ナイキは再び米國市場を失腳した

ものすごい剣幕に向かってadidas，Nike北米市場では想像以上に厳しい立場にある。

先週リストラを発表した米スポーツブランドのナイキグループは今日、ウォール街の予想を上回る収入と利益の伸びがあったものの、ナイキが米國市場を守り続け、今最も頭を抱えていることが明らかになった第4四半期と通期の決算を発表しました。

Nikeグループ（NYSE：NKE）の最新データによると、第4四半期の利益は前年同期比19%増の10.1億ドルで、アナリストの予想を上回った。売上高は5%増の86.3億ドルで、伸び幅は前年同期より鈍化し、前年同期の伸び率は6%だった。このうち、ナイキグループ傘下のConverse業績の伸び幅はコアブランドのNikeを上回り、Converseの売上高は10%増の5億5400萬ドル、Nikeブランドの売上高は7%増の81億ドルだった。

Converseのある店舗は5月31日までの12カ月間、Nikeグループの売上高は前年同期比6%増の344億ドル、純利益は13%増の42億ドル、Nikeブランドの売上高は8%増の322億ドル、グループの粗利益率はさらに160ポイント減の44.6%、あるアナリストは、これはNikeが期間中に販売の成長を刺激するためにより多くの割引を導入したことを意味すると指摘している。

注目すべきは、Converseの売上高が6%から20億ドルに上昇し、一時はエッジ化されたが、現在のConverseはNikeグループの「秘密兵器」となっていることだ。

明らかに、Nikeグループの全體的な成長速度がNikeブランドを上回っているのはConverseだ。Converseがバスケットボールの優位性と運動屬性を弱められた後、Nikeグループはカジュアルファッションブランドに転換した。100年以上の歴史を持つブランドの強みと定番のスニーカーデザインで、Converseはすぐに若者の間でブームを巻き起こしている。

位置づけと戦略が明らかになるにつれて、Converseのここ數年の成長の勢いは強く、2012年度と2013年度の売上高はそれぞれ13.24億ドルと14.49億ドル、2014年になると、売上高はさらに16億8400萬ドルに上昇し、今では初めて20億ドルのクラブに入った。

興味深いことに、以前の米國のデータによると、裕福な米國人たちは贅沢品で富を誇示する段階を過ぎており、より多く購入しているのは性価格が高いファッションブランドで、以前はシリコンバレーのCEOが履いていたスニーカーの記事があり、80ドル前後のConverseはクック、ベゾス、ザッカーバーグのお気に入りだった。

Converseは2003年7月にナイキグループに3億5000萬ドルで買収された。Converseがナイキグループのために1年間に創出した収益は、すでに買収価格をベースにしてほぼ7倍近くになっている?，F在、Converseはマイナー市場でウェブグループ傘下のVANSと激しい競爭を続けている。アナリストによると、今後長い間、ナイキグループはConverseにより多くの資源を投入する可能性があるという。

図はナイキの第4四半期と通期の主な業績データ

図はNike第4四半期と年間の各地域と品目の主な業績データ

　　品目別：

靴?履物部門は依然としてナイキグループの中核であり、売上高は前年同期比6%増の210.8億ドルで、総売上高の61.3%を占めている。

アパレル部門の売上高は同様に6%増の96.54億ドル、

運動裝備部門の売上高は5%減の14億2500萬ドルだった。

　　地域別：

ナイキの最も主要な市場として、北米地域の売上高は前年度比3%増の152.16億ドルにとどまり、そのうち靴?履物類の売上高は4%増の96.8億ドル、

西歐地域での売上高の伸び率は6%から62.1億ドル、中歐と東歐地域の売上高は4%増の14億8700萬ドル、

大中華區の売上高は12%増の37億8500萬ドル、靴?履物類の売上高も12%増の29億2000萬ドル、

日本地區の売上高は17%増の10.14億ドル、靴部門の売上高は17%増の6.67億ドル、

その他の新興地域の売上高は8%増の39.9億ドル、靴部門の売上高は同11%増の28.16億ドルだった。

注目すべきは、過去1年間のナイキブランドの直営小売額は前年同期比16%増の90.82億ドル、卸売チャネル売上高は同2%増の230.8億ドルで、ナイキブランドの総収入の72%を占めている。データによると、ナイキブランドの卸売チャネルでの販売臺數が最も好調なのはスポーツウェアのカテゴリーで、売上高は14%増の85.8億ドルに達し、スポーツ裝備、ランニングシューズ、JordanBrandの業績も成長態勢を維持した。

ナイキのかつてのエース製品であるバスケットボール用スニーカーの売上高は6%減の12億9000萬ドルを記録し、ゴルフ求職事業を売卻した後、同部門の売上高は前年同期比18%減の5億7900萬ドルと大幅に下落し、サッカー用品部門もマイナスを記録した。

2016年からナイキの業績成長は徐々に鈍化し始めている

Nikeの今回の業績はアナリストの予想を上回っているが、あまり意味がないという分析もある。結局、各方面から考えると、Nikeの業績成長は年々減速しており、ライバルのadidasの年間売上高20%に比べて、成長は大きく遅れているという。ナイキグループCEO MarkParkerは財報発表後の電話會議でも、adidasはNikeの現段階での北米市場の重要な脅威であることを告白したが、新製品の発売後、北米市場は2018年度後半に利益を回復する見込みであることを投資家に保証した。

世界アパレル靴帽子網によると、為替要因を除いたadidasの2016年の世界の売上高は18%増加し、純利益は10億ユーロを突破し、新たな歴史を記録した。そのうち、大中華區の売上高は28%増加し、adidasの世界で最も急速に成長している市場となった。

勢いに乗ってきたadidasに対して、Nikeの立場は想像以上に厳しい。ヤフー財経の最新統計によると、adidasの米國スニーカー市場におけるシェアは昨年5月の6.3%から2017年5月の11.3%に上昇し、Nikeの市場シェアは昨年の35.9%から34.7%に減少した。徐々に回復しているadidasが、Nikeの最も重要な米國市場のシェアを蝕んでいることがわかる。Nikeの第4四半期の業績がアナリストの期待を上回っても、adidasはわずか1年で市場シェアを6%向上させた。

Nike、Jordan Brand、adidasの5月の米國スニーカー市場シェアデータ

4月には、adidasの米國スニーカー市場シェアが記録的な13%を記録し、初めてJordanを上回ったBrand。データによると、Nikeの5月のスニーカー販売臺數は桁違いの落ち込みとなり、Under Armourの販売臺數は19%下落し、adidasの販売臺數は74%上昇した。addias定番の三本棒スニーカーがますます人気になってきた頃、Nikeのスニーカーブームは徐々に冷めつつあり、オシャレ度のないUnderArmourも弱い立場にある。

注目すべきは、米國市場のスポーツブランドの競爭が激しく、最近業績に悩まされているUnder ArmourのKevin CEOプランクは今週インタビューに応じ、「いつかあなたは私たちの名前を知ってくれる」と書かれたカードを毎年マーク?パーカーに送っていることを明らかにした。この行動に対してケビンはPlankはUnder ArmourはNikeのライバルリストにはいなかったが、NikeはずっとUnder Armourが追いかけてきた目標だったと説明した。これまで、Mark Parkerはメッセージに応答しなかった。

財報を発表した後、Mark Parkerは、ブランドの売れ殘り在庫や割引商品をよりよく処理するためにアマゾンプラットフォームに入居することを正式に発表した。現在、Nikeは中國でアリババ傘下の天貓商城に入居し、歐州ではドイツ最大の電子商取引プラットフォームZalandoを選択しており、ブランド自営サイトを加えると、Nike全體の電子商取引事業の年間売上高は20億ドルに達している。

ゴールドマン?サックスのアナリストによると、ナイキがアマゾンで直接販売できれば、年間売上高はさらに3億~ 5億ドル増加し、スポーツ用品市場の競爭をさらに激化させる可能性があるという。ブルームバーグ?データによると、消費者は製品を検索する際、55%の購入リンクがアマゾンから來ている?，F在、アマゾンは米國のネット小売市場の34%のシェアを獲得しており、2021年までに50%に拡大するとの分析もある。

しかし、Nikeとアマゾンの今回の提攜では、アマゾンはより厳格な偽造防止措置を制定し、サイト上の同類ディーラーの數を交換として制御する必要があり、NikeはアマゾンNike消費者の體験を改善し、アマゾンプラットフォームがもたらす役割を絶えず評価したいと考えている。ナイキはソーシャルメディアによりよく溶け込むために、インスタグラムを利用して直接製品を販売する計畫もある。

Nikeは最近、電子商取引市場に力を入れるほか、グループ構造を調整し、北米、歐州、中東、アフリカ（EMEA）、大中華圏、アジア太平洋、ラテンアメリカ（APLA）の6つの事業部門から、北米、歐州、中東、アフリカ（EMEA）、大中華圏、そしてアジア太平洋、ラテンアメリカ（APLA）の4つの事業部門に2%の約1400人の従業員を削減することにした。

また、Nikeは製品を簡素化して生産サイクルを短縮するなどの措置を通じてグループの収益力を刺激する計畫で、Nikeは靴のデザインを25%削減し、ZoomX、Air VaporMaxとNikeReactなどのシリーズでは、インテリジェントな生産や3 Dプリントなどの技術革新により、Nikeの生産サイクルは現在の18ヶ月から4ヶ月に短縮される見込みです。モルガン?スタンレーは、生産コストを最大10%削減できると予想している。

ナイキ會長TrevorEdwards氏によると、今日のこの競爭の激しい市場環境の下で、Nikeは業界のリーダーとしてより速く、より柔軟にならなければならず、調整後、グループチームの運営効率は大幅に向上する。また、再編計畫により、Nikeのデジタル市場での競爭力は大幅に向上し、主要市場での納品時間はさらに加速し、「スポーツ製品の將來は消費者の手に握られる」と述べた。

財務省が発表した後、ナイキの株価は昨日の終値で7.6%上昇し、1株當たり57.2ドルとなり、この3カ月で累積下落幅は10%近くに達し、現在の時価総額は約886億5000萬ドルだった。

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