Adidas PK Nike Cherche La Prochaine Paire De "Stan Smith".

Allemagne

Le Directeur général du Groupe Adidas (ETR: ADS), Kasper - rorsted, n 'était pas satisfait de la situation actuelle et avait de plus grandes ambitions quant à la performance du Groupe.

Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\

Stan Smith, animé par les gens de la mode, est la meilleure chaussure de l 'histoire d' Adidas.

Le marché américain est essentiel pour affronter Nike.

D 'après les données les plus récentes, les ventes d' Adidas et de Nike en dehors des états - Unis ont été simultanées, alors que, d 'après la Deutsche Bank \ \ 13 \ \ 10, en mars, la part des Adidas sur le marché des chaussures de sport aux états - Unis était de 11% et celle de Nike de 55%.

Pour Adidas, il y a une guerre dure.

Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

à l 'heure actuelle, Stan Smith est le produit de base le plus susceptible d' aider les Adidas à atteindre leurs objectifs.

En fait, l 'age d' or de Stan 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Pour mieux

La concurrence pour les parts de marché et la recherche de la prochaine paire de "Stan Smith" semble être une tache urgente pour le Groupe.

Selon Arthur hoeld, Directeur général de la stratégie de la marque Adidas et du développement des entreprises, la confiance du Groupe dans Stan 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Diagramme comparatif de l 'évolution des performances des Adidas et de Nike au cours des cinq dernières années

Augmentation des performances d 'Adidas dans toutes les régions du monde au cours du premier trimestre

Sur le marché des chaussures de sport, une nouvelle tendance se répète presque tous les 10 ans, et il est indéniable que Adidas a saisi cette occasion.

Les chaussures de Stan Smith, nées dans les années 70, sont les plus réussies de l 'Adidas depuis près de 10 ans, et surtout les plus jeunes consommateurs.

Stan \ \ 13 \ \ Smith ou Adidas, la première paire de chaussures de tennis signées, initialement con?ues spécialement pour le joueur fran?ais de tennis Robert \ \ 13 \ \ 10 \ \ haillet, a ensuite signé Adidas avec Stan Smith, un joueur américain de tennis de grande taille.

Selon les informations disponibles, le volume total des ventes de chaussures de Stan Smith était beaucoup plus élevé que celui des autres chaussures du Groupe, grace à une planification minutieuse de la société Adidas.

En 2012, l 'Adidas a d' abord utilisé une stratégie de commercialisation de la faim pour retirer Stan Smith du marché et réduire l 'offre, ce qui a suscité des préoccupations chez les consommateurs.

En fait, cette tradition allemande

Les détaillants s' efforcent de se rendre cool.

Après avoir stimulé la forte demande des consommateurs, Adidas s' est servie de l 'effet star pour diffuser dans les médias sociaux, en collaboration avec des célébrités telles que a $$AP Rocky et Alexander Wang, pour faire conna?tre les chaussures Stan 131 ~ 10 Smith et a délibérément tourné une vidéo en ligne de deux minutes qui a redonné Stan Smith au Sommet.

Au début de 2014, l 'Adidas a commencé à faire des livraisons importantes de Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

En outre, Adidas a invité le chanteur pharrell \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

Eric \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Selon les données disponibles, Stan Smith a vendu 8 millions de paires en 2015.

Depuis 1971, le volume cumulé des ventes de chaussures a dépassé 50 millions de paires.

Le superstar, né presque au même moment avec Stan sui Smith, a été con?u par le Groupe Adidas pour mettre en place en 2015, en collaboration avec pharrell williams, un système de distribution de 50,13.10 millions de paires, qui a permis à Adidas de vendre plus d 'un milliard de dollars des états - Unis pour La première fois en 10 ans, en défaisant niike, concurrent, les chaussures de sport les plus vendues de l' année dernière aux états - Unis.

Bien que l 'Adidas n' ait pas encore publié de données précises, le NPD estime que les ventes d 'Adidas aux états - Unis devraient avoir quintuplé par rapport à l' année précédente, avec une augmentation de 80% des ventes de la série Adidas Originals, y compris celles de Stan Smith et super \ \ Jetstar, soit plus de trois fois plus que les ventes de chaussures spécialisées telles que le basket - ball et le football.

Adidas et Nike ont comparé leur performance de l 'année dernière à l' objectif de 2020.

Au cours des trois mois qui se sont écoulés jusqu 'au 31 mars, les ventes du Groupe Adidas ont augmenté de 18,9% par rapport à l' année précédente, atteignant 5 milliards 570 millions d 'euros, les bénéfices d' exploitation ont augmenté de 29% à 632 millions d 'euros, les bénéfices bruts de 49,2% et les bénéfices nets de près de 30 à 455 millions d' euros.

La performance de la marque Adidas a augmenté de 18% par rapport à celle de la marque, les Adidas \ \ 13 \ \ 10 \ \ Originals et Adidas \ \ 13 \ \ 10 \ \ Neo enregistrant une augmentation à deux chiffres, et les ventes de Reebok ont augmenté de 13% par rapport à cette augmentation.

Du point de vue des canaux, le Groupe Adidas a enregistré une croissance particulièrement forte du commerce électronique au cours du trimestre, avec une augmentation des ventes allant jusqu 'à 53%.

Il n 'est pas rare aujourd' hui que les marques sportives mettent en jeu des produits de loisirs de mode, la notion de sport de mode est omniprésente, Adidas a créé la série Originals il y a plus de 10 ans, Puma a remporté la satisfaction des consommateurs par le biais de la série fenty by 131 \ \ 10 Puma, et les produits de la mode sont aujourd 'hui devenus les principaux moteurs de la croissance des marques de sport telles que Puma.

Les données de Citibank montrent que l 'augmentation des ventes d' Adidas est actuellement largement tributaire de produits courants tels que les loisirs, les stars coopératives Limited, qui ne sont pas au c?ur de la marque de chaussures de sport.

Il est intéressant de noter que, outre les marques sportives professionnelles, des marques de luxe telles que Prada, LV et Gucci ont également lancé des chaussures de luxe très chères pour attirer les consommateurs de la génération du Millénaire.

D 'après les données, Stan Smith a effectivement apporté des avantages considérables à Adidas, mais il est également vrai que les ventes de produits tels que Stan Smith et super \ \ staar ont commencé à baisser et que la mise au point de nouveaux produits de Best - seller est devenue une priorité pour Adidas.

Rappelant les autres produits classiques d 'Adidas, l' analyste du NPD, Matt Powell, a estimé que Samba, les chaussures de football intérieurs lancées par Adidas en 1950, treize en 1960 et campus en 1992 pouvaient devenir le prochain Stan Smith.

Matt Powell a insisté sur le fait que Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Il y a peut - être une autre nouveauté pour les vaches en liquide.

Mais il ne faut pas perdre de vue qu 'il est essentiel de capturer les consommateurs chinois qui aiment le vent.

Au cours du premier trimestre de cette année, la région de l 'Adidas en Chine a continué de faire preuve d' une forte performance.

Apparemment, le détaillant sportif allemand s' efforce constamment de se rendre cool et devient de plus en plus l 'adversaire concurrent le plus douloureux de Nike.

Pour plus d 'informations, veuillez suivre le monde des chaussures et des chapeaux.