Comment Les Entreprises De La Famille Peuvent - Elles Hériter De La Baisse De 23,6% De Leurs Performances En 2015?

Selon des personnes familières avec posden, celui - ci entretient des relations complexes dans le processus de développement à long terme.

à partir de 2014, la tendance à la baisse des recettes et des bénéfices nets s' est poursuivie à posden.

La dépréciation des performances s' est encore aggravée.

Le 29 juin, les résultats pour l 'ensemble de l' année 2015 ont été publiés par Boston, qui a enregistré une baisse de 23,6% des recettes et une baisse nette de 81%.

Ce n 'est pas la première fois que les performances de Boston se sont détériorées ces dernières années et, à partir de 2014, la tendance à la baisse à deux chiffres des recettes et des bénéfices nets s' est poursuivie.

Toutefois, d 'aucuns ont fait observer que les dysfonctionnements n' étaient qu 'un sympt?me du problème et que les causes profondes de ce dysfonctionnement tenaient au positionnement des produits et à des problèmes de gestion profondément enracinés. Pour l' avenir, il fallait non seulement rechercher d 'autres circuits commerciaux de vêtements non - duveteux, mais aussi redonner vie à la marque, et derrière ces efforts, la réforme du modèle de gestion pourrait être la clef du succès ou de l' échec.

La ligne principale est bloquée.

Selon un communiqué publié par posden le 29 juin, entre le 31 mars 2014 et le 31 mars 2015, les recettes se sont élevées à 6 milliards 293 millions de dollars, soit 23,6% de moins que les 8 milliards 838 millions de dollars de l 'année précédente et un bénéfice net de 132 millions de dollars, soit 81%.

Qu 'il s' agisse de la marque de velours et de non - velours services, les deux domaines ont été gravement touchés.

Selon le journal annuel, les ventes de duvet de la marque posden ont chuté, passant de 6 milliards 657 millions de yuan en 2014 à 4 milliards 80 millions de dollars, dont quatre grandes marques, posden, Middle Snow, ice clean et Campbell ont enregistré une baisse à deux chiffres.

La principale marque, posden, a chuté de 20,3%, avec 79,2% de patinage.

Un autre domaine dans lequel Boston a placé de grands espoirs.

, de plus grand revers rencontrés l'acquisition de marques et de la marque de vêtements de loisirs.

En 2004, les fonds de développement bosideng investi, selon l'industrie source, cette marque à son apogée à un chiffre d'affaires de 5 milliards de dollars à 6 milliards de dollars.

Mais les résultats d'ici à 2015 a montré que la marque a considérablement diminué.

Fiscal 2014, bosideng hommes des ventes a 4,78 millions de yuan, tandis que l'année 2015 bosideng hommes uniquement la vente de 2,76 milliards de yuan, baisse atteint 42,3%.

En outre, le Mouvement des femmes et loisirs marque Jess 2010 reprise appara?t également différents degrés de glisser.

En général, non les vêtements des revenus à partir de 2014 à la baisse de 13 milliards de dollars d'ici à 2015 10.11 milliards de yuan de la baisse de 22,3%.

Le seul soulagement est revenu de gestion d'affaires OEM de traitement a augmenté, atteignant 12.02 milliards de yuan, 36,5% de plus que l'année précédente.

Toutefois, les analystes ont souligné que la croissance des revenus, OEM pour une marque d'entreprise n'est pas une bonne chose.

"OEM de développer plus rapidement que les concurrents de la croissance plus rapide, est en fait aider quelqu'un d'autre, pas à son avantage.

En fait, des problèmes de performance à partir de 2014 a troublé bosideng, montre les recettes à partir de 2014, en 2013 93.25 milliards de yuan de glisser à 82.34 milliards de yuan, baisse de 11,7%.

Dans laquelle les principaux vêtements de diminution des opérations de 14,6%, le chiffre d'affaires 60.57 milliards de yuan, à l'époque, baisse de blamer bosideng l'augmentation de la température et de l'environnement de marché grave.

L'industrie légère, consultant 熊曉坤 pense que la raison a chuté et les marges bosideng et liés à l'environnement, et plus encore de lui - même.

2014 bosideng consacré à l'inventaire de la liquidation, le nouveau produit moins, la rentabilité de l'espace étroit, en plus de son développement dans les affaires de vêtements non - n'a pas été le cas de développement, en particulier les femmes, pour baisser la performance de l'entreprise.

熊曉坤 estime que la tache la plus urgente est de développer le service bosideng vêtements non, afin d'améliorer la capacité anti - risque, tout en élargissant la marge de profit.

Des femmes est une plaque courte bosideng, bosideng nécessite un ajustement stratégique de clé percée pour les femmes.

Selon les médias, en avril 2015, Boston a annoncé que la troisième plus grande banque commerciale du Japon, Ito Business Company, et les valeurs mobilières chinoises (27,72, 1,95, 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ 7,57%) seraient investies en commun dans le secteur de l 'enfance et de la marque de l' extérieur.

L 'ombre du succès

Outre la baisse des performances, le changement de poste de l 'administrateur de Boston a également suscité des doutes.

En février 2015, le Directeur professionnel de Daphne, Liang Xuhui, a annoncé sa démission et le Président et fondateur du Conseil d 'administration de Boston, goldconn, a continué d' occuper le poste de Directeur général de la société.

Liang Xuhui, qui a pris ses fonctions en mai 2014, n 'est parti que neuf mois après avoir assumé les fonctions de CEO.

Il s' agissait là d 'un autre revers de la part de posden dans la nomination d' administrateurs professionnels et dans le passage de la gestion de la famille à la gestion de l 'internationalisation, changement qui avait déjà eu lieu à posden.

? Il est rare qu 'un directeur de carrière puisse se déplacer et se déplacer sans interruption pendant deux ans dans un poste de direction générale, ce qui montre bien qu' il y a une grande contradiction entre l 'administration familiale et l' administrateur professionnel, qui a peu de temps pour s' en occuper. ?

Selon un expert.

Il a été emmené par Gao De Kang à l 'entrée de la tribune pour faire fonctionner la haute direction, en plus de Liang Xuhui, qui vient de démissionner, sa femme Mei Dong, et d' autres gestionnaires tels que Huang Guo, mais pas pour longtemps.

Un directeur qui avait travaillé à Boston, marbin, a dit à la presse que godecon avait toujours confiance en lui et qu 'il était difficile d' écouter les opinions des autres.

La conversation et sa face, il est facile de devenir son long discours personnel.

La société de gestion, il existe également toutes sortes de lacunes.

"Tu as peut - être difficile à croire, bosideng la réunion du Groupe est de l'aper?u général de la réunion, tout d'abord de dire que la hauteur totale de respect, respect, Mei totale, sous sa direction a obtenu beaucoup de résultats comment ces clichés, et, enfin, à assurer que la somme totale élevée Mei cette année de s'acquitter de son mandat, crier, rassurez - vous toujours élevé, slogan Mei toujours assurés, et ainsi de suite, de même que la répétition de ton avance.

- 高德康 en 1976, les agriculteurs à partir d'une douzaine de faire rouler comme ?a à Hong Kong, la grande entreprise de 1 milliard de dollars en nombre de chiffre d'affaires annuel sur 高德康, c'est sans doute un grand succès.

Mais il y a des professionnels de l'évaluation, le succès ne laisse sa à fonctionnement passé de penser.

"Dans le vêtement de plus en plus du vieillissement, vieux style, le consommateur ne peut attirer l'age, il est difficile de saisir des jeunes".

L'examen de l'industrie, et le positionnement des prix élevés, un élément à 2000 $sur le marché progressivement le manque de compétitivité.

Le journal dit que, dans le courant de la veste sur le marché, certains des jeunes et la marque souvent peut saisir cet élément, beaucoup de pression pour Stella.

Par exemple, l'origine de Yeosu, 金羽杰 dépendre de Pékin, alors que les ventes ne sont pas encore au - delà de bosideng, mais le potentiel de développement est considérable.

Plume léger et vêtements de marque le financement UNIQLO à 399, le prix de vente 499 dollars chacun, réside dans le fait que la consommation de produits de mode force énorme jeune.

"La plume a UNIQLO de vêtements qui une fois singulier millions, c'est que sa compétitivité, c'est bosideng hors de portée, et ce n'est qu'un petit produit Uniqlo, on peut imaginer la compétitivité entre les entreprises".

Un secteur de sources.

Une autre maladie bosideng confrontés à leurs propres produits.

Ma poubelle, dit que la production de produits de vente de vêtements d'hiver bosideng, manque de printemps, été, et de produits connexes.

Et cette entreprise modèle de vente et de magasin, des compteurs de vente en hiver, ainsi que ces boutiques et des compteurs ont des difficultés de gestion, de grands centres commerciaux et d'investissement, en particulier pour des maux de tête.

"Quelquefois, pour assurer les trois autres saisons d 'exploitation, la boutique de Boston fait appel à d' autres produits, tels que la vente de denrées alimentaires, ce qui nuit gravement à l 'image de marque", a déclaré marbin.

Qui va prendre le relais?

En tant qu 'entreprise familiale, Boston doit encore faire face à des problèmes de succession.

Selon des personnes familières avec posden, celui - ci entretient des relations complexes dans le processus de développement à long terme.

Selon l 'ancien posden, Gao De Kang a divorcé après la création de son entreprise, son fils a?né, Xiaodong, fils de Gao De Kang, est né en 1974, a obtenu son dipl?me de gestion à l' université américaine du siècle en 2003, puis est retourné au Groupe.

Mais il est difficile de diélectrique] au sein du Groupe à l'activité principale, à savoir

.

Le Directeur des opérations des bosideng], cette affaire en 2014 de performance est médiocre.

Pour apaiser mon fils, 高德康 à d'autres opérations non vêtements groupe donné à son fonctionnement, par exemple la liaison Chengdu Chongqing bosideng investissement Yi Yu autoroute.

En 2006, Boston a investi 4 milliards de yuan dans cette autoroute.

"Gao De Kang, agé de plus de 60 ans, est toujours à la barre, principalement pour la relève du personnel, n 'est pas encore m?r."

Analyse d 'une personne ayant travaillé dans l' entreprise.

L 'enfant de Gao De Kang, né d' une femme en exercice, est allé en Angleterre pour étudier, selon des personnes connues, il est maintenant rentré dans son pays pour travailler dans le Groupe.

Au moment de la rédaction du présent rapport, aucune réponse n 'avait été re?ue du Groupe.