Les Quatre Grandes Marques Sportives S' Emparent Des Montagnes: Les Marques Se Sont Heurtées à Une Concurrence Intense.

Derrière l 'impact de la marque, il y a une forte concurrence sur le marché.

Ces derniers jours, l 'incident de Sun Yang ? porte de l' habillement ? a continué de faire l 'objet de fermentation.

Derrière l 'impact de la marque, il y a une forte concurrence sur le marché.

De la marque locale de chaussures de sport,

Occuper la Chine

Les marques sportives de la demi - rive de la montagne, basées sur les compétitions, ont aujourd 'hui chacun un champ de bataille, mais en raison de leurs caractéristiques propres, ont une caractéristique: un taux d' intérêt brut élevé faible et net.

Quatre grandes marques cotées en bourse.

Aux Jeux asiatiques en cours, anbao et 361 ° sont des sponsors de marque de sport local.

En 2009,

Pour la première fois, il est devenu un partenaire officiel du Comité olympique chinois, et a accueilli une occasion de dépasser la ligne.

Par la suite, après avoir signé un contrat avec le Comité olympique chinois en 2013, un nouvel accord a été signé avec le Comité olympique chinois en 2017 pour fournir des uniformes aux délégations sportives chinoises, y compris les Jeux olympiques et asiatiques, jusqu 'en 2024.

C 'est aussi neuf ans de chant.

Le sport du Comité olympique chinois

Au moment de l 'établissement du contrat de parrainage, il n' y avait que 5 milliards 570 millions de dollars de recettes annuelles, ce qui représente une avancée de 10 milliards de dollars en 2015, contre 16 milliards 693 millions de dollars dans le rapport annuel de 2017.

De l 'autre c?té, depuis près de 10 ans, 361 ° tente d' internationaliser les Jeux asiatiques.

Depuis qu 'il est devenu un partenaire de haut niveau des Jeux asiatiques de Guangzhou en 2008, 361 ° a signé en 2009 le Conseil olympique de l' Asie et du Pacifique en tant que parrain officiel mondial.

Les Jeux asiatiques de Guangzhou de 2010 et les Jeux asiatiques d 'Incheon de 2014 ont été parrainés et sont devenus des partenaires officiels des Jeux olympiques de Rio de 2016 et des Jeux paralympiques.

Les Jeux asiatiques de Jakarta de 2018, 361 ° en tant que partenaire de haut niveau, ont fourni du matériel au personnel officiel des Jeux asiatiques, aux torches et aux volontaires.

361 ° en étroite coopération avec plusieurs équipes, telles que l 'équipe nationale de natation, et la promotion de l' image de marque, au 31 décembre 2017, le Groupe avait 1 241, 1 030 et 378 points de vente au Brésil, aux états - Unis et en Europe.

En plus de la tranquillité, 361o, la marque nationale de sport, Li Ning est également l 'un des concurrents.

En 2012, Li Ning a détruit le parrainage de la CBA avec 2 milliards de yuan en 5 ans.

Li Ning a également supporté une lourde charge de parrainage, tandis que les événements de l 'année précédente ont également nui à l' image de marque de Li Ning.

Dans l 'ensemble, cependant, la reprise de Li Ning s' est déroulée de fa?on satisfaisante pendant le cycle de parrainage de la CBA et a permis d' obtenir un gain en 2015.

Il semble que l 'on trouve une autre solution: depuis la pformation de la marque en 2015, qui a opté pour l' abandon de la commercialisation de programmes de divertissement financés à grande échelle, on a commencé à se concentrer sur les compétitions nationales liées à la course.

En 2017, la Fédération chinoise de trophée a parrainé la plus grande marque d 'articles de sport pour le marathon et a parrainé 40 courses, devenant ainsi un partenaire officiel du marathon chinois reconnu par l' Association chinoise d 'athlétisme.

Au cours des dernières années, les performances de Turbo international (01368, HK) se sont stabilisées, bien qu 'elles soient loin d' être satisfaisantes.

Gāo máo lì lǜ taux d 'intérêt brut élevé

Les journalistes ont noté que les marchés des capitaux avaient donné de bons résultats après les événements.

Au 21 ao?t, les activités sportives de type U se sont achevées dans la matinée et ont augmenté après - midi, atteignant 40,55 dollars / unités portuaires, soit une augmentation de 2,53%; 361 °C dans l 'ensemble, soit 2,21 dollars / unités portuaires; Li Ning a enregistré une augmentation de 0,24% et 8,52 dollars / unités portuaires; et Turbo international a enregistré une augmentation de 5,43% et 4,66 yuan / unités.

Dans l 'industrie des articles de sport, le développement au cours des dernières années a été particulièrement remarquable.

Le 14 ao?t, anzou sport a publié les résultats à mi - parcours de 2018, avec une augmentation de 44,1% des revenus par rapport à 10 050 millions de yuan, ce qui a permis de créer la meilleure réponse ? intermédiaire ? depuis 11 ans qu 'elle est entrée en bourse.

Dans le même temps, en milieu d 'année d' activité sportive, la récolte a continué de cro?tre à deux chiffres pour la cinquième année consécutive.

Toutefois, le rapport semestriel de 2018 mentionne également l 'augmentation des dépenses liées à la campagne de marketing et de promotion parrainée par le Comité olympique chinois et au niveau du commerce de détail, ce qui a entra?né une augmentation de 2,4% des dépenses de publicité et d' information par rapport aux recettes, soit 11,7%.

Si l 'on se fonde sur les états financiers annuels de 2017 des quatre principales marques, une analyse comparative des journalistes révèle que les dépenses de distribution élevées sont devenues une caractéristique courante de l' industrie.

D 'après les données disponibles, en 2017, 16 milliards 690 millions de yuan de recettes provenant du sport ont été réalisés, avec un taux d' intérêt brut de 49,4%, et les dépenses de publicité et d 'information se sont élevées à 1 milliard 769 millions de yuan.

Au cours de la même période, Li Ning, 361 ° et turn international ont rapporté 8 milliards 874 millions de yuan, 5 milliards 558 millions de yuan et 5 milliards 113 millions de yuan, tandis que les dépenses de publicité et de promotion se sont élevées à 980 millions de yuan, 510 millions de yuan et 660 millions de dollars, ce qui a eu pour effet que les taux d 'intérêt bruts ont dépassé 40% pour les sports de tranquillité, Li Ning, 361 ° et Turin International, et que les taux d' intérêt nets n 'ont pas dépassé 20%.

Un commentateur indépendant de chaussures a indiqué que pour les sponsors sportifs, c 'est l' effet de diffusion qui est le plus important lorsqu 'ils choisissent de dépenser des investissements importants.