Gap, H & M, Qui Est à La Mode Aujourd'Hui Marque Heights, Pourquoi Me

Avantage de prix plus, le tissu de qualité et de manque de personnalité est coulé,

Généralement la baisse de performance

"Après une bonne partie de la journée, il n 'a pas été possible de choisir le deuxième, et j' ai finalement décidé de ne pas en acheter un."

Le premier jour de congé de longue durée, à 15 heures, dans le magasin h & M du grand magasin de Hangzhou, une femme de 30 ans est restée longtemps dans une zone de promotion et est finalement partie.

Les journalistes ont vu la plaque bleue sur le rayon d 'articles, avec un message d' escompte "acheter un pantalon, c 'est - à - dire profiter de la deuxième pièce de 5%.

Mais par rapport à l 'afflux de personnes en dehors du magasin, les clients qui entrent dans le magasin sont peu nombreux.

Il n 'y a pas que H & M, il y a longtemps que les grandes sociétés n' étaient pas très bien payées, la tendance à la baisse rapide de la mode - les anciens clients les plus importants "après 800" sont en train de dispara?tre, et il est clair que les plus jeunes "9000" et "après 00" ne les admirent plus comme leurs prédécesseurs.

Sauf Zara, baisse de performance homogène de manière rapide

L'effet le plus important, c'est de vraiment chaud?

Récemment, la publication des résultats de l'année 2016, h & M, Q1 (mars - 1er décembre 2015 29 février 2016), le bénéfice net de la société 25,5 milliards de couronnes suédoises, que l'année dernière a chuté de 30% au cours de la même période.

Les résultats, h & M est Morgan Stanley sur, qu'ils ont été reposant sur l'expansion de magasins entra?nant la vente pour le développement.

C'est - à - dire, en vertu de Hsintien, le volume total des ventes a augmenté, mais les bénéfices ont été en baisse.

C 'est un mythe de l' industrie.

C 'est aussi le point de départ.

La performance de sa société mère au cours du premier semestre de 2016 montre qu 'au 29 février 2016, le Groupe avait connu une chute brutale de 55,1% de ses bénéfices nets au cours des six premiers mois de l' année, sous l 'effet de la baisse des performances de la veste.

Le pire reste le Groupe Gap, qui a enregistré une baisse de 6,3% de ses ventes nettes et de 6% de ses ventes en magasin, selon le rapport financier de mars.

Le chiffre d 'affaires comparé des magasins et des magasins en ligne ouverts par le GAP depuis au moins un an a baissé au cours des huit derniers trimestres.

La seule chose intéressante est Zara, dont la société mère, le détaillant espagnol, le Groupe inintexsa, a vendu 20,9 milliards d 'euros pour l' année fiscale 2015 (au 31 janvier 2016), soit une augmentation de 15,4%.

Dans le même temps, les bénéfices nets du Groupe ont augmenté de 15%, le taux le plus élevé depuis trois ans.

Au début de l 'année fiscale 2016, les ventes ont augmenté de 15% entre le 1er février et le 7 mars, indépendamment de l' impact du facteur de change.

Les fast - food ont toujours considéré que l 'hiver doux de l' année dernière avait été le principal responsable de la vente de grandes quantités de vêtements d 'hiver; il s' agissait aussi de l' impact des taux de change et des effets négatifs de la promotion de la réduction des prix, tels que le fait que le GAP avait été classé comme ? non - achat de produits sans réduction ?.

Bien que Zara se soit bien comportée, l 'industrie continue de penser qu' il existe des risques.

? ses prix ont également souffert de l 'impact de l' automne et de l 'hiver, avec un prix de 1 200 yuan, ce qui représente un défi de taille et, bien qu' il y ait beaucoup de magasins en Chine, la part des ventes dans la région de la Grande Chine n 'est pas trop importante. ?

En privé.

"Après 800" s' est enfui, mais après 9000 "n 'a pas voulu qu' on soit à la mode.

Le paysage infini des premières années de la Fashion, vers 2006, est entré sur le marché chinois (Zara en 2006, h & M en 2007, et GAP en 2010), puis a déclenché des vagues géantes sur les marchés de détail des grands magasins et des supermarchés - une marque qui, à l 'époque, était très rarement per?ue par les jeunes ma?tres de l' après - 800e et qui avait un grand sens de la conception, des prix et de la popularité, et dont la rapidité de rotation du produit a été à la hauteur de la nouvelle mentalité des ? 800s ?.

Mais après 10 ans, "80" 30 ans après, tout a changé.

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"Je chaque semaine dans le mode rapide de magasins, Zara, acheter une fois par mois, sont généralement à base de paragraphe, par exemple en Joker robe, des t - shirts et la jupe, et ainsi de suite.

Je suis ouvert à partir de Star Zara après le début de l'acheter, le mois de juin de chaque année et 12 deux fois la ne sont pas manqué, promotion de prix de 5 fois, puis de 4% et 3% de bas, de rabais de 100 yuan, voire des dizaines de dollars pour acheter des alinéas.

Mais quand je vois de nouveaux produits que j 'aime particulièrement, c' est directement parce que, d 'une manière générale, je ne peux pas tenir jusqu' à la réduction, mais quelques autres marques de mode rapide, je n 'achète que des produits à rabais, donc je pense que c' est là que Zara a obtenu un succès relatif. ?

Cette année, vivi, 34 ans, travaille dans une agence de publicité, elle admet qu 'après 10 ans, elle achète moins d' enthousiasme qu 'avant, "après tout, il y a beaucoup de choix, et il y a beaucoup de marques sur Internet qui ne sont pas moins mauvaises que la mode".

Le petit chemin qui travaille dans une compagnie d 'assurance soupire: "entre 2008 et 2012, j' ai acheté la mode la plus folle.

Avant de passer dans le magasin, il n 'arrivait pas à résister aux démangeaisons, au moment le plus exagéré, la garde - robe de la maison était de 80% H & M; et maintenant, de temps en temps, on ne choisit que les plis, c' est vraiment de qualité moyenne, certains vêtements sont Toujours en panne. ?

Après 30 ans "80" à la demande de qualité de progressivement plus que jamais pour frais de désir, et "90" mais également de fréquenter de manière rapide, mais apparemment, il n'y a pas de fièvre.

"Vite la mode n'est pas ma robe de composition, on peut également choisir un concepteur de réseau marque rouge et jeune, peut - être que tu n'a pas entendu.

Par exemple, j'ai juste un an de frère

La remise des dipl?mes, cette année marque propre, une jambière un hiver ne peut pas vendre des millions de yuan, beaucoup d'étudiants sont de même age ".

95 après Lina dit Qianjiang Evening News reporter, ils veulent de la personnalité, mais de manière rapide et ne répond pas.

Inconsciemment, tu le client est difficile d'abandonner

La consommation en alternance, personne ne peux dominer

"En fait, la raison la plus fondamentale est que les vêtements ne sont pas beaux, de qualité insuffisante et ne répondent pas aux besoins des consommateurs."

Vanessa, journaliste du quotidien privé et du Journal du soir de Qianjiang, qui a vendu pendant deux ans à la boutique h & M, a déclaré qu 'une fois la société cotée en bourse, les consommateurs chinois ont estimé que les couleurs vives, après avoir mis de nombreux t - shirts fluorescents, il est possible de savoir que "Je pense que la connaissance du marché est biaisée et qu' il y a un problème de conception.

Les vêtements de H & M étaient trop floués, alors que les anciens clients, agés de plus de 30 ans, n 'aimaient plus beaucoup les gros imprimés et, avec leur propre tissu, perdaient leur valeur lorsqu' ils se disputaient le marché.

Après toutes ces années de formation des consommateurs, indépendamment du regard et de la demande, la marque reste inchangée. "

Et des promotions de cultiver le degré de mode d'un lot de "non - remise de ne pas acheter" invités - puisque vous avez produit n'est pas bon à "acheter", alors je n'est pas remise de saisie.

"C'est un peu, Zara relativement bien vite, en fonction de la date de présentation de la semaine sur la nouvelle, au maximum, à ne pas vendre immédiatement dans le cadre de la mise à jour.

Bien se vendre ni de réapprovisionnement, parce que c'est la quantité nominale, vendu sur de nouveaux modèles.

En outre, chaque marché spécifique, par exemple les rabais Xiaoshan invités n'est pas sensible, invité de plus de 35 ans pour le magasin d'activités méprisant, si tu ne peux pas toucher les produits eux - mêmes, c'est à bout de patience.

Vanessa a dit.

Il y a bien s?r d 'autres raisons importantes, le développement de l' achat en ligne pour que la Fashion rapide ne soit plus la seule option.

"Taobao a mis en place un nouveau système de prix pour les chinois, ce qui a contraint de nombreuses marques basées dans des magasins à subir des pformations douloureuses."

Dans une interview donnée au Journal du soir de Qianjiang, qingrui, spécialiste de la gestion de la mode, a déclaré que le consommateur avait une marge de prix, que le prix du sexe était très élevé et que la mode était réputée être "plus chère" et que "ce qui est bien plus important, c 'est d' améliorer la qualité, en commen?ant par le tissu".

C'est pourquoi la H & M a commencé à pousser sous la bannière des marques de COS, de conception simple, il y a un grand sens de couleur bleu gris, etc., et en noir et blanc pur, principalement, au prix de vêtements en automne et en hiver à 1000 yuans.

C'est la bonne direction face à l'escalade de la consommation.

Le gardien chroniqueur Lucy Thomas Nagel l'a déjà dit, de satisfaire rapidement éliminé, le mode de consommation, une fois de plus rapide "mode" de l'industrie lourde de bénéfices, de leur donner, reflétant les conséquences pour les consommateurs sans retenue.

Les clients mais connu de "consommation excessive" naturellement fatigué de cette manière, les marchés de son choix.