Li Ning, Après La Résurgence, S' Intéresse Aux Canaux électriques, Qui Augmentent De Plus De 100%.

Après le retour, j 'ai beaucoup apprécié.

La voie est ouverte aux employés d 'Ali de première ligne.

Les ventes d 'électricité ont augmenté de plus de 100% par rapport à l' année précédente et la part du revenu total de Li Ning est passée de 7% à 12,8%.

Autour de "produits - marketing - experience" innovation, l 'amélioration de la structure des ventes de nouveaux produits.

Cette année est considérée comme une étape décisive dans l 'ensemble des activités de Li Ning, principalement dans les domaines suivants: 1.

Mise en place d 'une plate - forme de système intégré d' entreposage en continu.

Plus

Stratégie de développement, l 'objectif de 2016 est une augmentation nette de 300 à 500 points de vente.

L 'objectif de Li Ning est en train de passer d' un fournisseur d 'équipements sportifs traditionnels à un prestataire de services ? Internet + expérience de la vie sportive ?.

Innovation des produits.

Innovation commerciale.

Expérience de l 'innovation.

Dans la matinée du 11 ao?t, Li Ning Ltd a publié un bulletin de résultats à mi - parcours.

Selon le communiqué, le bénéfice net de Li Ning s' élevait à 113 millions de yuan renminbi au 30 juin 2016, soit une nette amélioration par rapport au déficit de 29 millions de yuan enregistré au cours de la même période de l 'année précédente, les recettes augmentant de 13% pour atteindre 3 milliards 596 millions de yuan.

Il s' agit d 'un bénéfice durable que Li Ning a conservé après avoir enregistré un excédent en 2015 et corrigé ses mouvements de trésorerie.

Sur ce total, les ventes d 'électricité ont augmenté de plus de 100% par rapport à l' année précédente et la part du revenu total de Li Ning est passée de 7% à 12,8%.

En tant que fondateur, Li Ning, ces deux dernières années a réinvesti dans l 'esprit d' entreprise, a également accordé une grande importance aux circuits électriques.

Comme les journalistes l 'ont vu il y a quelques mois, Li Ning a emmené son Directeur de l' électricité pour visiter le parc de la rivière Alibaba à Hangzhou.

Il ne rencontra pas Li CEO Zhang Yong ou d 'autres cadres supérieurs, mais des employés de première ligne en plein air pour le costume de chat.

Pendant une heure de communication, Li Ning prend ses notes au sérieux, pose des questions de temps en temps, comme un élève très écouté en classe, il ne voit pas du tout qu 'il s' agit d' un personnage du monde des affaires.

Les efforts de Li Ning commencent à être récompensés.

Après des années de perte, le sport est revenu.

Selon le Bulletin des résultats pour l 'ensemble de l' année 2015, les revenus de Li Ning ont augmenté de 17 à 7 milliards 789 millions de yuan; les bénéfices nets ont augmenté de 795 millions de yuan, passant d 'un déficit de 781 millions de yuan à un bénéfice de 14 millions de yuan, ce qui représente un premier bénéfice depuis 2011.

Au cours des dernières années, la stratégie multi - marques et internationalisation de "laisser le changement se produire" n 'a pas permis à Li Ning de franchir la barre des 10 milliards de dollars, au contraire de son premier tr?ne de marque de sport.

En 2010, Li Ning a récolté 9,5 milliards de dollars, à un pas de 10 milliards, comme le jour.

En 2011, il y a eu un important arriéré de stocks, une forte réduction des effectifs et la fermeture des magasins en 2012, un déficit annuel de près de 2 milliards de dollars et une perte continue en 2013 et 2014.

Le Directeur général de la société à un tour de changement, Zhang Zhiyong, Kim Jin Jin Jin Jin, et de changer pour le fondateur Li Ning.

Le 8 ao?t 2015, Li Ning a repris le slogan ? tout est possible ?.

Après de nombreuses années de pertes, Li Ning est retourné à la nature du sport, se concentrer sur le marché intérieur, focaliser sur la principale marque de Li Ning.

Il convient de noter qu 'auparavant, les gains tels que le resserrement des déficits et les petits bénéfices ont été témoins de l' optimisme de Li Ning à l 'égard de la structure et de l' orientation de l 'entreprise.

Selon cette annonce, le taux brut global de Li Ning a de nouveau augmenté, passant de 45,2% l 'an dernier à 46,7%, grace principalement à l' expansion des activités du commerce électrique et à l 'augmentation de la part des ventes de nouveaux produits à un taux d' intérêt brut plus élevé.

En particulier, les ventes d 'électricité ont doublé, représentant 12,8% des recettes totales de Li Ning, contre 5,8% l' année dernière, et la construction de ? tous les canaux ? s' est progressivement développée dans les domaines de l 'adhésion, de l' intégration des stocks, des magasins, etc.

En outre, un autre mot clef de la rentabilité est l 'innovation autour de "produits - marketing - experience", ce qui permet d' améliorer la structure de la part des ventes de nouveaux produits.

Au cours du premier semestre 2016, alors que la croissance du secteur de l 'électricité dans son ensemble s' était considérablement ralentie, les ventes d' électricité de Li Ning ont continué de cro?tre à un niveau élevé et, sur cette base, l 'exploitation des données a été étudiée plus avant et réalisée.

Dans le même temps, cette année est également considérée comme une étape décisive dans l 'ensemble de l' entreprise Li Ning, a officiellement commencé ses essais au cours du premier semestre.

Comme on peut le voir dans la circulaire, Li Ning est principalement organisé de la manière suivante:

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Li Ning est en train d 'achever la mise en place de l' intégration de ses membres en ligne, grace à l 'intégration de ses membres et à la recherche active d' une coopération pfrontière multifilière, ce qui permettra d 'accro?tre les ressources de marketing et les éléments de la mode, d' accro?tre et de concevoir des programmes de promotion qui soient compatibles avec le marché et plus interactifs, et de promouvoir la proportion de nouveaux produits vendus et les taux d 'épuisement.

Mise en place d 'une plate - forme de système intégré d' inventaire à tous les canaux.

Réalisation d 'un seul magasin en ligne ou en ligne, des centres régionaux de logistique (RDC), des centres nationaux de logistique (NDC) ou d' autres modes d 'exploitation pour l' expédition des marchandises en aval, lever les obstacles aux stocks, obtenir l 'attribution des marchandises, de la position physique comme critère, à la vente comme norme.

Cela a permis d 'améliorer la structure des stocks, la rentabilité des stocks, la rapidité et l' efficacité de l 'exploitation des produits et d' embuscader les futures activités intégrées de gestion et de commercialisation des produits.

Stratégie de développement de marques multiples, l 'objectif d' une augmentation nette de 300 à 500 points de vente en 2016.

Au 30 juin 2016, le nombre de points de vente de la marque Li Ning (y compris les magasins de marques à ressort, les magasins de porte - drapeaux, les usines et les boutiques à rabais) était de 6 169, soit une augmentation nette de 36 par rapport au 31 décembre 2015.

Cinquante distributeurs, soit 6 de moins qu 'au 31 décembre 2015.

Parmi eux, LNG et les marques à ressort ont augmenté de 21 et 19, respectivement.

En tant que nouveau développement d 'affaires, la balise à ressort maintiendra un plan d' expansion prudent des canaux au cours du second semestre de 2016, avec pour mission principale d 'effectuer des essais de produits \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

L 'innovation change.

A son retour, Li Ning, le fondateur discret, commen?a à se montrer.

Au cours du premier semestre de 2015, les médias ont rapporté que Li Ning s' était rendu avec une équipe de canaux dans des supergroupes d 'entreprises comme Guangzhou à Shanghai, y compris à grand - run, Guangzhou, Shanghai, etc.

"L 'esprit d' entreprise doit créer de nouveaux produits, de nouveaux canaux, de nouveaux modes de fonctionnement et de nouvelles expériences", a - t - il déclaré.

L 'objectif de Li Ning est en train de passer d' un fournisseur d 'équipements sportifs traditionnels à un prestataire de services ? Internet + expérience de la vie sportive ?.

Innovation des produits.

Dans le domaine de la course, Li Ning a lancé au premier trimestre de 2016 Le produit "Li Ning Yun de troisième génération" et a introduit pour la première fois le concept intelligent selon lequel les données relatives à la course peuvent être enregistrées sur des plaquettes de fond moyen; et au deuxième trimestre, le "ultra - light Treize Generation" a été lancé, la conception du produit s' inspirant du tissu oriental et combinant des fils souples et des fils mono respirants.

Trois mois de cotation en bourse environ 500.000 paires.

Tandis que le marché de la santé est très apprécié, Li Ning a essayé au cours des deux premiers trimestres de mettre en place des produits de proximité professionnels à l 'intérieur, notamment legging, manches courtes, gilets et BRA, en fonction de projets sportifs, de la saison et d' autres facteurs.

Li Ning badminton produits ont été principalement vendus par des canaux professionnels, au cours du premier semestre de cette année, dans le cadre de la recherche - développement de nouveaux produits, de la promotion des compétitions et des ressources de parrainage, entre autres, la mise en place d 'une plate - forme d' entreprise de produits de badminton et l 'exploration progressive de l' intégration avec les canaux sous ligne.

Au cours du premier semestre de 2016, Li Ning badminton a continué à développer de nouveaux produits sur la base de la plate - forme scientifique et technologique de Li Ning, à lancer le championnat du monde de dragon Chen et de la nouvelle génération de produits parrainés n99 et N80.

En outre, avec le tournoi de badminton de la soupe de Kunshan, ainsi que l 'exposition des produits du Championnat du monde signé bauchunlai, les ventes de vêtements de haut de gamme ont tendance à augmenter, les médias ont plus de 10.000 niveaux de lecture.

Li Ning s' appuie sur la matrice des produits de course + une plate - forme écologique intelligente double moteur, complétée par un marketing intégré en ligne, redéfinir l 'image des produits professionnels de la course, afin d' approfondir la perception et le choix des coureurs.

Tout d 'abord, autour de l' innovation de marketing intégré des produits de base.

à titre d 'exemple, Li Ning utilise une analyse de données de grande envergure pour lancer la publicité avec précision sur une population cible d' environ 14 millions de courses, avec un total de 45 140 000 vidéos.

Deuxièmement, approfondir l 'écosystème intelligent de course.

à l 'heure actuelle, plus de 700 000 coureurs utilisent des chaussures de course intelligentes, et Li Ning réalise des interactions de communication en ligne en intégrant des produits intelligents, des canaux d' expérience professionnelle et de grandes données d 'Internet mobile.

Enfin, en association avec de nombreuses marques, Li Ning a organisé une course de 10 km en ligne pour accro?tre l 'impact et la participation; et en tirant directement les coureurs de leurs ventes par le biais d' activités de marketing en ligne.

En plus de la course, Li Ning a organisé, au deuxième trimestre de 2016, la Ligue d 'été de la Première Guerre mondiale, qui a touché plus de 15 000 personnes dans 14 villes et 100 centres de basket - ball, et a diffusé plus de 2 millions de microblogs.

En outre, Li Ning a tiré pleinement parti de l 'effet Star, de conduire la reconnaissance professionnelle des produits et l' économie fan.

Par exemple, Li Ning travaille directement avec les fans de Wade pour personnaliser des t - shirts et travailler avec Taobao Bao collection pour la vente exclusive de chaussures "fant?mes verts".

Parmi eux, t - shirts vendus 800 par semaine, les chaussures de balle dans le compte de la première vente de 2000 paires le jour même.

Li Ning a continué de promouvoir l 'ouverture de courses à l' intérieur des magasins sous - marins corner, Li Ning iRun Club et Li Ning de la classe de courses, et de coopérer avec la stratégie multi - magasins du secteur de la vente pour planifier et commercialiser les produits.

à l 'heure actuelle, l' annonce indique que deux clubs iRun ont été ouverts à Beijing et à Shanghai.

Dans le même temps, Li Ning a également ouvert la première classe de course à Shanghai, ensemble de professionnels de l 'équipement de course, de l' essai de course, de sports et de socialisation, afin de fournir des services professionnels aux amis de course.

Est - ce que le roi peut revenir? Mais l 'on peut imaginer que le marché du sport sera une autre tempête sanglante.