La Chine Peut Apporter De La Valeur D'électricité Pour Les Marques?

Pour les gros internationale, la Chine

Sa position stratégique est de plus en plus importante.

Et pour manger le gateau de l 'opérateur chinois, B2C plateforme de l' opérateur

Marque de luxe

Le Directeur général de la région Asie - Pacifique, Li Dakang, a déclaré: ? aucune marque de luxe ne peut contourner le chat céleste sous le drapeau Ali si elle souhaite que les ventes d 'électricité chinoises représentent entre 10 et 20% du total ?.

Des marques de luxe sous la bannière de Burberry, lvhm

Les marques, la marée représentée par y3, ainsi que les grandes marques de vente au détail, comme Mercy, sont dans le chat céleste a ouvert son magasin de porte - drapeau.

Il n 'y a que deux marques dans le monde: l' une est déjà sur le chat et l 'autre sur le chemin du chat.

Selon les données officielles de Cat, il existe actuellement plus de 12.000 marques internationales, 180.000 grandes marques, 89.000 magasins de navires.

En mars 2017, près de 80% des marques les plus précieuses de la marque de consommateurs de Forbes étaient installées dans des chats célestes.

Mais l'attraction principale de lynx grand nom, la performance de croissance est effective.

Ce qui est intéressant, c'est la marque de plus en plus à les Lynx séparé dans la performance, l'Occitane, nike, Haier, les états - Unis, verte, tels que la marque a mentionné dans ses résultats de lynx.

Dans le rapport de l'année l'Occitane avant 2017 libéré a écrit, "de la Chine continentale a une hausse de 6% des ventes, à 124 milliards d'euros, principalement grace au Groupe de vente en magasin phare Lynx la zone de croissance".

Pas seulement les biens hors ligne à ligne

Pour de nombreux grands rejoindre lynx, de nombreux professionnels a décrit comme "établissent, histoire d'embrasser Internet".

Initialement, les gros bonnets de valeur ou de grand volume de lynx principalement de l'utilisateur.

Aujourd 'hui, le chat céleste est devenu la principale position de nombreuses marques sur Internet, Estee Lauder est l' une d 'entre elles, sur le chat céleste depuis près de cinq ans, peut être considéré comme un microscope de la pformation numérique de la grande marque en Chine.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, en 2013, la première marque de clinique sous le drapeau Estee Lauder a été introduite dans le chat céleste et, à ce jour, comprend la 13ème rue 10 mer, les presscriptives, Origins, bobbibrown, Aramis et d 'autres marques sous le Mac.

D 'ici à 2015, la principale tache d' Estee Lauder est de déplacer les produits de la ligne en ligne.

à l 'époque, la connexion en ligne avait consisté à installer en ligne des produits publicitaires sur le site et à les acheter par courrier électronique par le biais de codes de nettoyage de chat, ce qui nécessitait une longue période de préparation et des ressources humaines et matérielles considérables.

Le principal r?le de la ligne à l 'époque, à part la vente, est de faire des annonces simples.

"à l 'époque de PC, l' Internet mobile n 'était pas aussi puissant aujourd' hui, c 'est aussi très important, nous avons regardé la page PC du chat pour me demander si cet endroit peut me donner une place, cet endroit peut - il me donner une place?", a déclaré Gary 131010chu, Directeur général de l' Electricité du Groupe Estee Lauder, lors de la cérémonie des nouvelles forces commerciales du chat Céleste qui s' est tenue récemment.

En ligne, il existe depuis longtemps un grand nombre de marchés non autorisés, y compris des épisodes et des achats à l 'étranger, qui tendent à acheter des produits Star, souvent pour des groupes d' age plus agés et qui co?ncident largement avec les utilisateurs en ligne.

Pour les marques, si l 'accès à un marché non autorisé après la récolte est trop fréquent, d' une part, il y a une perte de prestige sur ce marché et, d 'autre part, il y a un grand chevauchement entre les utilisateurs et les nouveaux utilisateurs que la marque souhaite vraiment.

Pour obtenir davantage de jeunes utilisateurs et différencier les marchés non autorisés, les marques doivent trouver de nouveaux groupes tout en créant de nouveaux besoins.

Estee Lauder propose une solution: l 'emballage des produits Star, la conception de reconditionnement et l' introduction de nouveaux produits.

Pour la marque de haut de gamme la treize - 10, sous le drapeau du Groupe Estee Lauder, la grande différence de prix entre les produits de cette marque, tant à l 'intérieur qu' à l 'étranger, a également conduit de nombreux consommateurs à s' orienter vers des marchés non autorisés.

La perception par les consommateurs de l 'écart des prix est essentiellement double: ? l' un est un pourcentage et l 'autre une valeur absolue ?.

Gary dans Chu, il semble que le pourcentage, les consommateurs sur la valeur absolue est sensible.

"Si la différence de prix de 30%, des prix de seulement 20 dollars, les consommateurs se soucie de ?a? Pas".

Veut réduire de propagation en valeur absolue, le meilleur moyen est de ligne de petite taille.

Ceci permet à la partie de moissonnage de marque de non autorisation de mise sur le marché, d'autre part, il permet de réduire le seuil de nouveaux utilisateurs, essayer de jeunes utilisateurs.

Mais en a introduit de nouveaux produits dans le processus, Estee Lauder a trouvé quelques questions:

La ligne ne peut pas laisser aux consommateurs l'accès à de nouveaux procès, tandis que les consommateurs doivent le plus d'expérience;

Cosmétiques compter davantage sur l'impulsion de la consommation, seule la présentation visuelle n'est pas suffisante pour permettre aux consommateurs de voir instantanément afin de réaliser la conversion;

Lynx au début n'a pas encore de réseau social et de l'ensemble de canaux de capacité d'intégration, et ne peut pas faire de nouvelle ligne d'obtenir suffisamment de voix...

Avec la marque dans la pformation numérique continue à problème, Lynx également en constante évolution correspondant.

Jusqu'à présent, plus de lynx joue le r?le de connecter l'utilisateur marque commerciale et la cible, au moyen de ressources pour aider à trouver le Département Amoy marque utilisateurs potentiels dans, autour et le contenu de la présentation visuelle de la marque, le développement d'une "banque de données", "bo?te noire" fan de Lynx ", sur" et une série d'outils, de sorte que la marque peut il y a des moyens plus interagir avec l'utilisateur.

Dans le même temps, Lynx encore par l'application de données, à l'extrémité avant de la liaison progressivement le développement de produits, la demande de l'utilisateur pour aider à mieux comprendre la marque, qui varie en fonction du comportement de l'utilisateur de faire des ajustements sur le produit.

Récemment, le Lynx a publié un "Plan" de l'innovation de produits, de couvrir de nouveaux produits de liaison totale d'incubation, de nouveaux produits à potentiel de pporteurs de passagers à la première phase.

Estee Lauder précédemment introduit un oeil essence, dans la liste avant de "données" Amoy Département de tirer une latente de passagers de modèle, et ensuite à l'utilisateur d'orientation de semences ont été distribués 2 millions d'exemplaires des échantillons, de 10 jours à près de 10 000 exemplaires d'adduction de l'évaluation, après l'achèvement de telle sorte qu'une série de recherche, sera officiellement sur le marché.

Il convient de mentionner, dans 2 millions de personnes ont re?u des échantillons, 1,4 million de personnes à Lynx magasin phare à des produits associés, à 70%, le chiffre d'affaires de pformation pour améliorer le taux de 60%.

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Laisse le produit "vise" taux un peu plus haut

Dans la vision et la présentation d'un contenu, le noyau de marques ou de produits.

Mars Wrigley, Vice - Président de Justin vient de partager un ensemble de données, produit de l'innovation en 2016 la contribution de 60% la vente rapide le volume total des ventes de marchandises, et plus de 25% est derrière ce 90 des consommateurs.

Actuellement, le consensus pour l'industrie de la consommation sur le marché de deux points, c'est la nouvelle génération est en train de devenir le pouvoir d'achat des consommateurs principaux, et de groupes de consommateurs se dirige vers plus de subdivision de l'évolution.

Comment viser les jeunes, de créer des produits novateurs adaptés à leurs besoins, est devenu la principale marque de proposition d'affaires de croissance.

Toutefois, le co?t de l'innovation est souvent considérable.

Harvard Business School Christensen penseurs Clay célèbre dans une étude sur les produits de base énumérés à l'innovation mentionné, généralement de nouveaux taux de réussite que moins de 5%, tandis que les nouveaux produits correspondant, pour le budget sera de 50% du budget annuel.

C'est - à - dire, même à un faible taux de réussite de nouveaux produits, de nouveaux produits sont entreprises dans une position stratégique important de l'année.

D'autre part, avec le marché de chaque catégorie à l'évolution de la marque a besoin de subdivision, pour différents segments du marché de lancer de nouveaux produits, c'est - à - dire marque l'entrée dans le développement de nouveaux produits seront de plus en plus.

Comment cette partie de compression des co?ts, est devenu la marque de plus urgent que de le résoudre.

Dans le passé, de 18 mois est la période moyenne de la marque de produits de marque d'itération, généralement co?te 10 mois pour faire le travail de préparation, y compris la recherche, 8 mois restants sont utilisés pour la production.

Et mentionné ci - dessus Lynx "création de nouveaux plans", par le biais de sur de nouveaux produits de la recherche, de l'exploitation, le client de nouveaux produits de départ trois aspects de l'amélioration de l'efficacité, afin d'aider à la marque pour raccourcir le temps.

En septembre de cette année, un plan de ce shampooing de développer de nouveaux produits à base de bient?t.

D 'après le chef de supermarque Shouxian, à la fin de l' année dernière, dans la pratique de coopération avec baojie, le chat céleste a constaté que le taux de croissance du shampooing parfumé est deux fois plus élevé que le shampooing ordinaire, mais il manque généralement sur le marché plus de 40 yuan de marque correspondante.

Il a donc fallu moins d 'un mois à la recherche et au développement de l' ensemble des nouveaux produits pour combler cette lacune.

? Il suffit de sept jours pour découvrir les débouchés commerciaux, de 10 jours pour sélectionner les produits et de moins de 8 jours pour estimer le potentiel du marché, au cours desquels de grandes données provenant des réactions des consommateurs sont constamment mises à jour et affinées pour la conception et la promotion de nouveaux produits. ?

Soo Gen.

Ce système de recherche est également utilisé dans l 'introduction de nouveaux produits à l' étranger.

Auparavant, l'Oréal un produit haut de gamme SkinCeuticals, l'intention d'introduire dans le pays, l'utilisateur de ce produit à l'étranger pour les femmes m?res, mais l'achat par le Département de lynx amoy amoy de la mer, des données de découverte, dans le local de l'utilisateur pour de nombreux jeunes, 90% à 45%.

En outre la précision de distribuer l'échantillon après la découverte, par rapport à un effet antioxydant anti - vieillissement, les jeunes consommateurs nationaux sur l'anti - acné plus respecté, alors l'Oréal pour la demande de l'utilisateur correspondant à l'introduction de nouveaux produits.

Actuellement, sur la plate - forme Ali d'électricité des utilisateurs actifs de plus de 500 millions, selon le Vice - Président Jing Jie Alibaba Group de journalistes, dans les 5 millions de personnes, la marque de la perméabilité de la plus grande ne couvre que 20 millions de personnes.

En tchèque semble Jing, pour beaucoup de marques, et un espace de pénétration, et ce chiffre au moins 50 millions de personnes.

"Comment d'aujourd'hui marque de perméabilité à 50 millions, même pour dix millions, pour une marque est une croissance énorme, ce n'est pas seulement de l'impact dans la vente de lynx, mais la vente dans toute la Chine, et même sur les utilisateurs de marque dans l'ensemble de la structure.

Jingjie a dit que la chose la plus importante qu 'Ali ait faite au cours des deux dernières années, c' est de faire en sorte que les marques pforment ces 500 millions d 'utilisateurs en consommateurs opérationnels.

Sur cette base, 500 millions d 'utilisateurs ont eux - mêmes servi de base à l' examen de la croissance et du développement des activités de l 'Ali avec tous les marques.

"Nous espérons que les marques pourront utiliser les plates - formes du chat céleste pour réduire les risques que l 'innovation doit courir, accélérer la vitesse de réalisation de l' innovation, permettre à ces produits novateurs de rompre les contraintes du temps et de l 'espace et permettre à 500 millions d' acheteurs de percevoir rapidement la valeur de ces produits et d 'en devenir des acheteurs durables, c' est la valeur que le chat veut aider chaque marque à atteindre."

Jingjie l 'a dit à la presse.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.