Nike A Perdu Le Marché Américain.

Face à face

Oui.

La situation sur le marché nord - américain est plus grave que prévu.

Le Groupe Nike, marque américaine de sport qui a annoncé la semaine dernière sa suppression, publie aujourd 'hui ses états financiers trimestriels et annuels.

D 'après les données les plus récentes du Groupe Nike (NYSE: nke), ses bénéfices ont augmenté de 19 à 1 milliard 110 millions de dollars au cours du quatrième trimestre, dépassant les prévisions des analystes, et les ventes ont augmenté de 5 à 6 milliards 630 millions de dollars, soit un ralentissement par rapport à la même période de l' année précédente, qui s' est accéléré de 6%.

Sur ce total, la performance de Converse sous le drapeau du Groupe Nike a augmenté de 10 à 554 millions de dollars, Nike.

Les ventes ont augmenté de 7 à 8,1 milliards de dollars.

Pour un magasin de Converse, le chiffre d 'affaires du Groupe Nike a augmenté de 6 à 34,4 milliards de dollars au cours des 12 mois qui se sont écoulés jusqu' au 31 mai, le bénéfice net a augmenté de 13 à 4,2 milliards de dollars, le chiffre d 'affaires de la marque Nike a augmenté de 8 à 32,2 milliards de dollars, et le taux brut du Groupe a encore baissé de 160 à 44,6% à 131,10, ce qui, selon l' analyste, a incité Nike à accro?tre ses ventes au cours de la période considérée.

Il est préoccupant de constater que les ventes de Converse ont augmenté de 6 à 2 milliards de dollars et que, bien qu 'elles aient été jusqu' à présent marginalisées, elles sont devenues des ? armes secrètes ? du Groupe Nike.

Il est évident que le Groupe Nike a connu une croissance globale supérieure à celle de la marque Nike, et c 'est cette situation qui est à l' origine de la situation.

Après que converse eut été affaiblie par l 'avantage du basket - ball et les propriétés sportives, le Groupe Nike l' a pformé en une marque de mode de loisirs.

Avec plus de 100 ans d 'avantage de la marque et de la conception classique de chaussures à toile, converse va bient?t déclencher une vague de chaleur parmi les jeunes.

à mesure que le positionnement et la stratégie deviennent plus clairs, la croissance de converge s' est accélérée au cours des dernières années, avec des recettes de 1 milliard 324 millions de dollars pour l 'exercice 2012 et de 1 milliard 449 millions de dollars pour l' exercice 2013; en 2014, ses recettes ont encore augmenté pour atteindre 1 milliard 684 millions de dollars et sont maintenant entrées pour la première fois dans un club de 2 milliards de dollars.

Il est intéressant de noter que, d 'après des données américaines antérieures, ces riches américains ont dépassé le stade de la démonstration de leur richesse par des produits de luxe, achetant davantage de marques de mode à des prix plus élevés que le sexe, et qu' il y a eu plus t?t un article portant des chaussures de sport sur le PDG de la Silicon Valley, converse, d 'environ 80 dollars, était l' préféré de Cook, Bezos et zackberg.

En juillet 2003, converse a été rachetée par le Groupe Nike pour un montant de 305 millions de dollars.

Les recettes générées par Converse pour le Groupe Nike en un an ont presque quadruplé par rapport au prix d 'achat.

à l 'heure actuelle, converse continue de faire face à une forte concurrence sur les marchés de petite taille avec les Vans sous le drapeau du Groupe wife.

D 'après les analystes, le Groupe Nike pourrait consacrer davantage de ressources à la converse à plus long terme.

Figure 1 Principales données sur les résultats de Nike pour le quatrième trimestre et pour l 'ensemble de l' année

Figure 1 Principales données de performance de Nike par région et par catégorie au quatrième trimestre et tout au long de l 'année

Par catégorie:

Le secteur des chaussures reste au c?ur du Groupe Nike, avec une augmentation de 6 à 21 milliards 180 millions de dollars, soit 61,3% des ventes totales;

Les ventes dans le secteur de l 'habillement ont également augmenté de 6 à 9 milliards 954 millions de dollars;

Les ventes de matériel de sport ont diminué de 5 à 1 milliard 425 millions de dollars.

Par région

En tant que principal marché de Nike, les ventes en Amérique du Nord n 'ont augmenté que de 3 à 15 milliards 216 millions de dollars par rapport à l' exercice financier précédent, dont 4 à 9 milliards 980 millions de dollars pour les ventes de chaussures;

Les ventes ont augmenté de 6 à 6 milliards 210 millions de dollars en Europe occidentale et de 4 à 1 milliard 487 millions de dollars en Europe centrale et orientale;

Les ventes de chaussures ont augmenté de 12 à 2 milliards 920 millions de dollars;

Au Japon, où les ventes ont le plus fortement augmenté, de 17 à 1 milliard 14 millions de dollars, et dans le secteur des chaussures, de 17 à 667 millions de dollars;

Dans les autres régions émergentes, les ventes ont augmenté de 8 à 3 milliards 390 millions de dollars, tandis que dans le secteur des chaussures, elles ont augmenté de 11 à 2 milliards 816 millions de dollars.

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Il est intéressant de noter qu 'au cours de l' année écoulée, le chiffre d 'affaires direct de la marque Nike a augmenté de 16 à 9 milliards 82 millions de dollars par rapport à l' année précédente, tandis que celui des ventes de gros a augmenté de 2 à 23 milliards 80 millions de dollars, soit 72% des recettes totales de la marque Nike.

D 'après les données disponibles, la marque Nike a obtenu les meilleurs résultats en gros dans la catégorie des vêtements de sport, avec une augmentation de 14 à 5 milliards 880 millions de dollars des états - Unis, et la performance du matériel de sport, des chaussures de course et des Jordan 1313 thread a maintenu la tendance à La croissance.

Les ventes de chaussures de basket - ball de type classique de Nike ont chuté de 6% à 1 milliard 290 millions de dollars, ce qui représente une baisse de 18 à 579 millions de dollars par rapport à la vente de golf, et une croissance négative dans le secteur de la catégorie football.

La croissance de Nike a commencé à ralentir à partir de 2016.

L 'analyse a montré que, bien que les résultats de Nike aient dépassé les attentes des analystes, ils n' ont guère d 'importance, après tout, étant donné que la croissance de Nike se ralentit d' année en année et accuse un retard considérable par rapport à 20% des ventes annuelles d 'Adidas par son concurrent.

Le Directeur général du Groupe Nike Mark \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, à l' exclusion du facteur de change, les ventes mondiales d 'Adidas ont augmenté de 18% en 2016 et les bénéfices nets ont franchi un nouveau record historique de 1 milliard d' euros.

Sur ce total, la région de la Grande Chine a enregistré une augmentation de 28% de ses ventes, ce qui en fait le marché mondial d 'Adidas qui conna?t la croissance la plus rapide.

La situation de Nike est plus grave qu 'on ne le pensait.

Selon les dernières statistiques financières et économiques de Yahoo, la part des Adidas dans le marché des chaussures de sport aux états - Unis est passée de 6,3% en mai dernier à 11,3% en mai 2017, tandis que celle de Nike est tombée de 35,9% à 34,7% l 'année dernière.

Il est évident que les Adidas, qui se remettent progressivement en marche, absorbent la part la plus importante du marché américain de Nike.

Même si les résultats de Nike au cours du quatrième trimestre ont dépassé les attentes des analystes, on ne peut pas s' attendre à ce qu 'Adidas augmente sa part de marché de 6% en un an seulement.

Figure 1 part de marché des chaussures de sport aux états - Unis en mai pour Nike, Jordan Brand et Adidas

En avril, la part des états - Unis dans le marché des chaussures de sport d 'Adidas a atteint un record de 13%, dépassant pour la première fois Jordan \ \ 13 \ \ 10 Brand.

Les données montrent également que les ventes de chaussures de sport de Nike ont baissé à un chiffre en mai, celles d 'under 13 \ \ 10 Armour ayant chuté de 19% et celles d' Adidas de 74%.

Les chaussures de sport de Nike refroidissent lentement tandis que les trois talons classiques de l 'addias deviennent de plus en plus populaires, tandis que les under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\

Il est intéressant de noter que la concurrence des marques sportives sur le marché américain est très vive et que le Directeur général d 'Under Armour, Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

à ce jour, Mark tre1310 n 'a pas répondu à cette information.

Après la publication des états financiers, Mark \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

à l 'heure actuelle, Nike a choisi d' entrer dans la ville de tianmao en Chine, sous le Drapeau d 'aribaba, et en Europe, Zalando, la plus grande plate - forme allemande de distribution d' électricité, avec son propre réseau de marque, a vendu 2 milliards de dollars par an pour l 'ensemble de ses activités.

Selon l 'analyste Goldman, si Nike pouvait vendre directement en Amazonie, les ventes annuelles devraient augmenter de 300 à 500 millions de dollars, ce qui accro?trait la concurrence sur le marché des produits de sport.

Selon les données de pemberg, 55% des liens achetés par les consommateurs pour la recherche de produits proviennent de l 'Amazonie.

à l 'heure actuelle, l' Amazonie a acquis 34% de la part de marché des états - Unis dans le commerce de détail en ligne, et l 'analyse prévoit que sa part de marché atteindra 50% d' ici à 2021.

Toutefois, dans le cadre de sa coopération avec l 'Amazonie, l' Amazonie a besoin d 'adopter des mesures plus strictes de lutte contre les contrefa?ons et de contr?ler le nombre de distributeurs de même nature sur le site Web en échange de ces mesures, tandis que Nike espère améliorer l' expérience des consommateurs amazoniens Nike et continuera d 'évaluer l' impact de la plate - forme amazonienne.

Afin de mieux s' intégrer dans les médias sociaux, nike prévoit également d 'utiliser Instagram pour la vente directe de ses produits.

Outre le marché de l 'électricité, Nike a récemment restructuré le Groupe, réduisant de 2% environ 1 400 employés, et simplifiant la structure régionale, qui est passée de six à quatre secteurs: Amérique du Nord, Europe, Moyen - Orient et Afrique (EMEA), région de la Grande Chine et Asie - Pacifique et Amérique latine (APLA), avec un Directeur général adjoint par département, ce qui réduit le nombre de Vice - présidents.

En outre, nike prévoit de stimuler la rentabilité du Groupe en rationalisant les cycles de production, notamment en réduisant de 25% les modèles d 'exécution des chaussures, en mettant l' accent sur le développement des séries zoomx, air 131310pt et Nike ` 13t React, et en tirant parti des innovations technologiques telles que la production intelligente et l 'impression 3D, le cycle de production de Nike devrait être ramené de 18 à 4 mois.

D 'après Morgan Stanley, les co?ts de production pourraient être réduits de 10%.

Le Directeur général de Nike Trevor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Après la publication du rapport financier, le cours des actions de Nike a considérablement augmenté hier, passant de 7,6% à 57,2 dollars par actions, soit une baisse cumulée de près de 10% au cours des trois derniers mois et une valeur marchande d 'environ 88 milliards 850 millions de dollars.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.