The Next Billion Market Class

Dans le contexte de l 'augmentation de la consommation mondiale, il semble que les cartes marémotrices deviennent des jeunes chinois.ModeLa consommation.

Ces dernières années, la consommation de médailles marémotrices a continué de cro?tre à deux chiffres dans le monde en 2011.Marché de la maréeLe montant de 60 milliards de dollars atteint plus de 200 milliards de dollars en 2017.Beaucoup d 'opinions pensent que derrière la marée noire se trouve le prochain marché du billion.

Bien que la culture de la tendance soit entrée en Chine depuis plus de 20 ans, elle est le vecteur de la culture de la tendance,Marché de la maréeEn fait, il est encore loin d 'être m?r.

　Qu 'est - ce que c' est?

Pour les amateurs de tendance, à condition de refléter l 'indépendance, l' attitude et la conception unique de la marque est la marée.Mais dans le coeur de beaucoup de fièvre, toujours à la pointe de la tour, les états - Unis de la marque sopreme, Stussy, UNDEFEATED et ainsi de suite.Ce sont les héritiers les plus orthodoxes de la marée noire.Ces marques sont con?ues à partir de la culture des rues des états - Unis, qui intègre des éléments tels que hip hop, Street dance, skateboard, basket - ball, DJ, etc., et qui incarne l 'esprit des jeunes qui recherchent l' indépendance, la résistance et la personnalité, et qui rassemble les jeunes Sous - cultures.

　　à ce jour, le développement de la marée noire a connu quatre phases:

De 1960 à 1980, période de germination, les créateurs de personnalité aiment le surf et l 'aventure, représentés par Shawn Stussy, ajoutent des vêtements de planche à roulettes, des vêtements de travail, etc., pour former un style unique.

La période 1980 - 2000 a été marquée par le développement de l 'or, et les soldats américains ont introduit la culture de la marée noire dans l' ancien Nippon, créant ainsi des personnalités patriarcales telles que Fujiwara, Takahashi Shield et Nagasaki, afin de promouvoir la diversité des marées noires.

La période 2000 - 2010 marque le prolongement de la mondialisation et, avec le développement économique des pays asiatiques, les médailles marémotrices sont devenues les premiers vêtements quotidiens des stars, devenant ainsi de plus en plus connues du public.

De 2010 à ce jour, le cercle mondial de médailles de la marée noire commence à s' orienter vers le domaine de la vie quotidienne, à s' intégrer davantage dans l 'esprit moderne, avec de nouvelles connotations culturelles qui ne se limitent pas à la culture de la rue, et à s' orienter vers le grand public.

　　De plus en plus de gens achètent des cartes.

Aux yeux des jeunes d 'aujourd' hui, bien que les grandes marques traditionnelles comme Adidas, LV, guccl et les marques de luxe soient encore à leur portée, les marques marquées d 'attitudes et d' expressions spirituelles sont de plus en plus appréciées.

Selon Nielsen, la consommation de la marque marée noire a augmenté de 3,7 fois en 2017 par rapport à celle de la marque non marée, avec un taux de croissance de 62% au lieu de 17%.

Les données provenant d 'Ali montrent également que le marché de la médaille marémotrice a continué de se réchauffer au cours des trois dernières années, avec une augmentation de plus de 60% du nombre de recherches effectuées sur les produits de la marque marémotrice en 2017 et une augmentation de 260% de la consommation par rapport à la consommation.

Les principaux groupes de consommateurs de cartes à marée motrice sont principalement les jeunes qui sont à l 'origine de 95% de la consommation après 00.Selon le rapport cbndata sur les tendances de la consommation de mode sur le Web 2017, les préférences des "cartes de marée" sont révélatrices de la poursuite de l 'individualisation et de la fra?cheur chez les jeunes, en particulier les "cartes de marée", plus l' age est jeune, plus les préférences pour les "Cartes de marée" sont élevées, en particulier après 95 et 00.

Pour ces groupes de jeunes consommateurs de mode, qui ne voyaient pas les médailles et les bijoux de luxe de la médaille de la marée montante, on a commencé à baisser la pose et la coopération marémotrice: la coopération transfrontalière de LV et Supreme, Givenchy etJapanese tideJ 'ai envoyé des t - shirts et des gilets.GucciIl joue aussi au Graffiti de rue et au totem animal.

D 'où vient l' attraction?

　L 'explosion de la demande de personnalité dans la consommation itérative

Dans le contexte plus large de l 'augmentation de la consommation, la notion de consommation des consommateurs est passée de la consommation matérielle à la consommation spirituelle, et les jeunes consommateurs émergents se sont attachés davantage à la culture et à l' identité représentées par les marques.Bien qu 'il n' existe pas de définition uniforme et claire, les cartes de marée réussies ont une conception et un mode de vie séparés, la réalité et le mode de vie sont au c?ur de la marée, souvent personnalisés, ont leur propre base culturelle et ne tiennent pas compte de l 'opinion des autres.

Dans le même temps, ces jeunes ont le droit de s' exprimer, à la fois en tant que consommateurs et exportateurs de mode, dans le contexte social, ce qui permet aux petits commer?ants de se tourner vers le public.

　　L 'homme de la marée

Grace à l 'accumulation de richesses chez les hommes, le progrès social a entra?né une diversité croissante de l' identité sociale des individus, et l 'enrichissement de la vie sociale a accru la demande de matériel non essentiel des hommes et a contribué à l' augmentation rapide de la consommation des hommes en Chine.En ligne comme en ligne, les hommes consomment beaucoup plus, les types de consommation sont plus diversifiés et les niveaux de consommation se rapprochent des femmes.

Par le passé, les femmes occupaient une place prépondérante dans la consommation, que ce soit au niveau de la marée ou de la marée noire, tandis que les données de l 'enquête de nilson montraient que la part des hommes dans la marée noire avait augmenté d' année en année, passant de 29% à 36% entre 2015 et 2017.

　　Idole Star traction

Il n 'est pas rare que les stars fassent des marques de marée, qu' il s' agisse de l 'habit de yuwen yuanyue, de l' Hardy blanc et noir de Liu Jia Ling, du CLOT du vent de rue Chen Guanxi ou de phataci du style Jay Chou Jay Chou, en plus de ses go?ts de mode uniques, profitent de l 'achat et de la diffusion active de ses fans.

Selon RET et yide, le costume se situe au troisième rang des stars après le restaurant et le bar, et il y a en moyenne un magasin de vêtements pour 10 stars.Si l 'image publique d' une star est considérée comme IP, la carte marémotrice est devenue la composante et l 'expression la plus courante et la plus importante de ce IP.

C 'est gênant.

En fin de compte, la marque est le commerce de porte, la base du comportement commercial est la cha?ne d 'approvisionnement, la cha?ne de financement, les canaux, et ainsi de suite, la marque de créer, mais ce qui est le plus fondamental est souvent négligé.

Il y avait des cartes qui étaient rouges, ce qui rendait difficile de trouver des traces, voire de fermer les portes.

Une fois, la marque Hood by air (HBA) de la marée noire de New York a été déclarée hors service le 6 avril 2017.

Créer un style de graffiti depuis 2006Marée, terminé en 2013;

Pyrex n 'existe qu' environ un an avant et après la marque;

Même le bape, qui avait dominé la tendance mondiale, a perdu la confiance de la poudre de loyauté avec le départ de Nico après avoir été racheté par le Groupe des TI en 2011.

Qu 'il s' agisse de la marée noire ou de la mode rapide, la commercialisation doit revenir à l' essence de l 'industrie du vêtement, tandis que la cha?ne d' approvisionnement est plus lourde, les stocks sont élevés, les obstacles sont plus étroits, les canaux dépendent d 'un certain nombre de raisons.

Réseau localIl y a deux dimensions pour les cartes de marée.Premièrement,Le développement du marché des marques de marée, qui dépend de l 'apparition d' une classe phénoménale, est essentiel pour créer durablement une capacité de détonation qui n 'est pas compatible avec la logique de développement du marché général des biens de consommation, et plus encore avec la logique de développement du marché Wenchuan, à savoir que La capacité de déclenchement occasionnel ne signifie pas que la marque peut se développer à long terme.

　SecondEn effet, une fois popularisée, la signification culturelle de la personnalité de la marque de marée originale est perdue et son noyau central renonce à la marque de masse pour une culture de masse absolue.Cela signifie aussi que les médailles marémotrices s' infiltrent dans le marché en divisant les deux faces de la médaille.

En ce sens, Supreme, bape n 'est plus la marque typique de la marée, après tout, c' est celle de la foule?