Pour Faire Des Sous - Vêtements, Il Faut être Honnête Avec Son Corps.

"Ce mois - ci, nous publierons

Nouveaux produits, avec une haute couleur, fonctionnalité et confort, visez le marché des sous - vêtements sportifs, l 'espace immense. "

Le fondateur de "Neiwai intérieur et extérieur" Liu Xiaolu a parlé à la presse.

à la fin du mois de septembre, le premier magasin d 'essais en ligne sera ouvert à Shanghai, Liu Xiaolu estime que "les clients ont des sentiments pour le produit lui - même, en particulier l' expérience sensorielle est très importante, et envisagera donc d 'ouvrir un magasin de style de vie pour mieux faire conna?tre Nos idées".

Il y a quatre ans, quand Liu Xiaolu s' est créé.

Je ne m 'attendais pas à ce qu' il devienne la seule marque chinoise de sous - vêtements coopératif de haut de gamme des états - Unis à New York.

Liu xiaolou est né à

Shanghai.

Avant d 'avoir 26 ans, elle avait suivi la voie idéale des valeurs dominantes de la société, elle avait 18 ans pour étudier dans la spécialité économie et finance de Hong Kong, après avoir terminé ses études d' analyse stratégique à Coca Cola, puis elle s' est rendue à l 'université de Washington pour étudier la Finance et, à son retour en 2008, elle a travaillé dans une société de Conseil de gestion du Top5 mondial.

Au cours de cette période, elle s' est engagée dans des projets qui ne concernent pas la sexualité des adolescentes et les marques de luxe, différents types de projets lui ont apporté des perspectives tout à fait nouvelles et, depuis, elle a acquis une connaissance plus approfondie de la culture de marque féminine.

En 2010, pendant le congé de maternité, Liu Xiaolu a eu l 'idée de créer une marque féminine.

Quant à la raison pour laquelle on choisit une marque de sous - vêtements féminins, Liu Xiaolu a dit: "ce que je veux, c 'est ce que je veux en tant que femme.

Un jour J 'ai ouvert le placard, mais je n' ai pas trouvé de sous - vêtements très confortables, et beaucoup d 'amis autour de moi ressentent la même chose. ?

Selon Liu xiaolou, à l 'époque, la marque traditionnelle de sous - vêtements, souvent non pas du point de vue de la femme elle - même, mais de la poursuite de l' effet de convergence et de la "ligne de carrière", dans la conception du produit, plus de la plupart de la satisfaction de l 'autre moitié de la fonction.

Liu Xiaolu est originaire de la "famille des sous - vêtements", sa mère et sa grand - mère, a été le premier responsable de l 'industrie textile de sous - vêtements à Shanghai.

Avec l 'appui de sa mère, Liu Xiaolu a décidé en 2012 de créer sa propre marque de sous - vêtements féminins "Neiwai intérieur et extérieur".

Ce nom, dit Liu xiaolu, c 'est - à - dire "l' intérieur, l 'extérieur dans le monde", de retour à l' esprit pur et à l 'extérieur de l' extérieur, de se positionner dans une marque internationale, à l 'intérieur de l' est et à l 'extérieur de l' Occident, et de mettre en évidence que le produit est sous - vêtement.

"Retournez à vous - même, faites votre plus agréable style" - - C 'est à la fois le slogan de la marque et la poursuite de Liu Xiaolu.

Tenir le c?ur de faire des sous - vêtements confortables

La création d 'une ou deux années a été difficile, y compris Liu xiaolou équipe de deux ou trois personnes à faire de "sous - vêtements confortables" le premier coeur persévérant: le produit de construction de jour et de nuit lui - même, visiter les expositions de sous - vêtements partout dans le monde, visiter les magasins européens de sous - vêtements, chercher les tissus les plus confortables, de nombreuses révisions, communiquer quotidiennement avec les consommateurs...

Vu le co?t élevé de l 'ouverture en ligne, Liu Xiaolu a d' abord choisi de vendre en ligne.

Dans un premier temps, elle a vendu ses sous - vêtements sur une plate - forme indépendante B2C, tandis que le co?t du trafic augmente progressivement, en novembre 2012, Liu Xiaolu a choisi de renoncer à la plate - forme originale, puis de s' installer dans plusieurs plates - formes de commerce, telles que tianmao, Amazonie, Jingdong, le charme, etc.

Au début, il n 'y avait que trois ou quatre commandes par jour, et chaque fois que j' entendais la commande, j 'étais très heureux.

Liu Xiaolu est bien conscient que pour atteindre un grand volume de ventes, il faut du temps et de la patience, et cette patience est au style de marque - simple, confortable et silencieux d 'insister.

Bien que certains lui disent que ce genre de sous - vêtements ne marche pas.

Le choix de l 'industrie de l' habillement est en soi un processus très difficile, ce secteur est relativement traditionnel, de la cha?ne d 'approvisionnement aux canaux, de nombreux entrepreneurs.

Dans la cha?ne d 'approvisionnement, l' évacuation de la cha?ne d 'approvisionnement, la cha?ne industrielle est très tortueuse.

Au début, les marques ne produisaient guère, la plupart des usines ne voulaient pas travailler avec elles.

"Chaque fois que l 'on cherche un fournisseur, il faut au moins trois fois, et les frais de scolarité sont toujours payés deux fois."

Enfin, Liu Xiaolu a trouvé la bonne usine et a négocié un contr?le de l 'extrémité à l' extrémité, c 'est - à - dire de la conception initiale de la communication à la plaque, le Directeur de l' usine sera impliqué.

Sur le produit de meulage, Liu XiaLou trouve le point le plus douloureux pour l 'utilisateur: beaucoup de filles portent de beaux nichons et sous - vêtements, descendent un jour, mais elles ne sont pas à l' aise.

Les sous - vêtements semblent simples, mais très difficiles à tailler, très éprouvants.

Les sous - vêtements traditionnels pour rattraper le rythme des nouveaux produits, souvent sous - traités à plusieurs générations d 'usines, la qualité des lots est difficile à contr?ler.

Afin de contr?ler le contr?le, Liu Xiaolu a installé l 'usine de substitution très près de Shanghai, au lieu de la région traditionnelle du triangle de perles, en utilisant une ligne de production exclusive.

Pour assurer la qualité du produit, il faut que quelqu 'un surveille la cha?ne d' approvisionnement.

C 'est l' expérience de Liu xiaolou à la suite d 'un échec.

Réussir dans une plate - forme internationale

En 2014, Liu Xiaolu a lancé un confort de "sous - vêtements sans anneau d 'acier" en partant de la demande des consommateurs.

Le Sous - vêtement a subi des dizaines de modifications de conception, Liu Xiaolu a également demandé à tous ses employés d 'essayer et de suivre les réactions des consommateurs.

Après la mise sur le marché est très populaire "intérieur et extérieur" avec ce "sous - vêtement sans tache" a ouvert le marché.

Essayer le couteau de boeuf dans la première expérience de HiGo, Liu Xiaolu plus d 'ambition est de mettre les produits sur le marché international.

En octobre 2014, Liu Xiaolu se prépare à emmener sa famille aux Etats - Unis.

Avant son voyage, elle a essayé d 'envoyer un e - mail à la bo?te de travail de journalille, une plateforme d' acheteurs de sous - vêtements de haut de gamme aux états - Unis.

Dès son arrivée aux états - Unis, Liu Xiaolu a emmené ses produits dans un autre magasin de sous - vêtements de qualité.

Toutefois, les marchés diversifiés et m?rs continuent d 'être fortement antagonistes à l' égard des produits ? made '13 sui in China ? et ont même apposé des étiquettes moins chères et de mauvaise qualité à ? made in China ?.

Après avoir visité plusieurs boutiques privées, Liu Xiaolu n 'a pratiquement plus d' illusion d 'entrer sur le marché de New York.

C 'est à ce moment - là que la boutique journalille a envoyé une lettre d' invitation et décidé de coopérer avec elle.

Il y a actuellement sur la plate - forme près de 100 marques traditionnelles européennes et américaines, dont beaucoup sont bien connues, tandis que "à l 'intérieur et à l' extérieur" est la première marque chinoise originale de sous - vêtements.

Cela a permis d 'améliorer considérablement le volume et la notoriété des produits.

"Bon matériel, très confortable" est le plus grand nombre de clients de l 'évaluation.

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Utiliser le capital pour le marketing

Dans les trois premières années de l 'entreprise, Liu Xiaolu n' a pas de financement, les premières années d 'épargne, elle pense que ce n' est qu 'ainsi qu' elle pourra vraiment devenir la marque qu 'elle veut.

Jusqu 'en 2015, Liu Xiaolu a obtenu le Fonds de la personnalité et les investissements Angels de la célèbre VC, des investisseurs privés de 10 millions de yuan.

Avec l 'aide du capital, elle a commencé à se développer et à développer son équipe.

"Liu Xiaolu satisfait presque à toutes les exigences de l 'entreprenariat de sous - vêtements, né dans la famille de sous - vêtements, passionné, forte capacité de création de marque, est une très élégante femme de Shanghai, l' avenir de sous - vêtements" à l 'intérieur et à l' extérieur "peut devenir La priorité du marché intérieur de haut niveau."

Le PDG et partenaire de la Fondation pour la vérité et le bien - être de Liu Xiaolu.

Depuis le début de l 'année, Liu Xiaolu a lancé un grand nombre d' émissions de précision dans les médias sociaux tels que "le thé de la fleur de thé", "le monde fantastique de la Bekaa" et dans les mouvements d 'oxygène, de keep, etc.

L 'accumulation de marques au cours de la période précédente, conjuguée à l' effet de publicité, a entra?né une augmentation explosive des ventes.

"Notre cycle de production de sous - vêtements a duré environ trois ou quatre mois, et il y a eu une rupture de la marchandise classique de taille."

La marchandise n 'est pas assez vendue, ce qui donne à Liu Xiaolu la douceur de la douleur.

"Les sous - vêtements doivent être honnêtes avec le corps.

Pendant quatre ans, ce concept a toujours été intégré dans les détails de la conception de Liu Xiaolu.

? à long terme, je construirai une marque de sous - vêtements pour différents ages, des nourrissons aux enfants, aux jeunes filles, aux femmes adultes, aux femmes enceintes, etc.

Mais, quoi qu 'il en soit, il ne quittera pas l' objectif initial de la marque: simplicité, silence, confort.

Liu xiaolou a dit: