Li Lang "San Xin" Strategy Fu Neng Brand Young Focus On Men 'S Clothing Industry 30 Years

Comme un homme

30 ans de marque nationale, Lelang du style des produits, de la conception de magasins, de canaux, et d 'autres aspects de la poursuite du changement, progressivement vers la mode.

à un moment ou à un autre, l 'économie des femmes s' est fortement développée dans le domaine de la consommation en raison de l' impulsion de la consommation des femmes, qui est beaucoup plus forte que celle des hommes, et les vêtements, les produits cosmétiques, les sacs à chaussures, les bijoux, etc., sont considérés comme des attraits pour les grandes entreprises.

Toutefois, la situation a changé ces dernières années.

à l 'époque de l' économie des couleurs, les consommateurs de sexe masculin commencent à s' intéresser de plus en plus à l 'apparence physique, ce qui entra?ne la naissance d' un groupe de "gar?ons raffinés" qui se concentrent sur l 'appareillage quotidien et l' entretien de la peau.

Ainsi, de plus en plus de centres commerciaux commencent à coder les hommes, les hommes et les femmes de maquillage, et d 'autres types pour extraire de nouveaux marchés de consommation.

En ce qui concerne le marché des vêtements pour hommes, les données de surveillance du Centre de données sur les grands commer?ants gagnants indiquent que la part des hommes dans les centres commerciaux a légèrement diminué entre 2014 et 2017, passant de 43,7% à \ \ 13 \ \ 10,65%, alors que la proportion des hommes dans Les centres commerciaux a tendance à augmenter.

Selon l 'industrie, l' industrie de l 'habillement masculin est en voie de redressement, mais il est de plus en plus évident dans les années à venir que le secteur de l' habillement chinois est en phase d 'ajustement après une période de croissance rapide.

Par conséquent, la pformation des marques traditionnelles masculines est devenue un consensus.

En tant que marque nationale de 30 ans axée sur l 'industrie de l' habillement des hommes, Lelang a continué de changer le style des produits, la conception de magasins, la configuration des canaux, et ainsi de suite, progressivement vers la mode.

New Fashion label

Ces dernières années, les modes de consommation intérieure se sont considérablement pformés, les nouvelles générations (après 9000) devenant des groupes importants de consommateurs qui, depuis leur plus jeune age, vivent dans un environnement familial indépendant, privilégié et ouvert, et qui pr?nent des modes de consommation diversifiés et individualisés.

Afin de gagner la faveur de ce groupe, tous les secteurs de l 'industrie de la jeunesse, de la mode, de la tendance à devenir les mots clefs pour la réalisation d' un nouveau mode de vie.

L 'industrie de l' habillement ne fait pas exception.

Avec l 'avènement de l' ère "masculine", les mots de mode, de mode, de singularité, de personnalité, d 'intérêt sont de plus en plus utilisés dans les vêtements masculins.

D 'autre part, l' indifférence des hommes à l 'égard de la mode et du matériel vestimentaire s' est peu à peu estompée.

Face à l 'évolution de la tendance des jeunes hommes à porter des vêtements, Lelang a saisi avec précision l' évolution de l 'industrie et a commencé à reconsidérer la percée du marché de l' habillement masculin.

Et à la fin de 2016 pour cibler les jeunes hommes de 20 à 35 ans, le lancement de la mode lilanz léger (less \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Lilanz maintient de la même manière la philosophie de conception du Lang Lelang "simple", en utilisant des modèles simples, en utilisant des structures et des procédés uniques pour rendre les vêtements plus faciles à utiliser.

Dans le même temps, les produits ajoutent plus de changements et de créativité dans la conception simplifiée, afin de diversifier le mode de vêtement, la conception de la tendance, l 'adaptation de la mode.............................................................................................

Tout en soulignant l 'identité de l' habillement, il peut refléter ses qualités uniques.

Le vêtement n 'est pas épais, le manteau est léger, le costume brise les contraintes conventionnelles, le manteau tendre vers l' air et non pas frivole.........................................................................................................

Le lancement de la mode lilanz est incontestablement une étape très importante dans la rajeunissement de la marque LILANG.

C 'est aussi en raison de ce "sentiment de formalité arbitraire, de la décence et de la mode", qui a permis à lilanz de se positionner sur les marchés prioritaires peu de temps après son lancement.

Il est connu que lilanz Light mode série de produits s' attaque à une ville de deuxième ligne, la disposition est concentrée à Shanghai, Beijing, Tianjin, Hangzhou et d 'autres lieux, 110 magasins ont ouvert en février 2018.

New Channel: Double Heart Strategy in the line

D 'après les données publiées par Euromonitor \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\

Selon des statistiques publiques, le marché de détail des hommes devrait dépasser 1 020 milliards de yuan en 2018.

Afin d 'extraire des millions de milliards d' hommes sur le marché, Lelang a commencé à renforcer la double disposition des magasins et des canaux en ligne.

Power Shopping Centre canal

D 'après les statistiques de surveillance des grandes entreprises gagnantes, en janvier 2018, le nombre de centres nationaux d' achat de stocks était de 5 100 (superficie commerciale ≥ 30 000 m2) et le nombre de nouveaux entrées annuelles dans les trois années à venir était d 'environ 600.

La croissance exponentielle des projets commerciaux intérieurs a indubitablement créé une nette division entre les magasins de quartier traditionnels, les marques de produits nationaux principalement touchées.

D 'autre part, sous l' effet de la recherche par les jeunes consommateurs de caractéristiques plus indépendantes, pluralistes et de qualité, shopping \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\

C 'est aussi sur cette base que LILANG a commencé à développer la disposition du centre commercial.

Selon Liang Chao, Vice - Président de LILANG, les terminaux de LILANG seront progressivement pférés à shopping \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

En fait, déjà en 2013, le franc est passé d 'un magasin traditionnel à un centre commercial.

Au 31 décembre 2017, LILANG dans le centre commercial de 363 magasins au total, a réussi à entrer dans la Place Wanda, Xincheng Wuyue Square, Yintai Square, Longhu tianjie, Wanke Square, Suning Square, SM \ \ 13sui Square, Tahe Square, Paulie Square, Yitian Square, etc.

Synchronisation de canal en ligne

Selon une étude publiée en juin 2017 par la consultation de Boston, les types et niveaux de consommation des hommes en Chine augmentent tandis que les dépenses annuelles moyennes des hommes en ligne dépassent les dépenses des femmes pour atteindre 10 025 yuan.

L 'enquête sur la sécurité des paiements sur Internet mobile 2017, publiée par la Banque de Chine en janvier 2018, indique également que les hommes consomment plus que les femmes sur Internet.

Ainsi, le potentiel commercial des hommes qui consomment en ligne à l 'intérieur du pays ne saurait être sous - estimé.

Pour ce qui est de la configuration des canaux en ligne, Lelang a indiqué dans son rapport financier de 2017 que le Groupe mettrait en ?uvre le nouveau commerce de détail comme l 'une des priorités de développement de ses activités futures, en tirant parti de l' avantage de la marque lilanz, de l 'orientation et de l' élan favorable d 'une série de mode légère pour le développement en ligne, le lancement du nouveau commerce de détail est prévu pour l' été prochain.

En ligne en ligne dans le même chapitre de vente de produits légers de la mode, et de fournir à la maison ou à la porte de l 'appui pour la prise de livraison.

New scene: Coding Terminal Image Upgrading

D 'après certaines informations, d' ici à 2020, 81% de l 'augmentation totale de la consommation en Chine proviendrait de la classe moyenne et le marché de la consommation de la nouvelle classe moyenne offrirait un énorme potentiel commercial.

Selon les études pertinentes, cette partie de la population se concentre sur des produits de haute qualité et expérimentés, en mettant davantage l 'accent sur la construction de l' espace dans les magasins.

Il n 'est donc pas difficile de comprendre pourquoi les marques d' hommes dans les centres commerciaux ne sont pas seulement des commer?ants de sexe masculin, mais mettent davantage l 'accent sur la création d' espaces de magasins, en intégrant les techniques traditionnelles et les modèles de mode dans la présentation et l 'exposition des produits.

On peut dire que par le biais des magasins en dessous de la ligne, de multiples directions et stéréotypées pour présenter la marque humaine, l 'innovation, l

Afin de renforcer l 'expérience de la boutique, lilanz léger magasin de mode invite l' équipe de conception spatiale de renommée internationale, basée sur la poursuite de la conception de "lilanz" avec le concept de "maison", l 'intégration des éléments d' ensembles de toit, l 'ensemble des principaux matériaux choisis avec des métaux de bois et de fer respectueux de l' environnement naturel, la construction d 'une expérience d' achat agréable.

D 'autre part, afin d' améliorer l 'image du magasin, le magasin lilanz a commencé à utiliser la sixième génération de décoration.

Rien qu 'en 2017, lilanz aurait achevé la rénovation ou la rénovation partielle de plus de 400 magasins.

Et le magasin situé dans une ville de deuxième ligne a adopté la dernière génération de la sixième génération de la rénovation des magasins.

Grace à la pformation de l 'image du magasin, le franc avec des matériaux de décoration de plus haute qualité, un style de magasin plus élégant, une utilisation plus efficace de la surface de vente au détail pour offrir aux consommateurs une nouvelle scène de consommation.

Liu guangliang, Directeur général de la mode légère, a également révélé à l 'avenir, Li Lang mettra l' accent sur l 'effet de longue queue dans la stratégie d' exploitation du terminal, de créer une plate - forme unique pour les consommateurs, améliorer l 'efficacité de l' ensemble de la boutique, améliorer l 'ensemble de la présentation visuelle du terminal, l' appariement des produits, les effets visuels de la scène et les thèmes de plan, mettre en évidence le style du produit et les scénarios d 'appariement pour les consommateurs, créer de meilleures expériences d' achat.

Toku shop plan: 2000 magasins supplémentaires au cours des trois prochaines années

En mai dernier, lors d 'une conférence D' hiver de LILANG sur le thème de l 'enthousiasme, Lelang a fait un grand pas en avant sur la voie de la jeune vague de la marque, avec des éléments tels que l' opéra, le spectre des cinq lignes et le futur guerrier, grace à la diversité de la conception, la diversité des styles, la richesse des couleurs de produits, qui confère des valeurs humaines, artistiques et émotionnelles en plus de l 'habillement.

Depuis sa création en 1987 jusqu 'à ce jour, les hommes ont plus de 30 ans dans le domaine de l' habillement, sous le drapeau lilanz et lilanz léger (Less is 131 Three 10more) Les deux principaux produits de ligne ont été couverts par les vestes, l 'intérieur, les pantalons, les chaussures, les chaussures

Attends.

Aujourd 'hui, LILANG a construit un réseau de marketing couvrant 32 régions autonomes, 70 succursales, plus de 2 400 terminaux de magasins.

LILANG Multi - canal couvre les provinces et les villes

En ce qui concerne le prochain plan d 'agrandissement du magasin, Lelang déclare:

? en 2018, plus de 200 magasins de mode légers lilanz seront ouverts dans les villes de première ligne de Zhengzhou, Hefei, Xi 'an, Jiangxi et Fujian, ce qui portera les quatre premières provinces à plus de 10.

? Au cours des trois prochaines années, LILANG prévoit d 'ouvrir 2 000 autres magasins, dont lilanz léger;

Ouverture de 600 boutiques.

Au cours des 30 dernières années de développement, de la recherche - développement autonome à la construction d 'une cha?ne industrielle de vente autonome; de la promotion des "loisirs d' affaires" à l 'introduction de la notion de "mode léger" pour les hommes, du marché du Fujian à l' entrée sur la scène internationale.......................................................................................................

LILANG a toujours été d 'améliorer la compétitivité de base de la marque tout en accélérant la pformation de l' entreprise pour répondre à la demande actuelle de consommation.

Comme l 'a dit Wang Liang Xing, Président du Groupe LILANG, ? les temps changent, et le coeur de LILANG n' a pas changé.

Le plus beau costume pour les chinois, c 'est le rêve constant de LILANG.