Les Marques Nationales Se Mondialisent Pour Créer Des Classiques

à l'ère de la surcapacité mondiale, il est de plus en plus rare de faire la queue pour acheter des biens.Si un produit peut obtenir un prix ? en file d'attente ? dans une zone locale, il est souventMarque (s)La plus haute performance de loyauté et d'attraction.Il est encore plus rare de faire la queue dans le monde entier.

Dans le monde de la technologie, Apple a lancéProduitsPresque toutes les files d'attente mondiales.Cette annéeAdidasLes chaussures de sport limitées NMD sont vendues dans le monde entier et représentent l'industrie du vêtement.Toutefois, il convient de noter que ces marques sont presque toutes d'origine européenne et américaine, principalement des marques étrangères de longue date.Mais récemment, les consommateurs de Paris, New York, Londres et Mumbai ont fait une longue file d'attente pour un produit de marque chinoise. En même temps, plusieurs métropoles internationales du monde entier sont folles pour ce produit. Les utilisateurs européens et américains ont fait la queue pendant plusieurs patés de maisons pour l'acheter. Certains utilisateurs ont fait la queue une nuit à l'avance pour obtenir le produit pour la première fois.Pour les marques chinoises, il n'y a presque jamais eu une telle popularité à l'étranger.　　

Dans le passé, de longues files d'attente se produisaient t?t le matin sur des marques étrangères bien connues.Le plus représentatif est le magasin phare d'Apple après le lancement de nouveaux produits chaque année. Afin d'acheter les derniers produits d'Apple pour la première fois, les ? poudres de fruits? doivent non seulement se lever t?t, mais aussi se précipiter dans les magasins d'autres endroits. Il est également courant pour les ? poudres de fruits? de monter des tentes et d'attendre l'ouverture toute la nuit.Le titre de ? premier consommateur au monde à acheter un nouveau produit Apple ? est encore plus glorieux pour la ? poudre de fruits ? et sera largement diffusé dans les médias du monde entier.

En plus d'Apple, l'offre limitée de grandes marques internationales est également un choix de files d'attente.Aujourd'hui, les chaussures de course Adidas NMD, qui ont été officiellement mises en vente le 17 mars, ont fait la queue à des milliers de personnes dans les magasins phares de Beijing et de Shanghai 24 heures avant leur mise en vente et ont même nécessité l'intervention de la police pour maintenir l'ordre sur les lieux.

Mais le 15 juin de cette année (heure locale d'outre - mer), qu'il s'agisse de Colette, un magasin de mode à Paris, ou de Magnum à New York,Soho, ces magasins de mode mondialement célèbres sont entourés de foules, les files d'attente s'étendent sur plus d'un paté de maisons, et près de 2 000 personnes font la queue sur le site de pop up à Mumbai, en Inde. Ce n'est pas Apple, et ce n'est pas une marque internationale bien connue qui rend ces utilisateurs mondiaux fous.Au lieu de cela, une marque de téléphone mobile de Shenzhen, en Chine - plus oneplus, qui fait la queue pour acheter le troisième produit oneplus qui vient d'être lancé3.

Pour la première fois, les journalistes ont fait un rapport de suivi sur une marque chinoise qui a fait l'objet d'une telle frénésie dans le monde entier. Ils ont appris que ce n'est pas la première fois que la marque a suscité une telle frénésie parmi les utilisateurs du monde entier. L'année dernière, oneplusLors de la sortie, il y avait une telle file d'attente mondiale, et une génération de produits oneplus, a également déclenché une frénésie dans la Silicon Valley des états - Unis, et les journalistes ont également appris que la marque, bien qu'elle puisse être populaire dans le monde entier moins de trois ans après sa création, est étroitement liée à la poursuite des produits des fondateurs et à la détermination du marché.

En fait, il y a cinq ans, tant les consommateurs nationaux que les consommateurs étrangers avaient l'impression que les fabricants chinois de téléphones cellulaires étaient si bon marché et de mauvaise qualité que le marché intérieur était occupé par des marques étrangères que les consommateurs n'étaient pas disposés à acheter des marques nationales, un tel sentiment existait non seulement sur le marché des téléphones cellulaires, mais aussi dans une plus large gamme.La situation a changé radicalement au cours des cinq dernières années, et 62% des consommateurs chinois préfèrent maintenant les marques nationales, avec la même qualité et le même prix, selon le dernier rapport de McKinsey Consulting.Ce changement d'attitude à l'égard des marques nationales est plus important sur le marché des combinés.

La popularité de Yijia est également apparue progressivement sur le marché intérieur. Le 16 juin, Yijia a été mis en vente sur le marché intérieur. Il a été annoncé qu'il était complet sur le site officiel et JD en plus de trois minutes. Selon Yijia a révélé que cela était d? au fait que Yijia a mis en place des marchandises au comptant un demi - mois à l'avance et le transport rapide d'aujourd'hui. Le jour de la première vente, il y avait des listes de bronzage et des commentaires des utilisateurs, et le taux de louange de JD a atteint 97%.Selon le produit numérique numéro un.

　Le design et le matériel, le style et l'esthétique des marques nationales se mondialisent pour créer des classiques

"Made in China" est en fait une composition très complexe, à l'ère de la mondialisation, basée sur l'extension de la cha?ne industrielle, la Division du travail raffinée, les fabricants chinois doivent également mettre leurs avantages comparatifs respectifs à l'extrême.Ce n'est pas seulement l'image de marque respectée de la mondialisation, mais aussi l'intégration des ressources mondiales aux marchés locaux et mondiaux et la mise en ?uvre de l'expérience étrangère sur leurs propres produits.

Sur la base de la confiance en soi de la marque, le fondateur Liu zuohu a proposé de ne lancer qu'une seule stratégie de produit phare par an, et a brisé les règles sous - jacentes de l'industrie phare de haut niveau et de bas niveau. Il n'y a qu'une seule configuration de haut niveau pour un phare: le processeur Hualong 820 et Samsung phare AMOLEDAffichage 1080p de 5,5 pouces, caméra arrière Sony imx298 1600w pixel, prise en charge de l'ensemble du réseau, reconnaissance d'empreintes digitales de 0,2 seconde...Magazine a fait l'éloge d'un plus 3 comme ? cette combinaison de configuration est la première que nous avons vue aux états - Unis, et cette performance est encore plus surprenante ?.

? recréer un classique de l'industrie ? est l'attente d'une équipe plus trois.Cette construction classique n'est pas seulement la fermentation de la marque, mais aussi la force dure du produit.De l'avis de Liu zuohu, la logique derrière la création d'un classique est de continuer à polir et à déboguer les produits, même dans les détails, afin qu'ils puissent résister à l'épreuve du temps, c'est - à - dire ? donner de la valeur à l'utilisateur plut?t que de donner de la valeur à L'utilisateur ?.Par exemple, pour obtenir ? semble plat, dans la main ou vrai?La sensation rafra?chissante de la main, derrière le besoin est la conception et le processus de polissage et de combinaison.

En outre, dans la mer Rouge, où l'homogénéisation des téléphones cellulaires est grave, il est très difficile d'obtenir la différenciation des produits et le sens de l'esthétique, mais sur le marché mondial, la différenciation est exactement la clé pour que les marques nationales franchissent la barrière et transfèrent l'image de marque de ? bon marché ? à ? qualité ?.Le système d'oxygène - os est l'un des facteurs les plus préoccupants au pays et à l'étranger.L'ajout d'un système d'exploitation d'oxygène configuré à l'étranger s'adapte également à la tendance de conception internationale dominante pour android native System, qui maintient le style d'interaction simple et d'affichage de l'information de l'édition originale, tout en optimisant la partie non humanisée du système natif, ainsi qu'une esthétique de conception unique, de sorte que les consommateurs au pays et à l'étranger sont très intéressés par la différence et l'esthétique.Liu zuohu a des exigences parano?aques.

　La confiance de la marque dans l'internationalisation est essentielle

? Notre équipe vient de 19 pays dans le monde et ne pense pas que nous sommes en mer ?, a déclaré Liu. ? Il est plus facile d'être une marque mondialement célèbre dans une certaine mesure, mais il est très difficile d'être une marque mondiale respectée, et la vision est d'être une ? marque mondiale respectée ?.Ce qui rend Liu zuohu fier, c'est, "neverLa philosophie de la marque ? set ? a attiré des équipes partageant les mêmes idées et des consommateurs partageant les mêmes valeurs.

Sa stratégie internationale lui a également valu une grande attention et des éloges élogieux de la part des médias étrangers.Un véritable tueur de vedettes, ?; un téléphone Android presque parfait, ?; très peu de téléphones qui seront recommandés sans réserve, ?; un plus trois a presque battu tous les téléphones vedettes que nous avons testés par rapport à ses concurrents ?... Y compris le célèbre blog d'information Internet mashable, le réseau d'information technologique de renommée internationale CNET, et le célèbre média technologique américain theVerge et d'autres médias bien connus à l'étranger ont presque tous donné une très haute note à un plus trois.

Les commentaires positifs des médias et des consommateurs renforcent sans aucun doute la confiance de la marque.En fait, un plus trois montre leur confiance en leur marque avant leur sortie.Le 6 juin, un plus a tenu une ? vente aveugle ? sur le site officiel, c'est - à - dire une activité d'achat direct sans paramètres de téléphone cellulaire.Il est intéressant de noter qu'à une époque où le concept de ? vente aveugle ? n'était pas clair pour certaines personnes, la limite de 1 000 ventes aveugles plus 3 téléphones mobiles a été emportée par les fans en 18 secondes, et les données réelles ont rendu la confiance de la marque plus convaincante.

Lorsque nous parlons de "made in China" et "Industry 4.0", les marques nationales, en particulier les marques de téléphones portables domestiques, ont commencé à abandonner les étiquettes obsolètes de "bon marché et de mauvaise qualité" et à se tourner vers de nouvelles images de "qualité et innovation", dont certaines non seulement rattrapent ou dépassent les marques étrangères plus connues sur le marché intérieur.De plus en plus d'attention est accordée à l'étranger.Comme l'a dit Liu zuohu, fondateur et chef de la direction d'un téléphone cellulaire, ? la confiance en soi est nécessaire pour aller à l'échelle mondiale, la confiance en soi peut être ouverte, l'ouverture peut être coopérative et gagnant - gagnant ?, c'est leur logique, et c'est ce qu'ils ont toujours fait.