Le Fondateur De Zara, L 'Apprenti De La Boutique De Vêtements Ottga.

Armancio otga, fondateur de la prestigieuse marque de mode rapide, est le deuxième plus grand riche du monde.

Peut - être que beaucoup de gens ne savaient pas que c 'était un apprenti dans un magasin de vêtements.

Ottga, oui.

Le fondateur de la société de vêtements indetix.

L 'Inditex possède des marques Zara, pull and Bear, massimo dutti, bershka, Stradivarius, uterque, Zara home, parmi lesquelles figurent les marques les plus réussies et considérées comme l' une des plus importantes d 'Europe en matière de recherche.

Au cours des 10 dernières années, otga a toujours été un invité habituel dans la liste des riches, il a erré entre la dixième et la quatrième place, mais il a été discret.

Comment l 'empire de la mode, le plus riche d' Espagne, a - t - il été construit?

De l 'Apprenti à la création de Zara

à 13 ans, ottga a quitté l 'école pour travailler.

La première année, il s' est enfui, et tout le monde lui a refusé parce qu 'il était trop jeune.

Mais il n 'a pas renoncé à signer son premier contrat de travail dans un magasin de vêtements.

Depuis quelques années, il est vendeur dans une entreprise de confection de vêtements de haute qualité.

Aussit?t sorti de l 'élite, l' otga a été promu chef de département.

Plus d 'une décennie de travail et d' expérience accumulée, ce qui fait penser à otega "la route du retour": ne jamais vendre que la mode la plus populaire.

Il a acheté à Barcelone des tissus de qualité comparable mais bon marché, il a con?u son propre modèle, les prix peuvent être réduits de moitié et les vêtements bon marché sont naturellement populaires.

De son c?té, ottga a contacté des producteurs locaux de textiles, accumulant ses propres clients et lui accordant un prêt bancaire de 2 500 pesetas (soit 25 dollars des états - Unis), il a finalement ouvert une boutique de vêtements appelée Zara, qui a été rebaptisée Inditex.

Le secret du succès de Zara.

Le magasin est le principal outil de marché de Zara.

"Pendant 30 ans, Zara a insisté."

? la stratégie de Zara est plus favorable à l 'ouverture de magasins plus lucratifs que de consacrer une grande partie de l' argent aux campagnes médiatiques et aux activités commerciales.

Chaque fois qu 'un nouveau marché se trouve sur un nouveau marché, Zara ouvre d' abord dans la partie la plus prospère du Centre - Ville, puis étend ses tentacules vers les petites communes, sans faire de publicité, afin de permettre aux marques d 'influer sur l' ensemble du pays.

C 'est comme une goutte d' huile qui s' étend lentement sur la surface du tissu.

Dans le Groupe Inditex, cette stratégie est appelée "modèle de pollution par les hydrocarbures".

La Zara se caractérise par une tendance constante.

Les clients visés sont les femmes de mode qui savent s' habiller, cette partie de la population préfère suivre le vent, les exigences de qualité sont relativement en recul.

Ottgar avoue que Zara est une marque de mode rapide qui n 'est pas originaire, mais qui répond rapidement aux tendances.

Le mot "Shanzhai", créé par la Chine, semble être utilisé avec souplesse par l 'otga.

Plus de 260 designers recrutés par Zara ont navigué en avion à diverses conférences de mode pour s' inspirer des défilés de Paris, Milan, Londres et New York.

Ils auront également accès à tous les lieux de la mode et auront rapidement accès aux informations les plus récentes sur la mode au Siège, après quoi une équipe professionnelle de couturiers de la mode sera constituée en sous - catégories, styles et styles pour la conception de la nouvelle série de produits Zara elle - même.

Les grandes sociétés de mode ne peuvent rien faire pour lui, et quelques jours après la Conférence de distribution, il y aura un style similaire dans le magasin Zara.

Chaque année, la Zara paie des dizaines de millions d 'euros d' amendes abusives pour ce modèle, mais l 'otga n' a pas renoncé parce que les bénéfices qu 'elle en tire sont beaucoup plus élevés.

En outre, gagner à la vitesse de la mode la concurrence à bas prix est toujours le trésor de Zara.

En règle générale, les marques de mode POP proposent chaque année entre 2000 et 4000 articles, tandis que Zara lance plus de 10 000 nouveaux produits par an, sélectionnés parmi les plus de 40 000 de ses équipes de conception chaque année.

Un grand nombre de nouveaux types, pour répondre à un cycle de vie de produits plus court.

La richesse discrète

Dans l 'avant - propos de "The First fortune", Wu Xiaoping décrit ainsi toutes les régions du monde.

Nous: ils sont discrets, calmes et ronds, comme une pièce d 'or de forme très différente mais dont les fonctions sont proches.

Armancio otega est le représentant typique de ces deux groupes, et les médias disent qu 'il semble ? faire tout ce qui est en son pouvoir pour travailler ?.

En 2011, à l 'époque la plus glorieuse de sa carrière, otga annon?a son départ à la retraite de l' indetex Group et quitta la société qu 'il avait créée et qui avait travaillé pendant près de 50 ans.