Nike N 'A Pas Pu Résister à La Mode.

Profitant de l 'augmentation de la demande mondiale de consommateurs au cours des trois mois qui se sont écoulés jusqu' au 28 février,Nike.Les ventes du Groupe ont augmenté de 5 à 8,4 milliards de dollars par rapport à l 'année précédente et ont bénéficié d' une légère baisse des taux d 'imposition, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 20 à 1,1 milliard de dollars par rapport à l' année précédente.

Sur ce total, les ventes de la marque Nike ont augmenté de 7 à 7 milliards 720 millions de dollars, tandis que celles de la marque converse ont augmenté de 3 à 498 millions de dollars par rapport à la même période de l 'année précédente.

Par région

Les ventes dans les Amériques ont augmenté de 3 à 3 milliards 382 millions de dollars par rapport à la même période;

En Europe occidentale, les ventes ont augmenté de 10 à 1 milliard 499 millions de dollars par rapport à la même période;

Les ventes ont augmenté de 3 à 362 millions de dollars dans d 'autres régions d' Europe;

La grande région de Chine a enregistré la plus forte augmentation de ses ventes, soit 15 à 1 milliard 75 millions de dollars;

La région japonaise a été touchée par les fluctuations des taux de change et les ventes ont augmenté de 8 à 236 millions de dollars;

Les ventes sur les marchés émergents, y compris dans d 'autres régions, ont augmenté de 13% pour atteindre 950 millions de dollars.

Au cours des neuf premiers mois de 2017, le volume des ventes du Groupe Nike a augmenté de 8% à 25 673 millions de dollars par rapport à l 'année précédente, tandis que le bénéfice net a augmenté de 11% à 3 milliards 232 millions de dollars, dont une forte augmentation de 18 à 3 milliards 150 millions de dollars dans la région de la Grande Chine.

Au cours de la période considérée, le Groupe Nike a racheté près de 9 millions d 'actions pour 475 millions de dollars.Markparker, Président - Directeur général du Groupe, a indiqué que le portefeuille mondial diversifié de Nike évoluait dans une direction positive.

Pour ce qui est des performances de Nike, markparker avoue que les habitudes des des consommateurs évoluent progressivement vers la numérisation et à un rythme de plus en plus rapide.Selon les données disponibles, la proportion de consommateurs agés de 18 à 34 ans qui préfèrent les vêtements de Nike est tombée de 55% à 44%, tandis que la proportion d 'Adidas (otcbb: Addy) et d' underrarmour (NYSE: UA) augmente et continue de s' emparer du marché de Nike.

Il est intéressant de noter que la semaine dernière, lors d 'un entretien avec la CNBC, l' administrateur de l 'Adidas, m. Kasperrosted, a également souligné que l' augmentation des ventes de détail numériques était au c?ur de sa stratégie de réforme, l 'objectif étant de porter les recettes provenant des ventes numériques de détail de 1 milliard d' euros en 2016 à 4 milliards d 'euros en 2020.

Pour atteindre cet objectif, kasperrorsted s' est efforcé d 'attirer l' attention des jeunes consommateurs et des réseaux électriques.Au début du mois, Adidas a publié des rapports financiers trimestriels et annuels au 31 décembre 2016, au quatrième trimestre de 2016,AdidasLe chiffre d 'affaires net s' est élevé à 4 milliards 687 millions d' euros, soit une augmentation de 12,5% par rapport à l 'année précédente, et le bénéfice brut à 2 milliards 288 millions d' euros, soit une augmentation de 16,4%.Cette performance a permis à Adidas de se débarrasser d 'un cheval noir qui avait enregistré une croissance de plus de 20% sur 26 trimestres consécutifs et de devenir le deuxième plus gros des états - Unis.SportEt à pas serrés, Nike.

Selon la société de recherche sur le marché NPD, les ventes d 'Adidas et de Nike en dehors des états - Unis ont été simultanées et ont bénéficié de la chaleur persistante d' ultraboost et de NMD, ainsi que d 'une série de combinaisons de plusieurs kilogrammes, comme Adidas Consortium et kanyewest, qui ont augmenté de 24 à 3,6 milliards de dollars au cours de l' année écoulée en Amérique du Nord.

Si Adidas a fait ce qu 'il fallait au cours de l' année écoulée, c 'est probablement à partir de la conception de produits et du marketing assoiffé de soif qu' il a attrapé les jeunes.De l 'Instagram, du micro - blog sur les photos de Red Star, du Code de pré - vente d' Adidas et de l 'épicerie de magasins de jeunes gens qui font la queue toute la nuit autour de la porte, Adidas a construit un produit que les consommateurs adorent en combinant des idoles de jeunes et le Marketing de la faim.

Afin d 'améliorer la compétitivité des marques sur le marché, Nike a décidé d' accro?tre ses investissements dans l 'innovation technologique des produits et a lancé le projet tripledouble.Ce plan prévoit de doubler le taux actuel de renouvellement des produits de Nike et, pour accélérer le lancement des nouveaux produits, de réduire le cycle de renouvellement de quelques mois à quelques semaines, en se fondant sur le modèle de la mode rapide, et de réduire l 'offre par produit.

Markparker a indiqué qu 'actuellement, environ 75% des ventes de Nike provenaient de nikestyle et que la réduction de 25% des livraisons de cette catégorie avait pour effet de stimuler les consommateurs dans leur désir d' acheter des produits.Selon une analyse, cela signifie que Nike suivra la stratégie de vente d 'Adidas, qui a été couronnée de succès l' année dernière.

Lors d 'une réunion téléphonique avec les analystes, les dirigeants du Groupe, soucieux de dissiper les inquiétudes au sujet du Plan d' activité de l 'entreprise, ont indiqué qu' ils amélioreraient leur expérience en matière de consommation à Nike en organisant des activités de gymnastique, de course et en augmentant la fréquence de leurs interactions avec Les consommateurs.Markparker s' attend à ce qu 'après la mise en ?uvre de ce plan, le volume des achats effectués par les consommateurs soit multiplié par trois.

à l 'heure actuelle, Nike a enregistré une chute de plus de 6% après l' ouverture des actions américaines, et la valeur du marché a chuté de 90 milliards de dollars, pour atteindre 89,9 milliards de dollars.

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