Comment Adidas A - T - Il Réagi Avec Une Bombe?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, le 23 septembre, la première automne de Shanghai, la pluie de Fifi.

Le 691 de Huai Hai Middle Road, le soir, a été bloqué par un nombre incalculable de jeunes gens pour voir Peng Yu Yan et Angelababy, qui n 'ont pas nécessairement su, derrière tout cela

Shanghai

Le Centre a rouvert.

Il s' agit d 'un magasin de marque ouvert il y a cinq ans et suspendu depuis juin de cette année les travaux de pformation.

"Parce que nous avons découvert le mouvement chinois", a déclaré M.

Le développement est particulièrement rapide, en particulier à Shanghai, où la consommation sportive est en hausse, nous espérons que les magasins seront plus proches du sport et de meilleurs produits. ?

Selon les termes officiels, du concept de conception de l 'espace sportif à l' enrichissement des lignes de produits, à l 'adaptation personnalisée, le Centre de marque Adidas modifie les cha?nes de consommation.

Il y a cinq étages dans l 'ensemble de la boutique, sous le Drapeau allemand géant de produits de sport, presque tous les produits de la ligne, de 1 à 4 étages est une série d' expressions sportives, y compris la formation, la course, le basket - ball, le football, l 'extérieur, Les femmes, les jeunes, et ainsi de suite, les cinq étages de la marque de marée Adidas \\ \\\\\\\ \ 10 originals.

Après la mise à niveau du Centre de marque de Shanghai, Adidas dans le système de magasins à la place la plus élevée, logique.

Récemment, lors d 'un entretien accordé au Deutsche Gesellschaft par le Directeur général des ventes d' Adidas, Roland \ \ 13 \ \ 10auschel, a déclaré que les ventes sur le marché de Shanghai avaient dépassé 100 millions d 'euros au cours des six premiers mois de 2017, chiffre encore plus élevé que celui de l' Autriche et de la Suisse.

En 2015, la marque allemande a annoncé un investissement de 2,5 millions d 'euros pour focaliser sur les six grandes villes du monde en cinq ans, y compris la seule ville de Shanghai de la Grande Chine.

Deux ans plus tard, il est clair que Shanghai est devenu un représentant réussi de cette stratégie.

Adidas Shanghai Brand Center, situé au milieu de Huaihai, mais le commerce de détail en ligne continue d 'être apprécié.

En fait, les ventes en ligne sont plus visibles dans les résultats récents d 'Adidas que les ventes de détail en ligne.

Dès qu 'il a officiellement pris le poste de Directeur général d' Adidas en octobre 2016, m. Kasper Rosted (Kasper 1333couted) a immédiatement réorienté sa stratégie vers la ligne, l 'objectif étant de faire passer les ventes de détail numériques de 1 milliard d' euros en 2016 à 4 milliards d 'euros en 2020.

Auparavant, roside était membre du groupe allemand Hangao, a considérablement augmenté le volume des ventes d 'électricité et a une grande expérience dans le domaine.

D 'après les données financières du premier semestre, Adidas progresse régulièrement dans ses activités de vente au détail en ligne.

Au premier trimestre de 2017, les marques allemandes ont enregistré une augmentation de 53% des ventes d 'électricité dans le monde entier.

Ce chiffre est passé à 66% au cours du deuxième trimestre, avec une croissance de 80% sur le marché nord - américain, un doublement dans la région de la Grande Chine et un nombre croissant de consommateurs en ligne.

Cela ne signifie toutefois pas que les ventes matérielles d 'Adidas ont été fortement perturbées.

"Les ventes dans les magasins d 'entités en Chine ont augmenté de plus de 30% au cours de l' année écoulée et les ventes au détail dans les entités ont continué de se développer très rapidement", a déclaré romanh.

à son avis, cette augmentation était suffisamment satisfaisante et il y avait encore de la place pour les ventes au détail en dessous de la ligne.

Le Directeur général rossdale a également déclaré que ? là où se trouvent les consommateurs, nous devons les suivre, qu 'il s' agisse de magasins d' entités ou de plates - formes telles que Zalando ou Amazonie ?.

Au rythme des consommateurs, Adidas possède actuellement environ 10 000 magasins sur le marché chinois, et 23 villes, dont Shanghai, contribuent à plus de 50% de la performance.

Selon le plan quinquennal de la marque allemande établi en 2015, à partir de 2016, 600 nouveaux magasins seront ajoutés chaque année en Chine pour atteindre 12 000 magasins d 'entités d' ici à 2020, et les nouveaux magasins seront progressivement submergés dans les petites et moyennes villes.

Afin d 'améliorer le niveau des ventes au détail, en décembre dernier, la marque allemande a inauguré la première école de commerce de détail Adidas dans le monde, à Hongqiao, Shanghai, avec une superficie de 2 000 mètres carrés d' espace, avec des salles d 'enseignement, des salles de conférence et un magasin de simulation pour permettre au personnel d' apprendre le commerce de détail et d 'améliorer l' expérience de la consommation.

L 'expérience du shopping est très importante pour les consommateurs.

La durée de vie des magasins en général est limitée et, pour attirer les consommateurs, il est important de mettre à jour régulièrement la forme des magasins.

Avant, nous étions simplement un simple marqueur en Chine, achetant, faisant de la publicité, vendant des marchandises à des distributeurs, maintenant nous devons apprendre à vendre nos propres magasins. ?

Le service personnalisé est une caractéristique majeure de l 'amélioration de la marque.

Shanghai Huaihai Zhong Road Brand Center est une grande opération remise par Adidas.

En plus d 'une gamme plus complète de sports, Adidas utilise dans la conception de magasins un style industriel rugueux qui combine les gènes du mouvement et les éléments de la tendance.

L 'augmentation des services personnalisés est une caractéristique majeure de la modernisation du magasin: les clients peuvent trouver les chaussures de course les plus adaptées aux pieds sur la machine run \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 13 \\\\\\\\\\\\\

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En outre, les éléments locaux sont naturellement indispensables, y compris la peinture des caractères qui reflètent la culture de Shanghai sur les murs extérieurs des vestiaires.

Dans la vision allemande de la marque, tout cela permet de rapprocher les relations avec les consommateurs.

Shanghai local element Sport PRO

Cette mise à niveau du Centre de marque de Shanghai, il y a une autre caractéristique importante: très marée, très mode.

Pendant toute la durée de l 'activité, Peng Yu Yan, porte - parole des deux principales stars de divertissement, et Angelababy, Adidas lancera également une paire de chaussures miadidas, d' un montant total de 691 articles, qui seront vendus avec un nombre limité d 'ic?nes de la même section, dans le prolongement de l' esprit de marketing d 'Adidas, qui a été signé à grande échelle ces deux dernières années dans la région de la Chine.

Aujourd 'hui, sous le drapeau de la marque allemande, les vedettes de divertissement comprennent le exo - exo - M, le dirizeba, Zheng Kai et ainsi de suite.

"Le sport n 'est pas seulement un sport en soi, il n' est pas seulement de choisir une paire de chaussures de course pour courir, c 'est plus un mode de vie, si vous aimez le sport, vous voulez que chaque détail de la vie ait son ombre, peut également porter des vêtements de sport En dehors de la salle de gym ou du terrain de basket, ces stars de sport peuvent apporter ces effets."

Peng Yu Yan, Angelababy et romanh (Chine), Premier Vice - Président de marque du grand chinois

Il ne fait pas de doute que les anciens allemands ont leur mot à dire dans le domaine de la mode sportive.

Depuis Stan Smith jusqu 'à superstar, puis Kanye \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

La mise en place de ce système est également liée à une stratégie quinquennale axée sur les six grandes villes du monde.

Au cours des deux dernières années, les marques allemandes ont alloué des dépenses importantes à six grandes villes de mode, dans les lignes de produits de la mode de vie de la chaleur des chaussures de sport et de créer une dynamique pour les chaussures star.

Outre les médias sociaux, il y a plusieurs semaines de défilé en série Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

L 'intention d' Adidas est claire: créer une culture du sport dans les grandes villes tout en servant de centre de diffusion et de rayonnement dans un contexte plus large.

Les résultats sont satisfaisants, animés par les vedettes de la mode et par la culture de la mode, Adidas rencontre un large public sur le marché, les femmes étant plus soucieuses des attributs de la mode.

Selon les données du Financial Times Research Service ft \ \ 13 \ \ 10 confidential Research, Adidas a dépassé Nike pour devenir la marque sportive la plus populaire parmi les consommatrices chinoises au quatrième trimestre de 2016.

Centre des marques, 5ème étage.

Tout cela se traduit en chiffres réels.

Pour l 'année fiscale 2016, les ventes de chaussures du Groupe Adidas ont augmenté de 53% par rapport à l' année précédente, la production a atteint 360 millions de pairs, les sous - marques Originals, Neo et y3 ont augmenté de 45%, soit deux fois plus que les produits sportifs fonctionnels, Stan \ \ 13 Smiths et Superstars, et les ventes de vieux styles verts se sont poursuivies.

Le rapport de la société d 'études de marché NPD Group fait état d' une légère régression par rapport à l 'année précédente de la chaleur de Stan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ 13 \ \ Smiths et de superstar, mais les Originals publient des chaussures Tubular Shadow, des séries NMD et ultra qui combinent vie de mode et innovation technologique, devenant un nouveau point de croissance pour Adidas.

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Contrairement à Adidas, under \ \ 13, \ \ 10 Armour.

En raison de l 'orientation professionnelle des produits sportifs, hors du rythme du marché, les marques américaines ont enregistré deux trimestres consécutifs de résultats déficitaires.

Pour renverser la tendance, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Mais avant cela, les marques américaines avaient besoin de produits qui attirent réellement les consommateurs.

La meilleure idée de la foule autour de l 'inauguration d' adidas ne vend pas de mauvais produits.

En fait, Huaihai Middle Road est un microcosme de la compétition des marques sportives mondiales pour le marché.

Y compris Adidas, Puma, nike, asics et under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

Aujourd 'hui, Adidas est l' une des marques sportives les plus populaires de la rue.

Trois jours seulement avant la réouverture du Centre de marque de Shanghai, NPD \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

La part de marché des marques allemandes est passée de 6,6% à 11,3% au cours de la même période de l 'année dernière, soit près du double, tandis que celle des marques Jordan est tombée au troisième rang.

Dans le même temps, Adidas récolte les mêmes bulletins sur le marché des chaussures d 'occasion, selon les données de foot \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\

Dès le premier semestre de cette année, il y a eu des signes d 'amélioration de la performance d' Adidas sur le marché nord - américain.

Au premier trimestre de 2017, les ventes ont augmenté de 26% à 1 milliard 14 millions d 'euros, et de 24% à 3 milliards 412 millions d' euros au cours du deuxième trimestre, dont près de 80% dans le secteur de l 'électricité aux états - Unis.

Cette augmentation ne saurait être ignorée car l 'Amérique du Nord occupe le tiers du marché mondial des articles de sport.

Romanh attribue le succès du marché américain à la contribution de produits spécifiques tels que Stan \ \ 13 \ \ 10 Smiths, Superstars, ultra Boost et Yeezy.

En effet, que ce soit sur le marché chinois à fort potentiel ou sur le plus grand marché d 'Amérique du Nord au monde, la clef de vo?te de l' inversion de la performance et de l 'explosion des marques allemandes au cours des deux dernières années réside dans le lancement consécutif de produits réellement adaptés à la demande du marché.

Pendant le quatrième trimestre de 2014, Adidas a perdu 140 millions d 'euros et, pour la première fois sur le marché nord - américain, a été dépassé par under \ \ 13 \ \ 10 Armour, tombant au troisième rang.

à l 'époque, Eric liedtke, le responsable de la marque mondiale du Groupe, a déclaré clairement: ? Nous devons combler les lacunes du marché américain du point de vue de la conception des produits ?.

Même les meilleurs magasins d 'expérience, de marketing ou de concept de mode de sport ne peuvent pas vendre de mauvais produits.

Le go?t doux d 'Adidas est en train de se concentrer sur ce produit.

En juillet dernier, des marques allemandes ont ouvert un studio créatif à Brooklyn, à New York, que Adidas a appelé ? la ferme créative ?, et qui espéraient s' inspirer davantage de produits dans ce lieu de convergence.

Cet atelier, rénové par l 'entrep?t, est considéré comme une arme secrète de la marque allemande qui continue d' attaquer l 'Amérique du Nord et même le marché mondial.

Pour Adidas, dépasser Jordan sur le marché nord - américain n 'est qu' un début.

En effet, la consommation sur le marché mondial s' est accrue, la demande de biens sportifs est de plus en plus ventilée et hiérarchisée, et le nouveau cycle de compétition sur le marché chinois des biens de consommation sportifs ne fait que commencer.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.