Nike, L 'U.A. S' Est Battu Sur Le Marché Du Sport, Et Il Y A Eu Un Peu Moins De "Sport".

Il s' agit d 'une société qui n' a qu 'un cybermagasin, un groupe de fans et quelques comptes des médias sociaux, ainsi que d' une seule société d 'experience au Texas, qui se spécialise dans la gymnastique légère, mais qui s' aligne beaucoup plus sur lulemon, qui a atteint un taux de croissance de 30% par mois cette année, et qui a également été classé par GQ comme le plus grand sportif de New York.

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Comment la société a - t - elle rapidement mis en évidence le marché du sport où les marques sportives Nike, Adidas et Under Armour se battent sans relache?

Cette année, les marques de vêtements de sport, telles que Nike et Under Armour, ont été une excellente année après que les premières ont présenté de beaux états financiers et que les cours des actions ont augmenté de près de 9% pour atteindre un niveau record.

En outre, la marque de yoga de haut niveau de l 'Amérique du Nord, lulemon, a étendu ses griffes expansionnistes aux marchés émergents d' Asie et du Moyen - Orient, où Gap, Forever 21 et Kate Spade se sont joints directement ou indirectement de différentes fa?ons à la guerre pour s' emparer de la grande quantité de gateau délicieux du marché du sport.

Pendant ce temps, une marque de vêtements de sport basée sur le commerce de l 'électricité - outdoor Voices - S' intègre progressivement dans l' armée.

Outdoor Voices a été fondée en 2012 et a son siège à New York.

La plupart des gens l 'accompagnaient de lulemon, mais à la différence de lulemon, qui vendait des pantalons de yoga chers et chers à mort, la société se livrait à des activités récréatives et visait à couvrir toutes les variétés de vêtements.

Il y a des hommes.

Des objets, des ensembles et ainsi de suite ont été vendus.

Après avoir re?u un investissement de 1,1 million de dollars en mai dernier, la société a obtenu la semaine dernière 7 millions de dollars supplémentaires au titre de la série A.

A. P. C., l 'un des investisseurs, a également décidé de conclure un accord avec Outdoor Voices en 2016 et de lancer une nouvelle série de produits du sport.

On a critiqué (En fait, maintenant) lulemon pour sa "localisation" trop précise - en ne capturant que les amateurs de yoga, on s' est enfermé dans ce marché étroit.

Selon l 'interface, il est difficile pour lulemon d' élargir les groupes de consommateurs en dehors du yoga en ne faisant que des uniformes de yoga, et la récente baisse des ventes semble imminente.

Et autrefois, outdoor Voices était en fait un jeu centralisé.

Selon Tyler Haney, fondateur agé de 26 ans, au début, l 'OVNI ne vendait que quelques produits de base, à savoir des vêtements de toilette, des pantalons serrés, des soutien - gorge et des gilets de sport, avant de s' étendre progressivement à toutes les catégories d' hommes et de femmes.

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Au lieu de poursuivre un mouvement professionnel ? plus élevé, plus rapide et plus fort ?, outdoor Voices accorde une plus grande importance à la notion de ? gymnastique légère ?, qui place son principal groupe de clients dans la catégorie des ? amateurs de loisirs ? ? qui ne sont pas des fièvres de gym et préfèrent souvent se promener plut?t que de devoir aller à la salle de gym.

Ainsi, dans la catégorie des vêtements, les Voices d 'Outdoor ne sont pas seulement des pantalons fluorescents et des maillots de sport, mais aussi des pantalons de sport, des vêtements de toilette, des t - shirts confortables.

Selon le fondateur Haney, le sport n 'est qu' un élément de la vie, il devrait être un ensemble de divertissements sociaux et ne pas être accablé par les résultats, comme le souligne la philosophie de base de la marque - ? mieux vaut faire que ne rien faire ?.

Pour rendre ses produits attrayants, elle a également invité Alexander Wang, Calvin Klein et lulemon à participer à la conception.

Il est entendu que la société a également lancé un petit sac à main combiné dénommé "OV Kit".

Une combinaison typique peut comprendre un vêtement de sport, une paire de pantalons, un soutien - gorge croisé derrière le dos et un pull - over, tous placés dans un grand sac baggu "faire des choses".

Le prix de vente au détail est de 400 dollars, mais l 'achat en ligne ne co?te que 300 dollars.

Auparavant, les ventes en ligne à partir des médias sociaux ont aidé Outdoor Voice à mettre en place rapidement sa propre image de marque.

En mai dernier, la société a lancé une campagne en ligne sur les médias sociaux, intitulée ? faire quoi? ?, où les gens ont posté leurs photos en costume vidéo, de l 'étoile Allison Williams à l' homme.

John Jannuzzi, rédacteur en chef de GQ.

Tyler Haney a également indiqué que la marque mettrait davantage l 'accent sur les opérations numériques.

Selon Forbes, sans avoir dépensé de l 'argent pour promouvoir le marché, la société a atteint cette année un taux de croissance de 30% par mois et a été classée par GQ comme la marque la plus cool de New York.

à l 'heure actuelle, outdoor Voices possède un magasin d' expérience au Texas, et la société prévoit d 'ouvrir trois magasins permanents d' ici à 2016.