2009, Dong Liang a fait des tentatives différentes pour promouvoir la conception chinoise: par exemple, l 'Association de la marque chinoise sarayun, la marque fran?aise de conception de chaussures pour enfants, monkies 1313 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

　Journaliste: Quelles sont les similitudes et les différences entre les acheteurs chinois et les promotions? Quel est l 'état de survie des acheteurs étrangers?

　　Il n 'y a pas de différence, la plus grande différence est que les produits, les achetétrangers commencent très t?t, la disponibilité des ressources et l' établissement de relations avec les marquesont aussi à un stade précoce, donc vous pouvez voir beaucoup de grandes marquerécentes, telles que Dior,...La notion d 'acheteur "a été largement diffusée au cours des dernières années, et même les supports ne sont pas des marques étrangères mais des ?uvres de designers nationaux.Les différences de contenu ont conduit à de nombreuses directions et à des méthodes de vulgarisation différentes.

Nous avons parcouru de nombreux magasins d 'acheteurs en Europe et aux états - Unis, beaucoup de magasins fonctionnent souvent pendant trois à quarante ans, les magasins sont en fait plus compétitifs que nous ne le pensions, la plupart des acheteurs s' inquiètent de la rareté des marques dans la même région, beaucoup d' acheteurs indépendants ont passé des décennies, pour la plupart des propriétaires, mais aussi de plus en plus de clients.Dans l 'ensemble, cependant, les acheteurs à l' étranger sont beaucoup plus maturités que dans le pays, grace à l 'accumulation et au criblage de la clientèle au fil des ans, ce qui permet d' avoir une position et une image de marque très claires.

　Journaliste: quels sont les problèmes et les difficultés rencontrés dans l 'extension de la conception chinoise à l' étranger?

　En fait, le plus grand défi est celui des idées et des attentes.Dans un premier temps, lorsque nous avons emmené 11 designers à Londres, à showroom, même avec London \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\Mais pour nous, comme pour les marques, nous avons les valeurs de la pierre elle - même, donc même si tous les actes et les normes que nous exprimons à l 'étranger sont compatibles avec les normes nationales, nous sommes heureux d' utiliser cette "cohérence" pour obtenir le respect sur les marchés étrangers.

　Journaliste: Pourquoi avoir choisi de travailler avec H. Lorenzo?

　La rencontre avec M. Lorenzo Hadar a été recommandée par le concepteur UMA 13spring 10wang.En octobre dernier, à l 'invitation de M. Dong, M. Lorenzo s' est rendu à la semaine de la mode de Shanghai pour assister à sept défilés d' un jour sur la poutre et a commandé la première série Angel \ \ 13 \ \ 10 Chen le lendemain.M. Lorenzo a commencé à s' intéresser à la Chine il y a longtemps, en plus d 'UMA, il a collaboré avec plusieurs marques telles que sankuanz, kktp, Ziggy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Nous connaissons depuis longtemps farfetch, et en tant que H. Lorenzo, qui a été le premier partenaire étroit de farfetch en Amérique du Nord, nous avons évoqué à maintes reprises les avantages qu 'ils tirent de leur réseau par l' intermédiaire de farfetch, car il s' agit d 'une plate - forme électrique qui conna?t le mieux les magasins de l' entité et non d 'un modèle traditionnel de vente en ligne.Dès que nous apprenons qu 'ils sont entrés en Chine, nous espérons pouvoir travailler avec farfetch pour nous aider à mieux faire conna?tre notre marque sur Internet.Nous sommes également convaincus que la coopération entre Dong Liang et farfetch permettra de montrer à un plus grand nombre la détermination de cette plate - forme d 'affaires initialement entrée en Chine à soutenir la conception chinoise.

Journaliste: peut - on donner plus de détails sur cette activité et sur les réactions re?ues en ce qui concerne les données sur les ventes, les plates - formes et les clients?

Cette fois - ci, le poutre x H. Lorenzo ? port ? du nomade de Los Angeles, où se trouvaient huit créateurs indépendants chinois: Boundless (pas de c?té), angelchen, Xiao \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\ensemble, nous avons sélectionné plus de 100 articles conformes aux habitudes de consommation du marché local de Los Angeles.

La poutre est le premier magasin chinois que farfetch a choisi de coopérer, et c 'est aussi un début de ses efforts pour aider les forces chinoises de conception.Cette fois - ci, le magasin en ligne de farfetch nous a aidés à attirer de nombreux nouveaux clients potentiels et à pousser plus haut sur leur ligne pour les informer et les familiariser avec H. Lorenzo, ce qui nous a permis d'accéder à l'espace officiel et physique de notre magasin.Dans le même temps, nos produits de magasin et farfetch sont également synchronisés, farfetch pour tous les produits de haute qualité et de fournir un appui très professionnel et systématique à la vente et à l 'exploitation en ligne.

Avant le 8 mai, pop - up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\Nous avons obtenu des données hebdomadaires sur les ventes de chaque marque, dans laquelle Angel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\Des données précises sur les ventes sont en cours de suivi.

Journaliste: ce n 'est pas la première fois que Dong Liang étend son design chinois à l' étranger, et depuis cette fois - ci et dans le passé, la Chine coopère avec l 'étranger.DesignerQuels progrès ou expériences avez - vous obtenus?

　Le dernier projet de vulgarisation à l'étranger a eu lieu en septembre 2013.En tant qu 'unique collection de designers chinois, Dong Liang a participé à un projet de promotion à l' étranger de Design by \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Il s' agit d 'une entreprise de création de marque, d' introduction en Occident, de donner plus de confiance à ces marques jeunes ou encore en développement, tandis que sur un marché de maturité qui fonctionne bien depuis des décennies, il y a beaucoup d 'informations directes sur les ventes qui leur permettent d' examiner leurs propres insuffisances.En outre, le Brand \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Journaliste: farfetch, l 'acheteur de mode mondial, a toujours attaché de l' importance à l 'o2o en tant qu' opérateur de services de promotion et d 'orientation pour les entités en ligne.Dong Liang a - t - il fait ou sera - t - il sur le point de faire plus d 'efforts en Chine sur la vente en ligne de la marque de designer?

　　PoutreIl n 'a pas encore mis en place son propre réseau, et il existe de nombreux canaux nationaux pour nous demander de coopérer, mais nous nous sommes concentrés sur le fonctionnement des magasins en ligne, nous espérons que dans la vente en ligne peut également continuer à insister sur les détails.La plate - forme est une excellente plate - forme de vente, est maintenant une tendance majeure de beaucoup de ventes, nous n 'excluons pas la possibilité de rencontrer à l' avenir des plates - formes électriques ayant une excellente expérience de la vente en ligne.Et cette coopération avec farfetch est aussi notre réchauffement et nos études sur les ventes en ligne.

　Journaliste: l 'émergence d' un nombre croissant de designers d 'études ou de croissance à l' étranger, quel effet cela a - t - il sur le développement de la conception chinoise?

Il y a de plus en plus de designers chinois à l 'étranger pour étudier et accepter la fumée de l' esthétique et de la culture occidentales.C 'est une bonne chose pour l' industrie chinoise de la mode.Leurs études sont revenues et ont injecté du sang frais dans l 'industrie chinoise de la mode, ce qui a permis au marché chinois de voir le style de la mode en dehors de la conception traditionnelle de l' Orient.C 'est aussi un encouragement pour l' industrie chinoise de la mode.

Journaliste: de nombreuses marques de designers indépendants chinois commencent à vouloir entrer à l 'étranger.

　　Nous allons à Paris tous les ans pendant la semaine internationale de la mode, 60% de nos projets de coopération sont présentés à des exposà Paris ou à showroom à l 'étranger pendant la semaine de la mode de Paris, ou nous recevons des commandes.A la fin du mois, et à la fin du mois, la semaine nationale de l' habillement après un mois a été utile pour le fonctionnement interne de la marque de designer, ce qui signifie qu 'ils ont plus de temps pour digérer les réactions des différents marchés et pour affiner la série par l' avis de marchés plus matures à l 'étranger.

Qu 'y a - t - il d' intéressant dans la promotion de la conception chinoise?

　En mai et juin de cette année, airbnb \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\En retour, sept designers ? ramènent le monde à la maison ?, s' inspirant de l 'inspiration qu' ils avaient recueillie dans les sept maisons d 'airbnb où ils vivaient, concevaient ensemble la construction de ? designers 13sui \ \ \ Home Project \ \ Home Designer' s Home Project ? dans trois boutiques de Shanghai.

Il s' agit d 'une communication entre les valeurs de designer et le monde, mais aussi entre airbnb et Dong Liang, deux marques très chères à la "petite et belle" et une "relation" entre deux pairs "Amis de voyage" une exploration commune.