Il Est Inévitable Que Les Chaussures Traditionnelles Continuent D 'Avoir Un Faible Rendement.

Face aux chocs persistants des entreprises électriques saturées sur le marché, les marques traditionnelles de chaussures de femmes devraient modifier la demande de croissance des ventes.

Selon l 'analyse de Zhu Qinghua, dans le nouveau contexte, la pformation des chaussures traditionnelles pour les femmes doit se traduire, d' une part, par une pformation de la conception, un accroissement de l 'innovation des produits et une préférence pour les consommateurs grace à la différenciation des produits, et, d' autre part, par une pition des prix vers les bas et moyen itinéraires, les consommateurs étant plus enclins à acheter des produits à des prix plus élevés dans un contexte plus large de ralentissement économique.

Daphné, une entreprise de chaussures de sexe féminin cotée à Hong Kong, a fait état d 'un chiffre d' affaires moyen de 4 milliards 474 millions de dollars de Hong Kong au cours du premier semestre, soit une baisse de 13,9% et un bénéfice net de 2,5 millions de dollars de Hong Kong, contre 172 millions de dollars de Hong Kong au cours de la même période l 'année dernière, soit une baisse considérable de 98,5%.

Il convient de noter en particulier que la principale marque Daphne Daphné et le rayon de chaussures ont chuté de 13,9 à 4 milliards 34 millions de dollars au cours du premier semestre et que 181 magasins ont été fermés au cours du premier semestre.

Selon Daphné, le ralentissement de la performance du Groupe s' explique principalement par le ralentissement de la croissance macroéconomique et la faiblesse de la volonté des consommateurs de consommer, ainsi que par la croissance rapide des circuits de commerce électronique, qui accro?t la concurrence avec les détaillants.

De l 'avis de la direction du Groupe, le retard pris au printemps et à l' été a posé de nouveaux problèmes et a entra?né une forte concurrence sur le marché des chaussures de femmes en raison des importants rabais anticipés enregistrés dans certaines parties du marché.

En fait, les magasins traditionnels de chaussures sont confrontés à des pformations et pratiquement aucune entreprise traditionnelle n 'a survécu à cette tempête.

En visitant les grands magasins traditionnels de chaussures pour femmes, la journaliste a constaté que les comptoirs traditionnels de chaussures pour femmes avaient beaucoup moins d 'affaires que les années précédentes.

Pendant l 'interview, les journalistes ont appris que face aux magasins traditionnels,

, les consommateurs préfèrent aller à la concentration de la marque, les acheteurs sélectionnés ou les nouveaux grands magasins de consommation.

Les analystes ont noté que, dans le contexte de la prospérité des entreprises d 'électricité, de l' entrée des marques de designer et des marques étrangères sur le marché, les consommateurs avaient plus de choix et divisaient la clientèle.

Avec l 'ouverture de nouveaux points de vente au détail, le nombre de magasins denses, la fréquence élevée des moyens de marketing aux yeux des consommateurs, il semble que les nouveaux marchés ne soient pas aussi efficaces.

La pition vers de nouveaux points de croissance est devenue un choix inévitable.

La Directrice générale de Bailey a déclaré publiquement à l 'Assemblée des actionnaires que, bien que les ventes d' électricité représentent actuellement une part modeste de moins de 3 à 4% de l 'ensemble des ventes, elles n' apportent qu 'une aide limitée, mais qu' elles sont de plus en plus orientées vers l 'intégration en ligne et investiront davantage de ressources dans ce domaine.

Daphne et Tian Mao sont également parvenus à un accord de coopération stratégique profond, qui prévoit d 'étendre leurs avantages en matière de marketing à l' ensemble des étoiles aux plates - formes électriques, et cette initiative illustre également leur stratégie de développement des entreprises.

Selon l 'analyse des personnes concernées, pour la marque,

Le développement d 'une entreprise en ligne est une bonne chose pour les femmes de marque de chaussures, mais à l' heure actuelle, les marques considèrent plus l 'électricité comme un moyen de nettoyer les stocks et d' interagir avec la ligne, et ainsi de suite, n 'a pas réalisé l' effet escompté de La marque.

Par conséquent, la manière de faire face aux problèmes qui se posent à ce stade et de trouver des solutions efficaces pour améliorer le développement de la pition est le plus grand test auquel doivent faire face les grandes entreprises traditionnelles de chaussures.

? les marques traditionnelles de tous les itinéraires subissent des pressions en aval du fait de l 'affaiblissement de la demande sur le marché, essentiellement en raison de l' insuffisance de l 'innovation des produits, de leur homogénéisation et de leur faible attraction pour les consommateurs, ainsi que de la difficulté pour la plupart des marques de mieux gérer les canaux Internet.

La principale raison en est, d 'une part, que le marché de la chaussure a tendance à se saturer après des années de développement extensif et, d' autre part, que la conjoncture économique est faible et que la demande des consommateurs a diminué.

Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré dans une interview donnée au journaliste de China National Production News.

Dans le même temps, d 'aucuns ont fait observer que l' industrie de la chaussure dans son ensemble était confrontée au problème de l 'évolution des circuits de distribution et ne pouvait plus se développer aveuglément à grande échelle.

Après l 'ouverture des magasins, le marché s' est saturé et, avec l' augmentation des loyers, de la publicité, etc., et les chocs des entreprises électriques, l 'industrie de la chaussure a dépassé la période d' or et fermera ses magasins ou deviendra la norme.

Si l 'on ne tient pas compte de la pition, les années à venir continueront d' être soumises à de fortes pressions.

Outre les activités principales, l 'exploitation simultanée des sports et des vêtements, en particulier des catégories de sports, a permis d' atténuer dans une certaine mesure la pression exercée sur les services de chaussures, et les données communiquées trimestriellement font appara?tre une augmentation de 12,4% des ventes de sports, de vêtements et de magasins.

Il est entendu que Sheng Pepper a déclaré à l 'Assemblée générale des actionnaires que les activités sportives et vestimentaires, en raison du ralentissement de ces dernières années, le marché a fini de se défaire des stocks, de meilleures performances, une tendance positive à la rentabilité, dans l' espoir que, dans le climat actuel de faiblesse de l 'industrie de la chaussure, il sera possible de recourir à des activités sportives et d' habillement.

En fait, dans le contexte de la saturation du marché et des chocs constants des entreprises électriques, la fa?on dont la marque traditionnelle de chaussures de femmes a augmenté, passant d 'une dépendance à l' égard de l 'augmentation du nombre d' adhérents à l 'exigence de la capacité de vente au détail des magasins et des produits, l' augmentation de l 'efficacité des magasins étant subordonnée à l' acquisition de produits et à la capacité de marketing en ligne o2o.

Zhu Qinghua a indiqué que, pour une meilleure pition, les marques de chaussures de femmes devraient choisir la meilleure voie de pition en fonction de leur situation.

Pour les marques de chaussures de femmes de haut et de moyen calibre comme Berry, il est possible d 'introduire des produits de bas en bas et moyen de manière à mieux s' adapter aux besoins du marché; pour les marques de chaussures de femmes de bas en bas de l' échelle, comme Daphne, on peut enrichir Le style du produit et accro?tre l 'innovation dans la conception.