Qu 'Est - Ce Qu' Andy Et Nike Andrema Sont En Concurrence Avec Les Géants De L 'Industrie?

Sur le marché des chaussures de sport, Nike et Adidas sont depuis longtemps les seuls grands, mais ces dernières années, André (under \ \ \ \ '\ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Comment se développer à partir d 'une petite entreprise, grace à une stratégie de différenciation, et finalement se mettre en concurrence avec le géant de l' industrie?

Quand Stephen Curry a brillé sur le terrain de la NBA, l 'Andre Armour, sous ses pieds, est né comme un tiers de sa boule.

L 'industrie de l' habillement est mentionnée, beaucoup de gens peuvent se frotter les sourcils inconsciemment, il s' agit d 'un géant, une forte concurrence et une forte homogénéisation des produits.

C 'est dans un environnement aussi difficile qu' andrema, après 20 ans de développement, est devenu la marque la plus chaude du monde aujourd 'hui.

Le volume des ventes d 'andrema a connu une croissance rapide depuis longtemps.

Selon les données de l 'Institut d' études et de recherches factset, depuis l 'IPO au cours du dernier trimestre de 2005, l' adéma n 'a pas atteint plus de 10% dans les deux derniers trimestres.

Pour l 'ensemble de l' année fiscale 2015, les recettes totales d 'andrema se sont élevées à 3 milliards 963,3 millions de dollars, soit près de 30% de plus que l' année précédente.

Le produit est très populaire, de sorte qu 'il est devenu la deuxième plus grande entreprise de chaussures de sport sur le marché des états - Unis, au - delà de l' Adidas, après Nike.

Au cours du premier trimestre de 2016, les recettes d 'andrema ont encore augmenté de fa?on spectaculaire, atteignant 1 milliard 50 millions de dollars par trimestre.

Grace aux excellentes performances du joueur Stephen Curry, le revenu de ses produits de chaussure a augmenté de 64% par rapport à l 'année dernière, chiffre assez inquiétant dans l' industrie actuelle des chaussures de sport.

Par rapport à Nike et Adidas, qui sont des acteurs mondiaux, les marchés sur lesquels repose l 'andrema sont encore largement inexistants aux états - Unis, y compris en Chine.

Cela signifie qu 'il y a encore beaucoup de possibilités d' accro?tre ses bénéfices à l 'avenir.

à l 'heure actuelle, Wall Street donne à son industrie le taux de croissance le plus élevé, soit 40 fois plus que Nike et 30 fois plus qu' Adidas.

Cela témoigne de l 'optimisme des analystes quant au succès futur de l' expansion du marché et à la croissance rapide des revenus.

Origine du démarrage

La "Division" est l 'un des éléments les plus importants de l' histoire d 'andrema.

Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \

Mais pour les athlètes, les vêtements en coton traditionnels sont faciles à ppirer, mais très difficiles à sécher, ce qui fait mal à la tête de beaucoup de gens sans savoir comment les résoudre.

Il a donc arraché son étiquette de composition d 'un short respirant, acheté le même tissu de texture dans un magasin de tissus, puis trouvé un fabricant dans le quartier des vêtements de New York, qui a livré sept échantillons à ses camarades d' équipe pour un co?t de 460 dollars.

C 'est comme ?a qu' une affaire commence.

Au cours des premières années, les produits d 'andrema ont été très concentrés, principalement la production d' une bonne perméabilité à l 'air et une forte capacité de ppiration de produits chimiques en fibres de soutien - gorge, ce produit est très adapté aux athlètes musculaires développés et sujettes à la sueur.

Pour les stars initiales, il n 'y a pas assez de budget marketing pour signer des contrats avec des stars célèbres.

L 'approche adoptée par Plank consiste donc à ? pousser ? activement.

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Depuis la chaleur des zones où les athlètes sont plus susceptibles de ppirer, et chaque fois qu 'ils s' emparent d' une petite équipe professionnelle de renommée locale, pour gagner de l 'influence, andrema s' est stabilisé au début de l' entreprise.

Concurrence différenciée avec Nike et Adi.

Sur le marché des produits sportifs, toutes les entreprises sont confrontées à une montagne qui semble ne jamais franchir: Nike, Adidas.

Il y a longtemps que ces deux entreprises n 'avaient pas été confrontées à de puissants concurrents.

Et le premier moyen pour andrema de lutter contre ces deux géants, c 'est de faire exploser un produit unique + concurrence différenciée.

Andrema a été créée en 1996, mais ce n 'est qu' aux alentours de 2010 qu 'une croissance véritablement explosive a commencé.

Avant cela, ils ont fait de leur mieux pour faire la chose la plus importante: faire des t - shirts à forte capacité de respirer la sueur.

Dès le moment où l 'entreprise a été créée, elle est spécialisée dans la fabrication d' équipements pour les athlètes professionnels et non pas de "vêtements", ce qui lui permet d 'avoir un très grand professionnalisme de positionnement des produits et des marques.

Ensuite, l 'accent est mis sur la fabrication de t - shirts à air comprimé, et cette idée s' est bien poursuivie.

Plank n 'a pas hate de commercialiser ses produits à travers la mer pour le grand public, mais a opté pour des filières sportives spécialisées dans l' agriculture profonde, en particulier dans les domaines du football américain et de la gymnastique professionnelle.

Dans ces deux domaines, andrema a mis en place une forte reconnaissance de la marque.

Si l 'on entre dans un gymnase, on voit presque tous des vêtements de sport de marque andrema.

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Les joueurs de rugby et les professionnels de la gymnastique sont gonflés de muscles, de formes et de lignes parfaites, ce qui donne l 'impression que les t - shirts d' andrema ont une sorte de "magie" qui permet aux personnes qui les portent d 'avoir une plus grande capacité sportive professionnelle et une meilleure forme.

Nike, ADI, à ce moment - là, est plus enclin à rendre les produits sportifs plus fashion, une variété de t - shirts imprimés, pantalons fines, chaussures de basket - ball, chaussures de skateboard, avec des relations inconscientes avec la tendance, la jeunesse et même la beauté sexy.

Adidas en a même un.

Trois feuilles d 'herbe et y - 3, nike aussi sous le drapeau de la marque kwangwei (converse) d' une marque professionnelle de basket - ball chaussures, à un style de la rue de la mode.

En dehors du sport, Nike et ADI peuvent récolter plus d 'espace sur le marché et des clients cibles plus larges, mais ils ont inévitablement affaibli leur propre "gène du mouvement", ce qui donne à andrema la possibilité de profiter de l' infiltration: il y a toujours quelqu 'un qui aspire à des produits sportifs professionnels et à un esprit sportif plus attentif.

Entreprise de technologie et non de vêtements

Les moyens de réaliser la différenciation proviennent non seulement de la formation professionnelle des marques, mais aussi de produits à connotation scientifique, de sorte que l 'on définit directement andrema comme une société scientifique et technique et non comme une simple entreprise de produits sportifs.

Pour que les t - shirts et les chaussures aient une meilleure capacité d 'aspiration de la sueur et de la perméabilité à l' air, les tissus doivent être principalement constitués de matières chimiques.

Toutefois, dans l 'industrie du textile, les produits chimiques en fibres, bien que légers, ont souvent du mal à former une coexistence avantageuse sur des indicateurs tels que l' épaisseur, la flexibilité, la protection contre l 'électricité statique.

Elles sont trop épaisses ou trop douces, ou elles sont douces et produisent facilement de l 'électricité statique.

Mais, grace à une coopération de recherche et de développement à long terme, les tissus chimiques ont fait des progrès considérables dans l 'expérience, leurs produits sont perméables à l' air, légers, sans production d 'électricité statique, et sont très adaptés comme des vêtements collants à la surface de la peau.

Ses produits classiques et novateurs comprennent le ? HeatGear HeatGear Equipment ?, ainsi que le ? coldgear Equipment ?, léger et non pesant, capable d 'évaporer rapidement la sueur, permettant aux athlètes de se déplacer dans des conditions chaudes et de garder leur corps sec et léger.

Bien qu 'ils ne soient pas fabriqués à l' origine dans l 'usine d' andrema, ces produits sont adaptés aux besoins spécifiques de certains consommateurs en mettant l 'accent sur les besoins des utilisateurs, en adoptant une conception commerciale de la production de matières premières en fonction de la demande de consommation et en s' engageant Dans la recherche - développement de matières premières, ce qui leur permet de se faire une idée favorable et professionnelle et scientifique.

Positionnement des produits de la technologie et de la demande réelle des consommateurs, est l 'avenir c2b modèle commercial le plus clair.

D 'autre part, dans le domaine de la science et de la technologie, andrema a commencé à faire de violents pas en avant depuis 2013.

13.10 en novembre 2013, mapmyfitness a été rachetée pour 150 millions de dollars, et au début de 2015, pour 560 millions de dollars, elle a racheté les deux concepteurs d 'applications de la santé, myfitnespal et endomondo, ce qui lui a permis d' entrer dans la filière alimentaire, nutritionnelle et physique, ainsi que Dans le marché européen des applications de l 'app.

Grace à ces acquisitions, andrema a réussi à dépasser Nike pour devenir la plus grande application de sport numérique au monde + entreprises communautaires.

Grace aux données relatives au volume de la mer que les utilisateurs téléchargent pendant le mouvement, andrema effectue une analyse de données de grande envergure afin de mieux cerner les besoins des utilisateurs dans le mouvement, ce qui permet de réaliser des travaux de recherche - développement et de production adaptés.

Dans le même temps, ces applications app permettent de mieux orienter les utilisateurs et d 'assurer une formation plus professionnelle au sport.

Kevin Callahan, cofondateur de mapmyfitness, a déclaré: ? Nous savons quand vous faites de l 'exercice et comment.

Ils s' intéressent beaucoup aux entreprises comme andrema.

Lorsqu 'ils intègrent nombre de nos données, ils les aident à vendre du matériel de sport, et andrema peut utiliser ces informations pour aider les utilisateurs à mieux s' entra?ner et devenir un meilleur athlète ?.

Sur la plus grande plate - forme communautaire de mouvements scientifiques et technologiques du monde, un grand nombre de produits de services personnalisés, y compris l 'Alimentation sportive professionnelle et le tourisme sportif, seront également introduits à l' avenir en fonction d 'une forte capacité de production d' écriture.

Depuis le début d 'un t - shirt respirant jusqu' au plus professionnel et scientifique du monde

Et de réaliser une croissance explosive, andrema a vraiment fait "pas sur la voie normale", comme les manuels scolaires, les entreprises chinoises ont indiqué une voie de développement différenciée, professionnelle, scientifique et technologique, nouvelle et forte.

Son parcours de développement, pour les entreprises de tous les secteurs, a une forte orientation pratique.