Interpréter La Stratégie Mondiale De Croissance De La Marque Coach

Une marque américaine de luxe de 75 ans.

Malgré les difficultés rencontrées ces dernières années sur le marché intérieur nord - américain, ses ventes à l 'étranger ont continué de cro?tre à un rythme plus élevé.

Ian 1313 \ \ sur bickley, Directeur général de coach international, a lu en détail lors d 'une interview récente.

Global Growth Strategy.

Ian bickley a rejoint le coach en 1993, lorsque le chiffre d 'affaires total de la société s' élevait à 290 millions de dollars, dont 20 millions de dollars seulement, soit moins de 7%; et le chiffre d' affaires total du Groupe coach en 2015 à 13 010 $

Japon

Ian bickley m 'a dit qu' au cours des 10 dernières années, le Japon était un groupe d 'expatriés.

Objectif principal.

Leurs efforts ont été récompensés, coach \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Après avoir acquis de l 'expérience, coach adapte constamment ses produits aux besoins des consommateurs locaux, par exemple au Japon où les femmes préfèrent les sacs à main plus petits et plus mignons.

Chine

En 2008, coach est entré sur le marché continental de la Chine, d 'après Ian bickley, la marque en Chine a quadruplé d' ici à 2015.

Actuellement, il y a 65 magasins dans environ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Au cours des dernières années, la politique de lutte contre la corruption et de promotion de l 'intégrité menée par le Gouvernement chinois a également beaucoup bénéficié de la localisation de coach de luxe et de famille.

à l 'heure actuelle, la Chine continentale représente environ 20% des opérations mondiales, et il est prévu d' en créer de nouveaux en 2017.

Toutefois, à court terme, le marché chinois de Hong Kong et de Macao conna?tra des fluctuations.

Ian bickley a révélé que le Groupe pourrait ouvrir des magasins de porte - drapeaux coach dans des villes de première ligne comme Beijing et dans des capitales provinciales.

L 'ouverture de nouveaux magasins est une stratégie importante pour parvenir à la croissance internationale, avec 700 millions de dollars d' affaires de marchandises de marque pour les hommes, qui passera à l 'avenir à \ \ 13 \ \ 10 milliards de dollars.

Les marchés asiatiques ont une forte demande de chaussures, de sorte que le Groupe prévoit d 'introduire davantage de chaussures et de vêtements hommes dans les magasins asiatiques.

Les circuits de gros sont un important point de croissance de l 'activité des chaussures.

Europe

Le marché européen représente 15 à 20% du marché mondial des accessoires, mais les marques européennes sont très compétitives.

L 'année dernière, les ventes de 39 magasins directs et de 400 points de vente ont atteint 135 millions de dollars, atteignant ainsi l' objectif de 13,5 milliards de dollars.

à l 'heure actuelle, coach a un magasin à New Bond Street, à Londres, et ce mois - ci, il y aura une nouvelle boutique de vedettes coach à Regent Street.

à l 'heure actuelle, il n' y a qu 'un seul foyer de coach à l' échelle mondiale, situé dans le district de Fifth, à Manhattan.

Des magasins seront ouverts à Birmingham, à Edinburgh, à Leeds et à Manchester.

En outre, coach s' intéressera aux capitales de la mode comme Paris et ouvrira au printemps la première boutique de vedette locale sur la rue Napoléon (via montenapoléone) à Milan.

Marché émergent

La classe moyenne sur les marchés émergents de l 'Asie du Sud - est tels que la Tha?lande, l' Indonésie, le Viet Nam, le Cambodge et d 'autres pays est également un groupe de consommateurs dont la coach s' intéressera à l' avenir.

L 'Arabie saoudite, les émirats arabes unis, le Kowe?t et Bahre?n font partie des marchés à développer.

L 'Inde sera un marché de développement à long terme.

L 'été dernier, coach \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ils ont constaté avec surprise que la demande des consommateurs en Inde était forte.

Services en ligne

Ian bickley a présenté l 'Internet comme un moyen important de promouvoir les activités de marque et d' obtenir des données sur les clients.

à l 'heure actuelle, les marques au Japon, en Chine et au Royaume - Uni ont développé des activités en ligne, l' avenir sera étendu à la France, l 'Allemagne, l' Italie et l 'Espagne.

Il est convaincu que la culture de marque de coach s' épanouira dans le monde entier sous l 'influence du Directeur de la création Stuart 13.