Pourquoi La Génération Du Millénaire Est - Elle Devenue La Plus Difficile Des Marques?

Avant - hier,

Il a publié un article sur son Classic IT BAG.

"Un film de propagande dont le go?t de la terre est si fort qu 'il fait cracher de nombreuses fentes, comme suit:

Il est difficile de déterminer s' il s' agit là d 'une tentative de rajeunissement d' une marque de luxe, mais cela pourrait indubitablement déclencher des discussions.

Aux états - Unis, la population totale de la génération du Millénaire (Note: née entre 1982 et 2000) est de 75,5 millions d 'habitants.

En Chine, la génération du Millénaire compte environ 415 millions de personnes, soit 31% de la population totale chinoise, dont le revenu annuel moyen devrait passer de 5 900 dollars en 2014 à 13 000 dollars en 2024.

Ils ont été ou sont en train de devenir les principaux modèles de consommation au cours des 10 prochaines années, et toutes les marques aiment les nouveaux consommateurs.

Ce type de ? consommation future prédominante des jeunes ? tend à plonger le marketing dans le fanatisme et dans les distorsions - nous voulons ? rajeunir la marque ?, mais les jeunes ne payent pas.

Un.

Pour être vraiment jeune et dynamique, il n 'est pas nécessaire de s' exprimer par les éléments populaires des jeunes.

La popularité est un concept relatif, la popularité signifie qu 'un jour, le monde d' aujourd 'hui, les changements anciens et nouveaux, c' est - à - dire entre le coucher du soleil, parfois même les jeunes ne sont pas à la hauteur de la tendance, d 'autant plus qu' il s' agit d 'une marque.

J 'espère que l' article d 'aujourd' hui vous donnera une résonance avec ces jeunes ames.

Brand Young into Normal

Qu 'il s' agisse de la consommation ou du pouvoir d' achat, il est évident que les jeunes d 'aujourd' hui sont les principaux acteurs.

Pour saisir les principaux groupes de consommateurs de l 'époque, "la marque jeune" est devenu un grand nombre de marques de discussion sur le sujet le plus souvent.

Dans de nombreux cas de marketing où la marque est jeune, on peut voir beaucoup d '?uvres à l' heure actuelle, mais aussi beaucoup plus de communication inefficace qui s' appelle le slogan ? marque jeune ? sans être payée par les jeunes.

Les jeunes gens sont toujours marqués par de nombreuses étiquettes: rebelle, égo?sme, plaisir, fainéant, inaccessible...

Même les marques qui embrassent les consommateurs de bonne foi pour toujours, toujours coller aux jeunes des étiquettes qu 'ils comprennent dans leurs yeux.

Du hip hop de l 'année dernière à la marée des Streets de cette année, les éléments tels que le hip hop, la rue, la musique semblent être la clé de la communication avec les jeunes d' aujourd 'hui;

Sac d 'expression, emoji, le terme réseau, les éléments secondaires sont également très répandus dans une variété de marketing;

Si la marque a de l 'argent, il est possible d' activer une bombe - star de flux.

On met d 'abord des étiquettes sur les jeunes, puis on les colle sur soi, on tente d' obtenir leur identité et d 'entrer dans leur cercle.

Se déguiser en "jeune homme" à l 'aide d' éléments apparemment fashion, enthousiaste et populaires, c 'est la pratique courante de nombreuses marques dans le jeune marketing.

Mais ces "jeunes" éléments permettent - ils vraiment à la marque d 'atteindre son objectif de rajeunissement et d' inspirer les jeunes?

Avant de répondre à cette question, nous devons être clairs:

Quel est le problème avec la rajeunissement de la marque?

Les marques ont également leur propre cycle de vie, qui ne se limite pas à l 'age de la personne, mais est lié à l' environnement du marché, à l 'environnement économique, au comportement des consommateurs.

Le principal objectif de la ? rajeunissement de la marque ? est d 'insuffler une nouvelle vitalité à la marque, de prolonger ou de rétablir la marque "adolescence", afin que la marque puisse rester active devant les principaux consommateurs de l' époque, sans être oubliée par les consommateurs et les marchés.

Le terme ? jeune ? ne désigne pas un groupe d 'age particulier, mais un mode de pensée dynamique et une attitude de survie.

Si une marque est vraiment jeune et dynamique, il n 'est pas nécessaire de s' exprimer par les éléments populaires des jeunes, par exemple dans le cas ci - après "extrême":

Année après 123 ans (Reebok) a signé l 'année dernière 80 ans "jeunes de l' age adulte Wang Shunde comme porte - parole de la marque.

Ce groupe d 'age supérieur à 200 ans, si on le compare à l' age, n 'est absolument pas ? jeune ?;

Si vous cherchez simplement un élément jeune de la figure du porte - parole Wang de Shun, cela pourrait être aussi la "sauvage" dans les cheveux blancs et sauvages.

Mais c 'est une combinaison qui vous empêche de dire qu' ils ne sont pas jeunes.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Cette attitude est favorisée par les jeunes et recherchée par beaucoup, non seulement par les jeunes, mais aussi par des effets radiologiques plus larges.

Outre le fait de mettre sur un pied d 'égalité ? jeune ? et ? age ?, la marque peut facilement se retrouver dans les deux zones d' erreur suivantes:

Rajeunir, c 'est exprimer la marque avec les éléments populaires que les jeunes aiment?

La popularité est un concept relatif, la popularité signifie qu 'un jour, le monde d' aujourd 'hui, les changements anciens et nouveaux, c' est - à - dire entre le coucher du soleil, parfois même les jeunes ne sont pas à la hauteur de la tendance, d 'autant plus qu' il s' agit d 'une marque.

Cependant, les jeunes sont toujours intelligents et peuvent distinguer les jeunes des ? jeunes ? et les ? jeunes ?.

Peut - être que les marques peuvent recevoir une attention d 'une manière superficielle, mais il est difficile d' entrer dans le cercle des jeunes et d 'entrer dans leur coeur.

La différence entre les jeunes et les jeunes est de savoir si les marques sont vraiment de jeunes gens à l 'intérieur et à l' extérieur, et non de les flatter de manière tendre.

Lorsqu 'une marque se rajeunit, elle peut ne pas être favorisée par les jeunes et effrayer les anciens consommateurs.

Gap a déjà fait ?a:

Le Gap a été très populaire au XXe siècle à 80s et 90s, mais après 2000, le secteur de l 'habillement a connu une tendance à la jeunesse, avec l' apparition d 'un grand nombre de marques destinées aux jeunes, dont la conception est plus moderne et plus moderne.

Le Gap, qui est né dans les années 70, est devenu une marque "Papa et maman" dans le c?ur des jeunes, alors que les t - shirts et les pantalons de kaki, qui ne peuvent pas mettre en relief leur personnalité, ne peuvent certainement pas susciter l 'intérêt des jeunes à la recherche de la personnalité.

Conscient de la gravité du problème, le GAP est déterminé à mener une révolution ? jeune ?.

Ensuite, Gap a mis en ligne une série de maillots courts, bright pink.

Un chapeau

Les minijupes, même les cha?nes de production de pantalons...

Que ce soit dans le produit ou dans la publicité, on s' efforce d 'ajouter des éléments populaires que les jeunes aiment.

Les jeunes consommateurs ne payent pas non plus pour avoir imité les autres jeunes marques parce qu 'ils veulent une marque plut?t cool que de faire semblant d' être une vieille marque.

Il était trop tard pour que gap tente de faire revenir les anciens clients avec de nombreuses vedettes de marque.

Le comportement incertain du GAP parmi les jeunes et les personnes d 'age intermédiaire a brouillé la perception de sa marque par tous.

Comme l 'a dit Gap dans l' étude sur le comportement des gens: si une marque tente de satisfaire tout le monde, elle n 'est rien.

être jeune, c 'est être à la hauteur des go?ts des jeunes d' aujourd 'hui?

S' il faut faire le bilan de la jeunesse de notre temps, vous trouverez difficile de répondre aux attentes des jeunes.

Parce que leurs caractéristiques communes sont: la personnalité, l 'indépendance et le pluralisme, ces adjectifs signifient que 1 000 consommateurs peuvent avoir mille besoins ou préférences.

Si l 'on veut atteindre le but recherché par les consommateurs en répondant à leurs préférences, si possible, on ne sait pas à quoi ressemblera cette marque.

Plus important encore, les jeunes ne veulent pas qu 'ils soient ? à la hauteur ? de leurs étrangers, mais qu' ils soient capables de créer des partenaires ? résonants ?.

La cohésion spirituelle les rend plus faciles à animer que n 'importe quel jeune qui flotte en surface.

Ici, partager quelques marques peut être mal interprété par les jeunes:

Selon le rapport annuel sur les tendances de la consommation des chats de 2017, l 'une des principales caractéristiques de la consommation des nouvelles forces de consommation après 9000 et 95 est l' amour.

Ce go?t n 'est pas simplement un sentiment d' attraction pour un nouvel emballage (qui peut les attirer, mais qui n 'est que temporaire), mais une grande curiosité à l' égard des petits produits, des nouvelles variétés et des nouveaux concepts, car c 'est la fa?on dont ils explorent le monde et leur attitude.

2017 est le monde de la culture perdue, mais a finalement été remplacé à la fin de l 'année par la culture bouddhiste.

Après s' être plaints et s' être moqué, ils se sont aper?us que la pression de survie n 'était pas du tout prise en compte.

Il semble paisible, mais toujours impuissant.

D 'autant plus que tout le monde n' est pas prêt à y faire face.

La satisfaction du monde spirituel est évidemment plus humaine que la pression de la vie réelle.

Les objets sont uniques, la vie a besoin de la personnalité, le regard des autres est indifférent.

C 'est la philosophie de la vie des jeunes, qui préfèrent vivre et s' exprimer par soi - même que d' être marqué par un nom.

Même les jeunes d 'aujourd' hui commencent à jouir de l 'indépendance: manger, s' amuser, vivre n' est pas une manifestation de solitude, c 'est un mode de vie plus à l' aise et ils en profitent.

Quelques RéSUMéS de la jeunesse

La jeunesse ne flotte pas à la surface.

Le vrai rajeunissement de la marque n 'est pas un nouvel emballage, un slogan peut le faire, ce n' est qu 'une partie de la rajeunissement de la marque.

La jeune marque est un système d 'ingénierie qui doit intégrer la notion de jeune dans le gène de la marque, que ce soit la philosophie de la marque, l' image de la marque, le produit lui - même, l 'emballage du produit, le marketing...

Aucune marque ne peut plaire à tous les jeunes.

Deuxièmement, il est évident que les jeunes de cette époque sont personnalisés, que les marques ne peuvent pas être "toutes faites" à ce groupe, et qu 'aucune ne peut être respectée par tous les jeunes.

Les principaux publics sont les sujets que chaque marque doit préciser, car ils sont trop personnalisés et les habitudes sont trop fragmentées.

La jeunesse commence par les valeurs de la marque.

La jeunesse de la marque, il faut commencer par l 'esprit et l' attitude de base de la marque, former les jeunes valeurs de la marque, découvrir les besoins de valeur des groupes de consommateurs cibles, trouver une attitude qui résonne entre vous et leur faire reconna?tre la marque.

Ces valeurs ne s' appliquent peut - être pas seulement aux jeunes consommateurs, mais aussi aux marques qui attirent les consommateurs d 'autres groupes d' age. Après tout, l 'attitude n' a rien à voir avec l 'age.

Par exemple, les valeurs spirituelles de Nike just do it et de keep 13,10 \ \ Walking de Johnnie Walker, bien qu 'on ne puisse affirmer qu' elles peuvent être ? jeunes pour tous ?, sont relativement moins limitées par l 'évolution de l' époque et, dans une certaine mesure, peuvent durer plus de 20 ans.

Il n 'y a jamais eu de jeune fille qui suive le vent, car la jeune règle est de ne pas suivre le vent.

Par conséquent, l 'espoir d' obtenir l 'identité des jeunes par le biais de l' imitation du vent est une chose difficile, en même temps qu 'il est facile de perdre la marque "de soi", de sorte que les consommateurs ne voient pas clairement le positionnement de la marque, finalement oubliés.

Et les marques qui sont jeunes ou qui restent actives tout au long de l 'année, leur jeunesse n' est jamais à la bouche ni à l 'extérieur, mais à l' esprit.