Est - Ce Que Zhang Lei Peut Faire Tourner Le Bateau De Bailey?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, Zhang Lei, un capital important dans l 'industrie est connu pour ne pas avoir beaucoup regardé, et le jet de 30 milliards de dollars de Hong Kong Holding Bailey n' est évidemment pas un investissement à risque.

Après la privatisation,

C 'est assez traditionnel.

Le détaillant

En ce qui concerne les fréquences d 'action, et plus récemment, l' Oncle Ip constellation a été invité à jouer au marketing pfrontalier pour les jeunes.

Quoi qu 'il en soit, Zhang Lei, le gouvernail doit faire en sorte que le bateau de Bailey puisse aussi faire demi - tour.

Bailey Zhang Lei

Ce n 'est pas une famille qui n' entre pas dans une même maison, mais un vieux joueur dans l 'industrie du commerce de détail, c' est tout.

L 'histoire de Zhang Lei et de Gao Gao - Dong qui investit dans l' industrie du commerce de détail "75 millions de dollars et 300 millions de dollars" est déjà connue de la plupart des gens, mais on ne sait pas que Zhang Lei a une passion pour le commerce de détail.

Avant Berry, Zhang Lei a investi dans le nettoyage de l 'industrie de la Lune bleue, les jeunes gens célèbres consomment léger du vin blanc, de la boue de cuisine de la marque Yunnan, de l' USB, de l 'h?pital pour animaux de compagnie de Barbie dans le domaine de la consommation des animaux de compagnie, des produits d' alimentation pour animaux de compagnie et des outils pour de nouveaux détaillants ont été loués.

Zhang Lei, le géant mystérieux et discret du monde des capitaux, a depuis longtemps procédé à une vaste et profonde distribution dans les nouveaux domaines de la consommation et du commerce de détail.

Cet investissement dans l 'industrie de la chaussure cent fois plus que son appui à la Lune bleue.

Encourager la Lune bleue à innover dans ses produits, à commercialiser l 'innovation, à se débarrasser de l' emprise de la pensée commerciale traditionnelle dans les intrants du marché, à s' engager activement sur Internet, par exemple en mettant en place des passerelles permettant à la Lune bleue de travailler en profondeur avec Tokyo pour obtenir le double effet de la vente et de la reconnaissance de la marque, de 2015 à 2017, la marque de la Lune bleue de Jingdong a enregistré une croissance nette de plus de 100%.

De l 'autre c?té, les camarades, qui ont commencé par la culture des constellations, ont rassemblé un groupe de fans de la tige de fer autour des douze constellations, avec des louanges sans fin et sans lassitude.

En ce qui concerne la réalisation des fans, ce IP commun a réussi dans tous les IP de l 'Internet, et ses méthodes habituelles de coopération pfrontière sont plus efficaces et moins répugnantes que celles qui sont directement implantées dans la publicité.

Avant de travailler avec Bailey, l 'oncle de la même compagnie a lancé le gateau de la constellation, la carte de crédit de la constellation, en collaboration avec la Banque de la vie, la bouteille d' expression de douze constellations, avec Xiaoping Jiang, l 'image de la constellation virtuelle IP "porte - parole", dont les produits ou les services sont très variés autour des jeunes, mais avec l' énergie de l 'IP.

On peut dire que depuis que Zhang Lei a réinvesti Berry, toute une série d 'initiatives s' articulent autour du thème de la rajeunissement de l' entreprise traditionnelle à l 'aide d' une nouvelle réflexion sur le commerce de détail, ce qui va à l 'encontre de ce qui a été fait par ses collègues et, surtout, les deux sont également orientés principalement vers les femmes clientes / fans, comme si tout allait bien.

Toutefois, la question de savoir si cette coopération pfrontalière réussit ou non n 'est peut - être pas ? juste ? et, dans la logique de la nouvelle vente au détail et de la commercialisation pfrontière, il faut répondre à deux questions, qu' il s' agisse de Bailey Zhang ou de ses collègues.

La logique du commerce de détail est - elle passée d 'un "entonnoir" à une "pyramide" de monopole de scène?

Le marché des chaussures à Bailey, en particulier celui des chaussures de femmes, est un marché pleinement compétitif, les moyens traditionnels de vente au détail ont été utilisés dans ce domaine a été très bien utilisé, de nombreux appels à la clientèle et à la sélection des clients qui répondent à leurs propres objectifs ont été normalisés.

Quelle que soit la définition précise de chaque pays, le noyau du nouveau commerce de détail ? du point de vue du consommateur ? reste inchangé, ce qui signifie que la logique du nouveau commerce de détail doit être totalement opposée au ? modèle d 'entonnoir ?.

Toutes les activités de marketing traditionnellement réalisées par les détaillants sont essentiellement d 'attirer les flux, les clients sont sélectionnés à un niveau: tous les individus - public - import (magasins en ligne ou en ligne) utilisateurs - intentionnel - utilisateur unique - renouvelable - Fan, ce qui crée un système d' abonné "entonnoir", chaque niveau entra?nant des pertes de conversion à un niveau inférieur.

En raison de l 'existence de la notion de taux de conversion et du fait que les différents produits de vente au détail conservent leurs propres marges de valeur (par exemple, les produits maternels et infantiles, les vêtements et les 3C ont chacun leur propre taux de conversion), il ne fait aucun doute que plus le public de La publicité la plus élémentaire du système est important, plus le nombre de produits finis et de fans sera élevé, c' est pourquoi les détaillants, tant en ligne qu 'en ligne, sont présents avant l' arrivée des nouveaux détaillants.

Marwan a lancé le concept de nouveaux détaillants au sommet d 'Ali, bien qu' il existe des interprétations différentes, mais ne mentionne jamais le mot "flux" pour les raisons suivantes: outre la difficulté et le co?t élevé de l 'accès aux flux après la fin de la tendance des dividendes de zindao pour tous, et surtout, lorsque le taux de conversion est à un certain niveau, le mode de filtrage hiérarchique devient très peu économique.

Les nouveaux détaillants parlent surtout du point de vue du consommateur, de l 'expérience du consommateur, en fait, ce qu' il faut faire, c 'est abandonner le mode d' entonnoir qui dépend des flux et des taux de conversion et, à son tour, monopoliser la scène jusqu 'au dernier groupe d' utilisateurs de fans.

La fa?on d 'atteindre un tel groupe de fans n' est pas d 'étudier le marché de la publicité traditionnelle ou d' en tirer parti, mais de s' y rassembler de manière autonome par des fans, de fa?on simple, en ? voyant l 'esprit ?, la clef de la concurrence étant de savoir qui peut créer un monopole sur certaines scènes dans l' esprit des consommateurs.

Par exemple, Starbucks détient le monopole du ? café de luxe ? (bien que ce ne soit peut - être pas le cas) et laisse les consommateurs penser à Starbucks s' ils veulent boire un café de qualité, ce qui crée une sorte de relation psychologique naturelle.

C 'est peut - être l' objectif de ma Yun, qui n 'a personne pour vendre au détail.

Tout le monde critique que personne ne vend au détail plus que le fond, sans se rendre compte que Ali est indépendant du consommateur comme une scène de vente au détail, c 'est suffisant, à condition que les gens qui veulent aller au détail sans personne, naturellement guidés par le monopole de la scène, les insultes plus graves, Marwan a réussi, il n' a pas besoin de flux.

Dans ce jeu, l 'entonnoir est remplacé par une pyramide - la base de la pyramide est solide, tous ceux qui entrent sont des utilisateurs efficaces, le reste du travail consiste à séparer les groupes qui consomment inévitablement et à créer davantage de personnages de pointe.

Ce travail se divise en deux parties:

Horizontalement, de stimuler la valeur d 'un seul utilisateur, d' excavation, de réaliser plus de consommation associée.

Longitudinalement, le taux de rachat est passé de l 'ancien "dernier" à l' actuel "premier cycle", en regardant les opérations de rachat, de sorte que les monopoles de scène ne deviennent pas des produits ponctuels et peuvent créer plus de valeur durable.

C 'est la raison pour laquelle ces centres commerciaux de Wanda ont été récemment construits en tant qu' éléments essentiels du jeu des enfants, monopolisant l 'esprit des consommateurs sur les scènes de jeux d' enfants, ce qui a permis aux parents de montrer Wanda dès qu 'ils pensaient emmener leurs enfants roi, tout en utilisant Les arrangements des centres commerciaux pour accro?tre la consommation et les retours futurs.

Ses concurrents, tels que taiguhui, Guangzhou, ont également mis en place des activités de basket - ball d 'été dans le but non seulement de monopoliser les scènes de basket - ball au lieu de faire de la publicité, mais aussi d' obtenir une consommation réelle et durable avec des rabais et des chaussures de basket - ball, des vêtements de base - ball et des produits connexes.

En revenant à Bailey, l 'ambition de se marier avec ses camarades, son succès et son échec du point de vue du nouveau commerce de détail sont au c?ur de ces éléments:

Est - ce que les IP des pairs peuvent créer un monopole sur les jeunes consommateurs pour Bailey, c 'est - à - dire que lorsque les jeunes femmes consommateurs qui veulent acheter des chaussures et qui sont fans de constellation ne pensent pas que la constellation est directement liée à Bailey, et donc devenir la base de la pyramide au lieu d' en finir avec l 'activité?

Cet objectif devrait être atteint si l 'on considère les 12 millions + microblogs, 8 millions + Microsoft fans IP, une constellation de pairs dans le cas de la petite constellation blanche Jiang.

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Est - ce que l 'IP de la même constellation peut stimuler la valeur utilisateur unique de belle, de la base de la pyramide introduite par la constellation à l' étage supérieur de la pyramide qui achète plus de produits?

Il ressort du thème de la manifestation ? devenir soi - même ? que l 'introduction de différents modèles personnalisés de groupes pour différentes constellations, l' identification d 'attributs de groupes de constellations, au moins dans leur propre constellation et dans les constellations intéressées, pourrait entra?ner une consommation accrue.

3, est - ce que l 'IP de la même compagnie peut apporter un pouvoir d' achat continu, avec la reprise des achats.

Du point de vue d 'une activité commerciale, le taux de rachat est rarement pris en compte, d' une part parce que la durée des statistiques n 'est pas définie et, d' autre part, parce qu 'il s' agit d' une opération de marketing qui est susceptible de dégénérer.

Quoi qu 'il en soit, l' influence des pairs devrait suffire à "jouer le reste de la chaleur" sur Bailey pendant longtemps, mais en fin de compte, il faudra faire des essais de marché.

Com.NET.CN yongyixingshipingshengjinshengjinshengshengshengwuyidao1 + 1 > 2

Du point de vue du nouveau commerce de détail, puis du point de vue du marketing pfrontière.

Le marketing pfrontalier n 'est pas une nouveauté, on peut dire aujourd' hui que tout le monde traverse les frontières, dans une certaine mesure, trop souvent les grandes marques et les grandes marques, les utilisateurs ou les clients sont déjà fatigués Esthétiquement, un marketing pfrontalier médiocre risque d 'échouer.

Trois scénarios sont possibles:

1 + 1 < 2, ce type de marketing pfrontalier est incontestablement un échec et, au - delà de ses effets sur le co?t et l 'énergie des deux parties, il peut aussi causer des pertes à l' autre partie en raison de l 'opinion défavorable de l' une d 'elles.

Une fois qu 'une étoile ou une marque est en panne, l' autre n 'est pas en mesure de s' échapper.

1 + 1 = 2, ce sont des moyennes normes, des investissements, des produits attendus, et les deux parties utilisent les forces de l 'autre pour atteindre les objectifs de commercialisation ou de promotion de la marque.

Toutefois, dans la recherche de marketing, dépenser un dollar pour obtenir un dollar n 'est pas conforme à la plupart des entreprises dans la poursuite de la communication, et il n' est pas nécessaire de faire des efforts de marketing pfrontalier aussi complexes.

En outre, pour un public qui se lasse de l 'esthétique en restant immobile à l' ère de l 'explosion de l' information, le résultat final est toujours 1 + 1 = 2, ce qui signifie que, dans une certaine mesure, 1 + 1 = 2 risque de se pformer en 13 \ \ 1 + 1 < 2.

1 + 1 > 2, qui devrait être la poursuite ultime de la commercialisation pfrontière, signifie que des investissements équivalents seraient plus rentables et que des mesures de relance et de relance soutenues garantiraient que la promotion de la commercialisation ne se traduirait pas par une diminution des avantages marginaux.

Il est essentiel pour cela que les deux parties aient suffisamment de points de jonction pour créer des synergies et des réactions chimiques plut?t que des assemblages.

Le cas typique est celui de la version améliorée introduite par ofo et stifler: le vélo de sauvetage de la faim, qui sort du modèle classique de la bicyclette pour manger le chariot, qui intègre le ? sauvetage ? dans le chariot, qui sert à creuser et à enrichir les besoins en matière de lutte contre la faim de la population en col blanc.

Il ne fait aucun doute que le succès de la commercialisation pfrontière est nécessairement de 1 + 1 > 2.

Les contacts d 'intégration peuvent être plus importants que les produits eux - mêmes

Pour un marketing pfrontière de marque IP et de détail, ce n 'est pas seulement la qualité du produit qui détermine son efficacité finale.

Après tout, à l 'époque de l' homogénéisation, il est peu probable que l 'on puisse dire quelle marque est beaucoup plus de meilleure qualité que les autres produits de marque.

Ce qui affecte réellement le consommateur, c 'est les attributs additionnels sur les produits homogènes, et le but de la commercialisation pfrontière est précisément de renforcer ces attributs additionnels en intégrant les deux parties par des points communs, de sorte que les valeurs des deux parties puissent être absorbées au maximum par l' autre pour atteindre 1 + 1 > 2.

Pour cette fois, en collaboration avec les pairs, le lancement de différents types de chaussures de femmes constellées peut être considéré comme le prolongement des capacités de conception des chaussures pendant de nombreuses années, mais aussi comme le reflet de la culture de la constellation, peut être considéré comme une meilleure intégration, pas de "tracasser".

La mesure dans laquelle 1 + 2 peut être > 3 dépend également de la mesure dans laquelle le consommateur souhaite acheter ces modèles, ce qui peut être une question de réflexion au niveau technique et non au niveau commercial.

Imagerie IP

à la différence du chariot, de l 'ofo ont une image de marque bien visible - biscuits emballés sur de longues bandes ou voitures jaunes, IP et la marque de marketing pfrontière, parfois sans image, ce qui a pour conséquence que les produits pfrontaliers résultant de l' intégration des deux parties ne sont pas assez stéréoscopiques et que Les consommateurs sont plus susceptibles de se fatiguer esthétiquement.

Une marque telle que durant gagne à elle seule, parce qu 'elle est déjà bien connue.

Il n 'y a pas de conditions telles que les IP et les marques pfrontalières, c' est - à - dire que les produits combinés sont devenus plus difficiles à visualiser, et c 'est pourquoi de nombreux exemples pfrontaliers sont très beaux et, en fin de compte, les résultats sont encore modestes.

Comme on peut le voir, l 'oncle de Tongdao a essayé de remédier à cette lacune en faisant passer le "porte - parole de la Constellation" td12 à l' avant de la scène et en insistant constamment sur cette vidéo de marketing pfrontière.

En tout état de cause, cette image devrait être encore renforcée et les liens entre les constellations et les chaussures sont importants non seulement pour informer les consommateurs, mais aussi pour donner une image intuitive.

Raconter une bonne histoire, stéréotyper une marque

Pour mieux réaliser 1 + 1 > 2, les marques pfrontalières doivent pouvoir raconter plus d 'histoires nouvelles et se contenter de créer un produit d' intégration pour se préparer à la vente aux consommateurs ne suffit pas.

Il s' agit essentiellement d 'un point supplémentaire concernant la taille de 1 + 1 > 2.

Avec la norme 4w1h (What, when, where, WHO, how), plus cette histoire s' intègre dans W et h, plus la marque sera stéréotypée, plus les effets de marketing seront incontestablement renforcés.

Le vélo de secours de la faim raconte en fait une histoire: What, Save, Mitigation of Hunger (Making a story conflict); when, before and After Work; where, Writing House; WHO, White Cole; How, off + Street, participe à l 'aide.

Une simple planification, derrière la marque pfrontalière est stéréotypée.

Il n 'y a aucune raison de ne pas raconter une bonne histoire.

IP non usure

La logique simple est qu 'une fois l' IP usé, 1 + 1 > 2 risque fort de faire des découverts à court terme et que l 'énergie qu' il peut fournir devient de plus en plus faible, le résultat final est 1 + 1 < 2, "aucune des deux parties n 'est en mesure de tomber".

Cela s' est traduit par la coopération de certaines sociétés IP + Taobao, la publicité folle semble à court terme très profitable pour les deux parties, la ? valeur excessive ? de l 'objet, en fait, après une forte consommation de ressources en Fan, après un certain degré, la valeur de l' IP a chuté en ligne, et les investissements dans la commercialisation pfrontalière sont certainement ? insuffisants ?.

Heureusement, contrairement à l 'IP issu d' autres cultures, la culture constellée est une culture universelle pour les jeunes, qui n 'a pas de limite à la portée des IP communs, ce qui fait qu' il n 'y a pas eu d' épuisement de l 'IP qui suscite la préoccupation générale des IP Malgré les fouilles continues dans les deux mots de la constellation.

Cependant, il reste à noter que la coopération entre Bailey et ses collègues peut continuer à creuser dans la constellation, mais pas à demander directement aux fans de pformer les achats, même s' il s' agit d 'un marketing pfrontière, les résultats seront très différents.

En résumé, Zhang Lei, connaissant bien le commerce de détail, ne voit certainement pas le problème de l 'acquisition de Bailey, la pition vers la jeunesse de Bailey et l' intégration de son homologue IP est une option pfrontalière appropriée.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.