Nike、UA相殺のスポーツ市場に、そんなに「運動」ではない攪拌者が來ました。

これは一つのオンラインショップ、ファンとソーシャルメディアのアカウントだけでなく、獨州での體験店の一つだけの會社です。彼らはフィットネスをメインにしていますが、多くはLulemenと対応付けています。今年は30%の月間成長率を実現しました。また、「GQ」がニューヨークの一番かっこいいフィットネスに選ばれました。

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Nike、Adidas、Under Armmourなどのスポーツブランドが相次いで殺しているスポーツ市場に、この會社はどのように迅速に現れていますか？

今年はNikeやUnder Armmourなどのスポーツウェアブランドにとって素晴らしい年となりました。結局前者は綺麗なお金を払っています。株価は9%近く上昇して歴史的な高値を記録しました。後者は2014年以來、驚きの指數的成長を経験しました。2015年上半期の売上高は38.4億ドルに達しました。

また、北米のハイエンドのヨガウェアブランドLulemenを橫に振ってアジア、中東の新興市場に拡張し、Gap、forever 21、ひいてはkate spadeはそれぞれの方式で直接または間接的にこの戦場に參加して、スポーツウェア市場という豪華で美味しいケーキを奪い合います。

この間、電器商をベースにしたスポーツウェアのブランド、Outdoor Voicesもだんだん主流大軍の中に入ってきています。

Outdoor Voicesは2012年に創立され、本部はニューヨークにあります。

Lululemenとは多くの人がマッチングしていますが、ヨガパンツを死ぬほど高く売るlululemonとは違って、この會社の主力はスポーツレジャーです。

男裝しています

商品、セットなどが売られています。

今年5月に110萬ドルの投資を獲得した後、この會社は先週に700萬ドルのAラウンド融資を獲得しました。

投資家の一人であるA.P.C.も2016年にOutdoor Voicesと合意し、新たなスポーツシリーズの発売に著手することを決意しました。

人々はLululemenが「正確な位置付け」を非難したことがあります。ヨガ愛好者を捕まえるだけでなく、この狹い市場に閉じ込められました。

インタフェースの報道によると、ヨガウエアだけでは、Lululemenはヨガサークル以外の消費者グループを拡大するのが難しいため、最近販売量がやや下がり、転化が目前に迫っているようです。

以前のOutdoor Voicesも実は品ぞろいの技法だった。

26歳の創始者Tyler Haneyによると、最初の頃は、OVはガーディアン、タイツ、スポーツブラジャー、スポーツベストといったコア商品だけを販売していたが、その後は男性および女性のスポーツウェア全品類に徐々に拡張されたという。

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「より高く、より速く、より強く」という専門運動を追求するより、Outdoor Voicesは「軽いフィットネス」という概念を重視しています。それは自分の主要な顧客グループを「レジャー運動愛好者」と位置づけています。彼らはフィットネスマニアではなく、スポーツジムに行くより散歩するのが好きです。

ですから、服の種類においては、蛍光色のタイツやジャージだけでなく、ジャージ、パーカー、カジュアルTシャツなども含まれています。それらを著てマラソンに來てもいいです。

創始者のHaneyから見ると、運動は生活の一部にすぎない。社交性娯楽性の集合體であり、結果に疲れてはいけない」というブランドの核心理念が強調しているように、「何をするかは何もしないより強い」ということです。

自分の製品を吸引するために、同社はAlexander Wang、Calvin Klein、Lululemenの有名なデザイナーを招待して設計に參加した。

同社は「ov kit」というコンビポーチも発売しているという。

典型的な組み合わせのカバンの中には、スポーツウェア一つ、ボトム一つ、背中の交差形のブラジャー一つ、帽子一つ、全部「dong things」のバッグの中に入れられています。

このセットはオフラインの小売価格は400ドルですが、オンラインで買うと300ドルしかかかりません。

以前はソーシャルメディアのオンライン販売に基づいて、Outdoor Voiceが早く自分のブランド認識を確立しました。Instagramだけで33,000人のファンを持っています。彼らはファンを集めて、ヨガ、バスケットボールの試合、ゆっくり歩くなどの活動をします。

昨年5月、同社はソーシャルメディア上で「何をするか」というオンラインイベントを開催し、女優のアリソン?ウィリアムズから男性に至るまで、自分がOVセットを著た寫真をアップロードした。

雑誌「GQ」の編集長であるJohn Jannuzi。

Tyler Haneyも、ブランドはさらにデジタル化に重點を置いて運営するという。

フォーブスの報道によると、まだお金を払っていないでいかなる市場の普及を行う情況の下で、この會社は今年30%の月の成長率を実現して、同時に《GQ》にニューヨークの最もクールなフィットネスの服裝のブランドに選ばれます。

現在、Outdoor Voicesは徳州で體験店を持っていますが、同社は2016年までに3つの永久店舗を開設する予定です。