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Bien qu 'il soit un grand producteur mondial de matières premières en Cachemire, le marché du Cachemire n' a pas le droit de parole entre les mains de la Chine.

"Le grand pays de cachemire n 'a pas de grandes plaques de cachemire", a également été le développement de l' industrie de la laine point douloureux.

Cachemire chinois

Pourquoi?

"Les marques actuelles de vêtements en Cachemire sont considérées comme des vêtements de vieillesse."

Le Président du Conseil d 'administration de Beijing Xuelian Group, mengze, a déclaré aux journalistes que les insuffisances de la conception et du développement des produits ne permettaient pas d' établir l 'image finale de la marque de cachemire locale et que la nouvelle génération de consommateurs n' était généralement pas très reconnue et acceptée.

C 'est comme un cercle vicieux.

L 'ancien Groupe de consommateurs de la marque locale de cachemire diminue sans cesse, mais les insuffisances de la recherche - développement de produits ne permettent pas à la nouvelle génération de consommateurs de se rattraper et de s' agrandir en temps voulu, ce qui ne manquera pas d' entra?ner le développement de la marque locale de cachemire dans Une autre situation embarrassante.

à cet égard, avec plus de 50 ans d 'histoire du développement de la célèbre marque de cachemire Shelley, a décidé de changer.

On parlera de l 'unité.

A la fin du mois d 'avril, Shelley vient d' organiser une commande de nouveaux produits.

Contrairement à la conception traditionnelle conservatrice et monochrome de la structure du produit, cette exposition de shilling produit, qu 'il s' agisse de la conception du produit, de l' innovation dans la recherche - développement ou de l 'abondance du produit, a été un grand choc pour les journalistes.

"De nombreux distributeurs de saucisse, en particulier les responsables de magasins des villes de première et de deuxième ligne, ont été très surpris après avoir vu nos produits, a donné une très bonne appréciation à Shelley."

Au cours de la Conférence de commande, responsable de la nouvelle saison de produits de shilian à Beijing, la mode internationale Co., Ltd Wang Ying Directeur de la conception.

Wang Ying a dit à la presse que de nombreux représentants et agents de grands magasins ont été surpris de voir ce nouveau produit d 'automne et d' hiver, estimant que Shelley avait beaucoup changé dans la conception du produit et dans la recherche - développement innovante.

En fait, à partir de l 'année dernière, nous avons commencé à procéder à d' importants ajustements de la ligne de produits, le style de conception, et ainsi de suite. ?

Pourquoi Shelley a - t - il décidé d 'une telle pformation face à l' insuffisance de la motivation de l 'innovation dans la conception des produits de la marque locale de vêtements en Cachemire?

"Depuis la création de la marque jusqu 'à maintenant, que ce soit la stratégie de développement de Shelley elle - même ou l' environnement du marché ont beaucoup changé."

Menzet a déclaré à la presse que depuis les années 90, l 'équipe de gestion de shilling avait évolué à plusieurs reprises et que ? les différentes équipes de gestion avaient des positions différentes sur Shelley, ce qui posait le problème le plus immédiat à Shelley, c' est que la marque n 'avait pas de direction uniforme ?.

Ainsi, selon mengze, pour réaliser le développement à long terme de l 'ancienne marque traditionnelle shilling, il est nécessaire de redéfinir et de positionner l' orientation future de l 'entreprise, tout en recherchant l' orientation novatrice de la marque, tout en tirant parti de l 'avantage de la marque.

"Dans les marques locales de cachemire, l 'avantage principal de sherry.

Shelley a une forte accumulation historique et culturelle, le développement remonte à 1919.

Dans le même temps, la production de cachemire et de produits de recherche et de développement est également riche d 'expérience, il ya "l' esprit d 'Artisan", dans le développement de l' industrie du Cachemire dans notre pays, et d 'autres marques célèbres de cachemire ont fourni une assistance technique et des conseils. ?

Mengze a indiqué que l 'histoire de la marque et l' accumulation de la culture et de la technologie est l 'avantage fondamental de saussuren.

Et la pformation de Shelley devrait emprunter les avantages traditionnels de la marque, pour répondre à la demande des clients de R & D produits.

La recherche et le développement de produits est également l 'espoir que le marché terminal de la nouvelle image de la marque de shilling "important" média.

"Depuis longtemps, beaucoup de gens ont l 'impression d' une marque de laine en laine, un produit unique, mais si elle continue dans cette direction, il n 'y a qu' une seule voie de mort.

Shelley doit passer d 'une seule catégorie à l' ensemble de la gamme, faire des produits quadriennaux. "

Menzet a dit:

Grand changement de ligne de produits

En tant que fibre naturelle précieuse, le Cachemire a toujours été appelé "or doux".

Mais l 'excellente performance de chauffage a également permis à de nombreux consommateurs de se limiter à l' impression de vêtements en Cachemire sur les produits d 'automne et d' hiver.

En outre, depuis longtemps, la plupart des entreprises de laine sont soumises à des contraintes de recherche - développement telles que les propriétés et les prix des matériaux de laine, et les produits mis en place ont des caractéristiques saisonnières évidentes, ce qui freine le développement de l 'industrie de la laine.

C 'est ce que Shelley va faire.

Lors de l 'échange de produits du printemps et de l' été organisé par Shelley en septembre dernier, Shelley a lancé un certain nombre de styles de printemps et d 'été, définissant clairement l' ensemble de la marque et l 'orientation du développement quadriennal.

Cette année, Shelley a lancé la marque d 'une seule catégorie à l' ensemble de la gamme de développement d 'un certain nombre de lignes de produits.

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Mengze a dit à la presse qu 'à l' heure actuelle, Sherry a mis en place trois lignes de produits, l 'une étant la ligne de produits flawless la plus récente, la principale ligne de fabrication de cachemire tricoté, le produit peut être intégré dans un grand magasin ou s' associer en tant que produit unique Dans un magasin, sous la forme d' un produit unique; l 'autre est la localisation de la haute et de la nouvelle élite.

Ligne; et une ligne de positionnement de pantalons en tricot.

Parmi eux, le pantalon est la ligne de produits le plus avantageux de saussuren ligne de produits.

Les journalistes ont appris que Shelley a lancé une nouvelle série de produits en pantalon, est une nouvelle saison de la commande de Shelley une meilleure série de produits.

Shelley pantalon chef de recherche et de développement de ligne, le designer niyan a dit aux journalistes que l 'avantage de Shelley est la technologie, et cette fois - ci, la recherche et le développement de produits de pantalon a pleinement mis à profit cet avantage.

"Nous avons utilisé des produits en pantalon sans soudure technologie de traitement, avec un fort confort chaud.

En particulier dans le traitement de la taille, nous avons utilisé la technologie de moulage intégrée est très avancée dans l 'industrie actuelle, mais aussi la technologie brevetée de Shelley.

En plus de la qualité du produit lui - même, le produit de pantalon tricoté et les circuits de vente existants ont également un très haut degré de collage, c 'est aussi un élément important de son lancement par le marché.

"Sherry est le positionneur des vêtements en Cachemire, notre pantalon en tricot ne fait que des produits de qualité."

Menzet a dit...

Saussurea pour l 'ensemble de la gamme, la pformation quadriennale de la stratégie de marque est en bonne voie.

Wang Ying a informé les journalistes que, dans la nouvelle saison de la marque de recherche et développement de produits, compte tenu des go?ts esthétiques de la nouvelle génération de consommateurs, la marque a utilisé un grand nombre de couleurs pures telles que gris, blanc, et d 'autres couleurs, et a également collaboré avec l' équipe japonaise de conception de vêtements pour lancer des produits conformes à la forme orientale.

Mais il est clair qu 'il reste encore beaucoup à faire pour redéfinir l' image de la marque Shelley sur le marché terminal, pour améliorer l 'acceptabilité et l' impact de la marque sur le marché.

L 'ajustement stratégique est une ingénierie systémique.

Il semble facile de rajeunir le produit et de la mode, mais son dos est lié à un projet de système.

Une série de produits de la pformation du style, les entreprises ont besoin d 'un système de cha?ne d' approvisionnement en amont, jusqu 'à la configuration de canal du terminal pour s' adapter.

Ce changement représente un défi considérable pour toute entreprise de confection, en particulier pour les entreprises de laine.

A cette fin, le changement d 'entreprise progresse de manière régulière et ordonnée, et shilian a également modifié la cha?ne d' approvisionnement, la configuration des canaux.

"Nous avons mis au point des produits en fonction de la demande actuelle des consommateurs, et le type de produits mis en place à partir d 'un certain nombre de petites quantités, nous avons commencé à adapter les systèmes de cha?ne d' approvisionnement des entreprises, à réduire les grandes usines de production et à les rendre plus rapides et plus souples dans les processus de production."

Mengze a dit à la presse qu 'à la différence de la plupart des marques de Cachemire qui organisent deux commandes par an, l' avenir de Shelley pour le développement de produits en continu, de 3 à 4 commandes par an.

Dans le même temps, la configuration de la marque doit être adaptée en conséquence.

à l 'heure actuelle, beaucoup d' agents affiliés ne sont pas très spacieux, en particulier dans de nombreux commerces, la superficie des étages pour le tricot et les produits en Cachemire ne cesse de diminuer.

"C 'est aussi la raison pour laquelle Shelley s' est engagée à promouvoir l' ensemble de la variété et la quaternaire, c 'est - à - dire à briser les limites des produits en Cachemire en tricot, par le biais de la recherche et développement de produits, l' avenir de l 'intégration des femmes, des hommes, des enfants et d' autres grands types de bijoux dans les ventes de magasins."

Menzet a dit à la presse que ce changement prendrait du temps et ne pourrait pas se faire du jour au lendemain.

C 'est en tenant compte de la configuration actuelle des canaux que Shelley a mis l' accent sur l 'adaptation des canaux existants dans le lancement de la ligne de produits.

Comme la lotion flawless et les produits en pantalon, sont à la fois une ouverture individuelle et peut être intégré dans de grandes catégories de vêtements.

Dans le même temps, dans le cadre de la gestion des canaux existants, la saucisse met davantage l 'accent sur la précision et la gestion de sa distribution.

"Par exemple, la gestion des commandes, comme les nouveaux adhérents à la commande de lotus, nous avons un contr?le strict sur leurs produits, car les produits de lotus nouveaux et anciens sont très différents, nous exigeons un nouveau type de boutique en ligne, dont tous les produits doivent être une nouvelle série de produits après la pformation de lotus."

Le Directeur général adjoint de Beijing Xuelian International mode Co., Ltd He Fei a expliqué que la séparation des anciens et des nouveaux canaux avait pour but d 'éviter toute ambigu?té de la part des consommateurs sur la marque et de redéfinir l' image du nouveau terminal.

"Chèvrefeuille ne doit pas seulement être une marque locale de cachemire, l 'avenir, mais aussi de créer la célèbre marque mondiale de Cachemire."

Menzet a dit: