Oligonucléotides Antisens à L'Arrêt De La Société à La Fin De Zone De Service

Grande - Bretagne

L 'opérateur d' électricité ASOS a annoncé au début du mois d 'avril qu' il cesserait ses activités en Chine et son site Web en chinois sera fermé ce mois - ci.

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La durée de vie de la société en Chine n 'est que de deux ans et demi.

Apparemment un international d'électricité dans la Chine rencontre acclimaté, est l'essence de l'ASO, erreurs stratégiques.

En Chine, la qualité des produits d'oligonucléotides antisens ne passe pas, le style vieux,

Unique, les prix élevés, conduisant à la localisation ne peut pas être bon.

Après une longue période de temps, de perte, d'oligonucléotides antisens à l'arrêt de terminaison à des affaires en Chine, il me semble que c'est le bon choix.

Sombre

ASOS a été fondée en 2000, la vente de produits à base de mode et d 'accessoires, puis le développement progressif du plus grand site Web de la mode britannique.

En 2004, après la création de ses propres hommes, les femmes marque, en raison de ses produits de mode, de bas prix caractéristiques de "cercle de poudre".

à l 'heure actuelle, la société a plus de 6 millions d' utilisateurs actifs, dans le réseau public plus de 80.000 produits, la vente de plus de 800 marques de designer, les activités ont couvert le monde entier, y compris la Russie, les états - Unis, l 'Allemagne et la France.

Oligonucléotides antisens en novembre 2013 dans le marché chinois, a investi 1 milliard de yuan pour le marché chinois à sélectionner des entreprises de produits sous marque propre dans le local de vente, de l'ouverture de compensation et de paiements de service de paiement Bao Yuan, et la construction d'un service à la clientèle, de distribution et de paiement de complètement de localisation des opérations de l'équipe.

Dans le canal, la société n'a pas de copie de la plate - forme de mode du Royaume - Uni et d'autres pays, en 2014 réglé de lynx de lancement mondial unique "à double canal" - Site officiel de lynx et PHARE, essaie d'attirer plus d'attention, de nombreux consommateurs Lynx de conversion sur leurs clients.

Mais après deux ans et demi de tentative, d'affaires au total de la perte de la zone d'oligonucléotides antisens de 860 millions d'euros.

états - Unis d'Amérique, de l'Europe et de ses opérations ont été clairement.

Sur la base de résultats financiers, jusqu'à l'année 2015 - 2016 fin 11 un trimestre, la croissance des ventes internationales d'oligonucléotides antisens enregistré de 20%, et la croissance de l'Europe et les états - Unis à 42% et 29%, respectivement.

Le Directeur général de l 'ASOS, Nick \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Au début du mois d 'avril, l' ASOS a annoncé qu 'elle mettrait fin à ses opérations en Chine continentale, qu' elle fermerait son réseau officiel et que le Centre chinois de distribution et les bureaux de Shanghai cesseraient de fonctionner.

Blocage de mode

Le recul sombre de l 'ASOS contraste avec l' arrivée en Chine il y a trois ans.

Un ancien haut responsable de la région chinoise de l 'ASOS a indiqué que les étudiants étrangers et les jeunes consommateurs de mode et de mode sont le principal groupe de clients des services de l' ASOS, plus sensibles à l 'évolution des prix et plus faciles à utiliser sur le site Web de l' entreprise pour acheter des produits.

Le site Web britannique de l 'ASOS a été lancé en 2010 et, après l' achat de marchandises par la plate - forme, les colis postaux ordinaires envoyés par la poste royale britannique sont gratuits.

Bien que les envois postaux soient plus lents à destination de la Chine et que les colis soient expédiés par la Poste chinoise, l 'initiative ? Global colis ? a réussi à attirer un grand nombre de consommateurs étrangers par l' intermédiaire de son site Web britannique.

Toutefois, après avoir pénétré le marché chinois, l 'ASOS a perdu ses avantages en matière de fret.

Dans l 'ASOS en Chine et le magasin de porte - drapeau de chat est un paquet de 249 Yuan, par rapport à d' autres marques internationales de mode rapide, le prix du paquet est plus élevé.

Journaliste d'investigation Pékin Daily trouvé dans le magasin phare de lynx, Uniqlo, c & a, de manière rapide et de moins de 200 yuan Forever 21 marque de sacs de courrier, Zara est le chariot libre, par rapport à ces marques, Aso fret avantage réduite.

Les prix élevés de produits, de retard, de positionnement pas devenir Aso Yingshang.

Dans le pays et à l'étranger, le positionnement de la société est à la mode, à bas prix, la vitesse de mise à jour, mais le produit de conception et de suivre de près l'évolution de la richesse n'a pas dans le marché chinois a bon spectacle.

Les consommateurs vite découvert, le prix d'achat de produits en Chine le site officiel semble plus élevé que le Royaume - Uni pour acheter des bas prix, principalement en Chine, être mise à exécution.

Dans le même temps, éventuellement, moins de retard de produits de style, de positionnement du site Web d'oligonucléotides antisens et de caractéristiques de mise à jour de la mode, la vitesse ne correspond pas.

Pour le consommateur, le plus important est d'oligonucléotides antisens produits ne peuvent pas faire de localisation, ou l'incapacité de toucher cette marque de quasi - go?t des consommateurs chinois, l'introduction de l'intérieur sont produits de style européen remarquable et entra?ne les consommateurs chinois ne pas l'acheter.

Les journalistes chinois à Pékin de navigation après la découverte, dans la zone de commentaire microblogging son journal, souvent voir les consommateurs chinois propose "réduire de lancer licou, recommandations V de conception de vêtements".

Vêtement d'experts, le Directeur général de 程偉雄 Shanghai Liang Qi Brand Management Co., Ltd, Aso après l'entrée de la Chine ne peut pas comprendre le marché chinois, la société Huayi de parité produits, confrontée à la concurrence Zara, la plate - forme en mode rapide géant Taobao, électrique et de pavage UNIQLO en Chine depuis longtemps le manque de réaction sur l'attrait, le marché est relativement en retard, laisse - le dans la "situation élevée n'est pas un faible pas".

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Erreurs stratégiques

Oligonucléotides antisens en Chine a d'optimisme que de produits à bas prix à la mode dans le site Internet officiel de la société a attiré de nombreux chinois à acheter, alors l'utilisation d'oligonucléotides antisens de cet avantage dans le marché chinois peut réussir.

Au - delà de la mer, d'oligonucléotides antisens et la marée de carte, des marques de luxe, même légère marque la coopération, afin de construire une plate - forme d'achat, principalement, de la vente de sa propre marque auxiliaire.

En Chine, ASOS est la principale promotion de sa propre marque de vêtements pour hommes et femmes, d 'autres marques moins de vêtements.

Sur le site officiel britannique de la marque, les journalistes du Beijing Business Journal ont découvert que parmi les produits vendus, il y avait 400 marques de femmes seulement, la plupart des marques introduites par des tiers.

Aux états - Unis, ce chiffre est également de 348.

En Chine, l 'ASOS ne vend que 42 marques de vêtements féminins.

Le Lynx magasin phare, la vente de produits plus à Aso marque propre principalement.

Une société de l'ancien directeur, Aso entrer en Chine, en raison de la Chine pour les consommateurs, beaucoup de concepteurs de marque Aso Cognitive limitée de polarisation de focalisation, la stratégie de coopération gagnant - gagnant et d'autres marques temporairement incapables de promotion en Chine.

La région de marque et des réductions de prix moins Aso constamment.

L'entrée de la Chine après un an, la société a dit de la poursuite de la réduction des prix provoquée par les marques de mécontentement, et dit qu'il ne serait pas le marché étranger.

ASOS espérait qu 'après son entrée en Chine, une grande partie de son énergie sur le marché de première ligne, l' influence de la marque s' est élargie et progressivement promouvoir son modèle de plate - forme.

Mais ce n 'est pas si simple.

En Chine, il n 'y a pas un petit nombre de sites Web semblables au modèle de plate - forme ASOS, dont beaucoup sont déjà bien établis sur le marché.

En Chine, la plus grande plate - forme de vente de marque pop - YOHO! Depuis 2008, les marchandises ont été testées en ligne, y compris les marques nationales et internationales de première ligne, le Japon et la Corée du Sud et la Chine de Hong Kong région de la pointe de marque de rue, des marques originales de l 'intérieur, et ainsi de suite près de 500 marques en vente.

Comparé à ASOS, Yoho! Il y a des marchandises de la "plate - forme de tendance" semble plus clair de positionnement, et plus de produits.

Avant le retrait, l 'ASOS introduisait une marque internationale en Chine et était en poste à Yoho!

Lors d 'une interview avec des journalistes, un spécialiste de la mode a déclaré que le principal problème de l' ASOS était ? l 'échec du modèle ?.

Dans le même temps, il a déclaré que le positionnement des opérateurs de mode ASOS était gênant, après tout, dans une Chine où la concurrence sur les plates - formes était si intense, il était difficile de sortir de l 'impasse des concurrents en raison du concept vague de "plates - formes de mode", et que La suspension des activités en Chine en 2016, année où l' économie chinoise s' était ralentie, semblait être la bonne solution.