La Cha?ne Financière Est Tendue.

Après plus de trois mois, les vêtements de la plate - forme de "Star" placard "encore des arriérés de paiement de salaires, les entreprises par cycle de financement est difficile à trouver, d la plaque Man, etc., le monde extérieur que c'est la tension de cha?ne de fonds de financement et d'énormes fréquemment provoquée par le marketing de l'initiateur de la folie.

Récemment, des rapports, des arriérés de paiement et les stars de placard retardée

, une star de la cessation de service du personnel de l'armoire est également décrit, "à cause de la pénurie de fonds, les salariés ont 3 mois de ne pas payer, cinq ou six mois de ne pas payer la sécurité sociale".

Selon les professionnels, les retards de financement de la série d de la garde - robe Star et les tensions de la cha?ne financière sont dus, d 'une part, au climat général de l' hiver de capitaux et, d 'autre part, au fait que la garde - robe Star, dans un modèle commercial pfrontalier peu clair, n' est pas suffisamment rapide pour permettre aux flux de trésorerie d 'appuyer le fonctionnement normal de l' entreprise, ce qui a entra?né une série de problèmes.

Il est intéressant de noter que le placard de vedette, créé en 2012, s' adresse aux femmes de mode comme groupe cible, a commencé en mars 2015 la pformation du modèle d 'entreprise, passant de la plate - forme d' achat initiale à une plate - forme de commerce pfrontière de vêtements et de vêtements.

Dans le passé, il était difficile de gagner de l 'argent en utilisant le modèle d' achat des plates - formes d 'entreprises telles que Taobao par l' intermédiaire de l 'assemblage de vêtements de Star, et la plate - forme d' achat n 'avait pas accès aux données d' utilisateur en raison de l 'achat de ces plates - formes par les utilisateurs sur une tierce plateforme, ce qui constituait une boucle commerciale fermée.

Toutefois, il n 'est pas facile d' être une plate - forme pour les entreprises, en particulier lorsque les entreprises nationales sont plus matures.

Milieu de consultation, PDG de Zhang Yi dit: "d'électricité est très amer, des caractéristiques très clairement de l'électricité dans une fissure verticale qui est la croissance est très discret sur le terrain, capable de faire des produits de ligature.

Star placard depuis sa création afin de maintenir la fréquence moyenne d'un cycle de financement en octobre 2014 a été de droits, Gangnam StarVC, Li et al., fondé, actions et Lancy 10,8 millions de dollars C + cycle de financement; ao?t 2015, Zhejiang Province Yongqiang obtenir 50 millions de yuan Pre-D cycle de financement.

Lorsque PreD cycle de financement, l'évaluation de la star de placard à 16,5 millions de dollars.

Des difficultés de financement semble rencontrer à la fin de l'année dernière roue d, les médias ont cité CITIC employés du point de vue de l'armoire, star surévalués, le modèle d'entreprise n'est pas claire,

Toute ambigu?té.

En juin de cette année, 林清華 interviewé le cheval noir de réseau I qu'initialement à la fin du mois de mars de cette année d cycle de financement report de fonds, mais aussi un peu nerveux.

Les arriérés de salaires, la sécurité sociale montre certainement part de sa cha?ne de fonds internes, le Vice - Secrétaire d'électricité pfrontaliers Chine Forum de 50 personnes, il semble que le Président de l'Institut de recherche d'électricité Association pfrontalière de Guangdong Li Peng Bo, star de la garde - robe d cycle de financement est la principale difficulté consiste à deux raisons, un intérieur, un est à l'extérieur.

Dès le mois de juin de cette année, de l'interface de la nouvelle publication intitulée "de l'article de référence de la cha?ne StarVC pour armoire de fonds pfrontalier d'électricité tendu de vêtements Star d cycle de financement sans disque peur", dit d'obtenir des arriérés de salaires du personnel offre, star de la garde - robe, surévalué, le modèle d'entreprise de toute ambigu?té, les perspectives ne sont pas optimiste.

Star - ensuite publié une déclaration de réfuter, "il y a de graves à l'encontre de la" beaucoup de fausses informations et le fait que ce document, et de déclencher une guerre entre les entreprises et les journalistes de l'interface de déchirure de la tempête.

"La frustration de financement actuellement, le modèle d'entreprise n'est pas claire, dans des conditions de fonctionnement n'est pas bien le Front aveugle de forme allongée, crée actuellement un tel pas de l'état de santé, n'est pas un phénomène très bien".

Zhang Yi dit au journaliste.

Li Peng Bo pense que, d'un point de vue interne, star de la garde - robe avant de publicité trop dur, un bloc de drainage qui ne fait pas de précision, de provoquer un taux de conversion n'est pas particulièrement élevée, de manière à dépenser beaucoup d'argent mais vraiment rester clients n'est pas beaucoup.

Et à partir de l'extérieur, le modèle d'entreprise d'électricité pfrontaliers de vêtements lui - même présente certains problèmes.

De même que pour la catégorie verticale rigide de la demande d'électricité, l'utilisateur en mode d'électricité de la mère et de l'enfant est là, les besoins pfrontaliers d'électricité et de vêtements de ce modèle économique n'existe pas particulièrement rigide.

"Cela signifie que, pour un tel app dont l'ampleur ne seront certainement pas particulièrement grande, mais parce que la demande de lui - même à l'intérieur, sont également capables de survivre, c'est une innovation, mais uniquement de manière profonde des agents secrets à long terme plut?t qu'à court terme il peut exploser, parce que cette demande d'exploration dans de nombreux cas, bit par bit et de culture.

Li Peng Bo.

Selon la rumeur, mode noyau de l'armoire commerciale Star: par courrier direct, l'entrep?t de la production intérieure de stockage et de conception étrangère trois modes, donnera à l'intérieur des jeunes consommateurs employé de vêtements de vente de produits, le prix moyen pour les 300 dollars.

"Star placard déclaré de l'étranger de marchandises, par l'intermédiaire de l'entrep?t, le mode d'expédition de courrier à l'étranger, en vue de son modèle d'entreprise différent de Chine

Vertical Enterprise

Comme le marché est trop petit, il n 'y a pas beaucoup d' entreprises multinationales de ce type par rapport à la catégorie de la mère et de l 'enfant. ?

Li pengbo dit à la presse.

Un excellent marketing de promotion pour permettre à l 'extérieur de conna?tre rapidement l' existence de la vedette placard.

Selon des informations publiques, en novembre dernier, le placard de vedette a filmé une série de dessins de God Beating et de Li Wei, designer, pour un montant total de 61 190 000 dollars, dans le cadre de la nouvelle collection de déesse.

En outre, en 2015, la société a obtenu le titre exclusif de "top model" et le titre annuel de "roi de la mode chinoise et coréenne", le titre de "retour de divertissement" et "pop - corn de la mode" dans le cadre d 'un programme d' auto - production artistique.

Selon Zhang Yi, le problème de l 'armoire des stars est principalement de trois points.

Tout d 'abord, il n' est pas clair que ce soit son modèle commercial ou, au moins, son modèle commercial.

Deuxièmement, les flux de trésorerie dans les armoires de vedette ne permettent pas un cycle sain et sain, ce qui est un grand tabou pour les opérateurs: ? tout le monde pense qu 'en combinant beaucoup d' argent, on peut soutenir son modèle d 'entreprise, ce qui est erroné, en particulier en hiver de capitaux, qu' il est nécessaire de faire fonctionner un flux de trésorerie sain, c 'est la meilleure fa?on pour les entreprises de fonctionner, plus efficace que de financer et d' exagérer les concepts ?.

"T".

Et la troisième est la concurrence sur le marché unique capable de trouver des points de vente, et ce point de vente est à haute fréquence, la fréquence de l'utilisateur de l'armoire Star n'est pas élevé, les caractéristiques de plus n'est pas très juste, en particulier dans le cadre de ce modèle commercial B2C de survie plus difficile.

"Le meilleur jeu que les flux de liquidités.

Dans le domaine de l 'électricité relativement mature et dans un espace de bureau limité, les armoires de vedettes ont besoin d' un modèle commercial approprié pour normaliser le fonctionnement de l 'entreprise, ce qui est le modèle de l' entreprise. ?

Zhang Yi.

Les entreprises ont besoin d 'une promotion très co?teuse, la cha?ne est plus longue.

Ce processus est très important pour le produit, pour la cha?ne d 'affaires, pour ma?triser la consommation totale, il faut un financement ou un financement substantiel, si le financement n' est pas disponible, le milieu risque de mourir, Zhang Yi estime que tout ce qui se passe à ce stade est de résoudre les problèmes du Modèle d 'entreprise, des flux de trésorerie et des bénéfices.

Star armoire a co?té plus de 100 millions de yuan l 'an dernier, en moyenne plus de 10 millions de yuan par mois.

Des investissements importants dans le marketing et le financement, le financement a continué à investir massivement dans le marketing, mais l 'activité réelle de l' armoire de vedette ne semble pas s' être améliorée en conséquence.