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2018 est une nouvelle année, avec la Coupe du monde de football quadriennale et les grandes manifestations sportives telles que les Jeux olympiques d 'hiver et les Jeux asiatiques qui, outre qu' elles apportent à l 'homme un plaisir sportif exceptionnel, donneront également lieu à des manifestations sportives connexes.

Les entreprises offrent de nouvelles possibilités de développement.

En fait, en ce qui concerne les marques d 'articles de sport, tout le monde pense d' abord à

,

Nike, Adidas et d 'autres marques bien connues à la maison et à l' étranger.

Récemment, la concurrence entre les marques sportives nationales et internationales pour obtenir davantage de parts de marché s' est intensifiée et, avec l 'arrivée en 2018, la comparaison entre les marques nationales et les marques étrangères va encore s' améliorer.

Le temps fait des héros, et les fournisseurs d 'électricité s' amusent.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, le Kasa? chinois de 2017 - l 'essor de l' industrie chinoise de la gymnastique et de l 'éducation physique, la taille du marché chinois de l' éducation physique en 2016 est d 'environ 1 500 milliards de yuan (environ 216,8 milliards de dollars), dont près de 70% consomment à eux seuls des produits et des équipements sportifs.

Cela signifie que notre marché d 'articles de sport dispose d' une grande marge de développement.

Le géant de l 'électricité, juning, a rejoint le champ de bataille des fournitures sportives après avoir vu les grandes perspectives de développement du marché du sport.

Dès juin 2016, le Suriname a acquis environ 70% du riz national avec 270 millions d 'euros (environ 2,1 milliards de yuan), devenant ainsi le plus gros actionnaire du riz national.

D 'ici à 2017, la construction de l' ensemble de l 'industrie "l' écologie du sport", à la fin du mois de décembre, le lancement du magasin de sport et de commerce de Chine à la fin du mois...

Face à ce niveau de marché de billions de produits sportifs, ebay, Amazonie et d 'autres ont commencé à mettre en place des équipements sportifs, en plus de la capitale du pays.

Dans le cas de l 'Amazonie, l' entrée sur le marché des articles de sport a d 'abord pris une bonne couleur sur le droit d' auteur des compétitions sportives.

En particulier, depuis octobre dernier, l 'Amazonie coopère avec un certain nombre de fabricants de vêtements de sport pour préparer le lancement de sa propre marque sportive.

Et l 'Amazonie est riche en ressources des utilisateurs et des canaux de vente, peuvent apporter de bons canaux d' affaires d 'articles de sport.

En plus de ces nouveaux arrivants, dans le domaine des équipements sportifs chinois, il y a aussi des marques d 'articles sportifs chinois comme la tranquillité, Li Ning, 361o, Turbo, Pike, Hongxing, etc.

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Dans la mer bleue du marché chinois, les deux camps chinois et étrangers, afin de pouvoir s' emparer d 'une part plus importante de ce marché, ont commencé à faire preuve de discernement dans l' intention de devenir des leaders dans le domaine des équipements sportifs chinois.

Un, Li Ning, tranquillité, 361o, et d 'autres marques nationales de sport pour tenir une ville

Le développement des marques d 'articles de sport en Chine a toujours été en hausse, mais en raison du nombre excessif de nouveaux arrivants, le développement du marché chinois des sports s' est accéléré.

Par la suite, les entreprises sur la base de la mise à niveau, l 'expansion de leur propre modèle de développement, le marché chinois des articles de sport a repris ses activités.

En 2016, par exemple, la proposition d 'Anchor de "monofocus, multi - marques, All - channel" a donné lieu à de nouveaux développements, en particulier dans le cadre de "Multi - marques": acquisition de Fila en 2009, acquisition de sprandi en 2015, conclusion d' une stratégie de coopération avec descente en 2016 et intégration de kolon 1313 \ \ 10sport d 'ici à 2017.

Cette série d 'acquisitions, l' expression de la mise en place d 'une "Multi - marque" et de la mise en place d' une disposition globale du marché du sport de plein air.

Dans le même ordre d 'idées, Li Ning a mis à niveau sa propre marque, la stratégie clef, c' est la mise en place d 'une large gamme de marques.

En particulier, Li Ning, qui se concentre sur la consommation des marques sportives masculines et qui, à une époque où la consommation féminine est en plein essor, travaille avec danskin à la fin de 2016 pour accro?tre sa compétitivité dans le domaine de la consommation féminine, est l 'expression d' une multitude de marques.

Dans le même temps, "Li Ning Yong" est également Li Ning dans le marché de l 'enfance de la marque de la disposition.

Li Ning est le principal des jeunes utilisateurs du marché, a saisi le marché de la consommation des principaux utilisateurs.

Les Jeux asiatiques de Jakarta de 2018 portent un coup de feu clef de 361 ° pour relancer la bataille des marques.

Pour "petit et beau" 361 °, il faut d 'urgence un concours pour faire entendre sa marque.

Au cours des dernières années, 361 °développement a progressé régulièrement, avec un revenu de 361 °C de 2 milliards 798 millions de yuan au cours du premier semestre de l 'année dernière, soit une augmentation de 16,5%.

Pour 361 °C, bien que son poids soit moins élevé que celui de l 'installation, Li Ning, sa configuration multi - marques a également été activée, comme la configuration 361 °

à l 'heure actuelle, anzuo, Li Ning, 361 ° et d' autres marques nationales de sport afin d 'obtenir plus de parts de marché, ont suivi la ligne de ? Multi - marques ? et de ? haut de gamme ?, ce qui a changé le modèle de marque unique pour les entreprises, a permis d' accro?tre les bénéfices, mais aussi d 'améliorer l' impact de la marque et de réduire la distance avec les marques internationales.

Toutefois, le développement de l 'industrie chinoise des articles de sport pose les problèmes suivants.

D 'une part, cette recherche excessive du ? Multi - marques ? vers l' extérieur pourrait entra?ner une accumulation considérable de stocks, qui pourrait aboutir à la reprise de la ? vague de fermeture ? de 2012.

En deuxième lieu, certaines marques sportives produites à l 'étranger manquent d' innovation dans leur propre localisation, avec des slogans et des marques qui imitent des marques étrangères telles que Adidas, ce qui entra?ne une confusion dans les marques de produits.

Ces marques sur le marché chinois des articles de sport sont sur le point d 'atteindre le point d' étranglement, dans une phase de difficulté croissante.

Bien qu 'il y ait encore beaucoup à faire pour développer le marché des articles de sport, les marques nationales de sport doivent non seulement s' attaquer aux "problèmes internes" de faible capacité d' innovation et d 'influence, mais aussi faire face aux "problèmes externes" de l' éviction des marques internationales telles que Adidas, Nike et d 'autres.

Deux, l 'attaque a été menée par Adidas et Nike.

Après avoir vu ce grand gateau sur le marché du sport en Chine, les entreprises étrangères sont entrées dans le Bureau, voulant partager une soupe.

Parmi les représentants les plus réussis, il faut compter Adidas, nike, New Century, et d 'autres marques sportives de renommée internationale.

La Chine est le deuxième marché d 'Adidas, avec deux fois plus de marché aux états - Unis en 2013 qu' en Chine.

Adidas a été fondée il y a près de 70 ans.

Comme une vieille marque, l 'influence d' Adidas sur le plan international est évidente.

Selon les rapports financiers publiés par Adidas au troisième trimestre de 2017, le revenu net d 'Adidas a augmenté de 35% par rapport à l' année précédente pour atteindre 549 millions d 'euros (environ 4 milliards 270 millions de yuan).

Le Directeur général d 'Adidas, Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

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Sur le marché du sport en Chine, Nike est un géant de marque sportive qu 'il ne faut pas négliger, à part Adidas.

En 2016, la part du marché chinois de Nike a augmenté de 30%.

Nike est le produit de la coutume locale, à l 'époque du développement rapide de nos entreprises électriques, Nike a adopté le modèle d' exploitation de ligne "ville officielle + microtelecom public + experience Shop + Nike".

Le développement des entreprises s' est encore accéléré grace au développement du marché en ligne.

Récemment, Nike a publié son rapport financier de 2018 Q2 à la fin du mois de novembre de l 'année dernière, qui indique que lorsque les recettes trimestrielles atteignent 8 milliards 550 millions de dollars (environ 55,5 milliards de yuan), elles ont augmenté de 5 points de pourcentage par rapport à 2016.

Cependant, ces marques sportives de renommée internationale rencontrent des difficultés insurmontables dans leur configuration du marché chinois.

D 'une part, à mesure que la tendance à la segmentation du marché des utilisateurs du sport devient plus visible, une marque sportive internationale intégrée, ses produits sont longs, les entreprises ne peuvent pas éviter des erreurs dans leur gestion, ce qui réduira l' efficacité de l 'entreprise.

D 'autre part, le prix élevé de ces produits par rapport aux marques nationales ne sert que les personnes de haut de gamme, alors qu' en Chine, les consommateurs de bas et moyen de gamme sont majoritaires, ce qui limite dans une certaine mesure l 'expansion du marché de la consommation.

Dans l 'ensemble, les marques nationales, telles que la tranquillité, Li Ning et d' autres, sont principalement orientées vers le marché chinois.

En outre, Adidas, Nike et d 'autres marques internationales, depuis le début de la configuration des magasins en bas de la ligne jusqu' au développement en ligne, bien que la croissance ait été plus lente que la croissance, sont dans l 'ensemble en hausse.

Bien que les marques nationales aient commencé à se positionner sur le plan international, les marques sportives nationales continuent de se heurter à des difficultés sur la voie de l 'entrée internationale en raison du bouclage des marques Adidas, nike, etc.

Avec l 'aide du capital

Ces dernières années, de nombreuses marques d 'articles de sport ont vu le jour en Chine, mais peu ont survécu.

Il s' agit là d 'une illustration de l' impact insuffisant de nos marques nationales d 'articles de sport, de l' absence d 'innovation et d' autres problèmes douloureux à résoudre d 'urgence.

Pour franchir le cercle vicieux de la marque internationale, il faut faire quelque chose.

Tout d 'abord, la capacité de la marque de continuer à se développer dépend principalement de la création originale et personnalisée de la marque.

Les marques sportives nationales sont désavantagées à cet égard, la plupart des produits sont fabriqués par référence aux marques internationales, il n 'y a pas de créativité dans la création de ses propres produits et marques.

Et de continuer à mettre en place de nouveaux produits, à rétablir ses propres avantages de marque, conformément à la diversité des besoins des consommateurs pour lancer des produits "adaptés à la population", est la voie de développement de la marque sportive nationale.

Deuxièmement, afin de se procurer davantage de ressources sur le marché, les entreprises nationales de produits sportifs ont accéléré aveuglément leur expansion sur le marché, ce qui a entra?né une forte accumulation de stocks et réduit l 'impact de la marque.

L 'exemple le plus typique est la ? vague de fermeture des magasins ? de 2012, marque d' articles de sport.

Le nombre total de cinq grandes marques fermées à Li Ning est proche de 5 000, et la seule famille Li Ning a fermé 1 821 magasins sous pavillon.

à l 'heure actuelle, les entreprises sont réparties en "Multi - marques", ce rapide usurpation du marché, sans ralentir le rythme et la configuration rationnelle, il sera possible de revenir à la "vague froide" de 2012.

Aujourd 'hui, la marque chinoise d' articles de sport a été formée, la qualité a remplacé la quantité est devenue la clef de la victoire sur le marché.

Par conséquent, la création d 'une marque personnalisée et de qualité est essentielle au développement de l' industrie.

Enfin, les marques nationales d 'articles de sport ont un peu moins d' influence que Adidas, Nike et d 'autres "envahisseurs étrangers".

Les marques sportives nationales sont beaucoup plus jeunes que les marques internationales Adidas et Nike.

Bien que sa configuration "de haut niveau" vise à rapprocher les marques internationales, elle prend beaucoup de temps dans le contexte actuel du marché.

Qu 'il s' agisse de l' expérience du marché, de l 'influence de la marque, les marques nationales de sport ne sont pas comparables à ces produits.

Il ne fait donc aucun doute que l 'entrée sur le marché international du sport est un excellent moyen d' améliorer l 'impact de la marque sportive nationale et d' élargir la taille du marché.

Bien que le marché chinois d 'articles de sport ait encore beaucoup de place dans le développement, cette douloureuse question a ralenti le développement de notre marché d' articles de sport.

Aujourd 'hui, le développement d' une grande variété de marques sportives sur le marché chinois s' est intensifié, et à mesure que l 'on s' intéresse de plus en plus aux événements sportifs, nous sommes convaincus que notre marque d' articles de sport jouera un coup critique en 2018, à l 'occasion du carnaval.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.