Le Marché Européen Va - T - Il être Un Nouveau Succès?

Quelques pays.

Alternative strategies, successful attirer l 'attention des consommateurs, progressivement à l' intérieur du pays.

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux,

Le nombre total de magasins européens devrait être multiplié par deux d 'ici à 2020.

En plus de l 'augmentation du nombre de magasins en Russie, en France et dans d' autres pays, l 'Espagne, l' Italie, etc.

La Banque d 'excellence prévoyait d' ajouter 100 nouveaux magasins en Chine d 'ici à 2017 et d' accro?tre de 70% le volume total des ventes mondiales d 'ici à ao?t 2021, pour atteindre environ 36,5 milliards de dollars.

Avec l 'Asie et la Chine pour les marchés d' outre - mer, le marché européen sera - t - il considéré comme une nouvelle fête?

A l 'étranger, vite éteint la marque ralentit en Chine expansionniste

La croissance rapide du marché de la mode en Chine et dans toute l 'Asie ralentit.

La vie d 'un géant de marque n' est pas facile.

En mars 2017, la société Zara mère Inditex a publié un bulletin financier pour 2016, pour un bénéfice brut de 13 milliards 279 millions d 'euros, le taux d' intérêt brut ayant atteint un nouveau niveau de 57% en huit ans.

La baisse des ventes a également été annoncée par son concurrent h & M, qui, en mars 2017, a annoncé pour la première fois en quatre ans une baisse des ventes mensuelles.

Auparavant, h & M accueillait au deuxième trimestre de 2016 sa première baisse des ventes totales en Chine depuis 10 ans.

Outre le grand nombre de magasins fermés sur le marché nord - américain, le nombre de ses magasins au Japon diminue considérablement: en avril 2017, le GAP et ses deux autres marques Banana Republic et Old Navy ont fermé 75 magasins au Japon.

Certaines marques d 'outre - mer ont choisi de se retirer directement du marché chinois et ont créé un site Web en chinois vers 2014, le magasin de Taobao en ligne britannique ASOS, qui a cessé ses activités en avril 2016.

La concurrence entre les marques, l 'augmentation des loyers de magasin, la situation générale du marché, à l' étranger rapide des marques de mode ont ralenti sur le marché asiatique.

Dans le même temps, un certain nombre de marques locales des stratégies d 'adaptation, le succès d' attirer l 'attention des consommateurs, peu à peu à l' intérieur du pays.

à titre d 'exemple, la marque autochtone Urban revivo (ci - après dénommée ur) a ouvert plus de 150 magasins dans 60 villes du pays depuis 2006.

La marque dans le monde entier en raison de la présentation des magasins, le style des produits et des marques telles que Zara plus de similarité, a été reconnu à tort par les consommateurs comme une nouvelle ligne de produits sous le drapeau de l 'Inditex.

Au cours des dernières années, ur dans la ville de première ligne de l 'expansion rapide du nombre de magasins, la reconnaissance de la marque a progressivement augmenté.

Les marques locales se dirigent vers les marchés internationaux et se retrouvent à l 'étranger.

La stabilité de la qualité, le rapport co?t - efficacité est également devenu une marque locale, tels que ur, en dehors des principaux avantages concurrentiels.

En janvier 2017, ur a été inauguré dans le premier magasin d 'outre - mer de Singapour.

La marque prévoit également d 'ouvrir un nouveau magasin de sous - traitants à Londres vers la fin de 2017 - au moins 10 magasins seront ouverts à Singapour d' ici à 2020 par ur, ce qui portera le nombre de magasins mondiaux à 400.

Outre ur, la marque chinoise qui se trouve dans le centre commercial de Singapour est également chaud (hotwind), cette marque de loisirs basée sur la vente de chaussures et d 'accessoires a plus de 900 magasins dans le pays.

Wang huanzhong, Vice - Président de la marque Hot wind, a déclaré dans une interview donnée à la presse singapourienne the Strait Times que, malgré les avertissements des partenaires, il ne fallait pas montrer sa marque en chinois au centre commercial de Singapour car les consommateurs de Singapour ? n 'avaient pas confiance dans la qualité de la marque chinoise ?.

Mais le vent chaud est la marque chinoise, ce qui est inévitable.

Enfin, sur les marques des 313 centres commerciaux locaux, la présentation en anglais et en chinois est restée inchangée.

Wang huanzhong a déclaré que "le vent chaud ne fait pas beaucoup de publicité sur le marché intérieur, notre marque de perception de la diffusion est principalement basée sur la réputation des consommateurs.

Sur le marché singapourien, nous avons la même confiance. ?

Les marques locales pour améliorer la sensibilité des consommateurs et la fidélité est un autre élément clef du prix.

La vie quotidienne de la marque de création de produits (miniso), par exemple, cette principale "conception japonaise", la plupart des produits fabriqués pour la Chine de marque, a été mis en place dans les deux ans à la maison et à l 'étranger pour développer 1400 magasins.

Zhou Yue, qui travaille dans les médias à Hong Kong (alias), a indiqué que la création de produits de qualité à Hong Kong "il y a beaucoup de magasins", "les affaires aussi.

Par exemple, un miroir de maquillage en forme de cercle argenté à 10 yuan vendu dans un magasin situé à l 'intérieur de la Chine continentale, a un prix de 15 yuans de Hong Kong pour les produits de première nécessité, alors que le même type de marchandise se trouve dans un magasin spécialisé de la maison amie de Hong Kong qui peut être vendu entre 20 et 25 yuans de Hong Kong.

Bien que les prix ne soient pas très différents, la même qualité et la même forme, les prix plus bas sont plus facilement favorisés par les consommateurs.

à l 'heure actuelle, plus de 50 magasins ont été ouverts à Hong Kong.

Si l 'on veut concurrencer les grandes marques d' outre - mer, les marques chinoises vont de l 'Imitation au - delà

Les marques chinoises sortent peu à peu du pays, et l 'image stéréotypée des consommateurs mondiaux de la "fabrication chinoise" est en train de changer.

Mais certaines marques locales sont encore visibles.

Au début de la création d 'un excellent produit, la qualité du produit ne dépasse que l' ensemble des "10 yuan magasins", la conception du produit et de nombreuses marques de même problèmes, et d 'autres questions pour les stigmatiser.

La viabilité à long terme des marchés de Hong Kong, de l 'Indonésie, de la Tha?lande et d' autres marchés, de l 'Asie du Sud - est à l' Asie et au - delà, doit être mise à l 'épreuve.

Ur est plus stable que les marques Zara, h & M, mais son système d 'architecte et son cycle d' exploitation sont encore insuffisants que les géants de la mode rapide Inditex et Hennes & Mauritz.

Dans une interview avec les médias, un consommateur singapourien a déclaré que l 'achat d' une paire de lunettes de soleil au vent chaud s' expliquait par le fait que les marques de ces produits n 'étaient pas très nombreuses et que les gens n' étaient pas très désireux d 'acheter des lunettes de soleil de marque.

"Beaucoup de choses sont maintenant fabriquées en Chine, donc tant que les marchandises ne paraissent pas très bon marché, je pense que tout va bien."

Par rapport aux consommateurs chinois qui, dans le passé, recherchaient aveuglément la mode occidentale, la situation des consommateurs est aujourd 'hui plus rationnelle, les exigences de qualité sont progressivement améliorées, certains des prix plus élevés et de bonne qualité des marques locales naissantes sont plus amicaux et plus inclusives.

Avec la diffusion de l 'information sur les plates - formes sociales, les plates - formes de commerce et de distribution, les gens sont mieux informés des produits et des tendances de la mode, et l' apprentissage et la prise de décisions entre les marques locales et les consommateurs sont en train d 'influencer les uns les autres.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.