Tasha：中國本土のデザインを海外でどうやって展開しますか？

最近、棟梁は8人の中國の獨立デザイナーのブランドを持ってアメリカロサンゼルスに來ました。アメリカのバイヤーのH.Lorenzoと提攜して3周間の「PORT」ロサンゼルス游牧店を作りました。ファッションバイヤーの集成電器メーカーのFarfetchと同期して、H.Lorenzo_x DongLiangの専用ページを立ち上げました。

2009年11月に創(chuàng)建された棟梁は、中國のデザインを広める上で、さまざまな試みがありました。例えば、中國のデザイナーであるSARAYUN、フランスの子供靴デザインブランドMonkies_Shesなどと連攜して、獨自の慈善公益Label「3 People」を創(chuàng)立しました。

記者：中國のバイヤーの店の経営と普及を比較して、海外のバイヤーの店はどのような共通點と違いがありますか？海外のバイヤーの店の生存狀態(tài)はどうですか？

バイヤー店の商品に対する要求は店主自身の訴求と品位に由來しています。バイヤー店の基本的な意味としては何の違いもありません。最大の違いは製品です。海外のバイヤーは早くスタートしています。資源の入手性とブランドとの関係も早い段階にありますので、最近のブランドの多くを見ることができます。例えばDior、Cline、Pradaなどは國內(nèi)のファッション専門店で販売されています。海外ブランドではなく、國內(nèi)のデザイナーの作品です。

內(nèi)容の違いによって、多くの経営方向と普及方式が違ってきます。

多くのヨーロッパやアメリカのバイヤーの店を通りました。多くの店舗の営業(yè)時間は三十四年で、ブランド資源の競爭は私たちの想像以上に激しいです。ほとんどのバイヤーは同地域のブランドの希少性を気にしています。

しかし、全體としては、買い手のお店は海外でも國內(nèi)でより成熟度が高く、お客様のグループを通じて長年の積み重ねとスクリーニングを行い、お店の位置づけとブランドイメージを明確にしています。

記者：中國の設(shè)計を海外に広める過程で、どのような問題と挑戦がありますか？

実は一番大きな挑戦は観念と期待です。

最初は11人のデザイナーを連れてロンドンにショーに行ったり、ショーに行ったり、ロンドン?アイエを持って行ったりしました。そして今回LAで販売したのは全部慣れない市場で中國人デザイナーの集団に聲をかけていましたが、最初は中國市場でゼロからブランドと資源を作ったのと同じです。

しかし、私たちにとって、事を処理するのはブランドを訴えるのと同じに、すべて棟梁の自身の価値観を持っています。だから、私達(dá)は國外で體現(xiàn)しているすべての行為と標(biāo)準(zhǔn)はすべて國內(nèi)と一致しています。

記者：なぜH.Lorenzoと協(xié)力することにしたのですか？棟梁とFarfetchが協(xié)力するきっかけは何ですか？

Lorenzo Hadarさんとの出會いは、私たちが共同で協(xié)力しているデザイナーのUma Wangさんの紹介です。

昨年10月、棟梁の招待に応じて、Lorenzoさんは上海ファッションウィークに來て當(dāng)日の7回の“棟梁の1日”のショーを観覧しました。そして翌日には首推シリーズのAngel_Chenに注文しました。

Lorenzoさんは昔から中國に関心を持っています。Uma以外にもSankudonz、KKKtP、Ziggy Chenなど多くのブランドと協(xié)力しています。彼は中國のデザイナーに自信と愛著を持っています。

私たちは以前からFarfetchを知っていましたが、Farfetch北米で最初に緊密に提攜したH.Lorenzoは、Farfetchを通じて彼らのネットビジネスの恩恵を何度も私たちに教えてくれました。

だから、彼らが中國に入るということを知ったら、私たちはFarfetchと協(xié)力して、インターネット販売でブランドイメージをよりよく伝えてほしいです。

私たちも、棟梁とFarfetchの協(xié)力は、この初めて中國に入った電気商プラットフォームが中國の設(shè)計を支持するという決意を多くの人に見せることができると信じています。

記者：今回の活動の詳細(xì)と販売データ、プラットフォーム及び顧客からのフィードバックを明らかにしてもいいですか？これらのフィードバックにはどんな意味がありますか？

今回の棟梁×H.Lorenzo「PORT」ロサンゼルス遊牧店の現(xiàn)場で、全部で8人の中國の獨立デザイナーブランド：Boundless、Angel Chen、Xiao Li、Musseum of Friends hip、deepmoss、Ms MIN、BaGhost、BEN、Chazoの消費習(xí)慣はロサンゼルスのファーストブランドです。

棟梁はFarfetchが協(xié)力を選択した最初の中國の店舗であり、中國のデザイン力を助ける試みの一つの始まりでもある。

今回はFarfetchのオンラインショップで多くの新しい潛在的な顧客を引き付けてくれました。そして彼らのオンラインの高さを押し上げて、お客さんにH.Lorenzoを知ってもらいました。そこで私達(dá)の店舗の公式サイトと実體空間を訪問しました。

同時に、私達(dá)の店舗商品はFarfetchと同期しています。Farfetchはすべての棚の商品に非常に専門的で、システム化されたオンライン販売と運営をサポートしています。

5月8日pop-up storeがまだlaunch前に、メガネとバッグとワンピースをオンラインで販売しました。価格は$300から$1900までで、いくつかの単品はすでに売り切れました。

私達(dá)が得た販売の一週間のデータは各ブランドごとに販売されています。その中にアンジェラ?チェンとMusum of_Friendshipは一日10件近くの販売記録を作りました。この現(xiàn)象はちょうど西洋市場に現(xiàn)れていると思います。新鮮なアイデアの若いデザインが受けやすいです。これもロサンゼルスという文化蕓術(shù)の新興市場を選んだ理由です。

具體的な販売データはまだ追跡中です。

記者：棟梁が中國のデザインを海外に広めたのは初めてではないです。今回と海外の協(xié)力の中で、中國は

前回のデザイナーの海外展開プロジェクトは2013年9月に発生しました。

棟梁は唯一の中國デザイナーの集合店として、Design By Shanghaiがロンドンファッションウィークの海外プロモーションプロジェクトに參加し、協(xié)力した中國人デザイナー5人がロンドンファッションウィーク中にショーやショーを行いました。

棟梁はこれらのブランドを立ち上げたいというデザイナーの作品を西洋に持ち込んで、これらの若いブランドや発展途上のブランドにもっと大きな自信を與えました。また、健全な運営を數(shù)十年の成熟市場で直接的な販売フィードバックがたくさんあります。

また、市場のbrand awareness（ブランド識別度）と市場露出は彼らの海外及び國內(nèi)市場の影響力を増加させることができますが、彼らの作品はより多くの人に見られます。

記者：グローバルファッションバイヤーの集成電気メーカーのFarfetchはずっとO 2 Oを重視しています。電気商として忘れずにオフラインの実體のために宣伝と案內(nèi)を提供しています。イギリスの高級品購入者チェーンBrownsを買収したばかりです。オンラインとオフラインのルートを開拓することを目指しています。

棟梁は中國でデザイナーブランドのオンライン販売に関する試みをしたことがありますか？

まだ自分のネットワークチャネルを確立していません。國內(nèi)の多くのチャネルで協(xié)力の必要性を提案していますが、オフラインショップの経営に専念しています。ネット販売においても、私たちの細(xì)部に対するこだわりを続けていきたいです。

エレクトビジネスプラットフォームは素晴らしい販売プラットフォームであり、現(xiàn)在多くの販売の主な趨勢でもあります。將來素晴らしい販売體験を持つエレクトビジネスプラットフォームに出會うことによってオンライン販売を行う可能性を排除しません。

今回のFarfetchとの提攜は、オンライン販売のウォームアップと學(xué)習(xí)です。

記者：中國ではますます多くの海外學(xué)習(xí)や成長の背景を持つデザイナーが現(xiàn)れていますが、これは中國のデザインの発展にどのような影響を與えますか？

今はますます多くの中國人デザイナーが海外で勉強(qiáng)し、西洋の美學(xué)と文化の薫陶を受けています。

これは中國のファッション業(yè)界にとってはいいことです。

彼らは學(xué)んで帰りました。中國のファッション業(yè)界に新鮮な血を注いで、中國の消費市場に伝統(tǒng)的な東方デザイン以外のファッション表現(xiàn)スタイルを見せました。

これは中國のファッション業(yè)界に対しても一種の推進(jìn)である。

記者：多くの中國の獨立デザイナーブランドが海外進(jìn)出を始めました。彼らは中國市場と海外市場のリズムと関係をどう処理しますか？

私たちは毎年國際ファッションウィークにパリに行きます。パリファッションウィークの間に海外の展示會やshowroomで自分の作品を発表したり注文を受けたりします。これは私たちが棟梁を経営したばかりの頃と比べて、多くのデザイナーが遅れがちです。時間ラインの把握が大幅に向上しました。このリズムに従う必要がありますので、皆さんはinternatinatinal周末ファッションデザイナーを追いかけます。これは、彼らが各市場からのフィードバックを消化する時間が多く、海外のより成熟した市場からの意見によって、シリーズを微調(diào)整することを意味しています。

記者：最近は何か面白い中國のデザイン普及の試みがありますか？

今年5、6月には、世界中で人気の民宿予約プラットフォームAirbnbanが棟梁と協(xié)力し、「家を名乗る」というテーマのもと、中國の獨立デザイナー7人を招待し、「超8ミリフィルムカメラ（スーパー8）」とノートを持って、7つの異國都市でAirbbanの家を體験しました。

旅行から帰ってきた7人のデザイナーが、「世界を家に持ち帰る」ということで、住む7つのアイブローの家の中で集めたインスピレーションを活かして、棟梁上海の3店舗の中で、共同デザインで「Designers Home Project」／「デザイナーの家プロジェクト」を作っています。

デザイナーとしての価値観と世界の交流であり、airbnbと棟梁でもあり、「小さくて美しい」というブランドに憧れている二つの「戀」は、同業(yè)者の「旅友」としての共通の模索のようでもある。