利郎の“三新”の策略はブランドを賦與して若年化して男裝の業(yè)界の30年に専念することができます。

男裝に専念する

30年の國民ブランドは、製品のスタイル、店舗の設(shè)計、ルートの配置などの多方面から変革を続け、徐々にファッション化に向かっています。

かつて、女性の消費の衝動の度合いが男性よりはるかに高いという根強い観念の影響で、「彼女経済」は消費の分野で強い勢いで上昇し、女性の服飾、化粧品、靴のカバン、アクセサリーなどは各デパートの人気者と見なされています。

しかし、この情勢はここ數(shù)年で変わりました。

顔が経済的な時代になると、男性消費者はますます外形を重視し始め、日常の服裝やスキンケアを重視する「精緻な男の子」が生まれた。

そこで、ますます多くのショッピングセンターはメンズ、メンズの美の化粧などの品類をプラスし始めて、金の新しい消費市場を掘り起こします。

男裝市場については、勝商大データセンターのモニタリングデータによると、2014-2017年、服飾業(yè)はショッピングセンターの中の割合が43.7%から40.65%にわずかに減少したが、男裝はショッピングセンターの比率で上昇傾向にある。

業(yè)界では、メンズ業(yè)界は回復(fù)を迎えていますが、今後數(shù)年間、この業(yè)界の構(gòu)造分化はますます明らかになります。中國メンズ業(yè)界は急速な成長期を経て調(diào)整期に入ります。

そのため、伝統(tǒng)的なメンズブランドのモデルチェンジが共通認識となっている。

30年間男裝に専念してきた國民的ブランドとして、ブランドスタイル、店舗デザイン、ルートレイアウトなど多方面から変革を続け、ファッション化に向かっていく。

新しいファッション：ブランドのラベルはもっと流行が若いです。

ここ數(shù)年來、國內(nèi)の消費形態(tài)は大きな変革に直面しており、新生代（90年代生まれ）は徐々に重要な消費群體に躍進しています。この群體は子供の時から獨立、優(yōu)越、開放的な家庭環(huán)境の中で生活しています。

このグループの愛顧を勝ち取るために、各業(yè)界は若年化、ファッション化、潮流化を核心のキーワードにして、新しい生活方式のリフォームを?qū)g現(xiàn)しています。

男裝業(yè)界も例外ではない。

「男色」時代の臺頭に伴い、ファッション、ファッション、ファッション、獨特、個性、面白いなどの言葉が男裝に使われるようになりました。

一方、中國人男性のファッションスタイルや素材に対する冷淡さは徐々に過去のものとなり、男性の消費市場調(diào)査によると、男性を選ぶ時の質(zhì)感や素材にこだわる消費者は47.8%に達し、この數(shù)字は拡大している。

若い男性の服裝の傾向の変化に直面して、利郎は正確に業(yè)界の発展の傾向をとらえて、再び男裝の市場の突破口を研究することを始めます。

2016年末には、20～35歳の若い男性消費者を狙って、LILANZライトファッション（LESS IS MORE）シリーズを発売する。

LILANZの軽いファッションは、同じように「シンプルで簡単ではない」というデザイン哲學(xué)を維持し、シンプルなデザインを採用し、獨自の構(gòu)造設(shè)計と工蕓手段を通じて、服のスタイルをより軽便にします。

同時に、シンプルなデザインに変化とアイデアを加えて、服のデザインを多様化させ、デザインを潮流化させ、ファッション化を図る。

服裝者の身分や地位を明らかにするとともに、その獨特の品位も表しています。

パーカーは重厚ではなく、コートはカジュアルで、洋服は約束通りの束縛を突破して、薄いコートは元気で軽はずみではないです。

LILANZの軽ファッションの登場は、間違いなくリウブランドの若年化の重要な一歩である。

このような「カジュアルでフォーマル感があり、見栄もファッションセンスも失わない」という特徴から、LILANZの軽ファッションが登場してから短時間で重點市場に立ちます。

聞くところによると、LILANZライトファッションシリーズの製品は第二線都市を攻撃し、レイアウトは上海、北京、天津、杭州などに集中し、2018年2月までに110店舗をオープンした。

新ルート：オンラインライン下の二重心戦略

市場研究機構(gòu)のEuromonittor International Onian國際が発表したデータによると、2017年の世界アパレルと靴履き物市場の小売額は同4%から1.7兆ドルに伸び、そのうち男裝はさらに3.7%の伸びで婦人服を超えた。

公開統(tǒng)計によると、2018年の中國メンズ小売市場規(guī)模は1.02兆元を超える見込みです。

金兆円級の男裝市場を発掘するため、利郎はオンラインショッピングモールとオンラインルートの二重配置を強化し始めました。

発力ショッピングセンタールート

勝商大データのモニタリング統(tǒng)計によると、2018年1月現(xiàn)在、全國貯蓄ショッピングセンターは5100軒（商業(yè)面積≧3萬平方メートル）に達し、今後3年間で年間約600個の新入りができる。

國內(nèi)の商業(yè)プロジェクトの爆発的な成長は、伝統(tǒng)的な街角の店に明らかな流れを形成し、商店を中心とした國産ブランドが大きな衝撃を受けたに違いない。

一方、若い消費者がより獨立、多元と品質(zhì)の特徴を追求する影響で、shoping mallはトレンド消費チャネルであり、ブランドの影響力、放射力を育成する最高點でもある。

これに基づいて、リウはショッピングセンターのレイアウトに力を入れ始めました。

Li郎副総裁の梁超氏は、「利郎端末店は徐々にshoping mallに移行し、80、90後主流消費群體の消費入り口を占拠し、ファッション勾配、人口流動情勢によって正確に配置ルートを沈下し、市場をカバーする」と述べた。

実は、早くも2013年には伝統(tǒng)的な街角の店からショッピングセンターに向かって店を開きました。

2017年12月31日までに、利郎はショッピングセンターの店舗で累計363店舗を展開し、萬達広場、新城吾悅広場、銀泰広場、竜湖天街、萬科広場、蘇寧広場、SM_広場、泰禾広場、保利広場、益田広場など多くの有名な商業(yè)プロジェクトに成功しました。

オンラインチャネルを同期して行う

2017年6月にボストンのコンサルティングが発表した研究報告によると、中國の男性の消費の種類と限度額は増加していますが、オンラインでの消費においては、男性の年間平均支出は女性を超えて10025元に達しています。

中國銀聯(lián)が2018年1月に発表した「2017モバイルインターネット決済安全調(diào)査報告」によると、男性のネット消費力は初めて女性を超えている。

このように、國內(nèi)のオンライン消費の男性市場の潛在力は侮れない。

オンラインチャネルの配置について、利郎は2017年の財政報告で、グループは新小売を未來業(yè)務(wù)の発展の重點の一つとして実施すると指摘しています。「LILANZ」のブランド優(yōu)勢、軽ファッションシリーズを利用してオンライン発展に適した位置づけと良好な勢いを生かして、今年の夏に新小売の発展を開始する予定です。

オンラインでは、同じ価格でライトファッションシリーズの製品を販売し、自宅や店舗に配送して商品を受け取る支援を提供しています。

新しいシーン：コードアップ端末のイメージアップグレードと改造

ある報告によると、2020年までに中國の消費総量の81%は中産層から、新中産層の消費市場は巨大な商業(yè)潛在力に満ちている。

関連した研究によると、この部分の人たちは高品質(zhì)と強い體験性の製品を重視しており、同時に店舗の空間作りをもっと重視している。

これは、なぜ今の男性のブランドはショッピングセンターの中で単に男性の売り場だけではなく、店舗の空間の構(gòu)築をより重視し、製品の陳列と展示に伝統(tǒng)的な工蕓とファッションデザインを融合させているのかが分かります。

ラインショップを通して、多角的、立體的にブランドの人文、革新、體験と情緒を現(xiàn)し、消費者と深いインタラクティブを形成し、ブランドに対する高度な忠誠意識を形成し、今のブランド運営の重點方向の一つとなりました。

店舗の體験性を強化するために、LILANZライトファッション店は國際的に有名な空間設(shè)計チームを誘って、「LILANZ」の設(shè)計を継続した上で、「家」の概念を補って、屋上の集合元素に溶け込み、全體の主要材料は自然環(huán)境保護の元木質(zhì)と鉄質(zhì)の組み合わせを選択して、暖かいシンプルなショッピング體験を営造します。

一方、店舗イメージの宣伝効果を高めるため、LILANZの店舗では6代目の內(nèi)裝が始まっています。

2017年のLILANZだけで、改裝や局部アップした店舗は400店舗以上に達したという。

第二線都市にある店舗は全部最新の第六世代の店舗で改裝されました。

店のイメージを改造することで、より高級な內(nèi)裝材料、よりエレガントな店舗スタイルで、より効果的な小売面積の利用は消費者に新たな消費シーンを提供しました。

また、將來的には、ブランド戦略のロングテール効果に焦點を當(dāng)て、消費者のためのワンストップのショッピングプラットフォームを構(gòu)築し、全體の店効果を向上させ、端末の視覚的な陳列シーンを全面的に向上させ、製品の組み合わせ、シーンビジュアル効果とデザインのテーマが一致し、製品スタイルと製品の組み合わせシーンを強調(diào)し、消費者のためにより良いショッピング體験を作成することを明らかにした。

拓店計畫：未來3年後に2000店増

今年5月、「奮進」をテーマにした利郎冬の新作発表會で、利郎は「オペラ」、「五線譜」、「未來戦士」などの要素をテーマに、多様なデザイン理念、多様なデザインを通じて、服以外の多くの人文、蕓術(shù)、感情の価値を與え、新たな審美的センスとライフスタイルを定義した。

1987年に設(shè)立されて以來、30年以上前の深耕男裝分野において、リリンZとLILANZライトファッション（LESS IS_MORE）の主力ラインはコート、インナー、ズボン類、靴類をカバーしています。

など。

現(xiàn)在は全國32の省?市自治區(qū)、70の子會社、2400余りの端末店をカバーするマーケティングネットワークを構(gòu)築している。

利郎多元ルートは各省市をカバーする。

次の店舗拡充計畫について、利郎は次のように指摘した。

·2018年LILANZライトファッション店舗は200を超え、鄭州、合肥、西安、江西、福建などの二線都市に拡張され、これによって前の4つの省は10の省を超えるまで拡張されます。

·未來三年間で、利郎は二千店舗の再開拓を計畫しています。その中、LILANZは軽いです。

店舗を600店舗開設(shè)する。

30年來の発展過程をさかのぼって、自主的な研究開発から自主的に販売する全産業(yè)チェーン構(gòu)築まで、國內(nèi)で初めて「ビジネスレジャー」を提唱することから、「軽ファッション」男裝の概念を提出することまで、福建市場から國際舞臺に上がることになりました。

ブランドの核心競爭力を高めつつ、企業(yè)の転換とアップグレードを加速し、現(xiàn)在の消費需要を満たす。

「時代は変わっている。

中國人のために最も理想的な男裝をデザインするのは、利郎がずっと変わらない夢です。