Le Retour Est En Train De Retrouver La Gloire D 'Une Ancienne Marque Nationale.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, profiter d 'un vent et d' une paire

Utilisation réussie

On est en train de retrouver la gloire de la marque nationale d 'autrefois, mais il ne suffit pas d' aimer pour créer de nouvelles gloires.

Il ne faut pas s' étonner qu 'il y ait de plus en plus de chaussures "F" dans les rues à venir, même dans des villes comme Paris, Milan et New York.

Ce pays

L 'ancien slogan embrasse l' Internet dans un geste sans précédent pour la relance, surtout dans l 'avenir de sortir du portail national et de se disputer avec les marques internationales.

Cette année, dans la soirée "double 11", l 'expression "vente de milliards de dollars sur la ligne de retour" appara?t sur un grand écran LED du Pudong seidan Building de Shanghai.

Dans l 'afflux de "nouveaux détaillants", cette vieille marque agée de 90 ans a réussi à entrer dans la "double 11 milliards de yuan de marque.

"Double 11" vente de milliards de dollars.

Le même jour, le "rouge de Chine" ancien Festival de la culture chinoise a ouvert à Shanghai.

Il est prévu de construire l 'année prochaine dans les villes de Shanghai, Guangzhou, Chongqing et d' autres villes de créer un "F" sous un nouveau drapeau de magasin, tandis que dans le second semestre de 2018 ou 2019, les marchés européens et américains d 'outre - mer.

Selon des données publiées par plusieurs médias, en 2016, les ventes de marques de récupération se sont élevées à 58 millions de pairs et les ventes au détail à 5 milliards; au premier semestre de 2017, elles ont atteint 3,6 milliards.

Le succès de la force réside également dans le fait qu 'elle ne se contente pas de vendre en ligne, le mystère est qu' elle réussit à créer une marque presque disparue en rouge réseau, à pformer les fans en consommateurs fidèles, a déclaré Zhou Wei, Directeur exécutif de la compagnie de chaussures de Shanghai, à l 'occasion de la Fête de la culture, est la plate - forme d' alimentation directe + la plate - forme électrique \\\\\\\\\\ \\\\ \\\\\\ \\\\ \\

Il y a un curriculum vitae impressionnant - fondé en 1927, la marque de résistance a été enregistrée pour la première fois en 1935 et reconnue en 1997 comme une marque célèbre de la ville de Shanghai; elle a été reconnue en 1999 comme une marque chinoise célèbre.

La Chine a 90 ans d 'histoire de marque.

Mais juste avant et après 2000, la reprise a connu une crise sans précédent.

Dans les années où le marché des articles de sport se développe à grande vitesse, il est difficile de contrer les chaussures d 'athlétisme blanches de retour contre les chaussures de sport de toutes les couleurs du marché.

En 2000, le redressement de l 'usine de chaussures de Shanghai a été officiellement annoncé, après quoi la marque de retour a été pférée sous le drapeau du Groupe de Shanghai Hua Yi (groupe), avec la création de Shanghai ren shoes Co., Ltd.

Les Jeux olympiques de Beijing de 2008 ont marqué un tournant.

La chaleur de la marchandise a entra?né le volume de la force de vente.

En 2010, les ventes d 'énergie et les bénéfices totaux ont augmenté de 50% et 30% respectivement.

{page} u break}

Mais la régression est loin d 'être à son apogée.

Avant et après 2010, il était prévu d 'entrer sur le marché haut de gamme, mais la reprise, qui n' était pas encore fermement enracinée, n 'a pas été couronnée de succès.

Il est temps de faire marche arrière.

Dans une interview, Zhou Wei a indiqué qu 'après la restructuration et la pformation de l' insolvabilité, la voie du retour au développement est de plus en plus claire: popularisation, série complète, haute qualité, mode.

L 'innovation des modes de marketing et de positionnement de marque, c' est la clef de la reprise du retour de la dépression, après tout, la marque est la plus grande valeur de la force.

Les photographies de starstreet, qui apparaissent souvent sur les grandes plates - formes sociales, sont une très forte publicité.

Quand Wu Yifan, Yang Power et Liu Wen, ces marqueurs de mode, marchent sur les chaussures classiques de retour Rouge et blanc, leur influence et leur capacité de porter la marchandise sont évidentes.

- la résistance est un symbole de la tendance.

En outre, la régression s' est accompagnée d 'une série de femmes agées qui ont remporté pour la première fois le championnat du monde, la série télévisée "adolescence", etc.

Au cours de l 'année écoulée, la reprise a également lancé la stratégie de mise à niveau de la marque, les nouveaux produits concentrés dans le parc Yuyuan de Shanghai, le pavillon mondial.

Bien s?r, il y a eu un grand succès dans les vagues antiques qui ont ravagé le monde entier, et c 'est ce qu' a représenté l 'Adidas, Stan 13.

Et les chaussures de retour de la "vieille marchandise de Shanghai" sur la tête sont en harmonie avec cette tendance.

"Enlève la noix de coco, ADI, je mets le retour", a dit Zhou yixuan, le joueur chinois Hip Hop.

The Best of the best of Electric Business.

En 2015, le "retour" des entreprises d 'électricité a vendu 11 millions de yuan.

Au cours de l 'année écoulée, les sept plates - formes de la plate - forme tianmao retour VIP distributeurs ont enregistré un taux de croissance de 1000%, pour un montant total de 110 millions de yuan, la puissance de l' ensemble des canaux de vente de 58 millions de doubles.

Le commerce électronique, le marketing social, hip hop, le vent antique...

Le retour a suivi le moment et a réussi à faire souffler un vent de redressement.

Le prix de base n 'est que de 79 Yuan, et la différence de prix du retour est non seulement très compétitive sur le marché intérieur des chaussures de sport de bas et de bas de gamme, mais aussi, ce qui est plus important, suffisamment élevé pour que les 800 personnes qui achètent ce produit avec nostalgie le pensent - C' est - à - dire le retour ou le retour - sans dégustation.

"Pour les marques sportives d 'aujourd' hui, nous savons que nous ne pouvons pas comparer nos forces à celles des grandes marques internationales, donc nous ne sommes pas aveugles.

Notre positionnement de marque est "chaussures nationales" et le meilleur rapport co?t - efficacité des chaussures, c 'est - à - dire le marché principal de moins de 100 yuan de produits de marque et de la gamme complète de chaussures, a déclaré Yang Weidong, Directeur général de la société de chaussures de retour de Shanghai aux journalistes.

Au cours du premier semestre de 2017, le volume des ventes au détail a atteint 3,6 milliards de dollars, soit une augmentation annuelle de plus de 20% pour la troisième année consécutive.

Il y a deux ans, je crois que personne ne pensait que la régression serait aussi bonne aujourd 'hui qu' aujourd 'hui.

Il y a aussi l 'influence de la marque.

Au début de l 'année, l' Institut des hautes études d 'Ali vient en deuxième position dans le classement des entreprises d' électricité chinoises anciennes en 2016.

Mais l 'ambition de la force ne s' arrête pas là.

Au fur et à mesure que les marques se stabilisent sur le marché intérieur, de plus en plus de marques nationales sont reconnues par les consommateurs mondiaux, la force ne veut pas manquer cette occasion d 'expansion à l' étranger.

En octobre 2017, la Force a lancé deux produits personnalisés "wos33", à base de couleur blanche classique, avec rouge, bleu et rouge logo.

Le "wos33" n 'est vendu qu' en ligne sur les marchés d 'outre - mer à un prix pouvant atteindre 70 euros, soit près de sept fois plus que les 79 Yuan nationaux.

? Lancement de produits offshore "wos33"

Il y a un précédent à cette tentative de reprise sur le marché courant Europe - Amérique.

Il y a plus de 10 ans, le fran?ais Patrice Bastien a enregistré en France la marque ? Feiyue ? et a commencé à produire et à vendre des chaussures de sport en Europe.

En 2008, lorsque le ? prince des Elfes ? Orlando Bloom a fait un court métrage dans les rues de New York, des photos de "chaussures sautées" aux pieds bleus et blancs ont été envoyées dans le pays pour choquer l 'industrie, dont le prix de vente de plus de 50 euros a également ébloui les marques sportives nationales.

Cette fois - ci, afin d 'attirer la population à l' étranger, la Force a lancé en juillet le compte officiel Instagram, la première image téléchargée, en 1934, dans l 'espoir de montrer l' histoire et la signification de la marque.

Les souvenirs tuent.

Les possibilités sont à portée de main, mais le défi est clair: les deux principaux ? Renaissance ? et les ? entreprises d 'électricité ? qui se font jour deviendront à l' avenir des entraves à leur développement.

Le plus grand dilemme à l 'heure actuelle est de maintenir la compétitivité à long terme sur le marché, les marques et les produits ont besoin d' une position claire.

Selon la présentation officielle du retour - le retour de la chaussure autour du thème "classique, mode, professionnel" de la marque, le mouvement de la mode, la santé, les sports professionnels (pour les jeunes, les personnes agées et les groupes professionnels de consommation) a été mis en place pour positionner la structure des produits.

Ainsi, en plus des chaussures classiques de basket - ball et de chaussures d 'athlétisme, le retour a également lancé des chaussures de sport, des chaussures de réchauffement et d' autres produits.

Mais à la fois de mode et de professionnalisme, mais aussi de couvrir le public, les groupes professionnels de consommateurs et les jeunes, les clients agés et moyens, et surtout la grande majorité des marques sportives ne sont pas en mesure de le faire.

Il est clair que la puissance manque d 'une image de marque solide et de positionnement.

{page} u break}

Pour le produit, l 'avantage de la force réside dans le rapport co?t - efficacité.

Dans les différents types de chaussures de moins de 100 yuan, la résistance des chaussures de sport est sans aucun doute le plus attrayant prix, et toutes les marques nationales de chaussures de sport le prix le plus bas.

Mais si l 'extension de la variété de chaussures de pluie, chaudières chaussures, l' avantage de la force du prix n 'est plus aussi évident.

Après tout, il y a des dizaines de yuans de chaussures de pluie, mais pas beaucoup de chaussures de sport de marque.

Dans les ventes réelles, la force est très dépendante des chaussures de sport classiques.

Il ressort des ventes de plates - formes électriques que les chaussures classiques de retour sont vendues à distance avant les autres chaussures.

Mais le problème est que les tendances sont toujours instables et imprévisibles.

Si le marché des chaussures de sport revenait du sport de mode au sport professionnel, la reprise serait sans doute gravement compromise par la disparition de la tendance rétrospective.

Sur le plan de la marque, la distance entre le retour et une véritable marque forte, c 'est - à - dire la distance entre les chaussures "rétro" Rouge et blanc et les chaussures de toile de kwewei depuis de nombreuses années - ce n' est qu 'en devenant un classique que l' on pourra sortir de la tendance du retour et maintenir durablement la compétitivité du marché.

La naissance d 'un classique ne se limite pas à la conception, le prix, il s' agit de la qualité des produits, la force de la marque, le marketing, la diffusion et la gestion de la tendance, et d' autres aspects.

Au niveau des canaux, la reprise est tributaire de l 'électricité et des nouveaux détaillants, mais l' ensemble de son système de canaux n 'est pas aussi solide que la tranquillité, Li Ning et même Turbo, 361 °.

à l 'heure actuelle, il existe des magasins directs, des magasins et des réseaux de gros de trois fa?ons, dans le pays environ 3000 magasins.

Le réseau de distribution de l 'énergie révèle des informations sur 10 magasins directs et, d' une manière générale, les filières de l 'énergie sont fortement tributaires des agents.

Ce mécanisme est bien adapté à l 'expansion rapide des heures de masse, mais sur la route de la taille à la force, il y a un problème de contr?le insuffisant des marques sur les canaux.

Au cours des dernières années, les marques nationales de sport ont commencé à mettre en place un plus grand nombre de magasins directs, afin de renforcer le contr?le de la marque.

En outre, il n 'est pas facile de redynamiser les stratégies visant à améliorer le positionnement des marques grace à la mondialisation.

L 'expansion mondiale de la puissance n' est pas facile.

La résurgence de la rébellion s' inscrit dans un contexte d 'une époque marquée par une génération grandissante à l' ère de l 'Internet, une génération représentée par l' après - 800, une génération de plus en plus caractérisée par l 'AutoValeur et l' indépendance, une génération qui, lorsqu 'Nike et Adidas sont devenus les deux principaux ma?tres du marché du sport, représente dans une certaine mesure la personnalité, mais aussi la mémoire et la jeunesse.

L 'admiration des marchandises nationales est également une tendance importante ces dernières années.

Dans les années 90, dans le calme et la montée en puissance, la marchandise nationale signifie bas prix et de mauvaise qualité.

Mais aujourd 'hui, de nombreuses marques de sport populaire s' efforcent de mettre en relief une variété d' éléments chinois.

La puissance est devenue un classique de la marchandise nationale.

Mais les marchés internationaux peuvent - ils payer pour les vieux symboles chinois? Après tout, pour les consommateurs d 'outre - mer, le retour est une nouveauté, leur contexte de croissance et leur mémoire de consommation n' ont pas cette marque.

Il est clair que cela ne suffit pas de les émouvoir.

D 'un autre c?té, après la sortie de la mer, il faut faire face à une vague de cartes de rue telles que quwei, Vans, qui sont les ancêtres de la culture de la rue et sont également compétents dans le marketing.

Avec le "wos33" de retour, le prix de vente est élevé et l 'avantage des prix n' existe plus.

Et la construction de canaux sur les marchés d 'outre - mer n' a pas été faite du jour au lendemain.

Le "retour au printemps" peut dépendre de l 'amour, mais la croissance exige une pformation globale.

Pour sortir des portes nationales, partout dans le monde, le retour de 90 ans exige davantage d 'efforts.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.