Le Commerce électronique Deviendra Le Troisième Marché Mondial De Luxe?

D 'après le rapport annuel de l' Observatoire du marketing numérique des produits de luxe altagamma - McKinsey, 2014,

Le chiffre d 'affaires en ligne a atteint 14 milliards d' euros (18,6 milliards de dollars), soit une augmentation de 50% par rapport à l 'année précédente.

Elle représente actuellement 6% des performances du marché mondial des produits de luxe, soit une augmentation de 2% par rapport à 2009.

Selon le rapport, la part de marché des ventes en ligne devrait doubler pour atteindre 12% en 2020 et tripler pour atteindre 18% en 2025, faisant des entreprises d 'électricité le troisième marché mondial de luxe après la Chine et les états - Unis.

Dans une certaine mesure, exclusif.

Est devenu le dernier obstacle à l 'ancien mode d' achat.

Mais l 'alarme a sonné et les marques de luxe n' ont plus de prétexte pour fuir l 'Internet.

Selon les analystes de l 'industrie, les catégories de haute qualité ne permettent pas d' offrir une expérience comme celle des détaillants sur le marché public.

Mais les marques de luxe ont perdu leur avantage historique et la question est maintenant de savoir comment elles peuvent combler ce fossé.

En novembre dernier, une marque de luxe a refusé d 'entrer dans la dernière forteresse de l' électricien et a été attaquée par la cha?ne 13.10, et la marque de luxe Dior a commencé à mettre en place des services de distribution d 'eau d' essai.

Les montres de poignet et les bijoux sont légèrement en retard par rapport à l 'Internet, et les études montrent que le réseau ne produit que 4,1% des pactions.

Toutefois, les rapports des détaillants font état d 'une forte augmentation du chiffre d' affaires.

Goldsmiths et Mappin & Webb sont les plus gros distributeurs de montres en ligne britanniques, à l 'exception de Watch \ \ 13 \ \ 10 shop.

En 2015, le Groupe a enregistré 414 millions de livres sterling (616 millions de dollars des états - Unis), ce qui représente actuellement 14% du chiffre d 'affaires généré par Internet.

Le Groupe Aurum - le Directeur Brian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

L 'importance de la vente par le biais du réseau est devenue évidente, la mise en réseau des pactions est inévitable et le support Web est un excellent canal de vente de montres. ?

Par l 'intermédiaire du réseau, sur les écrans de téléphonie mobile, les consommateurs peuvent facilement trouver des produits qui leur plaisent, en plus de voir la taille de leur montre, grace à la technologie de l' Internet.

Brian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Multi - channel shopping experience may be more important Trend in the future. "

Même les géants de produits de luxe qui s' opposent depuis longtemps au commerce électronique changent d 'attitude.

La principale marque de bijoux du Groupe des Everest en France Cartier, a lancé en novembre une plate - forme de vente au détail en ligne en Chine et a ouvert des centres commerciaux en ligne au Japon, aux états - Unis et en Europe.

Une enquête conjointe sur la consommation d 'achat en ligne en Chine publiée à la fin de l' année dernière a bénéficié d 'une croissance rapide et soutenue de la consommation de téléphones portables intelligents.

Quarante - cinq pour cent des personnes interrogées ont indiqué que la plupart de leurs produits de luxe étaient achetés sur Internet.

"La marque en Chine a ouvert des boutiques depuis plus de 20 ans, le réseau actuel de vente au détail est très stable.

Toutefois, les magasins ne couvrent pas toutes les villes chinoises et les opérateurs électriques sont aujourd 'hui des modes de consommation plus rapides qui permettent de recommander rapidement des marchandises à tous les clients chinois tout en fournissant des services de même qualité que les magasins de l' entité. "

Comme beaucoup de marques de luxe, Cartier a commencé à prendre conscience de l 'importance de l' expérience d 'achat Multi - canal.

"L 'une des choses les plus importantes, c' est de développer l 'électricien pour que la marque sache que nous avons bien fait dans la boutique et comment la marque peut pformer les services de l' entreprise en électricité, les deux sont en jeu.

En ce sens, nous voyons dans les entreprises d 'électricité un véritable moyen complémentaire d' aider les marques à établir des liens avec leurs clients et de renforcer leur détermination à visiter les magasins. ?

Il ne fait aucun doute que les entreprises d 'électricité sont une filière très importante pour la vente future des médailles de luxe, et que l' adhésion de Cartier à l 'heure actuelle aura un effet de suivi et entra?nera de véritables changements dans l' ensemble de l 'industrie de la bijouterie et des montres.

La nouvelle ère a commencé sans pitié, il y a deux ans, qui aurait cru que le géant des bijoux, le Cartier, se pencherait sur le marché de l 'électricité.

En outre, Zenith est récemment devenue la première marque du groupe LVMH à vendre des montres dans M. Porter, ville de commerce en ligne pour hommes.

Zenith CEO Aldo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

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"Jusqu 'à présent, les résultats de la coopération ont été évidents et le nombre d' accès à l 'Internet officiel de Zenith a été impressionnant.

En ce qui concerne les ventes, les résultats sont également encourageants.

M. Porter achète des montres de haut de gamme sur M. Toby \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\

Toutefois, il existe des obstacles à la fabrication d 'horloges ou de marques d' horlogerie, et Toby \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Toby \ \ 13 \ \ 10 Bateman, qui se rendra à Bale pour la troisième année consécutive, a indiqué qu 'à Bale, les gens préfèrent conna?tre la marque elle - même.

C 'est naturel.

Dans le même temps, les marques sont obligées de chercher de nouveaux marchés, alors que l 'Internet est manifestement une priorité pour les marques.

Les montres et les bijoux sont largement commercialisés par les entreprises d 'électricité n' est qu 'une question de temps.

Toby \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Le sentiment de confiance est également l 'un des facteurs les plus importants qui déterminent l' achat des biens par les consommateurs, ce qui est particulièrement important sur les réseaux Internet où, après tout, n 'importe quel produit est disponible. ?

HERMES est l 'un des premiers pionniers du secteur de l' électricité, qui est entré sur le marché dès 2015 et a commencé à travailler avec Apple à la fin de janvier pour vendre ses produits sur l 'Internet.

Leur montre de coopération a été initialement lancée en octobre dernier à Apple et Hermes, ainsi que dans de nombreuses marques de détaillants et de grands magasins.

Laurent \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Cependant, tout le monde n 'est pas prêt à rattraper la vague des opérateurs.

L 'an dernier, Chanel a lancé une série de joailliers de haut niveau coco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Il s' agit de rattraper la vague d 'électricité de 2016, mais le Directeur général mondial de Chanel Nicolas treask \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Il a déclaré: ? il reste encore beaucoup d 'obstacles à surmonter.

Il existe des obstacles à la satisfaction des besoins, à la prestation de services et à la sécurité.

Il serait plus avantageux d 'entrer plus tard dans ce jeu et de faire mieux que de faire vite mais mal. ?

Nicolas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Pour lui, le facteur le plus important était le changement psychologique du consommateur, et l 'expérience de l' humanisation était essentielle.

"A mon avis, le plaisir d 'aller à la porte pour choisir une montre est sans pareil.

Parce que la montre est un objet précieux qui a une grande valeur symbolique et monétaire.

Ce n 'est pas un jouet.

Il a ajouté.

Toutefois, selon un rapport de données: ? bien que les trois quarts des achats de produits de luxe continuent d 'avoir lieu dans les magasins de l' entité, dans la pratique, les consommateurs ne les achètent en ligne qu 'après avoir vu ou entendu des informations sur les produits en ligne.

En d 'autres termes, les canaux numériques sont désormais à la pointe des achats de luxe. ?

L 'analyste de la Banque de Paris, Luca SOLCA, a également indiqué que la mode en ligne et le marché du luxe prenaient de plus en plus d' importance, en particulier lorsque les sociétés de luxe se rendaient compte que l 'augmentation du nombre d' entreprises n 'était plus la seule option.

Le marché chinois a été infiltré, le marché est occupé à l 'avant - garde, donc ils cherchent d' autres possibilités de croissance.

En ce qui concerne les facilités d 'achat en ligne offertes aux consommateurs et l' accès sans coupure aux magasins en dessous de la ligne, les ventes dans le secteur chinois ont augmenté de 30% au cours des dernières années et cette forte croissance devrait se poursuivre.