La Performance Des Produits De Luxe A Continué De Baisser En 2015.

La croissance soutenue des grandes marques de produits de luxe en 2015 a ralenti, voire décliné.

Il a toujours dit qu 'il n' y avait pas de réseau, qu 'il n' y avait pas d 'amélioration.

Nous commen?ons à essayer de baisser nos bras et à embrasser Internet.

Situation actuelle

Baisse de performance en Asie et dans le Pacifique

Retard de performance

76% des produits de luxe chinois sont achetés à l 'étranger.

Ouvrir un sous - commerce

Cette année, la plupart des marques de luxe ne fonctionnent pas avec optimisme, en particulier en Asie et dans le Pacifique.

La dépréciation de l 'euro, les restrictions imposées à la consommation des ? trois males ? et la chaleur des voyages à l' étranger ont affaibli les marques de luxe dans la région Asie - Pacifique, en particulier dans la région chinoise de Hong Kong et de Macao.

La part des consommateurs chinois dans la consommation de produits de luxe à l 'étranger a encore augmenté.

Les marques de luxe ont également commencé à chercher d 'autres points de croissance en Chine.

Dans les états financiers publiés pour les trois premiers trimestres de cette année, gucci a enregistré une croissance positive de ses recettes au cours des deux premiers trimestres seulement, en raison uniquement de la forte baisse des prix des ventes en Chine et de la dépréciation de l 'euro.

Les bénéfices nets du Groupe Prada ont diminué de 23% au premier semestre de 2015.

Au cours du premier semestre du 30 septembre, Boboli avait enregistré une baisse à la valeur nominale des ventes en magasins dans la région de l 'Asie et du Pacifique, avec une baisse de 2,1% du revenu net.

Cette baisse est due en partie à l 'augmentation de la part des grands consommateurs de produits de luxe en Chine.

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois de 2015 publié par l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, la consommation à l' étranger des consommateurs chinois a augmenté de plus de 12% par rapport à 2015, 78% de la consommation des consommateurs chinois de luxe se produisant à l 'étranger et la fuite des consommateurs s' est encore aggravée.

Dans le cas de la baisse apparente de l 'activité principale, les marques de luxe ont tenté cette année de faire des sous - industries.

Cette année, le groupe LVMH et Gucci ont ouvert des restaurants en Chine et Prada a acquis 80% des actions de la patisserie pasticaria Marchesi.

High tube Frequency Variation

Vente au froid

Designer Save the brand

De plus en plus difficile à gérer

Les marques de luxe de la paix mondiale sont confrontées à l 'instabilité de la haute direction en période de déclin.

Cette année seulement, gucci a connu de nombreux changements de personnel, avec le départ de patriziodimarco, Directeur général de Gucci, et de Frida giannini, Directeur général de la créativité; la démission de rafsimons, Directrice de la créativité féminine Dior; et le départ d 'Alexander Wang, Directeur de la créativité de la famille palestinienne.

Qu 'il s' agisse de l' instabilité de la haute direction ou du changement de directeur créatif, il ne fait aucun doute que l 'avenir de la marque est incertain.

Après la démission de Bruno guillon, ancien Directeur général, en mars dernier, l 'ancien joueur de cartes.

Un an sans PDG.

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Bruno guillon, ancien employé d 'Hermès, avait aussi l' intention initiale de Bruno guillon en espérant qu 'il redeviendrait un Hermès de haut niveau.

Mais, contrairement à ce que l 'on espérait, le prix des produits a été trop élevé pour atteindre 1 000 livres, ce qui a entra?né une chute brutale des ventes et une alerte rapide des profits.

Emma Hill, directeur créatif de la conception des produits, a démissionné en 2013, contrairement à guillon, ce qui a aggravé la situation opérationnelle de l 'entreprise, entra?nant un effondrement des cours des actions, qui ont enregistré une baisse cumulée de 68%.

Toutefois, d 'après une analyse de l' industrie, si le r?le des concepteurs dans le développement de la marque reste important dans l 'ensemble de l' industrie de la mode, l 'impact sur la vente de la marque est de moins en moins important.

L 'industrie estime que les marques doivent non seulement être bien con?ues, mais aussi être en mesure de faire passer le plus rapidement possible les consommateurs de l' acceptation, de l 'intégration à la préférence, ce qui exige un grand nombre d' instruments de marketing.

Transformation des entreprises de luxe

Financement en ligne

Autorisation rare

Devenir une épicerie

Au cours du premier semestre de cette année, les fabricants d 'articles de luxe, qui ont connu de longs hivers de capitaux, ont annoncé qu' ils bénéficiaient d 'un financement important.

Le réseau moxiu achève le cycle C du financement; le réseau des trésors obtient le cycle a; le réseau des temples et des trésors re?oit le cycle E; le charme bénéficie de l 'investissement d' aribaba.

Bien que le capital soit bon, le problème de l 'approvisionnement continue de hanter les fabricants d' articles de luxe.

Depuis toujours, les marques de luxe ne se développent que lentement dans le secteur de l 'électricité pour des raisons telles que la préservation de l' image de marque, la protection des intérêts des agents de coopération avec la Chine.

D 'une part, il n' est pas disposé à développer les entreprises et, d 'autre part, à autoriser les plates - formes d' entreprises.

Pour les fabricants de produits de luxe, l 'impossibilité d' obtenir une autorisation signifie qu 'il est difficile d' obtenir des produits de qualité et qu 'il est plus difficile d' éviter les contrefa?ons.

Cela remet aussi en question les fabricants d 'articles de luxe.

En termes de bénéfices et de prix, les fabricants d 'électricité de luxe ne sont souvent pas en mesure de fixer des prix trop élevés pour attirer la clientèle, ce qui, conjugué au co?t élevé de la publicité, fait qu' il est difficile d 'obtenir des bénéfices s?rs et que les prix sont moins avantageux que les petits acheteurs à l' étranger.

Toutefois, cette série de situations a évolué à l 'avenir.

Pour sa part, le Ministère du commerce a annoncé récemment que le Ministère du commerce de l 'avenir publiera les archives de crédit du site Web de luxe national.

Les marques de luxe s' embrassent

L 'initiative a également été bénéfique pour le mandat.

Trend

Réduire l 'écart

Baisser les prix en Chine

Réduction des bénéfices

Death of Shopping

Les marques de luxe qui n 'augmentent pas les prix et ne baissent pas les prix ont ajusté leur stratégie en Chine cette année.

Chanel Chanel de première ligne, sans précédent dans l 'histoire, a considérablement réduit les prix de vente en Chine, les trois principaux produits de la marque sous le drapeau de la réduction de 20%.

En outre, les prix de vente à l 'échelle de l' Europe ont été relevés, atteignant un maximum de 38%.

Après la baisse des prix de Chanel, la marque de luxe a déclenché une vague de baisse des prix en Chine.

Dior, Patek Philippe, taggehauer, et d 'autres marques de luxe de première ligne, les marques de luxe de haut niveau ont suivi le vent dans la baisse des prix, avec une réduction maximale de 40%.

A l 'avenir, les marques de luxe réduiront les écarts de prix à la maison et à l' étranger en réduisant les prix.

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En outre, l 'augmentation des prix des marques de luxe s' accompagne d' une préparation à l 'ouverture du réseau et influe sur la configuration du réseau de produits de luxe.

Les professionnels du luxe pensent que les acheteurs et les plates - formes c2c qui tirent profit de la différence de prix à l 'intérieur et à l' extérieur du pays seront touchés.

La hausse des prix des produits de luxe va empiéter sur les marges profitables d 'otres qui vivent de la mauvaise qualité des prix, selon ces personnes.

Avant même que Chanel ne réduise massivement ses prix en Chine, la marque de luxe avait mis ses stratégies futures sur le canal d 'autels.

Et aujourd 'hui, les prix de l' armoire sont réduits, et il ne fait aucun doute qu 'il y a eu une "collision" avec les fonctions d' autresse.

Il ressort d 'une analyse intra - industrielle que les marques de luxe ne peuvent pas être commercialisées à bas prix pendant longtemps dans l' industrie des produits de luxe, qui est déjà le soleil couchant plut?t que le soleil couchant.

Calin

Ouvrir un réseau

Autoriser la livraison en ligne

Fusion en ligne

La puissance des marques de luxe sur les plates - formes électriques est particulièrement évidente cette année, a déclaré qu 'il était résolu à ne pas ouvrir de marques d' électricité aussi sur la ligne.

Chanel aux Etats - Unis d 'Amérique a officiellement ouvert la vente de produits de lunettes en ligne, l' Armée de l 'électricité, la Cartier en ligne boutique de produits de qualité en ligne, Koch est également retourné à tianmao cette année.

Les marques de luxe ont ouvert des circuits de vente d 'électricité en Chine avec l' ancien Groupe de marques de luxe en Chine.

Les marques de luxe ouvrent une plate - forme en ligne sur la base de l 'égalité des prix en ligne, mais les prix avant la baisse des prix des marques de luxe n' ont pas d 'avantage sur les ventes en ligne.

Et les marques de luxe ont choisi cette année de baisser les prix en Chine, réduisant les écarts de prix à la maison et à l 'étranger.

Cela signifie aussi que l 'achat et le voyage à l' étranger pour acheter des produits de luxe ne sont plus attrayants.

Dans le contexte de la future marque de luxe de réduire encore les écarts de prix à la maison et à l 'étranger, de plus en plus de marques de luxe de mettre en place des plates - formes de vente en ligne sont devenues une réalité.

En outre, les tentatives de la marque de luxe o2o deviendront une tendance.

La Cinquième avenue du luxe

Cela offre également un espace de fantaisie supplémentaire pour l 'intégration future des marques de luxe à l' Internet.

Dans l 'avenir, d' autres marques de luxe vont réaliser la synchronisation des ventes en ligne et de réaliser l 'accès aux services en ligne.

Les consommateurs peuvent profiter de l 'expérience o2o de l' intégration en ligne.

Intégration des ressources

Fermer un magasin peu rentable

Coupez les sous - fils.

Brand Shopping

Cette année, outre le ralentissement de l 'ouverture des magasins, les marques de luxe ont commencé à choisir de fermer des magasins peu rentables.

Louis vuitton, la plus grande marque de luxe, a fermé trois magasins en Chine, dont tous les magasins ont été retirés à Urumqi, taghauer a fermé les magasins de Tonggong Bay et Koch a fermé les magasins de porte - drapeau dans le milieu.

Les gens de l 'Industrie s' attendent à ce que l' avenir de la marque internationale de luxe sera encore fermé.

L 'époque de l' expansion générale est révolue, tandis que les magasins et les magasins phares deviendront les principaux magasins de luxe, les fonctions du magasin seront plus diversifiées à l 'avenir.

Le ralentissement de la croissance mondiale des produits de luxe et les résultats obtenus ne sont pas à la hauteur des attentes, les marques de luxe ont été fermées et ajustées pour des raisons telles que la dilution de la valeur de la marque sous - ligne, la pression sur les co?ts, etc.

Bobby a changé le nom de la marque sous le drapeau sous le nom de bobley; katespade a fermé 31 magasins sous le drapeau.

Dans l 'avenir, la multiplicité des sous - marques a perdu toute signification, il y aura plus de marques de luxe ajuster les sous - lignes.

En outre, cette année, Hermes et Chanel ont commencé à acheter des entreprises à l 'extrémité de la cha?ne d' approvisionnement, tandis que LVMH continue d 'acheter d' autres marques pour enrichir sa propre ligne de produits.

Les ventes de marques deviennent une tendance future, il y aura plus de marques de luxe pour d 'autres marques de participation ou d' acquisition.