Est - Ce Que L 'Effet Papy Discourse La Chaleur De Yeezy?

Les controverses fréquentes de Kanye West ont une fois de plus suscité des discussions au sein de l 'industrie sur la question de savoir si l' effet Kanye - effect pourrait se poursuivre.

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux,

Dans une interview qu 'il a récemment donnée à la presse, Kanye West, fondateur de la marque, a déclaré que 400 ans d' esclavage avaient été un choix pour nier la résistance des esclaves depuis des siècles.

Care2 a ensuite constitué un groupe de pétitions sur ses propos inappropriés.

Le Groupe a immédiatement cessé de vendre la série Yeezy et de coopérer avec kayne West.

Toutefois, Kasper r?rsted, Directeur général de l 'Adidas, a répondu que le Groupe avait maintenu de bonnes relations de coopération avec Yeezy et qu' en dépit de sa modeste contribution au volume global des ventes, la série Yeezy avait créé une forte chaleur pour Adidas en raison de sa distribution limitée.

La position de Kasper r?rsted à cet égard est la suivante: ? Il est clair que nous n 'approuvons pas ces déclarations, mais cela ne préjuge pas des plans d' Adida visant à aider Yeezy à poursuivre son expansion ?.

Dès juin 2016, le Groupe Adidas a annoncé une coopération plus poussée avec Kanye West, les deux parties ont lancé ensemble le magasin Yeezy de la marque Adidas + Kanye West, qui a été vendu dans sa totalité, y compris les séries d 'hommes et de femmes.

Vêtements et accessoires.

Adidas affirme que les deux parties ont établi une relation de coopération importante, mais n 'a pas communiqué de détails sur les accords pertinents ni de données sur les résultats obtenus.

Il est indéniable que Kanye West a beaucoup contribué à améliorer l 'impact de la marque Adidas.

Il y a quatre ans, alors que les Adidas se trouvaient dans une situation de faiblesse, il fallait non seulement faire face aux provocations constantes d 'Under Armour, mais aussi s' opposer à l' adversaire Nike.

Par la suite, en 2014, le Groupe a signé avec Nike Kanye West, la vedette de la cargaison, avec 10 millions de dollars des états - Unis et l 'engagement de verser des dividendes substantiels.

La première série Yeezy boost750 a été lancée avec un grand succès.

Kanye West a tiré parti de la deuxième paire de chaussures pour lancer la série Yeezy avec le marketing en ligne et la bande star.

Au cours de la première année de la série Yeezy, qui a été lancée en collaboration avec les deux parties, est devenue la plus chaude des médias sociaux avec une chaleur de 3 à 6 fois supérieure à celle des autres chaussures.

En juin 2015, Yeezy Boost 350 Low, combiné à 9 000 paires Yeezy - 750 Boost, a été épuisé en 10 minutes.

Les consommateurs chinois sont particulièrement attirés par la série Adidas Yeezy Boost 350 - V2 Zebra, qui a été vendue au centre commercial IAPM de Shanghai, mais aussi par le recours à la technologie par des consommateurs individuels pour briser la réservation officielle de plus de 80 paires de chaussures, ce qui a suscité un mécontentement de la part d 'autres consommateurs lors de la réception de leurs chaussures dans les magasins, voire provoqué des incidents de violence.

Jusqu 'au premier trimestre de l' année, Katy Lubin, Chef d 'entreprise de l' Agence de recherche sur la mode, a déclaré que Yeezy restait la marque la plus populaire du monde pour les chaussures de sport et que, sur la liste récapitulative, Yeezy était plus à même d 'entrer dans les trois premières marques à la fin de l' année.

Bien que le Groupe adidas ne publie pas le chiffre d 'affaires des produits Yeezy, la série a permis d' accro?tre l 'exposition et le volume des sujets parmi les jeunes consommateurs et d' ouvrir de nouveaux marchés à la vente d 'une série de produits du Groupe.

Selon un rapport publié par l2, pendant les 12 mois de 2017, les Adidas ont dépassé Nike, qu 'il s' agisse de l' Instagram ou du courrier.

Dans le même temps, la part de marché des états - Unis a presque doublé entre 2016 et 2017, avec 11,3% de marques sur le marché américain à la fin de mai 2017, contre 6,3% à la même période en 2016, et l 'objectif du Groupe pour cette année est de 15 à 20%, soit le double du marché principal de Nike.

Non seulement Nike a mal à la tête, mais l 'industrie se demande pourquoi Yeezy a explosé comme ?a.

En 2014, Kanye West s' est joint à sa femme Kim Kardashian pour monter sur la couverture d 'un magazine de mode faisant autorité aux états - Unis, ce qui a suscité de nombreuses controverses.

Anna wintours, rédactrice en chef de vogue, a fait observer avec éloquence qu 'à chaque période de l' histoire, il y avait des planificateurs de la culture de l 'époque, des instigateurs de sujets br?lants et des personnes qui, par leur propre existence, avaient tracé le monde entier et influencé notre vision des choses.

Kim Kardashian et Kanye West ont publié la couverture d 'avril de vogue 2014.

Après avoir abandonné l 'école et avoir fini par passer à l' école, Kanye West, grace à ses talents d 'artiste exceptionnels, a re?u à partir de 2004 des prix importants tels que le prix américain de la musique et le prix Grameen de la musique.

Cette fameuse route de l 'adolescent en proie à des problèmes a elle - même un caractère rebelle, de même que sa liberté d' expression dans les médias est plus conforme à la demande actuelle d 'expression personnalisée.

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En fait, l 'influence de Kanye West peut être considérée comme un symbole de l' émergence d 'une culture de la rue.

Les sports de planche à roulettes, le rap de hip hop et d 'autres éléments s' expriment par l' intermédiaire d 'un groupe particulier de Noirs, car ils ne sont pas appréciés par le grand public, mais deviennent une présence particulière.

C 'est exactement ce que les jeunes comprennent de "cool", indépendant et sans peur des autres.

La psychologie culturelle de la ? quête de la différence ? a été projetée dans le monde de la mode pour expliquer pourquoi les "Ugly Sneaker trend" représentés ces dernières années par Yeezy et Balenciaga "chaussures de papa" ont pu passer du public au public.

Yeezy est derrière le rouge et fait partie de la culture anti - dominante que les jeunes consommateurs souhaitent faire.

Mais, à l 'inverse, c' est l 'instrument commercial sophistiqué de Kanye West qui sous - tend la pformation de ce phénomène culturel en pouvoir d' achat.

Comme Christian Dior l 'a dit, la valeur de la critique de la mode ne réside pas dans l' approbation ou la dévalorisation, mais dans sa présence en première page.

Kanye West est évidemment un joueur qualifié pour cette règle.

Yeezy a suivi un mode de fonctionnement différent de celui de Supreme.

Ce dernier produit crée une marque, mais Kanye West se concentre sur lui - même.

Avant Yeezy, les gens se souviennent du nom du fondateur.

Selon ladymax, sur Twitter, qui est le plus actif de Kanye West, il possède 28,2 millions de fans, Kim Kardashian est plus présent à Instagram, où ses fans sont plus nombreux que 110 millions.

à titre d 'exemple, avant la vente de la série Yeezy Season 6, Kanye West a invité des journalistes des médias sociaux tels que Paris Hilton, Jordyn Woods, Amina Blue à prendre des photos de groupe de leur épouse Kim Kardashian en utilisant de nouvelles chaussures et à les diffuser simultanément par l' intermédiaire de leurs propres Instagram pour produire des effets de conversation.

Des photos de Paris Hilton en Yeezy, imitant Kim Kardashian.

L 'opération a ensuite été considérée comme une violation présumée de la loi fédérale des états - Unis, ce qui a suscité une nouvelle controverse, mais les données de lyst montrent que la publication de photographies a provoqué une augmentation de 45% de l' indice mondial de recherche et que Yeezy a maintenu une forte chaleur dans les médias Pendant toute la semaine.

Lorsque le produit a été officiellement vendu, Kanye West a attiré l 'attention des amateurs de la tendance mondiale par le biais de réservations et de ventes limitées dans le temps, ce qui a donné naissance à des marchés de revente à haut prix.

Josh luber, fondateur du site de revente de chaussures de sport stockx, a déclaré lors d 'une interview que c' était la quantité limitée d 'explosifs qui avait permis à Adidas d' ajouter de nouveaux sentiments et de nouveaux sujets, attirant constamment l 'attention des jeunes et renversant la situation qui avait été battue par Nike.

Selon les données d 'aiobot, Yeezy obtient des rendements allant de 400 à 500% par le biais du marché de revente, alors que Yeezy - 350 est vendu à 200 dollars, le prix moyen de revente est maintenant de 1 437 dollars et Adidas - Yeezy - 750 Boost in Light - Brown, vendu à 350 dollars en 2015, est aujourd' hui de 2 967 dollars.

De même que Supreme, les bénéfices élevés de Yeezy sont de plus en plus per?us comme une entreprise d 'investissement, et les groupes de consommateurs qui ne sont pas de la culture de la faim sont inclus dans ce jeu de ? marketing de la faim ?, qui accro?t la valeur ajoutée des produits par un sentiment artificiel de pénurie.

Toutefois, en novembre dernier, le nouveau modèle Adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey a été officiellement mis au point et les consommateurs qui ont participé au tirage au sort ont signé avec succès.

En raison de l 'augmentation de l' expédition d 'Adidas Yeezy Boost 350 V2 Grey, son prix de vente sur le marché de revente est également tombé aux alentours de 2 000 dollars des états - Unis, ce qu' on appelle les "chaussures à noix de coco" les moins chères de l 'histoire, et Les consommateurs ont même critiqué la couleur de ces chaussures sous le nom de "Yeezy close".

Au cours des quatre derniers mois de l 'année, le thème de l' Adidas Yeezy et de Yeezy Season dans son ensemble a connu une double tendance à la baisse.

Selon la presse de tendance Hypebeast, Adidas Yeezy a été une fois étouffé par Adidas Originals Yung 1 au cours de la semaine de la mode de cette année, tandis que les Adidas Yeezy Boot 350 - V2 n 'ont vu que de nouvelles couleurs et ont même provoqué l' arrêt de la production, tandis que Yeezy season a poursuivi son style de conception trimestriel.

Il a été noté que l 'argent explosif est souvent un moyen à court terme de stimuler les ventes, avec des produits de base quantitatifs qui constituent le système de la marque.

Il est clair que yeez n 'a pas encore trouvé de modèle de développement durable qui permette de tirer des bénéfices de la vente de la faim à l' échelle mondiale et qu 'il continue d' espérer que chaque produit deviendra explosif.

Kanye West est un professionnel de marketing bien mérité, mais a fait preuve de faiblesse dans le fonctionnement de la marque.

Nike et l 'architecte off - White Virgil abloh ont récemment lancé une série de noms communs, qui continue d' être applaudie à la chaleur, ce qui prouve que le porte - parole des stars, l 'innovation numérique et la commercialisation de la faim ne sont pas spécifiques.

Une analyse antérieure a montré que le modèle d 'explosion était un succès reproductible lorsqu' il était fabriqué avec soin.

Est - ce que ?a veut dire que Kanye Wes est devenu un vrai gagnant?

Selon Matt Powell, analyste de l 'Institut de recherche sur le marché, Adidas et Kanye West ont publié en février 2015 la première paire de chaussures Yeezy - boost 750, à un prix de 350 dollars des états - Unis pour chaque paire, avec une vente limitée de 9 000 paires, ce qui a permis à Adidas de vendre un total de 3 150 000 dollars des états - Unis, même si Yeezy Boost 350 V2, qui a ensuite été lancé, et ne l' a été que de 20 000 paires en Amérique du Nord.

Les frais élevés de revente des chaussures de Yeezy ne sont pas tombés dans la poche de Kanye West et dépendent uniquement des bénéfices tirés de la vente par rapport à ses 10 millions de dollars de frais de signature et de représentation, ce qui montre que les recettes actuelles proviennent principalement de la coopération de l 'influence personnelle.

En outre, le Groupe Adidas a publié son premier rapport d 'activité trimestriel, qui indique que les ventes avaient augmenté de 10 à 5 milliards 590 millions d' euros au cours des trois mois qui se sont écoulés jusqu 'au 31 mars, ce qui représente un ralentissement par rapport au taux de croissance de 18,9% enregistré Au premier trimestre de 2017.

En effet, la publication de Twitter par Yeezy mafia en mars dernier a fait état de l 'absence de vêtements ou de commandes d' accessoires dans le showroom de Yeezy Season 7 au cours de la semaine de la mode de cette saison, ce qui a suscité un mécontentement parmi les acheteurs et a supposé que Kanye West n 'était peut - être pas satisfaite de la série Season 7.

Yeezy est sur le point de vendre de nouveaux vêtements, ce qui a déclenché des commentaires d 'internautes qui n' ont aucun sens de la conception.

"Je pense que ce sont des vêtements stupides."

Kanye West a été très souvent derrière les médias sociaux ces derniers temps, peut - être en raison de l 'anxiété suscitée par le modèle de croissance fondé sur une seule catégorie.

Selon Twitter, publié la semaine dernière, l 'évaluation de Yeezy aurait dépassé le milliard de dollars et indiqué que Michael Jordan, joueur de basket - ball, était devenu le plus lucratif dans le domaine des chaussures de sport et que Yeezy deviendrait à l' avenir la plus grande entreprise de confection de l 'histoire de l' humanité.

Le 1er mai, Kanye West a déclaré à Twitter que les activités de Yeezy couvraient la nourriture, le logement, les médias et l 'éducation, et que Yeezy était une société d' investissement familiale qui avait investi trois sociétés depuis la semaine dernière.

Il a également indiqué que Deborah Palmer Keiser, ancien chef de la cha?ne d 'approvisionnement de Gap, avait été recruté pour réduire les prix des produits et qu' il était prévu d 'étoffer l' équipe, qui devrait compter 160 fonctionnaires supplémentaires d 'ici à la fin de l' année.

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Toutefois, l 'analyste de la vente au détail de Cowen, John Kernan, a immédiatement nié son évaluation de Yeezy, faisant observer que si la valeur de ce produit s' élevait à 1 milliard de dollars, il faudrait produire 3 milliards de dollars de ventes par an, soit 8% des ventes mondiales d' Adidas.

En fait, Kanye West a ouvert la cause de la mode tout au long de l 'ambition de créer une marque complète.

Dans un article, le magazine The famous Fair Fair Fair Fair show a indiqué qu 'en 2009, il avait quitté la première marque de mode entièrement investie dans le monde de la musique, pastelle, en faillite pour sept mois seulement, et qu' en 2011, il exploitait la même marque de haute couture féminine avant d 'entrer dans le monde de la mode.

En 2013, il a commencé à réduire le nombre de ses auditeurs en lan?ant le site Web du fabricant de vêtements g.O.O.

Il est supposé que Kanye West, qui avait récemment eu un désir expansionniste pressant ou avait été influencé par l 'arrivée de Virgil abloh à Louis Vuitton, aurait échoué en 2016 en engageant des négociations sur Yeezy avec Bernard Arnault, Président - Directeur général de LVMH.

Au cours des dernières années, les chefs des marques de tendance se sont rapprochés des marques de luxe dans le bruit de la controverse afin de s' adapter à l 'évolution de la génération du Millénaire.

Cela signifie que la crainte de Kanye West est évidente quant à savoir qui peut se distinguer dans un tel environnement et qui dirige la tendance et qui est le vainqueur de cette innovation.

Il est intéressant de noter que, bien que le public s' habitue depuis longtemps à ses propos irresponsables en public, Kanye West, qui compte 28,2 millions de fans, agit ou va avoir un impact important sur l 'image de marque de Yeezy, contrairement à ce qu' il était au début en tant que musicien.

à ce jour, des célébrités comme Justin Bieber, Nicki Minaj, Ariana Grande, Kendrick Lamar et les S?urs de leur épouse, Kylie Jenner, khloe et kourtney Kardashian, ont également abandonné l 'attention portée à Kanye West.

Cela a sans aucun doute été un autre coup dur pour Yeezy, qui dépend des médias sociaux pour sa commercialisation.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.