Qu 'A Vécu UGG Ces 10 Dernières Années?

Deckersoutdoorcorp a été fondée en 1975, principalement engagés dans

High Performance Outdoor Sports and routine Recreation

Dans les chaussures.

Et accessoires, et d 'autres produits de ligne dans le domaine de l' innovation de conception et de marketing bien connu.

La société a été cotée en 1993 à Nasdaq, en 2014 à la Bourse de New York.

Afin d 'élargir les ventes et d' accro?tre la diversité des produits, deckersoutdoor a acquis la marque simple entre 1993 et 1996 par le biais d 'une série de pactions (simple a pour principe fondamental de réduire au minimum l' impact sur l 'environnement de la production de chaussures au moyen de matériaux écologiques et de procédés de pformation verte), et a acquis la marque ugg en 1995.

Ugg marque pour les principaux contributeurs aux revenus et aux bénéfices de la société

à l 'heure actuelle, la société opère principalement dans trois marques: UGG, Teva et sanuk.

Moon en 1978, qui provient de la c?te sud de la Californie, et par son style de conception des matériaux de haute qualité, la technologie de fabrication de chaussures et de l'innovation de normes élevées dans le monde entier un luxe et confortable de la réputation.

Aujourd'hui, moon au - delà de la marque de positionnement de laine classique bottes et pantoufles produits initialement, une marque de la mode américaine du monde populaire, a actuellement de chaussures, de vêtements, accessoires, des sacs de toute une série de produits de quatre saisons.

Teva est positionnée pour devenir chef des sandales de sports de plein air de marque nationale, et, simultanément, un pionnier dans le domaine de la vie des chaussures d'extérieur.

Sanuk dès lors de l'achat de la principale production de chaussures pour le surf, c'est la vie de chaussures de loisirs de positionnement et, à l'avenir, l'extension de l'homme de chaussures de sport et de Mme chaussures de toile et de chaussons de danse.

La marque que par le matériau et la conception de la tradition et de l'innovation non sentir spécial.

Moon marque représentaient la société la proportion des ventes supérieures à 80% tout au long de l'année, 2016Q1 représentaient seulement 52,5% de ses ventes saisonnières forte, la saison en automne et en hiver.

Canal de vente directe dans le volume total des ventes de la société la proportion augmente d'année en année, nombre de magasins de vente au détail a également augmenté d'année en année.

Dans le même temps, ugg marque dans l'ensemble des ventes DTC canal représentaient très élevé, au cours de ces dernières années et même jusqu'à 95%, tandis que les canaux de vente Maori DTC est d'environ 1,2% de canaux haute que Moon marque sur le niveau de rentabilité globale de l'entreprise à un r?le décisif.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde moon il y a deux canaux de vente, de gros et de DTC (DirecttoCustomer).

Wholesale comprend à Nordstrom, NeimanMarcus, Dillard et s' s' s et autres produits de vente de haute qualité de magasin, par la vente de magasins franchisés Journeys etc. indépendant et par Zappos.com tel professionnel à vendre des chaussures, le site de vente.

La société estime que la sélection de canaux raisonnable posé moon de luxe de positionnement.

Le canal de service de DTC comprend un magasin de vente au détail et de commerce électronique.

Dans la stratégie d'entreprise de vente en tant que canal très important, DTC de canal pour comprendre les besoins des consommateurs marque ugg fournit une plate - forme de très bonnes, mais aussi d'améliorer la société maori.

La société a également, par exemple, par "acheter en ligne, la ligne de la livraison des marchandises", "acheter en ligne, la ligne de retour" et "service conformément à des informations d'inventaire en ligne des magasins de déterminer par avance" en ligne combinées, de fournir aux consommateurs une meilleure expérience d'achats.

Magasin de vente au détail, comprenant principalement la notion de magasins et de Moon Moon les sorties des magasins, le concept de moon peut affichage omnidirectionnel comprend des chaussures, des bijoux, des sacs à main et des fournitures, y compris de la ligne de produits de marque.

Et les magasins de Moon Ott n'a pas seulement la valeur totale en saison de nouveaux produits, il y a une partie de produit quaternaire et exclusivement pour les magasins de produits personnalisés Ott.

Jusqu'à la date du 30 juin 2016, la société dans le monde 150 magasins de vente au détail et dans des sites Web de 20 de la plate - forme de 9 pays d'opérations.

La stratégie de commercialisation Moon unique

Star "phare" effet de guider les tendances de la mode

Moon est destiné à UglyBoots (moche de chaussures), cette forme de chaussures né par la mode de cercle de critiques, bus, afin de simplifier Moon est beaucoup de peine, ils ont d'abord viser dans le discours de l'autre mode cercle "phare" - star, par ceux qui les paparazzis là les étoiles les plus fréquentes des UGG, rue de ces moon en vedette figure qui apparaissent fréquemment dans les magazines de mode, par exemple sur la tendance de tous les jours des gens.

En 2000, les états - Unis "talk - show reine" Oprah Winfrey également sur le programme "FavoriteThings" "de l'unité à l'audience solennelle introduit cette paire de chaussures.

Alors, les gens sont de plus en plus de noter cette forme excentrique sont les bottes de nombreuses célébrités de l'amour.

Mais au cours de 2003 et 2005, Oprah a deux fois dans l'unité de recommandation moon de chaussures.

En 2003, avec des chaussures de la fourrure a commencé à appara?tre dans le défilé de mode de Milan et de New York, la foule chic supérieure extrême de résister a UGG enfin officiellement reconnu le statut de mode moon.

La même année, ugg classic ugg lancé deux nouvelles couleurs: bébé bleu et la poudre pour bébé, la chaussure de neige marque le premier lancement doux de couleurs, par l'autorité de l'FootwearNews officiel de l'année de la marque.

La faim de commercialisation à point d'ébullition de détonation

La chute de la bague de fa?on globale de discours que le marché a accumulé suffisamment de chaleur psychologique.

DECKERS puis commence à se tourner vers le marché de la consommation au sujet de leur fabrication, et les états - Unis de grandes cha?nes de magasins chez Nordstrom conjointement par ménage, a annoncé la famille américaine ne permet d'acheter 4 bis moon à Nordstrom.

"Gimmicks limitée" les gens les curieux élargie, pour une fois, l'épidémie massive de cette paire de "sale chaussure" a finalement été amené à la température d'ébullition.

La stratégie de commercialisation unique a entra?né une forte croissance des Ventes nettes de moon, ugg de 2349 millions de dollars en 2002, a augmenté de 1,5 milliards de dollars en 2005, le taux de croissance annuel composé jusqu'à 65,5%.

Moon a réussi à trouver une série de noeuds POP le plus important de mener avec mention de l'ic?ne de la mode de propagation et de fidèles à élire, puis à les suivre et de l'interprétation.

06-11 ans: mode leader, d'excellentes performances de stimuler une augmentation substantielle des stocks

On va DECKERSOUTDOOR les mouvements de stocks et les deux autres américain célèbre chaussure entreprises StevenMadden, WolverineWorldWide (www) et le NASDAQ (IXIC.GI) de la comparaison de l'évolution des stocks derrière des facteurs de promotion.

Selon la société Introduction: STEVEMADDEN (Steve Madden), créé en 1990, au Siège, à New York, à Long Island, est spécialement con?u et la vente d'une variété de chaussures, chaussures groupe pop des chaussures et chaussures pour enfants.

WolverineWorldWide est géant de chaussures aux états - Unis, sont con?us en une série de chaussures et de vêtements de loisirs, les fabricants et vendeurs, de la conception et de la fabrication de chaussures et de vêtements à l'extérieur de la performance industrielle, de travail pour chaussures, bottes et vêtements de propriétaire, l'Cushe merrell, Chaco marque de chaussures et de l'extérieur.

Trois sociétés sont des entreprises de fabrication de chaussures américain célèbre.

Dans un délai de cinq ans à partir de 2006 à 2011, l'ensemble du marché présentant une tendance à la hausse, l'augmentation de SteveMadden, 18,26%, www et DECKERS sont à suivre le marché, ou avant le marché, dont SteveMadden augmenté de 286.53% www, augmenté de 53.74%.

Mais, à ce stade DECKERS augmente considérablement le taux de rendement cumulé jusqu'à 679.80%, ou bien au - dessus de deux autres entreprises, principalement les performances de vente remarquable.

{page_break}

Les ventes de la société à partir de 2006 à 11 ans de croissance 3,04 millions de dollars à 13.77 millions de dollars, le taux de croissance annuel composé jusqu'à 35.24%.

Dans le même temps, la rentabilité DECKERS également très bien, son taux brut et net en 2006 à 2011 a été leader de l'industrie.

Dans le même temps, la croissance des ventes de Moon dans le délai est supérieure à celle de la croissance des ventes de la société dans son ensemble, déjà analysé Moon ventes représentaient plus de 80% du total des ventes de la société, Moon est la clé de la puissance de la hausse rapide des ventes de la société.

Top magazines de mode et de programmes de télévision de commercialisation

L'augmentation de la part des ventes de ugg provenant d'entreprises bien techniques de marketing: d'une part, la société en vogue TeenVogue comprenant,, CINDI, marque ugg top magazines de mode, y compris la promotion de OManazine.

Dans le même temps, afin d'attirer des hommes de plus en plus d'attention sur moon, ugg marque également depuis 2005 comme en dehors, Men 'sVogue, la publicité, etc., et les hommes de Mode Magazine GQ surfeur sur moon.

Ces publicités peuvent non seulement l'image de marque d'attirer les consommateurs sur la marque ugg attention contribue également à établir des UGG confortable de luxe.

Moon marque également bénéficié d, Instyle, ferme, MarieClaire, People, USWeekly, rue introduit et de stars pour de nouveaux produits dans le magazine de mode UGG célèbre la prise de courant de marée sur - moon porter un procédé de guidage.

D'autre part, afin de promouvoir la marque à la renommée internationale, par exemple dans VogueJapan moon, célèbre magasin MarieClaireUK et d'autres produits de promotion nationaux version.

Moon marque également selon la célébration de différents pays en temps opportun de lancer de nouveaux produits, par exemple, pour l'expansion des ventes en Suisse, la promotion de l'influence de la marque, la société en 2006 pour l'équipe olympique suisse de la chaussure de neige particulièrement le paragraphe pour semelle rouge est caractérisé, le succès de Cette campagne de commercialisation Moon marque pour établir l'orientation de l'image de haut de gamme de haute qualité chaud.

En plus des magazines de mode, de la promotion de programmes de télévision par UGG marque également le drame et la télévision, des chaussures de marque ugg répété dans le partenariat comprend Star "," Les Sopranos, "Gilmore Girls", "roi", "will et grace", "linstructions" et ainsi de suite à La télévision, et y compris dans "Oprah Winfrey Show", "de George Lopez Comedy show" et "live" samedi soir à la télé, l'unique moyen de commercialisation non seulement améliore significativement la UGG de marque de visibilité, également - moon marque devient synonyme de leader de la mode.

Attention à la marque et le brevet de produit

La société attache une grande importance à la protection des brevets de marques et de produits de marque, UGGAustralia sous chaque nouveau produit breveté, cela laisse le produit de marque et d'autres produits par comparaison avec le degré de différence mieux.

Uggaustralia a maintenant enregistré des brevets de marque dans l 'Union européenne, au Canada, en Chine, au Japon et en Corée du Sud.

à la fin de 2011, la société avait plus de 150 brevets d 'invention et de conception, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays, et plus de 15 brevets étaient en cours de demande.

élargir la gamme de produits, l 'innovation continue

Afin d 'accro?tre la part de marché de la marque ugg et d' accro?tre les ventes de l 'UGG à l' automne et au printemps, la société a continué d 'innover et de lancer de nouveaux produits adaptés aux différentes saisons.

Dans le même temps, la société contr?le strictement les canaux de vente pour assurer le positionnement de la marque de haut de gamme.

Sous l 'impulsion de la stratégie de diversification des variétés, la gamme de produits de l' UGG est passée de 50 en 2002 à 125 en 2007.

En 2010, la célèbre marque de chaussures jimmychoo, marquée par des talons hauts et pointus sexy, a lancé en octobre, en collaboration avec la marque ugg, cinq éditions limitées UGG & Jimmy Choo, qui ont encore ébranlé le cercle de la mode en combinant parfaites rivets, flutes, léopards et bottes de neige en hiver et en automne, tandis que l 'UGG a identifié et mis en place la coopération de swallowski pour fournir des chaussures UGG personnalisées.

En 2011, afin d 'élargir la diversité de la marque ugg, en partenariat avec la célèbre star mondiale en quatre points tombrady, l' UGG a commencé à entrer sur le marché des bottes pour hommes.

{page} u break}

Comme le montre le tableau ci - dessus, la stratégie de diversification des produits de l 'entreprise a commencé à porter ses fruits, les ventes de la marque ugg au cours du premier semestre ont continué de cro?tre à un rythme élevé et ont augmenté pendant quatre années consécutives au - delà du second semestre et de l' ensemble de l 'année.

Au cours du premier semestre de l 'année, la part des ventes de la marque ugg a également augmenté.

Stratégie d 'internationalisation

Afin de promouvoir son influence mondiale et d 'ouvrir de nouveaux marchés, la société a ouvert un bureau à Londres en avril 2006 et à Hong Kong en 2007.

En 2006, ugg a ouvert son premier magasin de marque à New York, offrant aux partisans de l 'UGG une expérience directe de la culture de marque et de la première expérience de produits en ligne, la même année, ugg dans l' industrie de la boutique exclusive de la place de la montre japonaise.

Comme le montre le graphique ci - dessous, les revenus des entreprises à l 'étranger ont augmenté très rapidement, atteignant même 82,45% en 2011.

12 ans: Hiver chaud + prix de la peau de mouton

En 2012, la hausse des cours des actions des entreprises s' est arrêtée et a chuté, atteignant 44,60%.

Parallèlement, l 'indice global a augmenté de 15,55%, les cours des actions du www de 26,08% et ceux de Steven Madden de 28,40%.

La baisse des cours des actions au cours de cette période s' explique principalement par quatre facteurs:

Un produit unique, trop dépendant de la saison

Bien que la société ait poursuivi sa stratégie de diversification, sa contribution au revenu des ventes de la marque unique UGG reste élevée, atteignant 83,44% par rapport aux deux autres entreprises du secteur.

La stratégie de diversification des produits de la marque ugg elle - même n 'a pas non plus donné de résultats tangibles, puisque la part des recettes des deux saisons d' automne et d 'hiver est encore beaucoup plus élevée que celle des deux saisons de printemps et d' automne, ce qui a conduit à une forte dépendance à l 'égard de la saison dans l' ensemble des ventes de l 'entreprise et à un déséquilibre entre stevemadden et ww.

Le climat hivernal de 2012 a frappé durement deck, qui a enregistré une croissance de 2,7% de ses recettes de vente cette année - là, nettement inférieure à celle de 2011 (37,59%), tandis que les recettes totales de la marque ugg ont chuté de 1,52% par rapport à 2011.

(compte tenu de l 'acquisition de www en octobre de cette année - là, les ventes d' hiver ont considérablement augmenté et n 'ont pas été universelles, ce qui explique qu' il n 'y ait pas de comparaison.

Les revenus de l'entreprise que de la crête, de plus de 20% en 2012.

L'inventaire est principalement des produits finis, produits à l'arriéré de croissance, le taux de croissance est de loin supérieur à celui des recettes des ventes.

Peau de mouton de la flambée des prix, DECK le co?t de production de la société de promotion

D'une part, en 2011, 2012 plus les prix ont augmenté de 40%, ce qui améliore considérablement le co?t de production de la marque ugg en peau de mouton comme matériau principal, ce qui permet de réduire la marge de l'ensemble de la société.

Société marge DECK 2012 pour 44.69%, diminue d'année en année taux net 4,61%; 9,12%, baisse de 5,54% chaque année.

EPS cette année n'ont diminué de methed.

D'autre part, le mode d'achat de matières premières, il y a quelques années, la société est la délégation des pouvoirs d'achat pour les producteurs, par le producteur de son choix de fournisseurs de matières premières.

Toutefois, ces producteurs est indépendant de DECK Ltd et n'avait signé des contrats d'approvisionnement à long terme, pour les producteurs et fournisseurs de matières premières n'a pas la capacité de contr?le DECK entreprises, tandis que DECK entreprise jusqu'en 2011 pour déterminer plusieurs fournisseurs de fixation de mouton, type d'alimentation du moule de sorte que la hausse de prix permet à la société de l'impuissance de peau de mouton.

En revanche www, principalement à l'aide de produits en cuir de porc des entreprises, la société a un fournisseur fiable de plus de 40 ans dans le pays, la société www reposant sur des contrats à long terme et le fournisseur, non seulement de garantir la fiabilité de qualité de porc, et également pour la société peut prendre Jusqu'à un prix inférieur de matières premières.

{page_break}

Les tendances de la mode de pition

Les tendances dans la mouvance de toujours, en dépit de moon a été l'introduction de nouveaux produits, mais de nombreuses femmes 2011 à commencé à abandonner l'aspect de peau de chaussures, bottes, en faveur des bottes de style de combat et des bottes de moto.

Le vent des chaussures populaire à New York la semaine de la mode en 2012 et à la rétro - et les hommes classique, des bottes de cuir Cortex à angle aigu est à la mode de héros.

Le marché européen de développement souhaitent

La crise économique de l'Europe dans le monde, les gens d'aggraver la baisse du pouvoir d'achat, seulement 2, 14% de croissance des ventes à l'étranger d'année en année, DECK 2012, celui de l'année dernière 82.45% contraste, la société espère que les aspirations de la performance du marché européen pour rien.

13 - 14 ans: la force de la relance de la performance DECK moon de marque.

DECKERSOUTDOOR les actions de la société dans la période 2013 - 2014 présente une tendance à la hausse, augmente jusqu'à 152%%, les actions de la société de tendance diminue sensiblement uniforme et l'évolution du marché, mais augmente nettement plus élevée que celle du marché, en même temps, le marché a augmenté de%, alors que les actions de la hausse 61.14% www avec l'industrie, SteveMadden des hausses de prix 33.46%.

Comme on peut le voir dans ce délai, le développement de l'entreprise de chaussure et de la récession, une société contr?lée ou pas le marché, une entreprise de gains de commande est légèrement supérieur à celui du marché.

DECK Ltd ventes dans le réchauffeur en 2013 et 2014, la croissance des ventes de promotion de la croissance, le bénéfice net de la société est également positif.

Promotion de différents niveaux de taux d'intérêt et les poils de la société a l'EPS, et occupe la position de leader de l'industrie.

Les ventes de la société sur la base de la bonne DECK principalement Moon la croissance des ventes, de réduire les co?ts de production et de marketing direct de force.

La croissance des ventes de moon

La croissance de la société en raison DECK mieux la performance de cette phase provenant principalement de phare de la marque ugg de ses ventes, c'est la principale force motrice de la reprise du marché intérieur, la force du marché international et la ligne de produits de lancement.

Trouble de dissipation de l'hiver, le volume des ventes intérieures de la récupération de moon

La société de sortir de l'hiver DECK influence dans les ventes intérieures aux états - Unis à la hausse, en 2013 dans les ventes intérieures de la croissance annuelle 7.12%, bien au - dessus de 2,95% en 2012; en 2014, la croissance des ventes de continuer à augmenter, atteignant%)).

Moon en raison de leurs ventes intérieures utilise principalement de gros, et son mode de vente en gros de 75% de la quantité de changement de plus gros Corporation, on utilise le changement de volume de gros moon pour examiner son des ventes intérieures, vente en gros de Moon en 2012. Après élimination de facteurs a diminué, le taux de change en 2013, une augmentation de 0,6%, cette année, en dépit de levage UGG les ventes, mais la société pour nettoyer l'année d'inventaire de réduire le prix moyen moon, a conduit à la vente en gros de moon a légèrement augmenté, la croissance de la société de services de commerce de gros en 2014 pour revenir au niveau de base, avant d'atteindre 11,1% en 2011.

La mondialisation de la stratégie, l'ouverture des marchés émergents d'Asie

DECK, dans cette phase de continuer à développer le marché international, compte tenu de l'économie du marché européen, encore à l'état sombre, la société à ce stade pour augmenter en Chine, l'ouverture du marché national du Japon comme représentant de la région de l'Asie, dans le cadre de cette stratégie, le marché international des ventes de la société ont considérablement augmenté.

Après élimination des facteurs de variation des taux de change, soit une augmentation de 19,9% des ventes sur le marché international de la société DECK 2013, 2014 continuent d'augmenter à 30,5%, la croissance rapide des ventes de la société de vente de DECK international que dans d'autres régions international en proportion du total des ventes de la Société est également en hausse: de 31,2% en 2012 et 2013 pour promouvoir à 33,0% en 2014, et à monter à 35,9%.

Augmenter les ventes d'outre - mer provenant principalement de la marque dans la croissance des entreprises UGG de vente au détail d'électricité à l'étranger et, à la fin de l'année 2012 à l'étranger d'ouvrir de nouveaux 40 moon de magasins de vente au détail, dont plus de 20 boutique est ouverte dans la région de l'Asie, principalement la Chine et le Japon, les autres magasins ouverts aux états - Unis et de l'Europe; en outre, la société à la fin 2013, aux états - Unis, de la Chine, du Canada, du Japon et de Hong Kong a ouvert un certain nombre de magasins de vente au détail de moon.

La croissance de la performance de croissance des marchés d'outre - mer de la même entreprise est indissociable de l'électricité des ventes d'électricité moon, le volume des ventes de la société dans le canal de DECK 13 et 14 ans de croissance rapide, 29.82% 13 ans de croissance, soit une augmentation de 14 ans pour 37.48%, dans Le même temps, une augmentation des ventes d'électricité Moon marque de canal, à l'intérieur de la période de temps respectivement 30.91% et 34.75%, Moon dans la société d'électricité des canaux de vente représentaient plus de 90%, on peut dire que la croissance rapide de canaux de vente d'électricité moon à promouvoir la croissance de l'entreprise de vente d'électricité.

De promouvoir la stratégie de diversification complète, la disposition des lignes

Moon phare de la marque de la société en 2013 à poursuivre la stratégie de diversification de la variété, libéré de la maison de la série, la série de sorte que la conception de confort et de la maison de Moon harmonieux classique a été convenu, en même temps que 2013 est moon depuis septembre marque le 35e anniversaire de 1978 aux états - Unis de créer un souvenir.

Pour fêter le jalon, moon a publié pour la première fois "1978 série", a ouvert une "culture" surfer dans les années 70 pour thème global de célébration.

La même année, UGGTwinsole1+1 semelle de la liste, c'est un produit Multi - fonctionnel capable de remplacer la semelle intérieure, les acheteurs de porter les chaussures de loisirs peuvent choisir de collocation traditionnelle de semelle intérieure en cuir ou moon de luxe de laine de semelle.

Le co?t de production est réduit

Par l'analyse précédente que DECK entreprises durant cette période de marque sur le degré de dépendance de Moon reste très élevé, les recettes provenant de la vente de Moon% du total des recettes DECK pourcentage d'entreprises en 2013 et 2014 respectivement jusqu'à 82.18% et 81.29%, peau de mouton est la principale matière première de production de marque ugg, alors le prix de 13 et 14 ans en peau de mouton la baisse de réduire considérablement le co?t de production de l'entreprise.

La même année, afin de réduire sa dépendance à l 'égard des matières premières en laine, la société a commencé à utiliser la laine uggpure pour remplacer la laine dans la fabrication de la doublure des semelles de chaussure, en plus de cela, elle a également commencé à réduire la volatilité des co?ts de production par le biais de Contrats d' approvisionnement avec des fournisseurs fixes de matières premières et de garanties de garantie.

Direct Marketing Channel Power

L 'augmentation de la part des ventes de détail et d' électricité a également accru les bénéfices de l 'entreprise, qui sont généralement supérieurs d' environ 1,2% à ceux des ventes de gros.

{page} u break}

15 ans: le dollar des états - Unis ralentit la performance de l 'entreprise, les produits de remplacement empiètent sur le marché de l' UGG

Toutefois, la situation n 'a guère évolué: en 2015, les revenus des ventes des entreprises n' ont augmenté que de 3,2%, les taux d 'intérêt bruts ont baissé de 3,17% et les taux d' intérêt nets de 2,38 points, avec une baisse de 20,60% par action, ce qui correspond à une forte baisse de 47,54% de la valeur des actions au cours de la période considérée et à une forte augmentation de 5,39% au cours de la même période.

Les résultats médiocres obtenus par la société au cours de cette période sont principalement dus aux trois facteurs suivants:

Taux de change du dollar

Le taux de change du dollar des états - Unis a augmenté à partir de 2013 et s' est rapidement accru à partir de 2015, ce qui représente une grave menace pour la rentabilité des opérations internationales des entreprises.

à mesure que la stratégie d 'internationalisation de deck progresse, la part des recettes provenant des pays d' outre - mer dans le revenu total des entreprises s' accro?t progressivement, atteignant 35% en 2015, tandis que les frais de fonctionnement de deck à l 'étranger sont payés en monnaie locale, que les distributeurs à l' étranger per?oivent en monnaie locale, et que de nombreuses filiales d 'autres sociétés conservent une partie de la monnaie nationale comme réserve opérationnelle.

Le dollar des états - Unis s' est envolé, ce qui a nui à la rentabilité des entreprises à l 'étranger.

Ugg croissance faible, solutions de remplacement sur le marché

L 'UGG, qui est la marque la plus importante de deck, a toujours été un facteur important de croissance de la performance de l' entreprise, mais ses ventes n 'ont augmenté que de 2,09% en 2015, soit nettement moins que les deux années précédentes (9,75% et 14,96%); en automne et en hiver, les ventes traditionnelles de l' UGG n 'ont augmenté que de 0,96% et 0,98%.

Bien que la mode des chaussures change d 'année en année, l' UGG, qui possède un confort et un chauffage sans égal, est aussi un produit essentiel de l 'hiver, mais en 2015, le style des bottes de canard a brisé la position intangible de l' UGG dans le domaine des bottes de neige.

La tendance de duckboots a commencé il y a environ deux ans en hiver, jusqu 'en 2014 à New York.

Avec ses propres bottes de plein air de style Outdoor, il a l 'air un peu male pour les hommes et les femmes.

Les stars qui portaient des UGG portaient déjà des "duckboots" plus utiles et plus durables.

La marque représentative Sorel, qui produit des bottes de canard de chasse, a enregistré en 2014 une augmentation d 'environ 30% par rapport à 2014, pour atteindre 166 millions de dollars.

Les Ventes nettes mondiales de la marque Sorel ont augmenté de 26% par rapport à 2015 (34% à un taux de change fixe) à 209 millions de dollars, soit beaucoup plus que la croissance de la marque ugg.

Augmentation des co?ts de promotion des entreprises

En 2015, les entreprises ont enregistré une croissance beaucoup plus rapide de leurs stocks que de leurs revenus.

Les frais de promotion de l 'entreprise ont continué de s' élever au cours de l' année afin de promouvoir l 'augmentation des ventes et d' accélérer l 'élimination des stocks. La même année, l' entreprise a payé d 'importants frais de déménagement pour optimiser l' intégration des magasins de détail et des bureaux, les frais d 'installation et de licenciement du personnel et l' indemnité de fin de contrat de location de l 'économat.

Où va deck?

Restructuration d 'entreprise

Deck a racheté la marque koolaburra en avril 2015, qui est une marque de chaussures de loisirs de mode basée sur la laine et le velours comme principale matière première, le positionnement des produits est le marché central, afin de permettre à davantage de clients d 'acheter des chaussures en laine tout en maintenant le positionnement haut de la marque ugg.

Afin de rationaliser la marque, deck a vendu en juillet 2015 et en février 2016 respectivement les petites marques Mozo et Tsubo, qui fabriquent des chaussures spécialisées pour les cuisiniers, Tsubo est une marque de production de vêtements de haut de gamme et de chaussures de loisirs.

Dans le même temps, en février 2016, la société a annoncé l 'optimisation du magasin de détail et l' intégration des locaux à usage de bureaux, l 'objectif de l' intégration est de simplifier le processus de gestion de marque, de réduire les co?ts inutiles et d 'améliorer l' efficacité de l 'entreprise.

La société a divisé ses marques sous le drapeau en deux groupes, l 'une d' UGG et koolaburra, l 'autre d' un style de vie, à savoir Teva, sanukandhokaoneone ? (hoka), et, à l 'issue de la restructuration, ses autres petites marques, à l' exception de celles d 'UGG, de Teva et de sanuk, ne couvrent que hoka, ahnu et koolaburra.

L 'intégration a également consisté à installer le Centre d' exploitation de la marque sanuk à Owen (Californie) à golita (Californie), où se trouve le siège de la société, et à fermer le Centre d 'exploitation des produits ahnu à Richmond.

En outre, la société évalue tous les magasins de détail et a décidé de fermer 24 de ces magasins, dont trois en 2015 et six au premier trimestre 2016.

{page} u break}

Lancement de nouveaux produits

à l 'automne 2016, ugg a lancé une nouvelle série de produits classiques, Classics 2.0, la conception classique a été reformulée pour intégrer le sens de la mode et le pragmatisme fonctionnel.

à ce jour, la famille Classique UGG s' est agrandie en cinq lignes: classicstreet, Classics 2.0, classicslim, classiccuff et classicluxe, qui utilise la peau d 'agneau de mouton.

Les ventes de deck ont diminué de 18,40% par rapport à la période allant d 'avril à juin 2016, avec un taux de rentabilité brut de 43,72% et une augmentation de 3,22% par rapport à la même période, mais les bénéfices d' exploitation et les bénéfices nets ont été négatifs, tandis que la baisse des ventes et l 'augmentation des co?ts entra?nés par le projet de restructuration et de pformation ont nui aux bénéfices d' exploitation et nets de la société dans son rapport trimestriel de 2016.

D 'après le rapport trimestriel de 2016, le rendement des actions de la société s' élève à - 1,84 dollars, après ajustement - 1,80 dollars, soit une baisse de 25,87%.

Néanmoins, les bénéfices par actions de la société ont dépassé de 2,05 dollars les prévisions de zacks.

Même si la société est le premier trimestre de mauvaise performance, en déficit, mais parce que les résultats de l'entreprise ont dépassé les attentes, de marque et de recombinaison, dans une perspective à long terme pour le développement de la société, la société de la bourse est toujours obtenu de bons de la croissance, de la fin du mois de mars 2016, jusqu'à présent, ou d'environ 13.23%, 7,46% au cours de la même période ou pour le marché.

Parce que la société en 2015, une augmentation des ventes de stocks mais l'augmentation est très faible, pourrait en 2016 fait face à des problèmes de nettoyage de l'inventaire.

En outre, les co?ts de restructuration et une partie extension n'a pas payé, de rentabilité qui pourrait affecter l'année fiscale 2017.

Dans le même temps, ce document devant également analysé, malgré DECK Company a été par l'acquisition et la marque de réglage pour augmenter la diversité dans la chaussure, l'augmentation de la part des ventes, ugg également dans le style de l'innovation ne cesse d'augmenter la gamme de produits, de tenter d'établir la localisation de La marque de style de vie, mais les ventes de printemps - été Moon marque encore bien en - dessous des ventes de l'hiver de l'automne, la pformation et la diversification de marque de durée peut être nécessaire pour obtenir une plus longue.

DECK, sur les actions de sociétés de service de révélation de filage

Outil de marketing de produits de positionnement précis et une assistance de marque de balayage rapide

En tant que phare de la marque DECK Ltd, ugg en publié définit le positionnement de produits de luxe, confortable du point de vue spécifique, indépendamment de la précision de la qualité de la peau et un procédé de fabrication d'une chaussure à fines, ou sur le canal est sélectionné pour des magasins de luxe dans le corps principal, ou sans interruption pour créer une société par l'effet de la publicité et l'étoile de la propagande moon, tous dans la définition de cette position.

En outre, nous devrions voir moon à partir d'un pas remarqué, la marque de l'abréviation de "sale" intention de bottes à mener de devenir les tendances de la mode, de puissance de commercialisation entreprises bien ne peut pas, à partir de par la rue Star "phare" effets de la faim et de commercialisation pour exploser la marée, au moyen d'un magazine de mode de publicité et le parrainage de haut niveau constant de télé et de films pour guider de manière continue, complété par la stratégie de marque pour renforcer le degré de différenciation de la marque, moon depuis 2000 populaire et de maintenir une croissance rapide depuis de nombreuses années.

La marque de la croissance durable et de la rentabilité des ventes doit tenir compte de plusieurs facteurs

Moon de vente mythe s'arrête en 2012, bien qu'à partir de 2013, une amélioration de performance de poids, mais la croissance des ventes de Moon loin de niveau jusqu'en 2011, ce qui permet de voir une marque veut maintenir longtemps à tous les aspects de développement tenant compte de divers facteurs.

à partir de matières premières extrémités, de préférence avec les fournisseurs de matières premières de la compagnie, afin d'éviter des conditions météorologiques extrêmes ou le marché mondial de la paction dans un état passif, à partir de l'extrémité de production de point de vue, la société produit doit essayer de faire les quatre saisons de vente équilibré, sinon par des facteurs météorologiques plus restreint.

De manière à moon, par exemple en raison de la plupart des UGG marque en automne et en hiver, une fois rencontre Hiver chaud, la chute des ventes est inévitable, à partir de l'extrémité de la demande, les tendances de la mode a été modifié, les choix sont de plus en plus diversifiée, la société afin de maintenir l'attraction de la marque en plus de porter de confort et de sensation de science et de technologie en matière de constamment renforcer, plus d'attention est à la mode, la conception des produits dans le même temps, l'entreprise peut, par l'intermédiaire de l'image de marque de l'extension pour la mise en ?uvre de la catégorie de développement.

à partir de la perspective de l'entreprise, lorsque la limite unique de marque de matières premières ou de ne pas répondre aux exigences de la technologie de fabrication de la mode, la société doit être l'objectif de la stratégie de diversification de la marque ou par fusion de nouvelles marques existantes pour atteindre un développement durable.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.